İçerik Optimizasyonu: Adım Adım Bir Rehber

Optimize edilmiş içerik, hem insanlar hem de arama motorları. Onu farklı kılan budur. Bilgi optimize edildiğinde kalitesi artar ve arama motorları onu daha kolay bulur. Google ve diğer arama motorları materyaliniz arama motorları için optimize edilmemişse size istenen sonuçları vermeyecektir.

Google'ın algoritması çok sık değiştiği ve çok fazla materyal oluşturulduğu için yayıncılar yüksek kaliteli içerik sağlama konusunda artan bir baskıyla, SEO dostu içerik.

İçerik Optimizasyonu Nedir?

İçerik optimizasyonu yayınladığınız içeriği okuyan kişi sayısını artırır.

Teknik onarımlar, link building, kopya güncellemeleri, UX değişiklikleri ve arama motoru optimizasyonu, içerik optimizasyonunun bir parçasıdır. Web sitenizin içeriğini optimize etmek, daha fazla arama terimi için görünürlüğünü artırır, hedef kitlenizi etkileşimde tutar ve daha fazla lead.

Neden içerik optimizasyonuna ihtiyacınız var?

SEO sürekli gelişen bir alandır. SEO ne kadar ilerlemiş olursa olsun, içerik en kritik faktör olmaya devam etmektedir.

İçerik üretimi ve search engine optimization el ele gider. Arama motorlarına sorgu yapan kişiler arama motorları en alakalı sonuçları alır. Bir blog yazısı, bir video veya bir ürün açıklaması Google sonuçlarının ilk sayfasında görünse de, bu bir içeriktir.

İçerik ve search engine optimization anlaşılması zaman alabilecek şekillerde ayrılmaz bir şekilde bağlantılıdır. Bu makale, işletmelerin içeriği nasıl kullanabileceğini SEO'larını artırmak için gösterir.

İçeriğinizi optimize etmek çok önemlidir, çünkü ziyaretçiler web sitenize geldiklerinde ilk gördükleri şey budur. Materyaliniz optimize edilmezse, hedeflenen kitleye ulaşmayacaktır.

Web siteniz, social media sayfalarınız ve diğer bilgiler güncel tutulursa müşteriler sizi keşfedecektir.

İşte optimize edilmiş içeriğin kesin faydaları:

• Sitenin arama motoru sonuçlarındaki görünürlüğünü artırın.
• Gelecekte faydalı olacak ilişkiler geliştirin.
• Hedef demografinizi göz önünde bulundurun.
• social media etkileşimini artırın.
• lead generation iyileştirmesi
• satış sürecinin başlangıcındaki lead miktarını artırın.

SEO optimize edilmiş içerik ipuçları

SEO öncelikle içeriğinizi daha arama motoru dostu hale getirmekle ilgilidir. İnsanların çevrimiçi içeriğinizi keşfetmek için kullanacağını düşündüğünüz bir terim seçin ve bunu birkaç kez tekrarlayın. Google, web sitenizde kullandığınız keywords fark edecek ve sayfanızın bir aramada nerede sıralandığını belirlemek için (en azından kısmen) bunları kullanacaktır. Materyaliniz, Google'ın onu nasıl sıraladığına bağlı olarak Google search sonuçlarının ilk sayfasında görünebilir veya görünmeyebilir.

search engine optimization, tüm keywords eşit değildir. İyi bir puan almak istiyorsanız sadece herhangi kelimeleri bir araya getirmeyin. Rekabet seviyesi göz önüne alındığında, kapsamlı araştırma yapmak çok önemlidir. Muhtemelen herkes aynı arama terimlerini kullanmuyor. Eğer “startups” tercih edilen terimse, “early stage enterprises” ifadesi yersiz görünecektir.

İçerik optimizasyonu, işbirliği gerektiren ortak bir çabadır. Google AdWords Keyword Tool tamamen ücretsizdir. Belirli bir arama teriminin ne kadar popüler olduğunu ve diğer web sitelerinin hedeflenen web sitesinde sponsorlu bağlantılar aracılığıyla tanıtım yapmak için ne kadar para ödemeye hazır olduğunu öğrenebilirsiniz. Google Keyword Tool tarafından sunulan listeden bir keyword seçebilirsiniz (https://ads.google.com/intl/id_id/home/tools/keyword-planner/).

Keyword'ünüzü seçtikten sonra, onu şu yerlere yerleştirmeniz gerekecek:

• Makalenizin başlığı
• İlk paragrafınızın açılış cümlesi
• Metin içinde en az bir başlık
• Web sitesinin URL'si
• Sayfanın meta description
• Varsa, görselin alternatif metin alanı

Terimi, arama motorlarının dikkatini çekecek kadar kullanın, ancak aşırıya kaçmayın. Sektör uzmanlarına göre, ideal keyword density aralığı %1 ile %3 arasındadır. Bu öğenin keyword density'si %1.23'tür.

Okunabilir içerik optimizasyonu

Günümüzün dijital dünyasında, hem özel hem de ilgi çekici materyale sahip olmak çok önemlidir. Okunabilirlik, etkili yazmanın bazen hafife alınan hayati bir yönüdür. Çalışmanızın okunması zorsa, zekanız gelişmeyecektir.

Kitaplarda ve süreli yayınlarda okuduğumuz her şeye inanırız. Kitabın temel ilkelerini damıtmaya yönelik bir çaba. Çoğumuz, sitedeki materyali ilgi çekici bir şey olup olmadığını görmek için sadece gözden geçiriyoruz.

Norman Nielsen Group tarafından yapılan bir araştırmaya göre, bir web sitesindeki materyalin sadece %20-28'i okunmaktadır. Doğru mu?

İçeriğinizi daha kolay okunur hale getirmek ve ziyaretçilerinizi yazdıklarınızdan en iyi şekilde yararlanmalarını sağlamak için bazı öneriler derledik.

Yazı Tipi Türleri

Makalenizin en önemli unsuruyla başlayalım. Daha önce, web tarayıcıları kullanıcılara yalnızca sınırlı sayıda yazı tipi ve boyut arasından seçim yapma olanağı sunuyordu. Web tasarımcıları font öğesini ve onunla birlikte gelen web fontlarını kullanarak sayfalarındaki metnin görünümünü değiştirebilirler.

Konu hakkındaki görüşleriniz nelerdir? Standart fontlar olmadığı için daha az iyi tasarım yolları olabilir. Yaratıcılık bazen okunabilirlik için feda edilir.

Peki bir yazı tipi seçmeniz gerekiyor, bunu nasıl yaparsınız?

Başlıkların hızlı okunması gerektiği için, gövde metninden farklı bir yazı tipinde yazılmalıdır. Hem küçük hem de büyük harfler kullanıldığında okumak ve taramak daha kolaydır.

Daha uzun yazılar için sans serif fontları kullanın, çünkü okunmaları daha kolaydır. Serifler, web'de yazıyı okumayı zorlaştırır. Küçük serifler ekranlarda birbirine karışma eğilimindedir ve okunmasını zorlaştırır.

Arial, Helvetica, Trebuchet, Lucida Sans ve Verdana, ekran dostu yazı tiplerine örneklerdir. Sonuçta, hepsi internetin yararı içindi.

Doğru yazı tipi boyutunu seçin

Sonuç olarak, tasarımlarımızın çok çeşitli cihazlar ve ekran boyutlarıyla uyumlu olduğundan emin olmalıyız. Sabit pikselli yazı tipi boyutları masaüstünde iyi görünebilir, ancak mobil ekranlar için çok büyüktür. Yazı tipi boyutu, kişinin yaşına, görme yeteneğine ve kişisel tercihine göre belirlenir.

Bazı insanlar 16 piksel sabit yazı tipi boyutunda ısrar ederken, diğerleri yüzdelerle çalışmayı tercih eder. Çözünürlük ve tarayıcı ayarları, yüzdelerin çeşitli şekillerde nasıl gösterildiğini etkiler. Dijital bir cihaz, sizi bir kitaptan daha yalnız hissettirebilir. Bir kişinin gözleri ile bilgisayar ekranı arasındaki ideal mesafe 28 inçtir.

Kısa ve yoğun tutun

Kağıt üzerinde daha uzun satırları tercih etmemize rağmen, bir web satırı için ideal uzunluk 50 ila 60 karakter arasındadır. Müşteriler sırada beklemek zorunda kalırlarsa geri dönmeyebilirler. Uzun satırlar odaklanmayı ve bir satırdan diğerine geçmeyi zorlaştırır.

Her bileşene, bir başlık, bir alt başlık ve davetkar görünmek için aralıklı bilgi satırlarından oluşan kendi girişini sunmak harika bir fikirdir. Okuyucu tüm materyalin dört dakikada okunabileceğini bilse bile, yine de keyifli ve okunması basit bulur.

Çok uzun paragraflardan kaçının

Bilgisayar ekranında okumak, yazılı bilgiyi okumaktan %25'e kadar daha uzun sürebilir.

Web sitesi ziyaretçilerinin %75'i sadece başlıkları ve metnin küçük bir kısmını okur. Bunun yerine, gerekli becerileri ararlar. Çok sayıda seçenek göz önüne alındığında, insanları web sitenizde tutmak için bir şeyler yapmalısınız.

Kısa paragraflar okuyucu tarafından gözden geçirilebilir. Arama terimi sağlanmazsa devam edebilirler.

Neil Patel’in blog yazılarında harika bir örnek görebilirsiniz. Paragrafları daha kısa tuttu, böylece okuyucuları yazılarını okuyabilir kolayca

Konunuzun önemli noktalarını vurgulayın

Yazınızın netliği önemsiz görünebilir. büyük içerik için yazarken, konudan sapmak kolaydır. Belki de izleyicilerimize ayrıntılı olarak faydalı bir şeyler sunmak istediğinizi düşünüyorsunuz.

Ancak hedef kitleniz farklı düşünebilir. Hızlı tatmin isterler. İnsanların blogu tamamen okumasını istiyorsanız, onu yoğunlaştırmalısınız. Ara bölümlere ihtiyaçları yok, sadece önemli noktaları verin.

Zor jargonu yasaklayın

Bu harika alışkanlık bir öncekinden sonra gelir. İnternet kullanıcıları, önemli bilgilere erişirken yüksek bir hız beklentisine sahiptir.

İnsanların size güvenmesi için uzmanlık gerekir, ancak bu her şeyi bilmeniz gerektiği anlamına gelmez. Tam tersi. Sektörünüzün karmaşıklıklarını başkalarına açıklayabilirseniz, daha eğitimli bir uzman olarak algılanırsınız. Nişinizden türetilmiş kelimeler kullanmak yerine, onları kolay dilde açıklayın.

Ziyaretçiler dehşet içinde ayrılırsa, onlarla iletişim kurmak istemediğinize inanacaklardır. Güvenilirlik ve insanlarla uzun vadeli ilişkiler kurma konusunda insani bir bağlantının yerini hiçbir şey tutmaz.

Okuyucularınızın içeriğinizde gezinmesine yardımcı olun

Web okumasını hedef kitleniz için olabildiğince kolay hale getirmek için çeşitli biçimlendirme seçeneklerini kullanabilirsiniz.

Başlamak için, ana fikri bulmanıza yardımcı olmak için her paragraftaki keywords'leri vurgulayın. Her paragraf için bir kelime veya ifade yeterlidir.

Yazınızı düzenlemenize yardımcı olmak için listelerden yararlanın. Listeler, gezinmeyi ve nesneler arasındaki ilişkileri vurgulamayı kolaylaştırır. Adım adım numaralandırmalar, karmaşık işlemleri temsil etmek için oldukça faydalı olabilir.

Görselleri dahil ettiğinizde, okuyucunun söylediklerinize odaklanması daha kolay olur. İnsanları ilgili ve etkileşimde tutmak için materyalinize görseller ekleyin.

Dönüşüm sağlayan optimize edilmiş içerik

İçerik optimizasyonu herhangi bir işletmenin başarısı için kritik öneme sahiptir. Hem arama motoru rankings hem de sizden satın alan müşteri sayısı optimizasyondan faydalanabilir.

Stratejinizin ve taktiklerinizin her duruma göre uyarlanması gerektiğini unutmamak çok önemlidir. SEO, bir web sitesini arama motoru sonuçlarında daha görünür hale getirir belirli keywords'ler kullanarak. Dönüşüm optimizasyonu, bir web sitesinin kullanıcıları istediğiniz şeyi yapmaya ikna etme yeteneğini geliştirme sürecidir; örneğin bir iletişim formu doldurmak veya bir şey satın almak gibi.

Web sitenizi ziyaret eden ziyaretçi sayısını artırmak da önemlidir. Çekicilik dönüşümlere yol açmazsa işe yaramaz. Başkalarına karar vermede yardımcı olmak istiyorsanız, öncelikle onların amaçlarını ve isteklerini anlamalısınız. Bu bölüm, içeriğinizi daha kolay dönüştürülebilir hale getirmenin yollarını açıklar.

Hedef kitle için

Kendinizi hedef kitlenizin yerine koymak, onlarla bağlantı kurmanın en etkili yoludur. Meraklı olun? Neden henüz yapmıyorlar? Müşterinin onlarla ilişkisinin nerede başlayacağına inanıyorsunuz? Desteklerini istiyorsanız, bu sorulara ikna edici yanıtlar verin.

Bu hedeflere ulaşmak için ideal tüketicinizin bir profilini oluşturmanız gerekir. Yeni terimleri tanımlamaya ve hedef kitlenizin anlayacağı terminolojiyi kullanmaya özen gösterin. İşletmelere pazarlama ile tüketicilere pazarlamanın aynı şey olmadığını unutmayın. Sıradan bir dil kullanmak hedef kitlenizi rahatlatabilir. Bu, ham kaynaklardan bir şeyler üretmek için kritik öneme sahiptir.

Call-to-action'ınızı ayarlayın

call to action konumunu ve ayarını göz önünde bulundurun. Tüketicinin satın alma döngüsünde nerede olduğunu göz önünde bulundurmak da çok önemlidir.

Call to action'ınızda, bağlantılar geliştirmenin önemini vurgulayın. İşletme şu anda daha fazla araştırma yapıyor. Şimdilik, ürün veya hizmet satmaya çalışmak yerine, faydalı bilgi sağlamaya odaklanın.

Bir müşterinin call to action'ı (CTA) satışı etkileyebilir. Demolar, denemeler ve e-kitaplar dağıtılabilir.

Dönüşüm optimize edilmiş içeriğin bir diğer önemli yönü, call to action'ların akıllıca yerleştirilmesidir (CTAs). Bunlar içeriği tamamlamalı ve ondan uzaklaşmamalıdır. Bir tüketici, ısrarcı veya benmerkezci bir satıcıdan korkabilir. Call to action'lar (CTAs) bireyleri bir sorunu araştırmaya ve bir çözüm bulmaya zorlar.

En etkili call to action'lar, müşterinin pain point'ini hedefler ve duygularına hitap eder. Bu onlara iç huzuru sağlar. Sizin onların sorgularını yanıtlayabileceğinize ve tatmin edici bir çözüm sunabileceğinize inanmaları gerekir. Hedef kitlenizi tanıdıktan sonra onlara bir call to action yayınlayabilirsiniz.

Açıkça belli etmeden yetkinliğinizi göstermek için önemli kanıtlar sunun. Temel argümanları iletmeden önce, hedef kitlenizin güvenini kazanmalısınız.

İdeal CTA hakkında hızlı ipuçları:

• Okuyucuyu eylemleri hakkında açıkça bilgilendirin
• Belirli eylemleri gerçekleştirmenin avantajlarını açıklayın
• “Şimdi”, “bugün”, “sınırlı” gibi acil talimatları kullanın.

Hedef kitlenizin dikkatini çekin

Dönüşüm optimize edilmiş içerik optimizasyonunun en kritik yönü yazmaktır. Kelimelerin anlamı vardır.

Okuyucular, günümüzün bilgiye aç toplumunda iyi yazılmış, alakalı materyal isterler. Hem eğlenceli hem de anlaşılması kolay bilgiler oluşturun. AIDA, copywriting konusunda size yardımcı olabilir.

Uygun isimler ve sıfatlar kullanın. Hedef kitlenizin aşina olduğu ve onlar için anlamlı olan terimleri seçin.

Görseller, okuyucuların metne odaklanmasına ve ne söylediğini anlamasına yardımcı olur. İçerik anlaşılması çok zorsa veya yeterince eğlenceli değilse, hedef kitlenizin büyük bir kısmını kaybedebilirsiniz. Materyalinizi satın alan kişi sayısını artırmak için okuyucularınızın ilgisini çekmelisiniz.

Mesajınızı açık hale getirmek istiyorsanız, cümlelerinizi kısaltın ve konuya gelin. Listeler, büyük miktarda bilgiyi açık ve anlaşılır bir şekilde sunmanın mükemmel bir yöntemidir. Karşılaştırma tabloları, okuyucuya bilgi aktarmanın basit ve keyifli bir yoludur. İnsanların dikkat süreleri sınırlı olduğu için tablolar, meraklarını uyandırmak için mükemmel bir yaklaşımdır.

Çekim ilkelerini anlamanıza yardımcı olacak bazı AIDA kitapları okuyun.

Hedef kitlenizin pain point'lerini bilin

Makaleniz, markanızı nasıl sattığınızın önemli bir bileşeni olmalıdır. Dönüşüm odaklı içerik, hedef kitlenin zorluklarını ele almalıdır.

Yazınızda bir şeyler satmaya çalışmıyorsunuz. Bunun yerine, bir iş mektubu gibi görünüyor. Ürünün ne sunduğunu tartışmayın. Bunun yerine, son kullanıcının ondan ne elde edeceğine odaklanın.

Yazdıklarınızın gerçekten farklı olduğundan emin olun. Marka dilini etkili bir şekilde ileten ifadeler, bir satış konuşması gibi görünmekten kaçınır. Yazı bir tartışma gibi göründüğünde, insanlar satın almaya daha yatkındır. Çok sofistike görünen terimler kullanmayın. Onlar cevap arıyorlar ve sizde var.

Başarılarınızdan bahseder ancak bir çözüm sunamazsanız, saygınızı kaybedersiniz. Şirketinizin ne istediğinden ziyade hedef pazarınızın ne istediğine daha fazla önem verin. İlgilerini çekin ve firmanızın onlara nasıl yardımcı olabileceğini gösterin.

Sıkça sorulan sorular