Influencer'ların Paylaşmaya İstekli Olduğu İçerik Nasıl Oluşturulur?

Kullanmak Influencer'ları pazarlama için birçok iyi nedenden dolayı etkilidir. Başlangıç olarak, reklam engelleme yazılımlarını atlatır. En önemlisi, tüketici güvenini ve itimadını artırdığı kanıtlanmıştır. Ağızdan ağıza pazarlama kadar etkili olan influencer marketing, insanların bir satın alma kararı vermeden önce arkadaşları, ailesi ve diğer güvenilir kaynakların bir ürün hakkında ne düşündüğünü duyma ihtiyacından faydalanır.

Giderek daha fazla işletme ve ajans influencer marketing bütçelerini artırmak istediğinden, rekabetin kızışması an meselesidir. Kuruluşların ve ajansların çoğu, yüksek kaliteli içerik oluşturmak için çok çaba sarf eder. Ancak herkesin dikkat çekmek için çabaladığı bir dünyada, içeriğinizi influencer'ların fark etmesi için nasıl yeterince akılda kalıcı hale getirebilirsiniz?

İçeriğinizi influencer marketing amaçları için özelleştirmeye yönelik aşağıdaki önerileri göz önünde bulundurun.

Öncelikle bu temel prensipleri göz önünde bulundurun.

İçeriğinizi paylaşmak için güçlü bir nedene sahip olmak adına, influencer'lar ve diğer içerik küratörleri bu üç prensibe göz atacaktır:

Erişilebilir

Zor bir kavram, daha küçük, anlaşılması daha kolay parçalara ayrılarak basitleştirilebilir.

Uygulanabilir

Bildiğimiz kadarıyla bu mümkün. İnsanların çoğu gerçek sorunlarla nasıl başa çıkacaklarını bilmiyor, bu yüzden bunu yapabileceğinizi göstermek önemlidir. Çok sayıda popüler eğitici ve nasıl yapılır makalesi bulunmaktadır.

Çekici

Dışarıdan iyi görünüyor. Mümkün olduğunda, tanıttığınız makale veya videoyla ilgili ekran görüntüleri veya diğer görselleri yayınlarken paylaş düğmesini kullanın. YouTube videolarınızın küçük resimleri iyiyse, insanlar onları izlemeye daha yatkın olacaktır.

Bir ilişkiye başladığınızda, yapmanız gereken ilk şey değerli bir şey vermektir. Burada başarının anahtarları, hedef kitlenizi tanımak ve onlara kendileri için belirledikleri bir hedefe ulaşmalarına yardımcı olacak doğru miktarda bilgi vermektir.

Yapılacak en iyi şey, orijinali geliştirmek ve doğru kişilerle bağlantı kurmaktır. Örneğin, veri odaklı blog gönderileri, iyi görünüyorlarsa okunma olasılıkları daha yüksektir. Grafiksel olarak en önemli şeyler gösterilir.

İnsanlar Skyscraper Technique işe yaradığını düşünüyor çünkü zaten bir ihtiyaç ve bilmek isteyen hazır bir insan grubu var. SEO'nun önemli bir faydası, mevcut tüm materyallerin Google tarafından zaten indekslenmiş ve derecelendirilmiş olmasıdır.

Makalenizde istatistik, alıntı veya dolaylı referanslar kullanıyorsanız kaynaklarınızı belirtmeyi unutmayın! Bilgi edinmek için en iyi yerler araştırma ve white paper'lar, çalışmalar, araştırmalar ve profesyonel tavsiyelerdir. Bu kişileri iyi yazılmış materyallerde anmak, onları hedef kitleniz için para ve kültür açısından daha önemli hale getirir.

İçerik türünüze karar verin

Blogunuza taşıyabileceğiniz birçok içerik türü var. Ancak influencer'ları ve içerik küratörlerini tanıtım konusunda size yardımcı olmaya ikna etmek için sadece birkaç tür işe yarar. İşte odaklanmanızı önermek istediğimiz türler:

• Röportajlar
• Uzman Derlemeleri
• Listeler (Listicle)

Paylaşılabilir içeriği ne yapar?

Kısacası, çoğu influencer için değerli içerik, izleyicileriyle paylaşmak ve tekrar paylaşmak için onlara güçlü bir neden veren bir kritere sahiptir. Harika içerik şunları içerir:

Görsel içerik

Daha önce de belirttiğimiz gibi, görsel materyal bu durumda çok önemlidir çünkü bu kişilerin çoğunun bir arzusunu karşılar. Bir content marketer, bir yazar veya bir blogger, başkasının görsel materyalini kullanıp ona atıfta bulunmayı ve bağlantı vermeyi, kendi görsel materyalini yapmaktan daha kolay bulur. Bu, bir blogger veya yazar olsanız bile geçerlidir. Dikkat çekecek ve yazılı metninizi bölecek şeylere ihtiyacınız olacak. Bu kişilerin genellikle kendi görsel materyallerini yapmak için paraları veya kaynakları yoktur.

İstatistikler ve veriler

Sonuç olarak, harika bir araçtır çünkü kendi verilerinizi, özellikle de benzersiz verilerinizi oluşturduğunuzda, o verinin editörü olursunuz. Herkesin iddialarını veya bir konuyu ele alışlarını desteklemek veya çürütmek için bu tür kanıtlara ihtiyacı vardır ve siz o verilerin ve rakamların editörü olursunuz.

Bu iyi bir fikir çünkü piyasadaki bir ihtiyacı karşılıyor. Bu onlara ihtiyaç duydukları bilgiyi veriyor. Sayıları kullanmanın ve alıntılamanın ne kadar kolay olduğu göz önüne alındığında iyi bir fikirdir. “Eğer bağlantı vermek isterseniz lütfen bana bildirin. Grafiğin bir kopyasını kolaylık sağlamak için aşağıya ekledik. Bu grafiği web sitenizde gösterip göstermemek sizin seçiminiz, ancak yapabilirsiniz. “Bu sonuçlardan herhangi birini elde edebilirsiniz. Sayıları bilseniz bile, üstesinden geleceksiniz.

İstatistikler, veriler, tablolar ve grafikler, geleneksel keyword araştırmasıyla bile bulunması zor olan long-tail keyword'lerdir. Web sitenizin arama sonuçlarında görünmesi için, long-tail keyword'ler ve “ne zaman,” “ne kadar,” “kaç tane” gibi soru formları için rank almanız gerekir. Bu long-tail keyword'ler genellikle bulunması zordur.

Sizin keyword araştırmanızda bu tür dolgu materyallerinden seçilecek çok fazla yoktur. Bu nedenle, bu tür dolgu materyallerine ne ad vereceğinizi bulurken sezgilerinize giderek daha fazla güvenmeniz gerekecek. Kendinize sormanız gereken iyi bir soru şudur: “Bunun etrafında herhangi bir sektör kapsamı oluşturacak olsaydım neye ihtiyacım olurdu?” Bu keyword'leri ve ifadeleri başlangıç noktası olarak kullandığınızda, diğer keyword varyantlarıyla oynayabilir veya siteniz için en iyi neyin işe yaradığını bulmak için Google Suggest'i kullanabilirsiniz.

Ana akım karşıtı görüşler

Çeşitli konularda farklı görüşleriniz olabilir. Neden benzersiz bakış açınızı blogunuza dökmüyorsunuz?

Günümüz gazeteciliği ve modern medya genel olarak, tartışmaları başlatmak ve bir konunun her iki tarafını da göstermek amacıyla hareket eder, bu yüzden her ikisini de göstermelidirler. Her ikisini de yaptıkları için bu işe yarar. İş dünyasının birçok bölümünde doldurulması gereken boşluklar vardır. Geleneksel bilgeliği veya düşünceyi sorgulayarak bu arzuyu karşılayabilirsiniz.

Eğer Google arama sonuçlarında uzun veya orta kuyruklu aramalar için görünmek istiyorsanız, görünmelisiniz. Görünmeseniz bile, yine de arama sonuçlarında yer almalısınız. Bu zor bir görev olsa da, farklı bakış açılarını link bait olarak sunmak genellikle iyi bir fikirdir. Bu, bu alanda geniş bir iletişim ağı kurmanın iyi bir yoludur.

Alanınızdaki ortak bir konuda farklı bir bakış açısına sahip olmanızla tanınan bir marka oluşturmak iyi bir yoldur başlamak için. Biraz yorum marketing yapmalı ve sosyal medyayı kullanmalısınız. Bu kişilere sorulduğunda, sizin bir kaynak olduğunuzu söyleyebilirler. “Çoğu insanın saç kurutma makineleri hakkında düşündüklerine katılmıyorum” dediğinizde, bir marka oluşturmaya çalışıyorsunuz demektir. Saç kurutma makineleri bir sorun olabilir, ancak diğer iki seçenek iyidir.

Bu taktikler, alanınızdaki insanlarla ilişkiler kurmanıza ve onların bazı bilgi boşluklarını doldurmanıza yardımcı olmak içindir; bu da arama sonuçlarında iyi sıralama almak için ihtiyacınız olan üç tür bağlantıdan ikisini elde etmenize yardımcı olacaktır.

İçerik küratörleriniz ve influencer'larınızla iyi bir ilişki kurun

Evet, ama iyi olsa bile bir şeyi çevrimiçi yayınladığınızda kimse ona bağlanmaz veya paylaşmazsa ne fark eder?

Kimse bulamıyorsa, harika içerik oluşturmak ve sunmak için saatler harcamanın bir anlamı yok.

İnsanlar size bağlantı vermek istemiyorsa, içeriğinizin ne kadar iyi olduğu önemli değil.

Bu yüzden önemli kişilerle arkadaş olmanız gerekiyor.

Çok gücü olan insanlarla çalışmak, sadece başka bir bağlantı eklemekten daha büyük bir ağ kurmanıza yardımcı olur. Dahası, onların tüm ağının bir parçası olmasına izin veriyorsunuz.

Çalıştığınız kişiler şirketinizin imajıyla eşleşmelidir. Bunu yapmak hem sizin hedef kitleniz hem de influencer'ların hedef kitlesi için iyidir.

Tanınmış bir kişinin çalışmanızı desteklemesi, materyalinizi tamamen yeni bir insan grubuna ulaştırabilir.

Sosyal medya influencer'larının kendilerine çok sadık birçok hayranı olabilir (Twitter/X, Instagram vb.). Bazı kişiler bir blog yazabilir veya bir web sitesi oluşturabilir. Basın mensubu olmaları da mümkündür.

Gücü olan insanları ararken, ilişkileri aradığınız gibi nicelikten çok niteliği göz önünde bulundurun.

Evergreen içerik

Haber hikayelerinin sınırlı bir ömrü vardır. Kendi iyiliğiniz için odağınızı başka bir yere kaydırmanın zamanı gelmiş olabilir.

Kalıcı değer: Evergreen içerik yazıldıktan veya yapıldıktan sonra bile hala faydalı ve alakalı olacaktır. Çok sık değişmediği için, hedef pazarınızda (ve arama yapanlarda) her zaman yüksek talep göreceğine güvenebilirsiniz.

Evergreen içerik şunlar olabilir:

• Listeler
• Açıklayıcılar
• Kontrol Listeleri
• Rehberler
• E-kitaplar
• Nasıl yapılır gönderileri

Podcast içeriği oluşturun

Podcast'leri takipçi kitlesi oluşturmak için kullanmak iyi bir fikirdir. Dinleyiciler blog'lardan ve sosyal medyadan okuyuculardan daha fazla ilgi duyarlar. Sonuç olarak, insanları size inanmaya ve mesajınızı yaymaya ikna etmenin iyi bir yoludur.

İnsanların podcast'lerinizi bulmasını istiyorsanız, SEO kullanmalısınız.

Sonuç olarak, podcast'leri bulmak zordur, bu da kötü bir durumdur. Birinin dikkatini çekseniz bile oynat düğmesine tıklamasını sağlamak zordur.

SEO (Search Engine Optimization) podcast'ler için iyi bir şey olabilir. Podcast'inizi ilgili keyword'ler için Google arama sonuçlarında tutun ki insanlar onu bulabilsin. Bu tür içeriği arayan insanları bulun ve şovunuzu onların önüne çıkarın. Yeni dinleyiciler kazanabilirsiniz.

Google'a daha fazla metin vererek, bölümünüzün arama sonuçlarında daha üst sıralarda görünmesini sağlayabilirsiniz. Google'a göre, çok fazla bilgiye sahip olmak bir konuda iyi olmanın işaretidir. Podcast'inizin her bölümü için bir blog yazısı oluşturmak, arama motoru optimizasyonunu (SEO) iyileştirmenin harika bir yoludur.

Bir podcaster olarak, podcast bölümünüzü yazılı olarak özetlemeniz veya açıklamanız gerekir. Bu, dinleyicilerinize şovunuzu dinlemeye başlamadan önce ne bekleyebilecekleri hakkında bir fikir verir. Eğer bir gönderi yazıyorsanız için, keyword'ünüzü başlık, alt başlık ve URL gibi kolayca görülebilecek yerlere koymaya çalışın.

Nişinizde uzman olun

İçeriğinizin hem yeni hem de uzun süreli kullanıcılar için kolay okunabilir olduğundan emin olmanız gerekir. Bir içerik kaynak merkezi, doğru cevabı arayışınızın cevabı olabilir.

Kılavuzlar, vaka çalışmaları, webinar'lar, whitepaper'lar ve kontrol listeleri çok zaman ve çaba gerektirir. Ayrıca çok para da gerektirirler. Birçok kişi kendi kaynak merkezlerini kurmak için zaman ve para harcamak istemez, bu yüzden sizinkine bağlantı verirler.

Olmasanız bile, kendinizi düşünen bir lider olarak görün.

Sizi öne çıkaracak, fark edilmenizi sağlayacak ve yaptığınız işte uzman olduğunuzu gösterecek şeylere dahil olun. Kendinize inanmaktan korkmayın. Burası sizin ustası olduğunuz yer. Gösterme zamanı!

Kendinize karşı dürüst olun. Sadece aynı eski, bayat fikirleri tekrarlamayın veya geri dönüştürmeyin; kalıpların dışında düşünün. Kötü bir şey görürseniz, hiçbir şey yapmayın.

Kendinize karşı dürüst olun. Olmadığınız biri olmaya çalışmayın. En iyi yüzünüzü gösterin.

Bunu görmelisiniz. Benzersiz fikirleriniz ve çevrenizdeki dünya hakkında izlenimleriniz varsa insanlar size dikkat edecektir. Taze kalın.

Bu düşünce liderlerinden alıntı yaparak, yazarınızın tüm araştırmayı kendisi yapmasına gerek kalmadan daha fazla dikkat çekmesine yardımcı olabilirsiniz. Bu marketer'lar bu içeriği paylaşacak ve ona bağlantı verecektir çünkü bu kolay olacaktır.

Çok güzel. Bu, insanların bağlantı vermek isteyeceği içerik oluşturmanın harika bir örneği. Content Marketing Enstitüsü iyi bir örnektir.

Ortak yazarlığı değerlendirin

Günümüz iş dünyasında farklı bir şirketle çalışıp çalışmamanız gerektiğini merak edebilirsiniz:

Evet, doğru okudunuz.

Proje üzerinde çalışırken kurduğunuz ilişkiler sayesinde yeni bir insan grubu çalışmanızı gördü. Web'deki arkadaşlarınızı ve ailenizi sevin.

Bir ortak yazarla, en iyi SEO arkadaşlarınızla ile bir sürüş veya dalış gezisine çıkmak gibidir. Onlara her zaman güvenebilirsiniz.

Ancak, hikaye burada bitmiyor.

Sponsorlu güçlendirme için her iki ekibi de kullanarak, içerik sendikasyon anlaşmaları, sosyal reklamlar ve native reklamlarla geniş bir kitleye ulaşabiliriz.

Video, webinar'lar ve infografikler materyalinizi yeni yollarla kullanmanın ve devam ettirmenin iyi yollarıdır.

Doğru Keyword'ü Bulun

SEO, content optimization ve hatta email marketing insanların hangi kelimeleri aradığını bulmak için keyword research kullanır.

Sorun, doğru Google arama kelimelerini bulmanın her zaman kolay olmaması mı? İnsanların arama yapma şekli ve ne aradıkları son birkaç yılda çok değişti.

Web sayfalarınızdan ve e-postalarınızdan en iyi sonuçları almak için keyword'leri araştırın ve kullanın.

Google, içeriğinizin search engine results page'inde nasıl sıralanması gerektiğini belirlemek için keyword'leri kullanır. İçeriğinizin Google arama sonuçlarında doğru şekilde görünmesini sağlamak için çok önemlidirler.

Makalenizde hangi konular hakkında yazmanız gerektiğini belirlemek için keyword'leri kullanın. İçeriğinizi okuyan kişiler, bu bilgiyi ihtiyaçlarını karşıladığından emin olmak için kullanabilecektir.

Keyword research, email marketing dahil tüm marketing ve tanıtım faaliyetleri için önemlidir. Bu, hem PPC hem de pazar araştırması için iyi olacaktır çünkü her ikisini de daha iyi hale getirecektir.

Rakiplerinizin keyword'leri nasıl kullandığına bakmak, stratejinizi geliştirmenize yardımcı olabilir.

Kapanış

Materyalinizin diğer her şeyden neyin farklı kıldığını bilmek çok önemlidir.

Link'e değer içerik, kısa ve uzun vadede daha fazla link alır.

Link verilebilir bilgiler, kendi şirketinizin içinde ve dışında güçlü ilişkiler kurmanıza yardımcı olabilir. Bu sayede alanınızda bir düşünce lideri olursunuz.

Makalelerinizin özelliklerini henüz kontrol ettiniz mi? Ayarlamalara ihtiyaçları var mı?

Sıkça sorulan sorular