SEO vs SEM - Farkları Nelerdir?

SEO vs SEM

Arasındaki farkı hala mı düşünüyorsun SEO vs SEM? Bu yazıda farklarını öğrenelim.

Her gün yapılan devasa Google aramaları (3.5 milyar ve artmaya devam ediyor) göz önüne alındığında, açıklayalım: Google hem sponsorlu reklamlar hem de ücretsiz veya “organik” sonuçlar sunar. SEM sponsorlu reklamları kullanırken, SEO organik arama sonuçlarına odaklanır.

Öğrenmek dijital pazarlama jargonunu, arama motoru optimization ve search engine marketing gibi terimleri öğrenmek biraz zaman alabilir.

Öncelikle, tanımlar için ortak bir zemine sahip olmalıyız.

SEO Nedir?

SEO, bir web sitesinin search engine sonuçlarındaki görünürlüğünü artırmaya yönelik ücretli olmayan bir yaklaşımdır (SEO). SEO, içerik oluşturma, anahtar kelime analizi, link geliştirme ve sosyal medya pazarlaması.

Search engine optimization (SEO), bir web sitesini doğal arama sonuçlarında daha fark edilebilir hale getirir.

Her ay “ücretsiz” ziyaretçiler elde edebilirsin ranking bir terim için.

Gibi siteler Google, Bing, Amazon, ve YouTube SEO kullanırsan, siteni arama sonuçlarında daha üst sıralara çıkaracaktır.

Amacın, bir kullanıcı arama yaptığında sitenin ilk sırada görünmesini sağlamak olmalıdır.

“En iyi” sonucu seçmek için, bir algoritma güvenilirlik, alaka düzeyi ve bir web sitesinin yüklenme hızı gibi faktörleri dikkate alır.

Google’ın ranking sistemi 200’den fazla farklı sinyali dikkate alır.

Google SEO, insanlar search engine optimization düşündüğünde akla gelen ilk şeydir. Bu araştırmanın amacı, Google için işleri kolaylaştırmaktır.

Bir dijital pazarlamacı olarak rakiplerinin önünde olmak istiyorsan, en son SEO trendlerinden haberdar olmalısın. Search engine optimization hala aynı temel varsayımlar üzerine kuruludur. Aşağıdaki üç search engine optimization sütununa aşina olmalı ve bunları kullanmalısın:

Teknik Optimizasyon

Web sitenin “teknik optimizasyonları”, içerikle ilgisi olmayan search engine optimization taktikleridir. Gerçek sıklıkla gizli tutulur.

On-Page Optimizasyon

On-page SEO web sitenin bilgilerinin kolayca bulunabilir ve değerli olmasını sağlamayı içerir. Yazını belirli keywords üzerine odaklayarak bir içerik yönetim sistemi kullanabilirsin. Magento, Wix, Drupal, Joomla ve WordPress gibi içerik yönetim sistemleri örneklerdir.

Off-Page Optimizasyon

Off-site optimization, bir web sitesinin search engine rankings kendi sayfalarını değiştirmeden iyileştirme tekniğidir. Diğer web sitelerine verilen linkler, bir web sitesinin itibarını artırır.

İşi search engines

İnsanlar internette bilgi bulmak için search engines kullanır. Bir search engine’in arama algoritması tüketicilere en alakalı sonuçları sunmak için ipuçları arar. Search engines, belirli algoritmalar için web sayfalarını bulmak ve ranking yapmak içeren keywords. Bir search engine üç işlevi yerine getirir: crawling, indexing ve ranking.

Crawlers

Web crawlers, search engines’in yeni web sitelerini indexlemesi için onları keşfeder ve kategorize eder. Web crawlers ayrıca robotlar veya örümcekler olarak da adlandırılır. Bu şeyler yeni web siteleri arar ve eski siteleri güncellemeler veya iyileştirmeler için inceler.

Search engines, bir web sitesinin nasıl oluşturulduğunu belirlemek için sayfadaki linkleri takip ederek web sitelerini tarar. Bir search engine web siteni tarar ve bir blog yazısına bir link bulursa, ona tıklayabilir.

Indexer

Bu index senin değerlendirmen için sağlanmıştır. Crawling, bir search engine’in bir materyali indexlendikten sonra incelediği süreçtir. Bir search engine bir web sitesini taradığında, belirli kriterler karşılanırsa onu indexine ekler. Bu index sırayı belirler. Bir web sayfası gibi bilgiler indexlendiğinde, kalıcı olarak bir veritabanında saklanır. Web sitelerini kullanışlılıklarına göre ranking yapar.

Ranker

Ranking kritik bir adımdır. Diğer durumlarda, ranking öncesinde crawling ve indexing gerekebilir. Bir search engine, bir web sitesi indexlendikten sonra ona bir rank atayacaktır.

Search engines, materyali nereye yerleştireceğini belirlemek için yaklaşık 200 ranking sinyali kullanır. Search engine optimization’ın en önemli üç yönü teknik optimizasyon, on-page optimizasyon ve off-page optimizasyondur. Search engines tarafından kullanılan bazı sinyaller şunlardır:

• Anahtar kelimenin varlığı title tag
• Yükleme web sayfası hızı
• Web sitesi itibarı

SEM Nedir?

Google advertising internette arar. AdWords, Search Engine Optimization’ın bir bileşenidir.

Search engines’i internet marketing için kullanmanın üç ana yolu pay-per-click (PPC), pay-per-impression (PPI) veya cost-per-mille (CPM) ve pay-per-sale/action (PPS/PPA)’dır.

SEM platformları, reklamverenlerle işbirliği yaparak arama reklamlarını gösteren search engines’tir. En yaygın search engine optimization (SEO) araçları Google ve Bing’dir.

İnternetteki hemen hemen her işletme Google Ads kullanır. Google en çok kullanıcıya sahiptir ve her gün milyarlarca sorguyu işler.

Bing Ads, ayda 3 milyon Google sorguya ulaştığını iddia ediyor. Bing Advertisements kullanarak Yahoo ve MSN’de reklam yayınlayarak Google kullanmayanları hedefleyebilirsin.

SEO vs. SEM

Kısacası, SEO ve SEM arasındaki fark şudur.

SEO – SEO, bir web sitesinin search engines’deki görünürlüğünü artırmak için doğal yöntemler kullanan bir metodolojidir.

SEM – search engine sonuçlarında yüksek ranking elde etmek için ücretli advertising teknikleri kullanan bir stratejidir.

Sonuç olarak, SEM kavramı sorgulanmış ve çok sayıda tartışma yaşanmıştır. Backlinko’ya göre, search engine marketing hem ücretsiz hem de sponsorlu arama sonuçlarını kapsar.

SEO “organik sonuçlarla” ilgilenirken, SEM “ücretli arama” ile ilgilenir.

2001 yılında Danny Sullivan, bir dizi search engine marketing yöntemini tanımlamak için “SEM” kelimesini kullandı. SEO ve PPC bu tür yöntemlere iki örnektir.

Birçok iş insanı organik SEO’nun bir tür search engine marketing olduğuna inanır.

2001’den sonraki 19 yılda her iki kanalın ne kadar hızlı değiştiğini ve ayrıştığını söylemeye gerek yok. Çoğu modern firmada, search engine optimization (SEO) ve pay-per-click advertising (PPC) üzerine odaklanan ekipler bağımsız çalışır. Bu gruplar muhtemelen 2000’lerin başında işbirliği yapmış ve önemli ölçüde daha küçükmüş.

Doğal search engine optimization doğal search engine marketing ile karşılaştırılabilir.

SEO ve SEM Birbirini Nasıl Tamamlar?

Organik search engine results page (SERP) üzerinde herhangi bir şeyin görünürlüğünü artırmak için çeşitli yöntemler vardır, ancak hepsi aynı değildir.

SEO ve SEM her ikisi de web sitene gelen ziyaretçi sayısını artırmaya yardımcı olur. Web sitenin görünürlüğünü, uzmanlık alanınla ve hedeflemek istediğin kişilerle ilgili keywords vurgulayarak artırabilirsin. Hedef kitlene hangisinin ulaşma olasılığının daha yüksek olduğunu değerlendirmek için iki cümleyi karşılaştırabilirsin.

Hem search engine marketing hem de SEO bir web sitesini ziyaret eden ziyaretçi sayısını artırmayı amaçlar. Hem ücretli hem de doğal prosedürler kullanılabilir. Her iki strateji birlikte kullanıldığında, sinerji maksimize edilir. Bunların çoğu şunlardan oluşur:

• Reklamların sponsorlu eklenmesiyle search engines için optimize edilmiş web sitesi.
• Veri alışverişi
• çok sayıda arama ifadesi kullanmak
• Bir dizi farklı strateji için düzenlemeler

Search engine marketing campaigns için en iyi terimleri seçmek üzere SEO ve SEM işbirliği yapmalı ve bilgi alışverişinde bulunmalıdır.

Search engine, hangi SEM reklamlarını göstereceğini seçmek için temel bir algoritma kullanır.

Google, tahmini CTR, landing page kalitesi ve keyword ile reklam metni arasındaki eşleşme dahil olmak üzere çeşitli değişkenlere göre kalite seviyesini belirler. Sonuç olarak, Quality Score (QS) oldukça önemlidir.

SEO’ya yardımcı olmak için, ürünlerini ve ulaşmak istediğimiz pazar position tanımlayan keywords kullanarak web sitesini optimize etmek için ekiple işbirliği yapabilirsin. Hem organik sonuçlar hem de Google Ads iyileştikçe CPC düşecektir.

Kampanya verilerini incelerken, yararlı ancak iyi performans göstermeyen arama ifadeleriyle karşılaşabilirsin. Dönüşüm oranların ve organik traffic düşük olsa bile, bu terimleri sitenin içeriğinde kullanmaya devam edebilirsin.

Search engine marketing tactics kullanarak dönüşüm noktasına daha yakın transactional keywords elde edebilirsin. Daha sonra öğrendiklerini mevcut içeriğini iyileştirmek veya tamamen yeni bir kategori veya sektör başlatmak için uygulayabilirsin.

Search engine optimization (SEO) ve search engine marketing (SEM) birleştirildiğinde, arama sonuçları sayfasında (search results page) daha fazla listeleme fark edilmesi muhtemeldir. Bu, birisi “Alışveriş,” “Ödeme” veya “Organik” araması yaptığında, sayfanın sonuçlarının ilk sırada görüneceği anlamına gelir.

Hem search engine optimization hem de search engine marketing şirketine fayda sağlar ve müşteri beklentilerini karşılamasına yardımcı olur, ancak farklı şekillerde. En iyi getiriyi elde etmek için birçok farklı strateji kullanmalısın.

Bazı işletmeler, iyi bilinen marka adlarını ve advertising’i yeni hizmet sektörlerine genişlemek için kullanır. Çeşitli şirketler tarafından geliştirilen SEO ve SEM stratejilerinin birlikte etkili performans göstermemesi mümkündür.

Hem SEO hem de SEM kullanmamız gerekiyor mu?

Hem SEO hem de SEM birer dijital pazarlama türüdür, ancak hangisini kullanacağın search marketing stratejin tarafından belirlenecektir.

SEO, sınırlı kaynaklara sahip küçük firmalar için son derece faydalıdır. Bir hafta boyunca SEM advertising kullanırsan herhangi bir etki görmezsin. Paranızı geleceğe saklamak yerine boşa harcamış olursun.

SEO çabalarının sonuçları kamuya açık olacaktır.

Keyword seçimin, yazının kalitesini yansıtmalıdır. Sonuç olarak, Google’ın search sonuçları iyileştirilir. Search engine rankings senin için kritikse, link building.

Bunlar, devam etmeden önce değerlendirebileceğin hususlardır.

SEM, SERP’lerde Açıkça “ADS” Anlamına Gelir

Search engine sonuçlarındaki “Reklam” etiketi, bunun advertising olduğunu gösterir. Bu veriler yalnızca sponsorlu arama sonuçlarında görüntülenecektir.

Ücretli ad extensions bir web sitesi linki, bir callout veya bir telefon numarası gibi ek bilgileri geleneksel (metin) bir arama reklamına dahil etmene olanak tanır.

Rich snippets, organik olarak oluşan arama sonuçlarından çıkarılır. Advertising’in nerede ve ne zaman görüneceğini extensions ile kontrol edebilirsin.

SEM ile Test Etmek Daha Kolaydır

Ücretli advertisement’ları test etmeyi unutma. Etkili olmak için advertisement’ların ifadesinde, bunları görüntüleyen kişilerde ve landing sitelerindeki içerikte değişiklikler yapılmalıdır.

Sahip olduğumuz bilgilerle, bu işi hızla yapabiliriz, değişiklikler hemen yürürlüğe girer ve test sonuçları anında gönderilir.

Algoritması nedeniyle bir SEO testi yapamaz. Test, pay-per-click (PPC) kadar hayati olmasa bile, SEO’nun hala önemli bir yönüdür.

SEM kullanırken her bir click ve impression için ödeme yaparsın

Kampanya türüne bağlı olarak, SEM kullanan reklamverenler ya click başına ödeme yapar (CPC) ya da bin impressions (CPM) başına ödeme yapar. Bir kullanıcı, SEO dereceli organik bir sonuca tıkladığında ücretlendirilmez.

SEM Hızlı Sonuçlara Odaklanırken, SEO Odaklanmaz

Ücretli gerçek zamanlı SEM kampanyaları, senin tarafında en az çabayla en iyi sonuçları elde eder. Reklamlar, search engine sonuçlarını hızla doldurur (onaylandıkları ve tekliflerin yeterli olduğu sürece).

SEO zaman alıcıdır, özellikle çok fazla rekabet olduğunda (ki bu oldukça olası değildir). SEO sonuçları birkaç ay boyunca görünmeyebilir.

SEO’nun önemli sonucu kümülatif ve uzun vadelidir

SEO uzun vadeli bir strateji olduğu için, return on investment zamanla değer sağladığını göstermelidir. Stratejin uzun vadeli sonuçlar doğuracaktır.

SEM gibi değil. Advertisement’ları devre dışı bıraktığında, çevrimiçi olarak ne yaptığını kimse göremez.

SEM mi, SEO mu Kullanmalısın?

Birkaç SEM taktiğini test edip değerlendirdikten sonra, en uygun olanı ortaya çıkacaktır.

Başladığın anda, deneme yanılmanın nasıl faydalı olabileceğini göreceksin.

Aylık bir bütçe, yolda kalmana ve senin için en iyi neyin işe yaradığını belirlemene yardımcı olabilir. Gerçek acıtır, neyse. Daha fazla test ve daha hızlı sonuçlar almak için daha fazla sermayeye ihtiyaç duyulabilir.

Search engine optimization, landing üzerindeki metni içerir sitelerini, keyword seçimini ve ad copy’yi kapsar. Veri işleme kullanarak advertising bütçenden en iyi şekilde yararlanabilirsin.

Bu gerçekler doğru olduğu için SEM, SEO’dan daha hızlı sonuçlar üretir. Sponsorlu search engine marketing ile rakiplerini geride bırakabilir veya onlardan daha yüksek teklif verebilirsin.

Ancak, SEM ve SEO alanları işbirliği yapmalıdır. Belirtildiği gibi, SEO uzun vadeli bir odaklanma içindir. Reklam bütçen bittiği anda, internette görünür kalmak için SEO’ya güvenmek isteyebilirsin.

İlerlemek için her teknik zamanla uygulanmalı ve değiştirilmelidir.

Her ikisi de iş genişletme planlamasına ve online marketing yardımcı olabilir. Bir SEM kampanyasına başlamadan önce, web sitenin ana search engines’de nerede ranking yaptığını belirlemek kritik öneme sahiptir.

SEO ve traffic artırmak için diğer organik yöntemleri denemediysen, SEM ve PPC ideal seçenekler olmayabilir. Sponsorlu SEM kullanmadan önce, SEO stratejini ve organik gelişimini kapsamlı bir şekilde incelemelisin.

SEM ve PPC, marketing plan iyi bir SEO stratejine sahipsen ve uzun vadeli SEO başarısı için çerçeveyi oluşturduysan harika bir ek olabilir. Sitenin traffic’i arttıkça, SEM kampanyalarından gelen verileri sitenin organik search’ünü iyileştirmek engine optimization için kullanabilirsin.

SEM ile hızlı sonuç elde edilebileceği doğrudur, ancak SEO’yu ihmal etmemelisin.

Karar

SEO’nun sonuçları kısa veya orta vadede SEM’inkiler kadar iyi değildir. SEO önemli bir zaman dilimi, hatta yıllar gerektirmektedir.

Bir SEO stratejisinin işe yaraması için gereken süre, sektörün ne kadar rekabetçi olduğuna büyük ölçüde bağlıdır. Sitenin ne kadar süredir faaliyette olduğu da dikkate alınması gereken önemli bir faktördür.

SEO sonuçları hızla görünür olabilir. SEM’e yatırım yaparsan, yatırımının hızlı bir getirisini görmelisin. Sonuç olarak, web sitesi traffic’inde hemen önemli bir artış bekleyebiliriz.

Bazı puristler, SEM’in bir web sitesinin gerçek kalitesini gizlediğini savunur. Web siten doğal olarak genişlerse iyi çalıştığından emin olabilirsin. Web sitenin advertising’ine para harcamanın performansını iyileştirip iyileştirmediğini nasıl bilebilirsin?

Advertisement’lar search engines’den kaldırıldığında, onları kullanan kişi sayısı azalır. Bu risk, SEO doğru yapılırsa önlenir.

Büyük bir bütçen varsa ve firmanın genişlemesini bekleyemiyorsan, SEM yardımcı olabilir.

Search engine optimization (SEO), search engine marketing (SEM) ve advertising tekniklerine karar vermeden önce, bir bütçe oluşturmak ve şirketin hedeflerini değerlendirmek kritik öneme sahiptir.

Search engine optimization, sitene uzun süre ziyaretçi getirebilirken, pay-per-click advertisement’lar sitene hızla ziyaretçi sağlayabilir. Search engine optimization ve marketing birlikte yapılmalıdır.

Web siteni geliştirme ve tanıtma konusunda zaman ve çaba harcadıysan, şimdi contextual advertising uygulama zamanıdır. SEO ve SEM, web sitenin search engine sonuçlarında daha üst sıralarda ranking yapmasına yardımcı olabilir, bu da onu ziyaret eden kişi sayısını ve ondan elde ettiğin para miktarını artırır.

Sıkça sorulan sorular