Arama Motoru Pazarlaması (SEM) Nedir?

İnsanlar genellikle SEO ile arama motoru pazarlamasını (SEM) karıştırır. Organik pazarlama ve PPC gibi sponsorlu reklamlar, web sitenizin arama motoru sonuç sayfalarında (SERP) daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olabilir. SEO uzun süredir doğal reklamcılık olarak görülse de, SEM yeni ortaya çıkmıştır.

SEM hem ücretli hem de organik taktiklerle başladı. SEO, SEM'in bir alt kümesidir. SEM ve SEO aynı şeyler değildir. “Arama motoru pazarlaması” ifadesi yalnızca iş bağlamlarında kullanılır. SEM ve ücretli arama reklamcılığı bu metinde birbirinin yerine kullanılacaktır.

Arama motoru pazarlaması (SEM), bir web sitesinin arama motoru sonuç sayfalarındaki görünürlüğünü artırma uygulamasıdır. SEO bir web sitesinin arama motoru sonuçlarındaki görünürlüğünü artırarak daha fazla ziyaret sağlar.

Arama Motoru Pazarlamasının Temelleri

SEO (arama motoru optimizasyonu) insanların bir web sitesini çevrimiçi bulmasını kolaylaştırarak daha fazla ziyaret sağlar. SEM stratejisi sadece arama motorlarını değil, aynı zamanda hedef kitlenizin kullandığı arama motorlarını, web sitelerini, platformları ve reklamları da içermelidir. Şu anda üst sıralarda yer alan anahtar kelimeler için ve şirketinizin kullandığı anahtar kelimeler için. SEO (SEO), SEM'i ve arama motoru sonuç sayfalarını oluşturan çok sayıda çevrimiçi topluluğu içerir.

Sonuç olarak, çoğu SEM kuralının aşırı katı olduğuna inanıyoruz. SEM stratejinizi geliştirirken aşağıda listelenen dört SEM alt kategorisini göz önünde bulundurun.

• SEO (SEO)
• Arama Reklamları (PPC / PPM)
• Sahip Olunan Medya Platformları (Google My Business, Facebook, Pinterest, Twitter/X, vb.)
• Üçüncü Taraf Güvenilir Siteler (örn. Yelp, Zomato, TripAdvisor, Wiki, vb.)

Daha fazla kişinin web sitenizi ziyaret etmesini istiyorsanız, dört alanda da (ve tıklamalarda) iyileşme sağlamalısınız.

İnsanlar, sizi bulmak için kullandıkları anahtar kelimeler için arama motorlarında ne kadar iyi sıralandığınıza ve yazdıklarınıza göre ne kadar bilgili ve güvenilir olduğunuzu anlayabilmelidir.

SEO ve internet pazarlaması konusunda ciddiyseniz, anahtar kelime sıralamalarınızı ve birincil hedef anahtar kelimelerinizi takip etmelisiniz.

Bu temel olmadan web sitenizin yapısı kararsız olacaktır. Bu durum özellikle sosyal medyada geçerlidir; markanızı izlemek ve başkalarının hakkınızda ne söylediğini dinlemek çok önemli hale gelmiştir.

SEO

SEO, güçlü, dinamik ve uzun ömürlü bir web sitesi oluşturmanın en uygun maliyetli tekniğidir. SEO, bir web sitesinin ve sayfalarının (blog yazıları gibi) arama motoru sonuçlarındaki görünürlüğünü artırma yöntemidir. Arama motoru sonuçlarını iyileştirmek için sihirli bir değnek veya gizli bir yöntem yoktur. Google'ın müşteri hizmetleri neredeyse kusursuzdur.

Sitenizi arama motorları için optimize etmek için şu üç adımı izleyin:

• İçerik
• UX
• Backlinkler

Üçüncü adım, ilk ikisinden sonra doğal olarak gelmelidir. Ne olursa olsun, SEO ve internet reklamcılığı daha hızlı büyümenize ve daha iyi sonuçlar almanıza yardımcı olabilir.

Ne yapacağınız, hedefleriniz ve elinizdeki araçlar tarafından belirlenir. Yeterli kaynağınız yoksa görevi tamamlamanız daha uzun sürer. SEO bir maraton olduğu için, arama motorlarının beğeneceği içerik oluşturmak zaman alır. Alex Chris'e göre, iyi bir plan ve bir SEO uzmanıyla bile, yepyeni bir web sitesinin belirli anahtar kelimeler için sıralanması altı ay sürer.

Arama Reklamları

Konu arama motoru pazarlaması olduğunda, zekice davranmalısınız. SEO'nuz üzerinde çalışırken bunları geçici bir çözüm olarak kullanabilirsiniz.

SEO uzun vadeli, besleyici bir diyete benzerken, sponsorlu arama öğün aralarında bir atıştırmalığa benzer.

Konunuza, seçtiğiniz anahtar kelimelere ve rekabet düzeyine bağlı olarak, web sitenize yapılan her ziyaret size çok paraya mal olabilir. Bir tıklamanın değeri, bağlantı verdiği materyalin kalitesi ve o tıklamayı bir potansiyel müşteriye veya satışa dönüştürme yeteneğiniz tarafından belirlenir.

Bir arama reklamcılığı kampanyası başlatmadan önce, açılış sayfası içeriğinin hedeflemek istediğiniz kitleye ve reklam mesajına uygun olduğundan emin olun.

Mesajınızda net olun

İnsanların zamanını boşa harcamamak için web sitenize yalnızca temel içerik koyun. Belirli sayfalara reklam yerleştirerek belirli demografik grupları hedefleyen kampanyalar oluşturmalısınız. Bir sayfayı kaç kişinin ziyaret ettiğini belirlemek için öncelikle bir ölçüm veya analytics sistemi kurmalı ve her şeyin doğru şekilde hizalandığından emin olmalısınız.

Google Analytics ve Google Tag Manager, ziyaretçilerin bir web sitesiyle nasıl etkileşim kurduğunu izlemek ve değerlendirmek için kullanılır. Bir arama reklamcılığı kampanyasının başarısı, başladıktan sonra izlenebilir. Arama motoru pazarlamasındaki en tipik hata, bir açılış sayfasına sahip olmamak ve yatırım getirisini hesaplamak için bir mekanizmaya sahip olmamaktır.

PPC ve PPM

Tıklama başına veya bin başına (veya 1000 gösterim) ödeme yapmak. PPC reklamcılığı, başlaması ucuz olduğu ve yüksek getiri sağladığı için en yaygın yaklaşımdır. Kötü performans gösteren ve az tıklama alan reklamların daha az sıklıkta yayınlanması gerektiği yönünde bir argüman vardır.

Ancak, insanlar fark etmezse reklam etkisizdir. PPM, büyük pazarlama departmanları tarafından planlamak ve ürün lansmanları ve marka oluşturma girişimleri gibi projeleri yürütmek için kullanılır. Küçük ve orta ölçekli işletmeler (KOBİ'ler) sınırlı kaynaklarından en iyi şekilde yararlanmak için PPC kullanmalıdır.

Sahip Olunan Medya Platformları

Yönettiğiniz yayın (web siteniz) tarafından desteklenir. Koleksiyonunuzdaki herhangi bir öğeyi serbestçe sergileyebilirsiniz. Kanalda kimin konuştuğu veya ne söylediği üzerinde çok az kontrolünüz olabilir.

Google My Business

Bu platform yerel SEO için kritik öneme sahiptir çünkü Google Haritalar'ın her zaman nerede olduğunuzu bilmesini sağlar. Mahallede birisi ürününüzü veya hizmetinizi aradığında, Google işletmenizi gösterecektir. GMB, ekranın sağ tarafındaki Google Bilgi Paneli'nde (GKP) göründüğü için masaüstü kullanıcıları için çok önemlidir. Şirketinizi GMB'ye kaydetmelisiniz.

Google Bilgi Paneli

GKP hastalarının çoğu tedavi edilmez. Google bazen size görmek istemediğiniz sonuçlar sunabilir, ancak ne gösterdiğini ayarlayabilirsiniz. Bir şirketi, bir ürünü veya bir kişiyi GKP olarak tanıtabilirsiniz. Kimliğiniz doğrulandıktan sonra, Google'a ne göstereceğini veya düzenleyeceğini talimat verebilirsiniz. Bu etkinlik, yaklaşan bir fütürist konuşmasına yardımcı olmak için gerçekleştirildi. Google'dan profilini mevcut yaşı ve fotoğrafıyla güncellemesini istedik. GKP, Wikipedia sayfanızı, Google yorumlarınızı, sosyal medya hesaplarınızı ve adresinizi gösterir. Bu, GKP düzeyinde bir Facebook değerlendirmesine örnektir.

GKP, SERP'de gördüğünüz gibi Google masaüstünün sağ tarafında yer alabilir. Değerlendirmeler, Sıkça Sorulan Sorular ve GMB istatistikleri mevcuttur. Diyelim ki “Google Knowledge Graph” arıyoruz. Anahtar kelimeyi yazın ve enter tuşuna basın. GKP'yi sağ sayfada aşağıdaki ekran görüntüsündeki gibi göreceksiniz. Genel anahtar kelimeler ve marka adları için yapılan aramalar da GKP'ye yol açabilir.

Sosyal medya genellikle SEO'ya dahil edilmese de, SERP'lerde birçok kez iyi puan aldığını gördüm. Yüksek bir sayfa sıralamasına sahipler ve resmi kanal materyalleri kullanıyorlar. Bir kullanıcı bir isim, öğe veya kişi girdiğinde, Twitter/X en son tweetlerinizi bulacak ve gösterecektir. Bu, bir kullanıcının şirketinizle ilk internet etkileşimi olabilir. Sosyal medya reklamları SEO'ya dahil edilebilir. Bir sosyal medya ağında pazarlama ve reklamcılık için ödeme yaparsanız, sponsorlu bir tweet hala arama motoru sonuçlarında görünebilir.

Neil Patel İçin Organik Arama Sonuçları Örneği

Harika UbberSuggest yaratımıyla popüler bir YouTuber olan Neil Patel, organik arama sonuçlarında görünür. Adını Google'da aradığınızda, çıkan ilk dört sonuç resmi hesaplarından videolar ve tweetlerdir.

Sahip olunan medya web sitelerinin ve SEO'nun temel amacı, markanın otoritesini ve itibarını artırmak olmalıdır. Yüksek bir arama motoru sıralaması, müşterilerin etkileşim fırsatlarını belirlemesine yardımcı olabilir şirketinizle. Çünkü sizinle çoğunlukla tekrarlayan Google aramaları aracılığıyla iletişime geçmeyi tercih etmeye başlayabilirler. Platform sıralamalarının arama terimine göre nasıl değiştiğini inceleyin.

İtibar ve Otorite Siteleri

Görüntülenenleri düzenleyemeseniz bile, özellikle arama sonuçlarının üst sıralarında görünüyorsa, göz ardı etmeyin. Bir markayı yönetmenin en etkili stratejilerinden biri müşterilerden geri bildirim almaktır. Hedefiniz açık, doğru, dürüst, şeffaf ve iyi olmalıdır.

Google yorumları, markalı anahtar kelimeler için GKP'de sıklıkla ilk sırada görünür. Yelp, Yellow Pages, Boarding School Review ve TripAdvisor popülerdir. Şirketinizi Yelp, Yellow Pages, Boarding School Review ve TripAdvisor gibi sitelerde listeleyebilirsiniz. Bu web siteleri muhteşem görünmese bile, SEO'nuz ve sektörünüzdeki otoriteniz için oldukça faydalı olabilirler.

İşletmenizi Google My Business'a listelemek de çok önemlidir. Müşterilerinizden ne kadar çok yorum alırsanız, şirketinizin ilk sayfada görünme olasılığı o kadar artar.

Diyelim ki “çatı hizmetleri Georgia” arıyoruz. Aşağıdaki ekran görüntüsünde görebileceğiniz gibi, daha fazla olumlu yoruma sahip şirketler ilk sırada görünür.

SEM stratejinizi geliştirirken göz önünde bulundurmanız gereken bir diğer SEO gücü de Wikipedia'dır. Bir şirket, marka veya başka bir kuruluş için çalışıyorsanız, bir web sitesi varlığı itibarınızı ve görünürlüğünüzü artıracaktır.

Arama Motoru Pazarlaması Neden Önemlidir?

SEO, internet pazarlamasının kritik bir bileşenidir. Bunlar, şirketinizin adı için SEO kullanmanın sayısız avantajından sadece birkaçıdır.

Akıllı insanları davet edin. Başarılı dijital pazarlama kampanyaları sunduğunuz şeylerle ilgilenen kişilerin web sitenizi ziyaret etmesine dayanır. İnsanlar arama motoru pazarlamasına daha fazla ilgi duyuyor ve CTR'ler anahtar kelimeye göre arama yapma yeteneği sayesinde artar. Bu, müşterileri kuruluşunuzu ziyaret etmeye teşvik edecektir.

Şirketinizin adını tüm dünyaya yayın. Yüksek bir Google PageRank, marka bilinirliğini artırmak için mükemmel bir tekniktir. Kullanıcı doğrudan sitenize gitmese bile, bir cevaba ihtiyaç duyduğunda onu hatırlayacaktır.

Google Reklamcılık, dönüşümleri izlemek ve reklamların etkili olduğundan emin olmak için çeşitli yöntemlere sahiptir. Arama motoru pazarlaması bütçenize göre uyarlanabilir. Küçük ve orta ölçekli işletmeler başlangıç ​​harcamalarını karşılayabilir. Markanız istediğiniz kadar genişleyebilir.

Web sitesi tanıtımı için arama motorlarını kullanırken şunları yapmalısınız: İşletmenizi Google Reklam çözümlerini kullanarak arama motoru reklamları ve üçüncü taraf web sitelerinde bağlamsal reklamlar aracılığıyla pazarlayın. İyileştirme için yer vardır. Daha önce web sitenizi ziyaret etmiş, X'e ilgi duyan, Y'de yaşayan vb. kişilere odaklanmalısınız. SEO ile birleştirildiğinde, bu stratejiler insanların karlı işletmeler kurmasına yardımcı olabilir.

SEM, SEO'yu Nasıl Tamamlar?

SEO ve ücretli web reklamcılığı (PWA) hem basit hem de başarılı internet pazarlama yöntemleridir. SEO ücretli reklamcılık olmasa da, birçok kuruluş ve kişi bunu sevmez. Bazı kuruluşlar SEO, CM (içerik yönetimi) ve SMM (sosyal medya pazarlaması) gibi görevlerde yardıma ihtiyaç duyar. Bazı şirketler dış kaynak kullanımının kendini amorti etmesi için bir yıl bekleyemeyebilir.

İnsanlar genellikle PPC reklamcılığının daha hızlı daha fazla para getirdiğine inanır. Bu sizi en kazançlı arama terimleri için sıralamaya sokmaz, ancak yaptığında faydaları önemlidir (ve ödeme yapmayı bıraksanız bile korunur). Ücretli arama sona erdikten sonra, SEO hala faydalı olabilir.

İş zekası, bireylerin başarılı olması muhtemel stratejileri belirlemesine yardımcı olur. Amaç, mevcut verileri akıllıca kullanarak kuruluşların gelirlerini ve dönüşümlerini artırmalarına yardımcı olmaktır. Gelecekteki geliri hesaplamak ve tahmin etmek için araçlarımızı kullanarak seçimlerinizin her şeyi nasıl etkileyeceğini görebilirsiniz. Seminer, uzun vadeli finansal büyümeye nasıl hazırlanacağınızı öğretecektir.

Karar

PPC ve SEO, web reklamcılığının iki farklı yöntemidir. SEO ile pazarlama stratejisi arasındaki ilişkiyi anlayın. Faydalı ve başarılı olmak için her ikisinde de yetkin olmalısınız. Önemli sonuçlar elde etmek istiyorsanız, bunu tek başınıza yapmayın. Size yardımcı olmaları için profesyonellerinize ulaşın.

Google Ads ve diğer arama motoru pazarlama araçları, bir kampanyanın ne kadar iyi performans gösterdiğine dair kesin veriler sağlar. Bu, daha iyi sonuçlar almayı ve olayların seyrini etkilemeyi kolaylaştırır.

SEM kullanmak, kuruluşların görevleri hızlı ve çeşitli şekillerde yapmasını sağlar. Google'ın marka yerleştirme uzmanlarının yardımıyla en iyi sonuçları elde edebilirsiniz. Şirketinizin markasını tanıtmak için SEM kullanmak istiyorsanız profesyonellerinizle iletişime geçin.

Sıkça sorulan sorular