วิธีสร้างแบรนด์ด้วยบล็อกให้ได้ผล

Brand Building: ปัจจัยสำคัญที่สุดของความสำเร็จของบริษัทคืออะไร? รายได้สะท้อนการเติบโตของบริษัทตั้งแต่ก่อตั้ง เพราะเกิดจากยอดขายที่เพิ่มขึ้น

หากต้องการเพิ่มยอดขายหรือบรรลุเป้าหมายสำคัญอื่นๆ ให้เริ่มจากการสร้างความน่าเชื่อถือของบริษัทในอุตสาหกรรมก่อน

The more people that are aware of your brand, the more inclined they are to buy from you.

คุณสามารถใช้เทคนิคการตลาดหลายรูปแบบเพื่อดึงความสนใจของกลุ่มเป้าหมายได้ การเขียนบล็อกเป็นหนึ่งในกลยุทธ์เหล่านั้นที่ช่วยสร้างแบรนด์

การเขียนบล็อกเป็นองค์ประกอบสำคัญของทุกกลยุทธ์การตลาด เพราะช่วยสร้าง traffic และมอบความได้เปรียบทางการแข่งขันให้บริษัทของคุณ

Here are a handful of our favorite brand building strategy ideas to help you start.

Create a budget for your blog

When creating a blog, you will need to budget at least these items:

• Web hosting
• Plugins
• Social media ads
• Email newsletters
• Visual content
• Podcast
• Others.

ค่าใช้จ่ายของคุณจะเพิ่มขึ้นตามสัดส่วนของรายได้. ที่จริงแล้ว 51% ของนักการตลาดคาดว่าจะเพิ่มค่าใช้จ่ายด้านการผลิตเนื้อหาในอนาคตอันใกล้

If you do not commit enough time or money at the outset, you risk undermining your results.

Other items to include

ต้นทุนการดำเนินงานของบล็อกจะเพิ่มขึ้น คุณสามารถเปิดร้านค้าหรือจัดพื้นที่โฆษณาบนเว็บไซต์ ซึ่งทั้งสองแบบมีค่าใช้จ่าย เข้าร่วมงานประชุมบล็อกและกิจกรรมสร้างเครือข่ายอื่นๆ เพื่อขยายโอกาส และมีหลายวิธีในการขยายทีมงานของคุณ

สิ่งเหล่านี้ควรนำมาพิจารณาในงบประมาณของคุณ โดยค่าใช้จ่ายสุดท้ายจะขึ้นกับระดับทักษะการเขียนบล็อกของคุณ ตัวเลือกที่ต้นทุนต่ำมีดังนี้:

Costs of Employee Productivity

Dave Ramsey’s EntreLeadership แนะนำให้คุณตั้งกองทุนฉุกเฉินสำหรับธุรกิจและเปิดบัญชีธนาคารธุรกิจสำหรับบล็อกของคุณโดยเร็วที่สุด

David Lawrence Ramsey III เป็นบุคลิกด้านการเงินส่วนบุคคลชาวอเมริกัน ผู้ดำเนินรายการวิทยุ ผู้เขียนหนังสือ และนักธุรกิจ เขาเป็นคริสเตียนนิกายเอวานเจลิคัล และเป็นพิธีกรรายการวิทยุกระจายเสียงระดับประเทศชื่อ The Ramsey Show Wikipedia

เว็บไซต์ของคุณอาจสร้างรายได้เสริมในระดับดี แต่ยังไม่ถึงเกณฑ์ที่ธนาคารส่วนใหญ่จะอนุญาตให้เปิดบัญชีที่ไม่คิดค่าธรรมเนียม ดังนั้นคุณอาจต้องเปิดบัญชี PayPal สำหรับธุรกิจ

คุณสามารถใช้บัตรเดบิตของบริษัท (เหมือนบัตรเดบิตธุรกิจทั่วไป) กับ PayPal เพื่อชำระค่าสินค้าและบริการทุกรายการ ทั้งออนไลน์และออฟไลน์ รวมถึงออกใบแจ้งหนี้ให้ลูกค้าและเก็บเงินเมื่อครบกำหนด ซึ่งเป็นหนึ่งในฟีเจอร์โปรดของผม

ปัญหาคือบางคนอาจหาแบงก์ที่เปิดบัญชีเงินฉุกเฉินไม่ได้ บางคนตั้งระบบชำระเงินอัตโนมัติให้หักจากบัญชีออมทรัพย์ธุรกิจของฉันไม่ได้ เพราะ PayPal ไม่มี routing number

ถึงจะน่ากังวล แต่ก็ไม่ควรทิ้งกองทุนฉุกเฉินของธุรกิจ หากคุณกำลังเผชิญปัญหาแบบนี้ ลองพิจารณาเทคนิคนี้

ระหว่างที่คุณรอให้ blog สร้างรายได้เพียงพอที่จะคุ้มกับค่าใช้จ่ายของ business checking and savings account คุณจึงถอนเงินออกมาเพื่อเก็บไว้เป็นเงินสำรองฉุกเฉิน

Plan ahead of time and set aside money each month for the emergency fund of your company’s blog.

การกำหนดงบประมาณให้ธุรกิจเป็นวิธีง่ายๆ ที่ช่วยป้องกันการใช้จ่ายเกินงบ และการใช้เครื่องมือตั้งงบประมาณยังช่วยให้คุณวางแผนอนาคตและกำหนดเวลาการเปิดตัวฟีเจอร์หรือผลิตภัณฑ์ใหม่ได้

ต้องการเทมเพลตงบประมาณสำหรับบล็อกของคุณหรือไม่? คุณหาเทมเพลตงบประมาณฟรีได้จากทั่วอินเทอร์เน็ต แต่เลือกใช้เฉพาะแบบที่ตรงกับความต้องการของคุณเท่านั้น

Define your target audience – Brand Building

กลุ่มคนที่คุณต้องการขายสินค้าเรียกว่า ตลาดเป้าหมาย แม้พวกเขาอาจมีความสนใจบางอย่างร่วมกับคุณเพราะสนใจสินค้าของคุณ แต่ไม่ควรสมมติว่าพวกเขาจะมีความสนใจเหมือนคุณเสมอไป

ลูกค้าปัจจุบันบางส่วนอาจตอบโจทย์ความต้องการนี้ได้ แต่คุณควรเปิดช่องให้ขยายตัวได้เสมอในทุกสาขาที่เลือก

กลุ่มลูกค้าอาจรวมถึงคนรักต้นไม้ พ่อแม่มือใหม่ และผู้เกษียณที่แต่งกายดี เราจะประเมินกลุ่มลูกค้าในเชิงประชากรและเชิงจิตวิทยา

ข้อมูลประชากรและข้อมูลเชิงจิตวิทยาช่วยให้คุณเข้าใจกลุ่มเป้าหมายได้ชัดขึ้น ตัวอย่างเช่น ผู้หญิงที่มีรายได้ประมาณ $60,000 ต่อปีในชิคาโกเป็นข้อมูลประชากร ขณะที่คนที่ชอบ R&B รักการผจญภัย และชอบกีฬาฤดูหนาวเป็นข้อมูลเชิงจิตวิทยา

จัดประเภทบุคคลได้ตามปัจจัยต่างๆ เช่น อายุ ที่อยู่ โครงสร้างครอบครัว รวมถึงรายได้ ระดับการศึกษา สถานที่เกิด อาชีพ และเชื้อชาติ

พฤติกรรม มุมมอง และความชอบของแต่ละคนล้วนมีส่วนในการก่อตัวของบุคลิกภาพ เราสามารถสังเกตลักษณะเหล่านี้ได้ในคนจำนวนมาก แต่ควรหลีกเลี่ยงการเหมารวม

Social media research and in-depth interviews, for example, can assist refute prejudices about a group of people.

แม้ลูกค้าปัจจุบันของคุณอาจไม่ใช่กลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสมที่สุด แต่พวกเขาเป็นจุดเริ่มต้นที่ดี คุณสามารถจัดกลุ่มเชิงภูมิศาสตร์และค้นหาฐานลูกค้าหลักได้โดยใช้ที่อยู่และข้อมูลลูกค้าประจำ

วิเคราะห์ข้อมูลของคุณเพื่อระบุแนวโน้มและกลยุทธ์ที่ได้ผลในการแข่งขันตลาด — พวกเขาหาลูกค้าได้ที่ไหนและอย่างไร

ถ้าคุณยังไม่มีฐานลูกค้า คุณต้องวิเคราะห์คู่แข่งอย่างละเอียด พิจารณาผลิตภัณฑ์ของคุณและขั้นตอนที่ต้องทำเพื่อเข้าถึงตลาดโลก เพื่อช่วยให้คุณตัดสินใจอีกเรื่องสำคัญ: โฟกัสตลาดในประเทศหรือขยายสู่ระดับโลก

Define the goals of your content strategy

กลยุทธ์นี้ใช้ content (audio, visual และ/หรือ written) เพื่อบรรลุ business goals. ทุกขั้นของ sales funnel จะได้รับประโยชน์จาก content strategy ที่ดำเนินการได้ดี.

หลายบริษัทไม่ได้นำ Unified Content Strategy ไปใช้ก่อนซื้อ content management system ใหม่

ก่อนตัดสินใจเลือกระบบใหม่ ให้วางกลยุทธ์คอนเทนต์ที่ชัดเจนและสม่ำเสมอ แผนนี้จะกำหนดความสามารถและความต้องการเชิงธุรกิจของระบบใหม่

ถ้าคุณยังไม่คุ้นเคยกับ Unified Content Strategy ในบริบทของ brand building ให้ศึกษาแนวคิดพื้นฐานก่อน แล้วกลับมาอ่านโพสต์นี้

ไม่สายเกินไปที่จะเริ่มวางแผนการมีตัวตนออนไลน์ กลยุทธ์คอนเทนต์ที่วางแผนอย่างรอบคอบจะช่วยให้ระบบที่คุณใช้อยู่ประสบความสำเร็จ และเมื่อนำระบบไปใช้งานแล้วคุณสามารถปรับแต่งให้ตอบโจทย์ความต้องการเฉพาะตัวได้

ไม่ต้องลงทุนกับเทคโนโลยีใหม่ก็พัฒนากลยุทธ์คอนเทนต์แบบบูรณาการได้ ใช้เครื่องมือและทรัพยากรที่มีอยู่เพื่อช่วยทีมสร้างคอนเทนต์ที่สอดคล้อง ใช้ซ้ำได้ และเป็นแบบโมดูล

Focus on brand-relevant content

To be successful in brand building, a brand must build an emotional connection with its target audience.

Netflix การขับ Tesla และการช็อปที่ Whole Foods Market ต่างมอบประสบการณ์ที่น่าพึงพอใจ

การให้ความสำคัญกับความเกี่ยวข้องของแบรนด์ให้ผลคุ้มค่า ช่วยขับเคลื่อนการเติบโตและความสามารถในการทำกำไรของบริษัท โดยลดต้นทุนการได้ลูกค้า (CAC) และเพิ่มมูลค่าตลอดชีพของลูกค้า (LTV)

Participants in our community worked together to maintain brand relevance.

การสร้างความผูกพันทางอารมณ์กับลูกค้ามีความสำคัญมากกว่าที่เคย บริษัทสามารถใช้โฆษณาที่มีจริยธรรมและสร้างแรงบันดาลใจ ซึ่งสอดคล้องกับจุดเจ็บปวดของลูกค้า เพื่อเชื่อมต่อทางอารมณ์และทำให้ลูกค้ารู้สึกเป็นปกติและสบายใจ

หากต้องการสร้างการมีส่วนร่วมกับลูกค้า คุณต้องเริ่มจากเข้าใจความต้องการของพวกเขาก่อน แล้วจึงสร้างและเผยแพร่เนื้อหาคุณภาพสูงที่ตอบโจทย์ลูกค้าในทุกจุดของ customer journey

Being knowledgeable about your industry

ทั้งสองมักพบอยู่ใกล้กันเป็นประจำ ควรแสดงความเชี่ยวชาญด้วยการตั้งคำถามเชิงลึกเมื่อโปรโมทบริษัท แทนที่จะกล่าวอ้างแบบกว้างๆ

การตั้งคำถามอย่างเหมาะสมจะช่วยให้คุณเข้าใจความต้องการของลูกค้าเป้าหมายได้มากขึ้น และการพูดคุยถึงปัญหาที่คุณแก้ได้จะช่วยสร้างความสัมพันธ์ที่ดีกับลูกค้าและเสริมการสร้างแบรนด์

อย่าสมมติว่าลูกค้ารู้ว่าต้องการบริการของคุณ จงตั้งคำถามเพื่อเรียนรู้ว่าจะชักชวนพวกเขาอย่างไร การถามคำถามที่เหมาะสมช่วยให้คุณเข้าใจอุตสาหกรรมและเพิ่มประสิทธิภาพการขาย แนวทางการนำเสนอการขายแบบเดิมถูกแทนที่ด้วยแนวทางที่ละเอียดกว่า ผู้คนใช้อินเทอร์เน็ตค้นหาตัวเลือกต่างๆ และบริการของคุณแน่นอนเป็นหนึ่งในนั้น

To highlight the uniqueness of your service and how it may benefit a potential customer.

พวกเขาเข้าใจตลาด เข้าใจผู้ที่ทำงานด้วย และรู้ว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการของตนสร้างประโยชน์ให้บริษัทที่กำลังนำเสนออย่างไร

This necessitates a thorough awareness of both your own and your prospective client’s enterprises.

นักขายหลายคนมองว่าการขายเป็นศาสตร์ — ข้อเสนอที่ดีที่สุดจะทำให้เกิดยอดขายมากที่สุด คุณคิดผิดอย่างสิ้นเชิง การขายเป็นศิลปะที่ต้องสร้างความสัมพันธ์แบบสองทางกับผู้บริโภค

You must be able to connect with your audience while still exhibiting enough industry experience to help them.

ในอดีต การนำเสนอการขายมักอาศัยความกระตือรือร้นของผู้เสนอที่มีต่อสินค้า แต่ในสังคมปัจจุบัน ใครก็ตามที่มีความรอบคอบและมีความรู้พื้นฐานเพียงเล็กน้อยก็สามารถประสบความสำเร็จได้

คุณโน้มน้าวลูกค้าเป้าหมายได้เพราะคุณใส่ใจมูลค่าของบริษัทในอุตสาหกรรมนั้น ตัวอย่างเช่น บล็อก "Running Shoes" ของคุณจะไม่ประสบความสำเร็จถ้าคุณไม่รู้เรื่องรองเท้าวิ่งเลย

Brand Building metrics of a successful blog

Every day, marketers publish more than 2 million blog entries. These authors are fighting for their readers’ attention.

Why are certain blog postings more popular than others?

ธุรกิจแต่ละแห่งต้องการคำตอบเฉพาะตัว ตัวอย่างเช่น คุณจะได้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผู้ชมของคุณจากการติดตามและวิเคราะห์ผลของโพสต์บล็อกต่างๆ

These metrics may help bloggers better analyze the performance of each article and ensure the blog’s long-term success.

The success of a blog article may be quantified in five distinct ways:

Traffic number

การติดตามจำนวนผู้อ่านบทความบล็อกของคุณเป็นหนึ่งในเมตริกสำคัญที่สุดสำหรับการสร้างแบรนด์ กราฟนี้สะท้อนสองอย่าง: หัวข้อบทความดึงดูดผู้อ่านแค่ไหน และบทความของคุณถูก search engines crawl ได้ดีแค่ไหน

ถ้าเว็บไซต์ของคุณมีการเข้าชมมาก พาดหัวและผลการค้นหาใน Google จะดึงผู้เข้าชมเพิ่มขึ้น ติดตามจำนวนการเข้าชมของหน้าเพจต่างๆ ในบล็อกของคุณขณะที่ความนิยมเพิ่มขึ้น

วิเคราะห์ปัจจัยที่ทำให้บทความบล็อกประสบความสำเร็จ เพื่อค้นหาแนวโน้มที่เกิดซ้ำ. ผู้อ่านอาจชอบช่วงจำนวนคำหนึ่ง รูปแบบพาดหัวหนึ่ง หรือหัวข้อเนื้อหาเฉพาะ

You may utilize this information to fine-tune your strategy, revise less popular blog pieces, and develop new material

Loyal readers and brand building

A blog article มักเป็นขั้นตอนแรกของ sales funnel บทความเหล่านี้ช่วยสร้างความสัมพันธ์กับผู้บริโภคในระยะยาว ด้วยการสร้างความน่าเชื่อถือระหว่างผู้เขียนและผู้อ่าน และทำให้ brand building ของคุณมั่นคง

Call-to-action (CTA) เป็นส่วนสำคัญของบทความบล็อกทุกชิ้น กระตุ้นผู้อ่านให้สมัครรับ newsletter ของคุณ เพื่อรับข่าวสารเกี่ยวกับบทความบล็อกใหม่ ข้อเสนอพิเศษ และกิจกรรมที่กำลังจะเกิดขึ้นบนเว็บไซต์ของคุณ

แม้เว็บไซต์ของคุณจะมีไว้เพียงเผยแพร่ข้อมูล CTAs เหล่านี้ยังช่วยสร้างชุมชนรอบธุรกิจของคุณ หากต้องการเข้าร่วม Hubspot email list ให้ทำตามขั้นตอนต่อไปนี้: คุณสามารถสมัครรับ newsletter ผ่าน MailChimp, Emma, Campaign Monitor และ Constant Contact

ซอฟต์แวร์การตลาดเหล่านี้ช่วยให้คุณเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายอย่างต่อเนื่อง และออกแบบมาโดยเน้น CTA ที่ชัดเจน ติดตามจำนวนผู้สมัครรับ newsletter เมื่อคุณเผยแพร่บทความใน blog

Time of visit

ผู้เข้าชมส่วนใหญ่จะออกจากเว็บไซต์ของคุณภายใน 14 วินาทีเท่านั้น นักการตลาดจึงพบว่ายากขึ้นที่จะโน้มน้าวให้ผู้เข้าชมอ่านโพสต์บล็อกจนจบ เนื่องจากการเพิ่มขึ้นของสิ่งรบกวนทางดิจิทัล

ต้องโน้มน้าวให้ผู้เข้าชมอยู่บนหน้าเว็บนานขึ้น ระยะเวลาที่ผู้อ่านใช้บนหน้าเว็บของโพสต์บล็อกอาจสะท้อนความสนใจของพวกเขาได้ เพื่อเพิ่มความอ่านง่ายของโพสต์บล็อก ให้เลือกฟอนต์ที่อ่านง่ายและการออกแบบที่สะอาดตา

ใช้รูปภาพ กราฟิก และคำอ้างอิงเพื่อกระตุ้นให้ผู้อ่านอ่านต่อ จบบทความด้วยคำถามเพื่อกระตุ้นการมีส่วนร่วมของผู้อ่าน ผู้อ่านมักตอบสนองมากขึ้นเมื่อคุณเขียนเกี่ยวกับเหตุการณ์ปัจจุบันหรือหัวข้อล้ำสมัย

Social signals – Brand Building outreach

คำแนะนำแบบดั้งเดิมคือการบอกต่อที่เผยแพร่บน social media หากคุณชอบบทความในบล็อกและอยากบอกต่อ การแชร์บน social media จะช่วยเพิ่ม traffic ให้เว็บไซต์และเพิ่มการมองเห็นของบริษัท

บทความบล็อกที่ให้ข้อมูลเป็นประโยชน์มีโอกาสถูกแชร์จากผู้อ่านมากขึ้น เพิ่มอัตราการแชร์โดยสร้างเนื้อหาที่นำไปปฏิบัติได้และสื่อความเห็นอกเห็นใจผู้อ่าน

You’ll have more success on social media if you focus on alleviating a reader’s problem.

Page views per visit

เป้าหมายหลักของ blog posts คือการเพิ่ม brand awareness และ engagement. นอกจากนี้ยังช่วยพัฒนาธุรกิจของคุณได้.

Page views per visit เป็นตัวชี้วัดสำคัญในการกระตุ้นให้ผู้ใช้กลับมาเยี่ยมชมซ้ำ — นักการตลาดชื่อดัง Neil Patel กล่าวว่า “If a consumer is looking at numerous pages, they like you.”

ยิ่งมีผู้อ่านมากขึ้น แบรนด์จะยิ่งเป็นที่รู้จักและสร้างความเชื่อมั่นได้มากขึ้น การเชื่อมโยงไปยังหัวข้อที่เกี่ยวข้องในบทความบนบล็อกที่เขียนโดยทั้งบุคคลและองค์กร ช่วยเพิ่ม page views per visit

บล็อกเกอร์อย่าง Joanna Goddard ของ Cup of Jo มักลงท้ายโพสต์ด้วย “P.S.” เพื่อขอบคุณผู้อ่าน การเชื่อมโยงเชิงสร้างสรรค์ช่วยปรับปรุง Search engine optimization (SEO)!

เมตริกทั้งห้าแสดงจุดแข็งและจุดอ่อนของบทความ ข้อมูลนี้สามารถใช้พัฒนาคอนเทนต์เพื่อสร้างความตื่นเต้นและก้าวข้ามความคาดหวัง

Frequently asked questions