วิธีคัดสรรคอนเทนต์ให้แบรนด์เติบโต

นักเขียนทุกคนควรชำนาญในการคัดสรรคอนเทนต์ เพราะเมื่อปริมาณข้อมูลบนอินเทอร์เน็ตเพิ่มขึ้น การตัดสินใจว่าจะโพสต์หรือแชร์อะไรให้กลุ่มเป้าหมายจึงสำคัญยิ่งขึ้น

What is content curation and why should I do it?

Content curation คือกระบวนการที่คัดเลือก รวบรวม จัดเป็นแพ็ก และเผยแพร่ข้อมูลบนเว็บ. ตัวอย่าง Curated content ได้แก่ รายการ best of หรือเนื้อหาที่ออกแบบมาเพื่อช่วยให้ผู้คนพัฒนาทักษะเฉพาะ โดยรวบรวมแหล่งข้อมูลคุณภาพสูงไว้ด้วยกัน.

Content curation คือกระบวนการรวบรวมข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อหรือสาขาความสนใจเฉพาะ มีจุดประสงค์เพื่อเพิ่มคุณค่าโดยการคัดเลือก จัดระเบียบ และดูแลรายการในคอลเลกชันหรือการจัดนิทรรศการ. Wikipedia

การคัดสรรเนื้อหามีความสำคัญ เมื่ออินเทอร์เน็ตขยายตัว การเลือกเนื้อหาให้ตรงกับกลุ่มเป้าหมายยิ่งท้าทายและส่งผลต่อการสร้างแบรนด์ ทักษะนี้นักเขียนทุกคนควรฝึกฝน เพราะยังมีสิ่งให้เรียนรู้อีกมาก

ทักษะนี้ช่วยให้คุณวิจัยและระบุความสนใจของกลุ่มเป้าหมายได้ และยังแนะนำแนวคิดใหม่ๆ ให้พวกเขาได้ด้วย

เวลาที่เหมาะสมในการเผยแพร่เนื้อหาบนแต่ละแพลตฟอร์มขึ้นอยู่กับนิชของคุณ การเลือกเวลาที่ถูกต้องช่วยให้เนื้อหาบล็อกของคุณประสบความสำเร็จมากขึ้น

เทคนิคพื้นฐานที่สุดในการเรียนรู้ content curation คือการอ่านบทความและหัวข้อที่คล้ายกัน คุณจะสังเกตความแตกต่างของวิธีแก้ปัญหาและมุมมอง ซึ่งจะกระตุ้นให้เกิดไอเดียใหม่ๆ

You should also write comments on other people’s posts since this might introduce you to fresh topics.

content curation คือกระบวนการคัดเลือกและนำความรู้หรือข้อมูลที่มีอยู่มาใช้ใหม่ในรูปแบบที่เป็นเอกลักษณ์และโดดเด่น ควรเป็นส่วนหนึ่งของ digital marketing plan ของบริษัท และ content curation เป็นทักษะสำคัญที่ช่วยให้คุณแตกต่างจากคู่แข่ง

How to curate content properly?

การสร้างชื่อเสียงในตลาดที่แออัดขึ้นเรื่อยๆ ยากขึ้นกว่าที่เคย โฟกัสหลักของส่วนนี้คือ curation และ audience targeting

The long-term benefits of sharing original information outweigh the short-term costs of effort, time, and money.

การคัดสรรเนื้อหาอย่างมืออาชีพช่วยให้คุณรักษาผู้ชมที่มีความสนใจไว้ได้ แต่จะให้ผลจริงก็ต่อเมื่อทำอย่างถูกวิธี ต่อไปนี้เป็นวิธีคัดสรรเนื้อหาอย่างถูกต้อง

Identify your target audience

การเข้าใจผู้ชมของคุณสำคัญเมื่อต้องคัดสรรเนื้อหา เพราะผู้ชมเบื่อถูกท่วมท้นด้วยเนื้อหาที่ไม่เกี่ยวข้องในฟีดข่าว

เป้าหมายของ content curation คือการจัดหาเนื้อหาที่เป็นประโยชน์และช่วยประหยัดเวลาให้กับกลุ่มเป้าหมายของคุณ. เนื่องจาก content curation มุ่งตอบความต้องการเฉพาะบุคคล จึงให้ความสำคัญกับกลุ่มเป้าหมายมากกว่า original content

Content curation tool คือเครื่องมือสำหรับ social listening และ brand monitoring ที่ช่วยให้คุณเข้าใจกลุ่มเป้าหมายได้มากขึ้น บนอินเทอร์เน็ตมีเครื่องมือประเภทนี้ให้เลือกใช้มากมาย

เครื่องมือเหล่านี้ช่วยปรับปรุง content curation กระตุ้นให้คุณตั้งคำถามเชิงวิจารณ์ต่อบริษัทและอุตสาหกรรมของคุณ และติดตามทั้ง direct และ indirect brand mentions แบบ real-time

Google Trends ช่วยให้คุณมองเห็นแนวโน้มธุรกิจปัจจุบันและเหตุการณ์โลกในช่วงเวลานั้นได้อย่างรวดเร็ว คุณสามารถรวบรวมและวิเคราะห์ข้อมูลจาก social profiles ทั้งหมดได้อย่างง่ายดายผ่าน dashboard

การใช้ข้อมูลจาก social listening เมื่อบริหาร Account และ social media ช่วยให้คุณเข้าใจ demographics ของกลุ่มเป้าหมายอย่างลึกซึ้ง และเพิ่ม conversions, followers และ interaction

Separate the categories for curation

จัดหมวดหมู่คอนเทนต์ที่คัดสรรมาเพื่อกระจายการใช้งานและหลีกเลี่ยงความซ้ำซ้อน ขึ้นอยู่กับลักษณะของบริษัทหรืออุตสาหกรรม คุณอาจต้องใช้ทั้งคอนเทนต์ต้นฉบับและคอนเทนต์ที่คัดสรรมา

ตัวอย่างเช่น เว็บไซต์ของบริษัทที่จำหน่ายสมุดวางแผนอาจมีบทความเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานและการบริหารเวลา — ใช่ สมุดวางแผนจริง ๆ และยังมีคนใช้กันอยู่

Rather than business-related material, some companies post things they believe their target audience would like.

Looking for a good source

The next stage is data collecting.

เสนอข้อมูลจากหลายแหล่งแทนการพึ่งแหล่งเดียว และอัปเดตผู้ชมด้วยข้อมูลใหม่อย่างสม่ำเสมอ ช่วยส่งเสริมความร่วมมือกับผู้สร้างเนื้อหาอื่นๆ

คุณเพียงรีโพสต์หรือเขียนเนื้อหาใหม่จากผู้อื่นก็เพียงพอ การโปรโมตสินค้าบน social media ทำได้ง่ายเพียงเลือกเนื้อหาที่มี hashtags และวลีที่เกี่ยวข้อง

อีกวิธีคือการตรวจสอบด้วยมืออย่างละเอียด — คุณจะเก็บและจัดระเบียบรายการที่ชอบได้เอง และแทนที่จะใช้ tools ให้ใช้ browser extensions เพื่อเร่งกระบวนการ

Content analysis

การวิเคราะห์เชิงลึกช่วยให้คุณค้นพบข้อมูลสำคัญเกี่ยวกับคอนเทนต์ของคุณ รวมถึงโอกาสที่คอนเทนต์จะติดอันดับและระดับผลกระทบต่อกลุ่มเป้าหมาย

ถ้าข้อมูลยังไม่ครบหรือคุณภาพไม่พอ ให้กลับไปแก้ไขก่อนโพสต์ การวิเคราะห์เป็นกุญแจสำคัญก่อนเผยแพร่คอนเทนต์สู่โลกออนไลน์

หากคุณทำตามวิธีที่ระบุไว้ข้างต้น คุณจะคัดสรรคอนเทนต์ได้ง่ายขึ้นและเข้าใจกลุ่มเป้าหมายของคุณมากขึ้น

Plan the curated content distribution

ตอนนี้การแชร์ความเชี่ยวชาญที่คัดสรรมาทำได้ง่ายขึ้น แต่คุณยังต้องปรับข้อความให้สอดคล้องกับความชอบและความต้องการของกลุ่มเป้าหมาย การคัดลอกและวาง URLs ลงใน Tweets ซ้ำ ๆ จะไม่ช่วยให้แบรนด์สะท้อนภารกิจของตัวเอง

อีกปัญหาหนึ่งคือปริมาณช่องว่างระหว่างส่วนของข้อความแต่ละส่วน ตามที่กล่าวไว้ การผสมอย่างสมดุลของ original และ curated material ให้ผลดี และเมื่อบริษัทกับฐานแฟนของคุณขยายตัว ความต้องการด้านการเผยแพร่ก็ยิ่งเพิ่มขึ้น

ผสานสื่อโปรโมทภายในกับ content curation จากภายนอกเป็นกลยุทธ์ที่ได้ผล ช่วยให้ฟีดอัปเดตอยู่เสมอและหลีกเลี่ยงการโพสต์คอนเทนต์เก่า

General ideology of effective content curation

Curated content must meet the same high standards as developed and disseminated content.

การให้กลุ่มเป้าหมายเข้าถึงเนื้อหาคุณภาพหลากหลายช่วยสร้างประโยชน์หลายด้าน โดยพวกเขาจำเป็นต้องได้รับข้อมูลที่ทันสมัยและมีคุณภาพสูง

แม้ว่าการรวบรวมผลงานของผู้อื่นแล้วโพสต์ลงบล็อกหรือโปรไฟล์โซเชียลมีเดียเพียงอย่างเดียวจะไม่เพียงพอที่จะเรียกว่าเป็น content curation ที่มีประสิทธิภาพ แต่ผมเชื่อว่าวิธีนี้ถูกต้อง

This method will be more successful if you pay attention to how the information is presented.

To put it another way, how can you use this content to help your company’s reputation?

ในฐานะบล็อกเกอร์ คุณสามารถเผยแพร่ข้อมูลออนไลน์ที่เกี่ยวข้องและเป็นประโยชน์ที่สุด เพื่อยกระดับแบรนด์ขององค์กรอย่างมากและเพิ่มความไว้วางใจจากกลุ่มเป้าหมาย เพราะคุณนำเสนอเนื้อหาที่ถูกต้องและมีความรับผิดชอบ

What could possibly be better than that? Exactly.

Use all you’ve learned to create fresh, one-of-a-kind items that reflect your brand image and personality.

Good examples of properly content

Here are some good examples of properly curated content that you could take inspiration from.

Launch Ticker

แม้บริษัทส่วนใหญ่จะใช้ content curation เพื่อเสริม marketing ของตัวเอง แต่มีเพียงไม่กี่รายเท่านั้นที่ได้ผลอย่างมีนัยสำคัญ. Launch Ticker เป็นตัวอย่างชัดเจนของแบรนด์ที่บรรลุผลเช่นนั้น

Launch Ticker ส่ง email newsletters สั้นกระชับ ที่อัปเดตข่าวและข้อมูลเกี่ยวกับประเด็นธุรกิจไอทีที่เกี่ยวข้องที่สุด ออกทุก 10 นาทีหรือน้อยกว่า

สรุปแต่ละหัวข้อมีลิงก์ไปยังบทความฉบับเต็มท้ายบท เพื่อให้ผู้อ่านที่ต้องการรายละเอียดเพิ่มเติมเข้าไปอ่านได้ โดยแต่ละสรุปมีความยาวมากกว่า 300 คำเล็กน้อย

ผู้ใช้คอมเมนต์เรื่องราวและเชื่อมต่อกันเพื่อแลกความคิดเห็นและไอเดียเกี่ยวกับเหตุการณ์ปัจจุบัน สร้างความรู้สึกร่วมในชุมชน

ลูกค้าใหม่รับทดลองใช้ฟรี 12 เดือน หลังสิ้นสุดช่วงทดลอง หากต้องการรับอีเมลต่อ ต้องชำระ $10 ต่อเดือน หรือ $100 ต่อปี หากเลือกแผนรายปี

ผู้ใช้ที่ชำระค่าบริการ content curation ลงทุนในบริการจนเพียงพอ จึงสมเหตุสมผลที่จะเรียกเก็บค่าบริการหลังผ่านไป 12 เดือน

ข่าวสตาร์ทอัพมากจนตามไม่ทัน ผู้คนจึงยอมจ่าย $10 a month เพื่อรับสรุปข่าวสตาร์ทอัพรายวันคุณภาพเยี่ยมที่รวบรวมประเด็นสำคัญที่สุด

Moz Top 10

จะเป็นความผิดพลาดหากไม่ใส่ Moz Top 10 ในตัวอย่างการคัดสรรคอนเทนต์ของเรา จดหมายข่าวฉบับนี้ออกมาต่อเนื่องมานาน และรวบรวม 10 บทความ SEO ที่ดีที่สุดในแต่ละฉบับ

ในกรณีนี้ มูลค่าคิดเป็น 99% ของมูลค่ารวมจากการคิวเรชั่น เราเพิ่มข้อความสั้นๆ ลงในแต่ละโพสต์ที่คัดเลือกตามที่เห็นสมควร SEO เป็นพื้นที่การแข่งขันสูง และมีคอนเทนต์ใหม่เกิดขึ้นทุกวัน

To get the most out of this email, focus on reading the top ten blog entries.

How often should you be curating content?

นี่คือหนึ่งในมิติที่เด่นของ social media ซึ่งธุรกิจส่วนใหญ่ยังไม่ได้ใช้ประโยชน์อย่างเต็มที่

Other than posting links and retweeting, how frequently do they connect with their Twitter/X followers?

Consider the direct influence your brand can have on the individuals who use it.

Take a look at Elon Musk’s Twitter/X page and see how he replies to a book aficionado.

Yes. It is not, in any way, excessive. Interaction must be natural and sensible for most human readers and watchers.

ธุรกิจส่วนใหญ่ตรวจสอบองค์กรที่คล้ายกันบ่อยแค่ไหน เพื่อดูว่าเนื้อหาของตัวเองเป็นประโยชน์ต่อผู้ใช้ทั่วไปหรือไม่? คุณรวบรวมเนื้อหาเพื่อปรับโปรไฟล์ออนไลน์และเสริมความเชี่ยวชาญในสาขาของคุณใช่ไหม?

ไม่มีอะไรทำให้ผู้ชมเคารพและภักดีได้เร็วเท่าการแสดงว่าคุณให้ความสำคัญกับคอมเมนต์ของพวกเขา ถ้าคุณรีทวีตการแจ้งเตือนเกี่ยวกับการอัปเดตอัลกอริทึมขนาดใหญ่ของ Google ให้ตอบกลับอย่างน้อยห้าคอมเมนต์ ถ้ามีสิบคนคอมเมนต์ ให้ตอบทั้งสิบคน แต่การตอบมากเกินไปอาจถูกมองว่าเป็นสแปม

Where should you be sharing your content?

รอบตัวเต็มไปด้วยเนื้อหาน่าสนใจ แต่จะเลือกแชร์อะไรดี? คุณสามารถใช้อินเทอร์เน็ตค้นหาเนื้อหาจากเว็บไซต์โปรด แล้วแชร์ให้เพื่อนได้ — คำตอบคือได้แน่นอน

บันทึกทุกหัวข้อที่คิดว่าจะน่าสนใจและมีประโยชน์ต่อกลุ่มเป้าหมายของคุณ หากคุณเป็นเจ้าของบริษัท ให้มุ่งเน้นหัวข้อต่อไปนี้

การวิจัยคีย์เวิร์ดอาจช่วยให้คุณได้ไอเดียบทความ แต่การ retweeting เนื้อหาที่น่าสนใจไม่เท่ากับการโพสต์คอนเทนต์แบบสุ่มไปทั่ว social media network แล้วคิดว่างานเสร็จ

เมื่อสร้าง curated content คุณต้องการให้ผู้ชมรับรู้ว่าคุณทุ่มเททั้งเวลาและความพยายาม ขั้นตอนแรกในการเตรียมแหล่งข้อมูลสำหรับอนาคตคือการรวบรวมและจัดหมวดหมู่ เมื่อคุณตัดสินใจเลือกหัวข้อที่จะครอบคลุมแล้ว ก็ถึงเวลาจัดระเบียบหัวข้อเหล่านั้น

Many commercial and free tools and solutions are available to assist you in doing so more successfully.

There are a lot of platforms that you can use to share your curated content such as Blogs, Social Media, Forums, etc.

What’s the Difference Between Content Creation and Content Curation?

content creation คือการสร้างและแชร์เนื้อหาต้นฉบับบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เช่น Facebook, Twitter/X, Instagram และแพลตฟอร์มอื่นๆ

ตัวอย่างเช่น blog post, เธรดบนโซเชียล, วิดีโอ, รูปภาพ, reel, Story หรือ TikTok ทั้งหมดนี้ถือเป็นคอนเทนต์ล่าสุด

กลุ่มเป้าหมายของคุณจะเห็นเนื้อหาที่เคยเผยแพร่และแชร์แล้ว เช่น บทความบนบล็อก โพสต์บนโซเชียลมีเดีย และวิดีโอ

ตามการศึกษา ควรแบ่งสัดส่วนระหว่าง content curation กับ content creation เป็น 60/40 และให้เวลาส่วนใหญ่กับการค้นหาเนื้อหา การจัดหมวด การใส่คำอธิบายประกอบ รวมถึงการโพสต์คอนเทนต์ที่มีประโยชน์บนโซเชียลมีเดียอย่างสม่ำเสมอ

Frequently asked questions