การตลาดบทความคืออะไร - คู่มือฉบับเข้าใจง่าย

การทำ link building เพื่อ SEO ต้องใช้องค์ประกอบใหม่ๆ และความคิดสร้างสรรค์ การสร้างลิงก์ที่มีความหมายและคุณภาพสูงเป็นความท้าทายสำคัญ เพราะช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้โปรไฟล์ลิงก์ของเว็บไซต์ การเพิ่มจำนวน backlinks ที่เกี่ยวข้องสามารถช่วยให้เว็บไซต์ของคุณติดอันดับสูงขึ้นในหน้าผลการค้นหาของเครื่องมือค้นหา มีตัวเลือกหลากหลายให้คุณเลือกใช้

เว็บไซต์ที่มีคะแนนสูงช่วยให้คุณได้รับ backlinks ง่ายขึ้น ลิงก์เหล่านี้ช่วยเพิ่ม organic traffic ให้เว็บไซต์ของคุณ ใช้หน้านี้โปรโมทบริษัทของคุณ โดยควรให้ความสำคัญกับ anchor text ซึ่งมีน้ำหนักมากกว่าข้อความลิงก์เองประมาณสองถึงสามเท่า และลิงก์แต่ละลิงก์ ไม่ว่าจะมาจากเว็บไซต์ประเภทใด ต้องเกี่ยวข้องกับการค้นหาของผู้ใช้

link building ยังคงเป็นเครื่องมือสำคัญ ไม่ว่าเว็บไซต์ของคุณจะเป็นที่รู้จักมากน้อยเพียงใด หากไม่รู้ว่าจะหาแหล่งเชื่อมโยงจากที่ไหน คุณจะพลาดโอกาสรับ backlink คุณภาพ เริ่มจากมองหาเว็บไซต์ที่มี page rank สูง และสร้างความสัมพันธ์ที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณ Article marketing เป็นวิธีที่ไม่ควรมองข้าม เพราะช่วยสร้าง backlink ที่มีคุณค่า ทั้งแบบ dofollow และ nofollow เมื่อผสานกับกลยุทธ์ content marketing และการทำ SEO อย่างเป็นระบบ ผลลัพธ์จะชัดเจนขึ้น

เชื่อมโยงไปยังหัวข้อที่เกี่ยวข้องเสมอ ผู้เขียนควรยึดมุมมองผู้อ่านเป็นหลักเมื่อสร้างเนื้อหา คุณสามารถแนะนำผู้อ่านไปยังเว็บไซต์ภายนอกที่เกี่ยวข้องได้ ซึ่งช่วยทั้งด้าน content marketing และ link building หากคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญที่มีชื่อเสียงในสาขา ข้อจำกัดดังกล่าวจะไม่บังคับเมื่อทำการนำเนื้อหาจากแหล่งอื่นมาใช้ซ้ำ อย่างไรก็ตาม เมื่อคุณผลิตเนื้อหาคุณภาพสูง ชื่อเสียง ความน่าเชื่อถือ และผลด้าน SEO ของคุณจะดีขึ้น รวมถึงโอกาสได้รับ backlink แบบ dofollow จะสูงกว่าการได้รับลิงก์แบบ nofollow

หากคุณวางแผนและใช้กลยุทธ์ article marketing อย่างถูกวิธี เว็บไซต์ของคุณมีโอกาสขึ้นใน search engine rankings การเชื่อมต่อกับเว็บไซต์ที่เป็นที่รู้จักเป็นจุดเริ่มต้นที่ดี ช่วยให้คุณได้ inbound connections และแม้จะมี backlinks เพียงไม่กี่ลิงก์ ก็สามารถช่วยให้คุณไต่อันดับใน search engine rankings ได้

มาเริ่มคู่มือ article marketing ที่เข้าใจง่ายของเรากัน

คำอธิบาย Article marketing

สำหรับบางคนอาจเห็นว่านี่ชัดเจนอยู่แล้ว แต่คุณควรเข้าใจว่าเนื้อหาในบล็อกหรือเว็บไซต์มักอยู่ในสองรูปแบบหลัก ได้แก่ Articles และ Blogs

ในไดเรกทอรีหลายแห่ง คำทั้งสองมักใช้แทนกันได้ แต่เวอร์ชันทั้งสองมีความแตกต่าง ทั้งคู่เป็นส่วนหนึ่งของ article marketing คุณทำการตลาดผลิตภัณฑ์และบริการบนเว็บไซต์ด้วยการเขียน articles และ blogs เกณฑ์สามประการที่มีอิทธิพลต่อประสิทธิภาพของงานเขียนคือ จำนวนคำ น้ำเสียง และโครงสร้าง

Articles

• โดยทั่วไปแล้วมักจะมีเนื้อหาที่ยาวกว่าหนึ่งพันคำ
• สำหรับ articles ทางการ ต้องมีแหล่งข้อมูลอย่างน้อยสองแหล่ง ซึ่งอาจเป็นการสัมภาษณ์ผู้เชี่ยวชาญ หรือ articles จากแหล่งข้อมูลที่แตกต่างกัน
• โครงสร้างนี้เป็นไปตามรูปแบบที่กำหนดไว้ล่วงหน้า: บทนำ เหตุผล และบทสรุปของหัวข้อ

Blogs

• จำนวนคำไม่ควรเกิน 1000 คำ โดยเฉพาะอย่างยิ่งควรอยู่ระหว่าง 300 ถึง 500 คำ
• บล็อกไม่จำเป็นต้องมีทั้ง internal และ external links สำหรับวัตถุประสงค์ของ SEO เสมอไป
• การจัดเรียงบล็อกมีความยืดหยุ่นมากกว่า ในตอนแรกยังไม่มีความแน่นอน

ทั้งสองอย่างมีประโยชน์ต่อธุรกิจของคุณ คุณไม่จำเป็นต้องเลือกอย่างใดอย่างหนึ่ง ปรับสัดส่วนตามความต้องการของคุณ Blogs เหมาะกับบทสรุปที่กระชับ ขณะที่สิ่งพิมพ์ทางวิชาการเหมาะกับคำอธิบายที่ครอบคลุม

Article marketing จากมุมมองของ SEO

น้ำเสียงและสไตล์การเขียนของคุณช่วยรักษาผู้อ่านและขยายฐานลูกค้าได้ แต่ SEO ก็สำคัญไม่แพ้กัน เพราะเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการนำผลงานสู่ผู้ชมใหม่ ๆ ต่อไปนี้คือองค์ประกอบของ SEO ที่คุณไม่ควรละเลยเมื่อสร้าง articles บนเว็บไซต์หรือบล็อกของคุณ

Focus keyword

คำนี้ต้องปรากฏอย่างน้อยสามครั้งในชื่อเรื่อง, article และ meta description

The SEO title

ผลลัพธ์จากเครื่องมือค้นหาจะย่อบทความของคุณเป็นประโยคสั้นๆ ไม่กี่ประโยค เพื่อใช้เป็นคำอธิบายสั้นๆ ของเว็บไซต์ ซึ่งมักระบุชื่อโดเมนด้วย

Meta description

นี่มักจะเป็นประโยคแรกที่แสดงในผลการค้นหาของ Google โดย Meta description คือส่วนย่อที่แสดงเมื่อมีคนค้นหาเนื้อหาของคุณ

Internal links

คลิกที่ลิงก์เหล่านี้เพื่อดูข้อมูลเว็บไซต์เพิ่มเติม เนื้อหาของคุณต้องเกี่ยวข้องกับคีย์เวิร์ดและมีลิงก์ฝังอยู่ในเนื้อหาเว็บของคุณ

External links

พื้นที่เหล่านี้ควรใช้เพื่อโปรโมทบทความ เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ของคุณ ควรใส่ลิงก์เสมอเมื่ออ้างอิงแหล่งที่มาอื่น

แท็กที่เกี่ยวข้อง

กลยุทธ์นี้ให้ประโยชน์ต่อผู้อ่านมากกว่าต่อบริษัทของคุณ แท็ก ของเล่น, อาหารสัตว์เลี้ยง และคำแนะนำการฝึกอบรม เหมาะสำหรับร้านขายอุปกรณ์สัตว์เลี้ยง บริษัทของคุณสามารถสร้างแบรนด์ได้ตามต้องการ

พร้อมใช้งานบนมือถือ

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าบทความของคุณรองรับการแสดงผลตามขนาดหน้าจอ (responsive) เว็บไซต์ต้องแสดงผลได้บนอุปกรณ์มือถือของผู้บริโภคส่วนใหญ่ และทดสอบว่าเนื้อหาและฟังก์ชันทั้งหมดใช้งานได้ดีบนมือถือ

การตลาดบทความและแผน SEO ที่ยอดเยี่ยมอาจนำลูกค้ามายังเว็บไซต์ของบริษัทคุณ

คู่มือ : วิธีทำให้การตลาดบทความของคุณไปในทิศทางที่ถูกต้อง

แบ่งปันความคิดเห็นของคุณ

คุณต้องการปริมาณการเข้าชมจากเครื่องมือค้นหาและอันดับ Google ที่สูงขึ้น แต่การแข่งขันใน SEO มีความเสี่ยง เพราะเว็บไซต์จำนวนมากใช้วิธีเดียวกัน ทำให้ผลการค้นหาซ้ำซ้อน

การจัดอันดับเป็นเพียงปัจจัยหนึ่งเท่านั้น ผู้อ่านต้องบริโภคเนื้อหาและได้รับคุณค่า หากคุณเป็นเพียงหนึ่งในฝูงคน ผู้คนจะละเลยรายชื่ออีเมล การทดลองใช้ฟรี และยอดขายผลิตภัณฑ์ของคุณ ดังนั้นจงสร้างความประทับใจ

หากต้องการผลลัพธ์ที่ดีที่สุด ให้แสดงความคิดเห็นด้านล่าง ตัวอย่างเช่น เว็บไซต์ Wirecutter มีรีวิวกระทะไม่ติดที่ดีที่สุด หูฟังไร้สาย กล้อง DSLR และสินค้าอื่นๆ

ปรับกลยุทธ์เนื้อหาของคุณให้สอดคล้องกับวัตถุประสงค์ของโครงการของคุณ

การใช้ข้อมูลผู้บริโภคที่แม่นยำเพื่อสร้างเนื้อหาที่เชื่อมโยงกับกลุ่มเป้าหมายของคุณเป็นประโยชน์อย่างมหาศาล

การใช้บริษัท content marketing อย่างมีประสิทธิภาพจะส่งผลเชิงบวกต่อแผนกการตลาด ฝ่ายขาย ผลิตภัณฑ์ และความสำเร็จของลูกค้า รวมทั้งช่วยสร้างรายได้และยกระดับองค์กรของคุณสู่ผู้นำตลาด

ก่อนเริ่มพัฒนากลยุทธ์ content marketing และ link building ของบริษัท ให้ทำความเข้าใจเป้าหมายของบริษัทและผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทั้งหมดอย่างชัดเจน แล้วออกแบบกลยุทธ์ให้นำไปใช้ได้จริงในทุกแผนกและทุกทีม

ทีมความสำเร็จของลูกค้าของคุณจะเข้าใจตลาดเป้าหมายได้ดียิ่งขึ้นเมื่อรู้ว่าลูกค้าปัจจุบันของคุณชอบเนื้อหาแบบไหน

เมื่อพูดถึงผลิตภัณฑ์ของบริษัท ทีมพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้ความสำคัญกับความต้องการและความกังวลของผู้บริโภคอย่างใกล้ชิด

หากคุณต้องการเพิ่มจำนวนลูกค้าเป้าหมายที่มีคุณสมบัติเหมาะสมต่อเดือน ให้ปรึกษาทีมขายของคุณเพื่อระบุประเภทเนื้อหาที่สร้างลูกค้าเป้าหมาย (MQLs) ได้มากที่สุด

จากนั้นคุณสามารถใช้ข้อมูลนี้เพื่อสร้างข้อความทางการตลาดที่ปรับให้เข้ากับความต้องการของกลุ่มเป้าหมาย.

สร้างแผนการตลาดบทความที่เน้นเป้าหมาย

ทุกโพสต์บล็อกควรมีเป้าหมายที่ชัดเจน ซึ่งจะช่วยให้คุณบรรลุวัตถุประสงค์ทางการตลาด

โพสต์บล็อกของคุณจะไม่ได้ผลถ้าไม่เสนอเนื้อหาที่มีคุณภาพและเกี่ยวข้องกับกลุ่มเป้าหมาย ระบุให้ชัดว่าคุณต้องการให้กลุ่มเป้าหมายทำอะไรหลังจากได้รับข้อมูลจากคุณ

ขยายฐานข้อมูลอีเมลของคุณด้วย (call to action) ที่ชัดเจน กระตุ้นให้ผู้คนสมัครเข้าร่วม — สมาชิกที่สมัครก่อนอาจมีสิทธิ์ได้รับส่วนลด

HubSpot มีมุมมองและเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจง บริษัทพบว่าตลาดเป้าหมายต้องการความช่วยเหลือด้านกลยุทธ์การขาย และพวกเขาเล่าเรื่องการเผชิญหน้าที่เกิดขึ้น

มีการอ้างอิงเทมเพลตกลยุทธ์การขายของ HubSpot โดย HubSpot นำเสนอเทมเพลตด้วยการมอบข้อมูลสำคัญแก่กลุ่มเป้าหมาย

กำหนดกลุ่มเป้าหมายของคุณ

การระบุกลุ่มเป้าหมายของคุณจะเป็นเรื่องง่ายหากคุณดำเนินการดังต่อไปนี้:

• วิเคราะห์ฐานลูกค้าปัจจุบันของคุณ
• จัดทำรายชื่อลูกค้าปัจจุบันของคุณ
• ประเมินเพศ อายุ เมืองหรือที่อยู่อาศัย และความสนใจของบุคคลนั้น
• สร้างแบบสำรวจหรือมีส่วนร่วมกับพวกเขาบนโซเชียลมีเดีย
• วิเคราะห์คู่แข่ง
• สร้าง Buyer Personas

การวิจัยตลาดก่อนการทดลอง

ก่อนนำผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่เข้าสู่ตลาด ให้ทำการวิเคราะห์คู่แข่งอย่างละเอียด — ใครคือคู่แข่งหลักของคุณ? มีกลุ่มลูกค้าที่ถูกมองข้ามหรือไม่? เริ่มจากกำหนดความต้องการของกลุ่มเป้าหมายของคุณ

บุคลิกของกลุ่มเป้าหมายของคุณคืออะไร?

เมื่อกำหนดตลาดเป้าหมาย ให้ระบุผู้บริโภคในอุดมคติของคุณอย่างละเอียด รวมถึงอายุ เพศ ความสนใจ และลักษณะทางประชากรอื่นๆ การนิยามโปรไฟล์ผู้ซื้อให้ชัดเจนจะช่วยให้คุณเข้าถึงและมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

ปรับปรุงเครือข่ายของคุณ

ผู้ก่อตั้งบริษัทที่ประสบความสำเร็จต้องเป็นที่รู้จัก — การจัดสัมมนาผ่านเว็บ การโปรโมทข้ามช่องทาง และการเข้าร่วมกิจกรรม ล้วนเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการโปรโมทบริษัทของคุณ

การโฆษณาแบบปากต่อปากเป็นที่นิยมของลูกค้าส่วนใหญ่ มุ่งเน้นการให้บริการลูกค้าที่เป็นเลิศเพื่อดึงดูดการแนะนำ

ทำความเข้าใจกลุ่มเป้าหมายของคุณ

เริ่มจากทำความเข้าใจปัญหาและความกังวลของกลุ่มที่คุณต้องการสร้างผลกระทบ ระบุและเข้าใจกลุ่มเป้าหมายก่อน เพื่อออกแบบ content marketing ที่ดึงดูด มีส่วนร่วม และสร้างความไว้วางใจ นำข้อมูลจากลูกค้าปัจจุบันและลูกค้าในอนาคตมาสร้างบุคลิกของ content marketing ให้สอดคล้องกับความต้องการของพวกเขา

เมื่อรวบรวมข้อมูลสถิติแล้ว คุณสามารถสำรวจสมาชิกด้วยตัวเองหรือจ้างผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม เพื่อค้นหาข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับแรงจูงใจของลูกค้า ความสัมพันธ์ของพวกเขากับแบรนด์และคู่แข่ง รวมถึงวิธีที่คุณจะช่วยเหลือพวกเขาได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

ข้อมูลที่สำคัญที่สุดเกี่ยวกับบุคลิกภาพ ได้แก่ ชื่อ อายุ อาชีพ สถานที่ตั้ง นิสัย และอื่นๆ ด้วยชุดข้อมูลนี้ คุณจะสามารถค้นหาบุคลิกภาพหลักของแบรนด์ของคุณได้ การตอบสนองความต้องการของกลุ่มเป้าหมายช่วยดึงดูดพวกเขาผ่านบทความของคุณ การเข้าใจบุคลิกภาพช่วยให้ content marketing, SEO และกลยุทธ์ link building รวมทั้งการได้มาซึ่ง backlink ทั้งแบบ dofollow และ nofollow มีประสิทธิภาพมากขึ้น

นำเนื้อหาของคุณกลับมาใช้ใหม่

นำคอนเทนต์เดิมมาใช้ใหม่: เปลี่ยนเป็นสไลด์โชว์หรือเช็คลิสต์บน Instagram แล้วใส่ลิงก์กลับไปยังเว็บไซต์ของคุณ

อีกวิธีหนึ่งที่ Vogue แนะนำคือการปักหมุดรูปภาพจากเว็บไซต์ของคุณ การแบ่งเนื้อหาออกเป็นชิ้นย่อยจะช่วยให้ผู้คนระบุและจดจำโพสต์ที่เป็นเอกลักษณ์ของคุณได้ง่ายขึ้น และช่วยขยายฐานผู้ชมของคุณ

คุณควรมีขั้นตอนที่ชัดเจนในการอัปเดตบล็อกของคุณด้วยข้อมูลล่าสุด นอกเหนือจากการนำเนื้อหามาใช้ใหม่เพื่อเผยแพร่

วางกลยุทธ์เนื้อหาของคุณในช่องทางการตลาด

คุณจะต้องเข้าถึงนักเขียนและแหล่งข้อมูลจำนวนมากเพื่อทำการตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ

กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาและกระบวนการขายต้องทำงานร่วมกัน การปรับเนื้อหาให้สอดคล้องกับเส้นทางการซื้อของลูกค้าจะช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมาย การใช้ "white paper" เช่น สัมภาษณ์ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมด้วยเสียง สามารถสร้างโอกาสในการขายให้กับหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์หรือแคมเปญเฉพาะได้ จำเป็นต้องมี Analytics เพื่อติดตามว่าลูกค้าโต้ตอบกับแบรนด์และเนื้อหาของคุณอย่างไรในช่องทางและแพลตฟอร์มต่างๆ ขึ้นอยู่กับระดับราคาและระดับสมาชิก โพสต์บางชิ้นอาจดึงความสนใจได้สูง ขณะที่บางชิ้นแชร์ได้มากกว่า วิธีเดียวที่จะรู้ว่าอะไรคุ้มค่าคือการทดสอบอย่างต่อเนื่องเมื่อเวลาผ่านไป และมุ่งสร้างเนื้อหาที่แชร์ได้หรือสินทรัพย์ดิจิทัล การบูรณาการข้อมูลจาก Analytics เข้ากับกลยุทธ์ content marketing และ SEO จะช่วยให้คุณเลือกเนื้อหาที่ให้ผลลัพธ์จริง รวมทั้งเพิ่มโอกาสได้ backlink ใช้ link building ที่เน้นคุณภาพ และกำหนดนโยบาย dofollow / nofollow ให้สอดคล้องกับเป้าหมายของคุณ

รูปภาพ วิดีโอ แผนภูมิ รวมถึงเนื้อหานอกแบบข้อความ เช่น ใบปลิวและอินโฟกราฟิก เป็นองค์ประกอบสำคัญของ content marketing ที่มีประสิทธิภาพ เพราะช่วยเพิ่มโอกาสที่ผู้คนจะแชร์เนื้อหาของคุณ ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตสามารถเข้าถึง บริโภค และแชร์เนื้อหาเหล่านี้ผ่านโซเชียลมีเดียได้อย่างรวดเร็ว

บทความขนาด 75-100 คำพร้อมรูปภาพได้รับการแชร์บนโซเชียลมีเดียมากกว่าบทความที่ไม่มีรูปภาพถึงสองเท่า

การแชร์เนื้อหาช่วยเพิ่ม backlinks ยกระดับชื่อเสียงในตลาด และสร้างโอกาสในการขาย คุณสามารถทำได้โดยออกแบบอินโฟกราฟิกที่เน้นปัญหาเร่งด่วนและหัวข้อสำคัญในอุตสาหกรรมของคุณ ตัวอย่างเช่น อินโฟกราฟิกที่สื่อข้อมูลชัดเจนมักสะสม backlinks จำนวนมากอย่างรวดเร็วและกลายเป็นแหล่งอ้างอิงหลักของอุตสาหกรรม

ทุกคนอยากให้เนื้อหาของคุณแชร์ได้ และเนื้อหาที่แชร์ได้มากที่สุดไม่เพียงช่วยให้คุณสื่อสารกับผู้ชม แต่ยังทำให้ผู้ชมพูดถึงคุณด้วย การแชร์บ่งชี้ว่าผู้ชมไม่ได้แค่ชื่นชอบจนอยากบอกเครือข่ายของพวกเขาเกี่ยวกับเนื้อหาเท่านั้น แต่ยังกระตือรือร้นให้เนื้อหานั้นสะท้อนตัวตนของพวกเขาในฐานะปัจเจกบุคคล

รวบรวมตัวอย่างเนื้อหาที่คุณชื่นชอบ วิเคราะห์ว่าอะไรทำให้แต่ละชิ้นโดดเด่น แล้วนำขั้นตอนเหล่านั้นมาสร้างเนื้อหาที่ผู้คนอยากแชร์ด้วยตัวคุณเอง เรียนรู้สิ่งเหล่านี้ แล้วคุณจะขอบคุณที่ลงทุนทั้งเวลาและความพยายาม

คำถามที่พบบ่อย