Jak kurátorovat obsah, který pomůže růstu vaší značky

Kurátorování obsahu pro každého autora je zvládnutí dovednosti kurátorování obsahu zásadní. S rostoucím množstvím informací na internetu je důležitější než kdy jindy být selektivní v tom, co zveřejňujete a sdílíte se svým publikem.

Co je content curation a proč bys to měl dělat?

Proces výběru, shromažďování, balení a šíření webových informací se označuje jako content curation. Kurátorovaný obsah, jako jsou seznamy „toho nejlepšího“ nebo informace výslovně zaměřené na pomoc někomu při získávání určité dovednosti, shromažďuje sbírku vysoce kvalitních zdrojů.

Content curation je proces shromažďování informací relevantních k určitému tématu nebo oblasti zájmu, obvykle s úmyslem přidat hodnotu prostřednictvím procesu výběru, organizace a péče o položky ve sbírce nebo výstavě. Wikipedia

Kurátorování obsahu je důležité, protože s rozšiřováním internetu se kurátorování obsahu pro tvé publikum stává obtížnějším a ovlivňuje tvůj brand building. Je to dovednost, kterou by si měl každý autor osvojit, protože je toho tolik k naučení.

Tato dovednost ti umožňuje provádět výzkum a určovat zájmy tvého publika. Můžeš jim také představit nové koncepty.

Nejlepší čas pro publikování na různých platformách závisí na tvém niche. Tyto ti mohou pomoci vytvořit úspěšnější blog materiály.

Nejzákladnější technikou, jak se dozvědět o content curation, je číst podobné články a témata. Všimneš si rozdílů v tom, jak lidé řeší problémy a jaké mají pohledy na dané téma, což tě může inspirovat k novým nápadům.

Měl bys také psát komentáře k příspěvkům jiných lidí, protože tě to může seznámit s novými tématy.

Proces opětovného využití stávajících znalostí a informací novými a osobitými způsoby je známý jako content curation. Mělo by to být součástí tvého firemního digital marketing plan. Kurátorování je klíčová dovednost, protože tě odliší od konkurence.

Jak správně kurátorovat obsah?

Vytvořit si reputaci na stále přeplněnějším trhu je náročnější než kdy dříve. Hlavní zaměření této sekce je na kurátorování a cílení na publikum.

Dlouhodobé výhody sdílení originálních informací převyšují krátkodobé náklady na úsilí, čas a peníze.

Odborné kurátorování materiálu ti pomůže udržet si zájem publika. Výhody však sklidíš pouze tehdy, když to budeš dělat správně. Zde jsou způsoby, jak můžeš kurátorovat obsah správně.

Identifikuj své target audience

Pochopení tvého publika je klíčové, pokud jde o content curation. Proč? Uživatelé jsou unaveni neustálým bombardováním irelevantními položkami ve svých news feedech.

Cílem content curation je poskytnout tvému publiku užitečné informace, které šetří čas. Content curation je více zaměřeno na zákazníka než originální obsah, protože se soustředí na individuální potřeby.

Nástroj pro content curation je fantastický nástroj pro social listening a monitoring značky pro lepší pochopení tvé cílové demografie. Na internetu najdeš mnoho nástrojů.

Tyto nástroje ti mohou pomoci zlepšit tvůj content curation. Zvaž svou společnost a odvětví s kritickým odstupem. Tyto nástroje ti umožňují sledovat přímé i nepřímé zmínky o značce v reálném čase.

Google Trends, například, může poskytnout informace o aktuálních obchodních trendech a dění ve světě v danou dobu. Pomocí dashboardu můžeš snadno shromažďovat a analyzovat data ze všech svých sociálních profilů.

Správa účtů a sociálních médií management data ze social listeningu mohou být použita k získání hlubšího pochopení demografie tvého publika. V důsledku toho porostou konverze, sledující a interakce.

Odděl kategorie pro kurátorování

Vytvoř kategorie pro content curation, které pomohou s distribucí. V důsledku toho se nic nedupluje. V závislosti na povaze tvé společnosti nebo odvětví můžeš potřebovat jak originální, tak kurátorovaný obsah.

Například informace o produktivitě a time managementu lze nalézt na webových stránkách společnosti, která nabízí diáře (ano, skutečné diáře; někteří z nás je stále používají).

Namísto materiálů souvisejících s byznysem některé společnosti zveřejňují věci, o kterých se domnívají, že by se líbily jejich target audience.

Hledání dobrého zdroje

Další fází je sběr dat.

Je běžné poskytovat mnoho zdrojů namísto spoléhání se na jediný. Častým aktualizováním publika novými informacemi můžeš pomoci navazování partnerství s jinými tvůrci obsahu.

Stačí jen repostovat nebo přeformulovat materiály jiných lidí. Propagace tvých produktů na sociálních médiích může být stejně jednoduchá jako výběr obsahu s relevantními hashtags a frázemi.

Druhý přístup zahrnuje podstatné manuální prozkoumání. Poté si můžeš uložit a uspořádat své preferované materiály. Namísto používání nástrojů mohou proces urychlit rozšíření prohlížeče.

Analýza obsahu

Po provedení důkladné studie zjistíš mnoho o svém obsahu, včetně toho, jak dobře se bude rankovat a jak velký dopad bude mít na tvé zamýšlené publikum.

Pokud informace nejsou na úrovni, můžeš se vždy vrátit a upravit je před zveřejněním. Analýza je klíčová před publikováním tvého obsahu světu.

Pokud budeš dodržovat výše uvedené metody, budeš na dobré cestě k snadnému kurátorování obsahu a zároveň lépe poznáš svou target audience.

Naplánuj distribuci kurátorovaného obsahu

Nyní je snadné sdílet tvé dobře vybrané odborné znalosti. Je zásadní přizpůsobit zprávu vkusu a preferencím tvé target audience. I když budeš neustále kopírovat a vkládat URL do svých Tweetů, nezůstaneš věrný poslání své značky.

Dalším problémem je množství prostoru, které existuje mezi jednotlivými sekcemi textu. Jak již bylo řečeno, zdravá kombinace originálního a kurátorovaného materiálu je vynikající. S rozšiřováním tvé společnosti a fanouškovské základny porostou i požadavky na publikování.

Je možné, že použití interních propagačních materiálů i content curation třetích stran pro distribuci obsahu bude úspěšná strategie. Pomocí této metody můžeš udržovat své feedy aktuální a vyhnout se opětovnému zveřejňování zastaralých materiálů.

Obecná ideologie efektivního content curation

Kurátorovaný obsah musí splňovat stejné vysoké standardy jako vyvinutý a šířený obsah.

Existují různé výhody přístupu k mnoha vynikajícím materiálům pro tvé publikum a je zásadní, aby měli přístup k aktuálním a vysoce kvalitním informacím.

Nestačí shromažďovat práci jiných lidí a umisťovat ji na tvůj blog nebo sociální média profily, aby to bylo považováno za efektivní content curation. Nicméně, věřím, že toto je správné.

Tato metoda bude úspěšnější, pokud budeš věnovat pozornost tomu, jak jsou informace prezentovány.

Jinými slovy, jak můžeš tento obsah využít k posílení reputace tvé společnosti?

Jako blogger, dokázal bys doručit nejpříslušnější a nejužitečnější informace, na které narazíš online? Jistě. To by mohla být obrovská podpora značky tvé organizace. Publikum ti bude více důvěřovat, protože sdílíš přesný a zodpovědný obsah.

Co by mohlo být lepší? Přesně tak.

Využij vše, co ses naučil, k vytvoření svěžích, jedinečných položek, které odrážejí tvou brand image a osobnost.

Dobré příklady správně kurátorovaného obsahu

Zde jsou některé dobré příklady správně kurátorovaného obsahu, ze kterých se můžeš inspirovat.

Launch Ticker

Zatímco většina firem používá content curation k posílení vlastního marketingu úsilí, jen hrstka z nich z toho výrazně profituje. Launch Ticker je fantastickým příkladem značky, která tohoto účelu dosahuje.

Stručné e-mailové newslettery Launch Ticker, které obsahují aktuální informace o nejrelevantnějších tématech IT byznysu, jsou vydávány každých 10 minut nebo méně.

Každé shrnutí končí odkazem na celý příběh, pro případ, že by se čtenáři chtěli o tématu dozvědět více. Každý příběh je shrnut v něco málo přes 300 slovech.

Uživatelé mohou komentovat příběhy a spojovat se navzájem, sdílet komentáře a nápady k aktuálním událostem, aby se rozvinul pocit komunity.

Zákazníci, kteří se poprvé zaregistrují, obdrží bezplatnou 12měsíční zkušební verzi. Poté budou muset platit 10 $ měsíčně (nebo 100 $ ročně, pokud si vyberou roční plán), aby nadále dostávali tyto e-maily.

Uživatelé, kteří platí za služby content curation, již do služby dostatečně investovali, aby po 12měsíčním období ospravedlnili poplatek.

Existuje neuvěřitelné množství zpráv souvisejících se startupy, se kterými je třeba držet krok, a proto jsou lidé ochotni platit 10 $ měsíčně za tento vynikající denní přehled nejdůležitějších témat.

Moz Top 10

Byla by chyba nezahrnout Moz Top 10 do našeho seznamu příkladů content curation. Tento dlouhodobě běžící newsletter obsahuje výběr 10 nejlepších SEO článků v každém vydání.

V tomto scénáři tvoří hodnota 99 procent celkové hodnoty kurátorování. Každý z vybraných příspěvků, jak vidíš, má k sobě přidán kousek textu. SEO je přeplněný sektor, kde se denně generuje nový obsah.

Abys z tohoto e-mailu získal co nejvíce, zaměř se na čtení deseti nejlepších blogových příspěvků.

Jak často bys měl kurátorovat obsah?

Toto je jeden z viditelnějších aspektů sociálních médií, který většina firem dosud plně nevyužila.

Kromě zveřejňování odkazů a retweetování, jak často se spojují se svými sledujícími na Twitteru/X?

Zvaž přímý vliv, který může mít tvá značka na jednotlivce, kteří ji používají.

Podívej se na stránku Elona Muska na Twitteru/X a uvidíš, jak odpovídá milovníkovi knih.

Ano. Není to v žádném případě přehnané. Interakce musí být přirozená a smysluplná pro většinu lidských čtenářů a diváků.

Jak často většina firem navštěvuje srovnatelné organizace, aby zjistila, zda jejich obsah je užitečný pro běžné členy komunity? Shromažďuješ materiály, abys zlepšil svůj online profil a rozšířil své znalosti ve svém oboru, že?

Nic nezíská rychleji respekt a loajalitu publika než ukázka, že si vážíš jejich příspěvků. Měl bys reagovat na minimálně pět komentářů, pokud retweetneš upozornění na velkou Google algorithm aktualizaci. Pokud deset jednotlivců komentuje, odpověz deseti. Pokud odpovíš na více zpráv, než bys měl, mohlo by to být nazýváno spamem.

Kde bys měl sdílet svůj obsah?

Všude, kam se podíváš, je něco k vidění. Ale jak se můžeš rozhodnout, co sdílet? Můžeš použít internet k získání zajímavých informací z tvých oblíbených webových stránek, které můžeš sdílet se svými přáteli? Alternativně Ano, je to jednoznačné ano!

Vytvoř si seznam všeho, co si myslíš, že tvá target audience shledá zajímavým a užitečným. Pokud vlastníš firmu, měl bys se soustředit na tyto problémy.

Možná budeš schopen generovat nápady na články na základě tvého keyword research. Zatímco retweetování zajímavých věcí je v pořádku, vysílání náhodného obsahu po celé tvé sociální mediální síti a předpokládání, že je to dobře odvedená práce, je něco úplně jiného.

„Když vytváříš „kurátorovaný obsah“, chceš, aby tví diváci věděli, že jsi do toho vložil spoustu času a úsilí. Prvním krokem k udržení přehledu o všech zdrojích, které bys mohl v budoucnu potřebovat, je shromažďování a klasifikace informací. Jakmile se rozhodneš pro témata, kterými se budeš zabývat, je čas začít je organizovat.

K dispozici je mnoho komerčních i bezplatných nástrojů a řešení, které ti pomohou to dělat úspěšněji.

Existuje mnoho platforem, které můžeš použít ke sdílení svého kurátorovaného obsahu, jako jsou blogy, sociální média, fóra atd.

Jaký je rozdíl mezi content creation a content curation?

Lze to nazvat content creation, když vytváříš a sdílíš originální obsah na platformách sociálních médií, jako jsou Facebook, Twitter/X, Instagram a další.

Nejnovější blog post, vlákno na sociální síti, video, fotografie, reel, Story nebo TikTok, například, to vše může být označováno jako nejnovější obsah.

Tvá target audience bude vystavena dříve publikovaným a sdíleným materiálům, jako jsou blogové články, aktualizace sociálních médií a videa.

Podle studií by se content curation a creation měly rozdělit v poměru 60/40. Většinu tvého času bys měl věnovat vyhledávání, klasifikaci, anotování a pravidelnému zveřejňování užitečného social media content na pravidelné bázi.

Často kladené otázky