Jak zlepšit online autoritu značky pomocí blogování

Průvodce zlepšením online brandingu a autority pomocí blogování

Na rozdíl od běžného názoru, online branding a budování autority nejsou identické. Vaše firma se bude častěji objevovat v search engines a na sociálních sítích, pokud ji budete online brandovat.

Pokud značka již získala důvěryhodnost, její online přítomnost bude autoritativnější. Zde se dozvíte, jak se stát online názorovým lídrem prostřednictvím blogování nebo aktivity na sociálních sítích.

Co je online branding?

„Internet branding“ nebo „online branding“ označuje činnost rozvoje značky na internetu. S pokrokem internetu se branding stal stále důležitějším. Firmy komunikují se zákazníky a propagují své značky pomocí search engines, sociálních sítí, online tiskových zpráv a online tržišť.

Podle některých marketingových expertů je cílem online brandingu pomoci kupujícím zapamatovat si název a logo společnosti. Jiní spojují online branding s celkovou zkušeností se značkou společnosti, produktu nebo jiné brandované entity. V „Éře spolupráce“ se řeší také „diskurz značky“ umožněný internetem a mobilní komunikací.

Pokud jde o online branding, vytvoření webové stránky je klíčovou součástí strategie. Cílem online brandingu je učinit design, funkce a obchodní sdělení webové stránky atraktivnějšími pro target audience tak, aby se vraceli. Zde přichází na řadu blogování.

Blogy jsou vynikající způsob, jak se jednotlivci, kteří se zajímají o společnost, mohou dozvědět více o ní, pokud jde o internet branding. Pokud jde o internet marketing, má guest posting své výhody a nevýhody. Podle Matta Cuttse, ředitele sekce Google Spam, se guest blogging stává v roce 2014 stále více spamovým. Nic, věří, by nemělo být využíváno k získání backlinks.

Sociální média se stávají důležitou součástí internet brandingu. Opakující se obsah a display networks mohou pomoci zlepšit spojení mezi sociálními médii a produkty a službami společnosti. Mezi taktiky používané k propagaci společností patří re-messaging, behaviorální targeting a site-specific targeting.

Sdílení informací o vaší společnosti a rozhovory se zákazníky jsou dvě z nejdůležitějších částí social media branding. Lidé pravidelně používají Twitter/X, Facebook, LinkedIn a YouTube k budování své online značky. Ale prozatím se zaměříme na diskusi o výhodách, které můžete získat z blogování.

Co je budování autority?

Pokud jde o autoritu, úzce souvisí s důvěryhodností vaší značky nebo podnikání.

Namísto soustředění se na algoritmy, pokud chcete být vnímáni jako online expert, měli byste se soustředit na poskytování skutečné hodnoty vyhledávajícím uživatelům.

Pokud se skutečným lidem líbí váš obsah, hledají u vaší značky směr, komentují vaše produkty a služby a vnímají vaši společnost jako lídra ve svém oboru, search engines tyto signály zachytí a použijí je k rankování vašeho webu.

I když je snadné zaměnit vyhledávající uživatele a search engines, je třeba si všimnout několika rozdílů.

Lidé, kteří používají search engines spojují „autoritu“ s vysoce kvalitním obsahem, spolehlivými a důležitými informacemi, skutečnou angažovaností a známými společnostmi.

Nicméně, search engines přikládají odkazům vyšší hodnotu než zákazníci, a mnoho věcí, které dělají lidi šťastnými, ovlivňuje, jak search engines vnímají vaši organizaci.

Google algoritmus byl upraven 45krát. Jeden aspekt search engine autority nelze dostatečně zdůraznit z hlediska jeho významu.

Search engines považují odkazy za důkaz, že lidé oceňují a čtou váš online obsah. Pokud máte mnoho odkazů, search engines budou předpokládat, že vaše znalosti jsou spolehlivé, vaše odbornost je cenná a jste lídrem ve svém oboru.

Je čas začít zlepšovat branding.

Založte navštěvovaný blog

Skvělý blog může vaší společnosti pomoci získat reputaci ve svém oboru. K tomu dochází, když nepoužíváte šablonu a ve svých příspěvcích neprobíráte pouze svůj produkt. Místo toho si můžete vybrat jednu z následujících možností:

Vytváření tutoriálů o vašich službách nebo produktech

Vytváření video kurzů pro váš web je jedním z nejlepších způsobů, jak se spojit se svými sledujícími a zákazníky. Tyto pokyny pak mohou být umístěny do blog posts nebo přispět do vaší znalostní báze. Lidé si mohou zapamatovat až 95 % toho, co se naučí z videí, ale jen 10 % toho, co získají čtením textu. V důsledku toho je sledování videa nejúčinnějším přístupem k výuce prakticky čehokoli téměř každého.

Pokud jsou provedeny správně, mohou být také skvělým způsobem, jak se osobněji seznámit s lidmi, kteří kupují vaše produkty na osobnější úrovni. Zákazníci vaši organizaci poznají, protože jí dáte hlas a tvář. Zákazníci, kteří mají pocit, že vás dobře znají, s vámi pravděpodobněji znovu obchodují.

Prvním krokem je určení formátu vaší třídy. Tato volba se dělí na dvě části: rozhodnutí, o čem diskutovat a jaký formát použít (screencast, živé video atd.).

Pokud jde o podniky založené na produktech, odpověď je často zřejmá. Vytvoříte instruktážní videa, která zákazníkům ukážou, jak používat vaše produkty. Nejprve vytvořte kurzy, které pokrývají nejčastější obavy vašich zákazníků. To je obzvláště důležité, pokud vaši klienti stále mají stejné problémy.

Infografiky vašich produktů nebo služeb

Pokud vedete blog, měli byste do svých příspěvků zahrnout infografiky. Pokud na svůj blog přidáte infografiky, bude nejen zajímavější ke čtení, ale také se lépe umístí v search engines. Mohou vám pomoci nejen přilákat více čtenářů a odběratelů, ale také vysvětlit vaši myšlenku způsoby, které samotná slova nedokážou.

Vizuální informace tvoří 90 % informací zpracovávaných mozkem. Když jsou slova a obrázky integrovány, je pro publikum jednodušší vytvářet spojení mezi informacemi a vizuály. Při integraci s infografikou převyšují výhody textu i obrázků jejich nevýhody. Jazyk není vždy tak jasný jako obrázek a obrázky nejsou vždy tak vizuálně přitažlivé. Smícháním textu a fotografií můžete vytvořit vizuál, který je jak atraktivní, tak jednoduchý pro vaše návštěvníky k pochopení a učení.

Lidé mohou informace chápat realističtěji při použití infografik namísto lineárnější prezentace. Je to dáno tím, že materiál v infografice je strukturován tak, aby ukazoval, jak jsou jednotlivé části dat propojeny. Například sloupcový graf zobrazuje rozdíl mezi 25 % a 75 % mnohem srozumitelněji než stejné informace napsané textem.

Rozhovory se specialisty nebo experty

I když pochopení vyžaduje více času a úsilí, užitečné znalosti lze zlepšit, když je slyšíte od specialisty.

Zamyslete se nad následujícím: Věřili byste eseji, výzkumné práci nebo white paper bez původního výzkumu a zdrojů? Přijali byste práci založenou na plagiovaném materiálu?

Bez ohledu na odvětví nebo tématickou oblast, odbornost dodává webu důvěryhodnost. Důvěryhodný obsah nejenže splňuje potřeby zákazníků, ale také dodržuje požadavky Google na množství E.A.T. (odbornost, autorita a důvěryhodnost) na stránce, čímž zvyšuje vaše rankings. Takto to funguje.

Jak důvěryhodná jsou data na vašem webu? Mají důkaz, že jsou skutečně nadaní? Pokud je to pravda, je to opravdu fantastická zpráva.

Umožnění ostatním, aby byli uvedeni na vašem blogu, ukazuje, že si ceníte jejich odbornosti a vážíte si jich. Tato spojení vás seznámí s některými z nejvlivnějších osobností ve vašem oboru.

Váš dotazovaný pravděpodobně řekne kolegům, přátelům a dalším o rozhovoru, což pomůže vám a vašemu blogu šířit zprávy. Také získáte šanci potkat nové lidi. Spojení dotazovaného pomohou šířit zprávy o rozhovoru, což povede k vysoce kvalitním backlinks na váš web. To zvýší autoritu vašeho blogu.

Videa pro podporu obsahu vašeho blogu

Začlenění videa do obsahu blogu nejen zlepšuje uživatelský zážitek, ale také pomáhá s SEO. Příležitostně firmy používají blogy k přivedení organického provozu na své webové stránky. Svého cíle mohou dosáhnout pomocí videa.

Protože video ukazuje, že kus informace je kompletní, search engines upřednostňují články s vloženým videem před těmi bez. Začněte natáčet video, jakmile to dává smysl a pomůže to vaší myšlence k realizaci.

Hostující blogování pro ostatní

Guest posting je pro webové stránky výhodné z různých důvodů, včetně možnosti zlepšení pozic v search engines a rozvoje inbound odkazů. Tyto druhy článků mohou jak reprezentovat vaši společnost, tak zvýšit brand awareness.

Můžete posílat různé návštěvníky na svůj web, což vám umožní experimentovat s novými marketingovými metodami. Další technikou, jak šířit informace o vašich produktech a službách, je nepřímý marketing.

guest post je článek, který se objeví na webu jiné osoby. Publikování na webu jiné společnosti nebo značky je součástí guest blogging strategie, ale není to jediný aspekt.Content marketéři využívají backlinks a zmínky v guest blog článcích k přilákání provozu na své vlastní webové stránky

. Pokud je publikum ve stejné tržní skupině jako vydavatel, je pravděpodobnější, že materiál pro ně bude cenný.Cílem

blogu je zvýšit počet návštěv vašeho webu a současně posílit jeho autoritu a pozice v search engine rankings (SERP). Kromě těchto cílů můžete chtít zvýšit brand awareness, stát se autoritou v určitém problému a stát se myšlenkovým lídrem ve vašem oboru.Společnost běžně požádá jinou osobu o publikování guest postu. Když je guest post odeslán, hostující firma jej publikuje pod svou autorskou identitou a názvem společnosti.

Abyste z propojení získali maximum, hledejte web s vysokou domain authority a spoustou komentářů a sdílení. I když je

blog post neuvěřitelně relevantní, značka, která ho publikovala, není přímým konkurentem. Hostující strany by neměly přímo konkurovat cílům, službám a položkám guest posterů. Spíše by měly poskytovat služby a produkty, které doplňují ty guest postera.Když píšete guest

blog post pro společnost, která je podobná vaší, ale není přímým konkurentem, vystavujete svou značku a obsah novým spotřebitelům, kteří se zajímají o to, co máte na srdci. V důsledku toho se vaše nové publikum lépe seznámí s vaší značkou a v budoucnu se k vám může vrátit, pokud budou mít podobnou potřebu.Lidé budou vaší společnosti pravděpodobněji důvěřovat, pokud jsou tyto podmínky splněny, protože je podpořena známou a renomovanou značkou.

Zde jsou naše tři nejlepší doporučení pro začátek s guest bloggingem pro vaše podnikání

Najděte nejlepší blogy, které přijmou váš článek jako guest post, a pošlete jim ho e-mailem.

• Přijďte s několika
• fantastickými nápady na témata , které majitelé blogu jen stěží odmítnou.Vybudujte dobrý vztah pro opakované guest posting v budoucnu
• Nezapomeňte na komentování blogů

Komentování na webech o tom, co znáte, vám může pomoci budovat vaši značku a autoritu. Doporučuje se používat Google Reader k odběru nejlepších blogů ve vašem oboru a zanechávat komentáře u každé nové položky. Není to o získávání odkazů; je to o růstu online autority vaší značky.

Můžete se naučit, jak formátovat své komentáře, tím, že se podíváte, jak je formátují ostatní. Některé blogy vyžadují, abyste použili své vlastní jméno, zatímco jiné vám umožňují použít název společnosti. Zákazníci pravděpodobněji poskytnou zpětnou vazbu na blogu značky než na jejím hlavním webu, proto bude propojen.

Jak vám blogy mohou pomoci rozvíjet důvěru ve vaši značku?

Často kladené otázky