Jak vytvořit obsah, který influenceři budou chtít sdílet

Využívání Influencerů pro marketing je efektivní z mnoha dobrých důvodů. Pro začátek obchází software pro blokování reklam. Nejdůležitější je, že prokazatelně zvyšuje důvěru spotřebitelů. Influencer marketing, který je stejně vlivný jako ústní podání, využívá potřeby lidí slyšet, co si jejich přátelé, rodina a další důvěryhodné zdroje myslí o produktu, než se rozhodnou k nákupu.

S tím, jak stále více firem a agentur chce navyšovat své rozpočty na influencer marketing, je jen otázkou času, než se konkurence vyostří. Většina organizací a agentur vynakládá velké úsilí na to, aby vytvářely vysoce kvalitní obsah. Ale ve světě, kde se každý dožaduje pozornosti, jak můžete svůj materiál udělat dostatečně zapamatovatelným, aby si ho influenceři všimli?

Zvažte následující tipy pro přizpůsobení vašeho obsahu pro influencer marketing účely.

Nejprve zvažte tyto základní principy.

Aby měli influenceři a další kurátoři obsahu silný důvod sdílet váš obsah, podívají se na tyto tři principy:

Přístupný

Složitý pojem lze zjednodušit rozdělením na menší, snadněji srozumitelné části.

Použitelný

To je, pokud víme, možné. Většina lidí neví, jak se vypořádat se skutečnými problémy, takže je důležité být schopen ukázat, že to dokážete. Existuje mnoho velmi populárních instruktážních a návodných článků.

Přitažlivý

Zvenčí to vypadá dobře. Kdykoli můžete, použijte tlačítko sdílení, když zveřejňujete snímky obrazovky nebo jiné obrázky související s článkem nebo videem, které propagujete. Pokud jsou miniatury vašich videí na YouTube dobré, lidé je s větší pravděpodobností zhlédnou.

Když začínáte vztah, první věc, kterou musíte udělat, je dát něco hodnotného. Klíčem k úspěchu je zde znát své publikum a poskytnout mu přesně to správné množství informací, které mu pomohou dosáhnout cíle, který si sami stanovili.

Nejlepší by bylo vylepšit originál a spojit se se správnými lidmi. Například datově orientované blogové příspěvky se s větší pravděpodobností čtou, pokud vypadají dobře. Graficky jsou zobrazeny nejdůležitější věci.

Lidé si myslí, že Skyscraper Technique funguje, protože už existuje potřeba a připravená skupina lidí, kteří chtějí vědět. Důležitou výhodou SEO je, že veškerý aktuální materiál již byl indexován a hodnocen Googlem.

Nezapomeňte uvést zdroje, pokud ve svém článku používáte statistiky, citace nebo nepřímé odkazy! Nejlepšími zdroji informací jsou výzkumy a white papers, studie, studie a odborné rady. Pouhé zmínění těchto lidí v dobře napsaném materiálu je pro vaše publikum důležitější z hlediska peněz a kultury.

Rozhodněte o typu obsahu

Existuje mnoho typů obsahu, které byste mohli umístit na svůj blog. Ale jen několik typů funguje k přesvědčení influencerů a kurátorů obsahu, aby vám pomohli s propagací. Zde jsou typy, na které bychom vám doporučili se zaměřit:

• Rozhovory
• Expert Roundups
• Listicles

Co dělá sdílitelný obsah?

Stručně řečeno, hodnotný obsah pro většinu influencerů má takové kritérium, které jim dává silný důvod sdílet a znovu sdílet s jejich publikem. Skvělý obsah je ten, který obsahuje:

Vizuální obsah

Jak jsme již řekli, vizuální materiál je v tomto případě velmi důležitý, protože splňuje touhu, kterou mnoho z těchto lidí má. Content marketer, autor nebo blogger často zjistí, že je snazší použít vizuální materiál někoho jiného, uvést ho a odkázat na něj, než si vytvořit vlastní. To platí i v případě, že jste blogger nebo autor. Budete potřebovat věci, které upoutají pozornost a rozčlení váš psaný text. Tito lidé obvykle nemají peníze ani zdroje na tvorbu vlastního vizuálního materiálu.

Statistiky a data

V důsledku toho je to skvělý nástroj, protože když vytvoříte svá data, zejména unikátní data, stanete se jejich editorem. Každý potřebuje tento druh důkazů k podpoře nebo vyvrácení svých tvrzení nebo pokrytí tématu, a vy se stanete editorem těchto dat a čísel.

Je to dobrý nápad, protože splňuje potřebu na trhu. To jim dává informace, které potřebují. Je to dobrý nápad díky tomu, jak snadné je používat a citovat čísla. „Dejte mi prosím vědět, pokud na to chcete odkázat. Kopii grafu jsme pro vaše pohodlí umístili níže. Je na vás, zda tento graf zobrazíte na svém webu, ale můžete. „Můžete dosáhnout kteréhokoli z těchto výsledků. I když znáte čísla, dokážete to zvládnout.

Statistiky, data, tabulky a grafy jsou long-tail keywords, které je těžké najít i s tradičním keyword research. Abyste se svým webem objevili ve výsledcích vyhledávání, musíte se rankovat pro long-tail keywords a otázkové formy jako „kdy“, „kolik“, „jak mnoho“ a „kolik“. Tyto long-tail keywords jsou často těžko k nalezení.

Ve vašem keyword research není mnoho takových typů výplňového materiálu, ze kterých byste si mohli vybrat. Budete se tedy muset stále více spoléhat na svou intuici, když budete vymýšlet, jak tyto typy výplňového materiálu nazvat. Dobrá otázka, kterou si položit, je: „Co bych potřeboval, kdybych kolem toho chtěl vybudovat jakékoli průmyslové pokrytí?“ Když použijete tyto keywords a fráze jako výchozí bod, můžete si pohrát s dalšími variantami keywordů nebo použít Google Suggest k zjištění, co nejlépe funguje pro váš web.

Anti-mainstream názory

Můžete mít různé názory na různá témata. Proč nevnést svůj jedinečný pohled do svého blogu?

Současná žurnalistika a moderní média obecně jsou založeny na myšlence, že mají zahajovat debaty a ukazovat obě strany problému, takže by měly ukazovat obě. Protože dělají obojí, funguje to. Mnoho částí obchodního světa má mezery, které je třeba zaplnit. Možná budete schopni uspokojit tuto touhu zpochybňováním tradiční moudrosti nebo myšlení.

Pokud se chcete objevit ve Google výsledcích vyhledávání pro long-tail nebo medium-tail vyhledávání, měli byste. I když ne, měli byste se stále objevovat ve výsledcích vyhledávání. I když je to obtížný úkol, je často dobré poskytnout různé úhly pohledu jako link bait. To je dobrý způsob, jak vybudovat širokou síť kontaktů v této oblasti.

Vytvoření značky, kde jste známí tím, že máte odlišný názor na běžné téma ve vašem oboru, je dobrý způsob jak začít. Měli byste se věnovat comment marketingu a používat sociální média platformy. Když se tito lidé na to zeptají, mohli by říct, že jste zdroj. Když řeknete: „No, nesouhlasím s tím, co si většina lidí myslí o fény.“ Snažíte se budovat značku. Fény by mohly být problém, ale další dvě možnosti jsou dobré.

Tyto taktiky mají za cíl pomoci vám budovat vztahy s lidmi ve vašem oboru a zaplnit některé z jejich znalostních mezer, což vám pomůže získat dva ze tří typů linků, které potřebujete k dobrému rankování ve výsledcích vyhledávání.

Vybudujte si dobrý vztah s kurátory obsahu a influencery

Ano, ale záleží na tom, jestli něco zveřejníte online a nikdo se na to nepřipojí nebo to nesdílí, i když je to dobré?

Nemá smysl trávit hodiny tvorbou a dodáváním skvělého obsahu, pokud ho nikdo nemůže najít.

Nezáleží na tom, jak dobrý je váš obsah, pokud na vás lidé nechtějí odkazovat.

Proto se musíte spřátelit s důležitými lidmi.

Spolupráce s lidmi, kteří mají velkou moc, vám pomáhá vybudovat větší síť, než jen přidat další link k ní. Navíc umožňujete, aby se celá jejich síť stala její součástí.

Lidé, se kterými spolupracujete, by měli odpovídat image vaší společnosti. Je to dobré pro vaše publikum i pro publikum influencerů.

Když známá osoba podpoří vaši práci, může to přinést váš materiál zcela nové skupině lidí.

Sociální média influenceři mohou mít mnoho fanoušků, kteří jsou jim velmi loajální (Twitter/X, Instagram atd.). Někteří lidé by mohli psát na blog nebo vytvářet webové stránky. Je možné, že by mohli být členy tisku.

Zvažte kvalitu nad kvantitou stejným způsobem, jako byste hledali vztahy při hledání lidí, kteří mají moc.

Evergreen content

Zprávy mají omezenou životnost. Možná nastal čas, abyste pro své dobro přesunuli své zaměření jinam.

Trvalá hodnota: Evergreen obsah bude stále užitečný a relevantní i poté, co byl napsán nebo vytvořen. Protože se nemění příliš často, můžete se na něj vždy spolehnout, že bude mít vysokou poptávku u vašeho cílového trhu (a vyhledávačů).

Evergreen content může být:

• Seznamy
• Vysvětlivky
• Checklisty
• Průvodci
• E-knihy
• Návodné příspěvky

Vytvářejte podcastový obsah

Používání podcastů k budování publika je dobrý nápad. Posluchači se více zajímají o blogy a sociální média než čtenáři. V důsledku toho jsou dobrým způsobem, jak přimět lidi, aby vám věřili a šířili vaši zprávu.

Pokud chcete, aby lidé našli vaše podcasty, musíte použít SEO (SEO).

V důsledku toho je těžké najít podcasty, což je špatné. Je těžké přimět někoho, aby klikl na přehrát, pokud získáte jeho pozornost.

SEO (Search Engine Optimization) by mohla být pro podcasty dobrá věc. Udržujte svůj podcast ve Google search výsledcích pro relevantní keywords, aby ho lidé mohli najít. Najděte lidi, kteří hledají tento druh obsahu, a umístěte svou show před ně. Můžete získat nové posluchače.

Poskytnutím více textu Googlu byste mohli dosáhnout toho, že se vaše epizoda objeví výše ve výsledcích vyhledávání. Podle Googlu je velké množství informací známkou toho, že jste v něčem dobří. Vytvoření blogového příspěvku pro každou epizodu vašeho podcastu je skvělý způsob, jak zlepšit search engine optimization vašeho podcastu (SEO).

Jako podcaster musíte sepsat nebo popsat svou podcastovou epizodu v písemném shrnutí. To dává vašim posluchačům představu o tom, co mohou očekávat, než začnou poslouchat vaši show. Pokud píšete příspěvek pro blog, zkuste umístit svůj keyword na snadno viditelná místa, jako je název, podtitulek a URL.

Buďte expertem ve svém oboru

Musíte se ujistit, že váš obsah je snadno čitelný pro nové i dlouhodobé uživatele. Centrum zdrojů obsahu by mohlo být odpovědí na vaše hledání správné odpovědi.

Manuály, případové studie, webináře, whitepapery a checklisty vyžadují spoustu času a úsilí. Také stojí spoustu peněz. Mnoho lidí nechce trávit čas a peníze budováním vlastního centra zdrojů, takže odkazují na vaše.

I když nejste, myslete na sebe jako na lídra, který přemýšlí.

Zapojte se do věcí, které vás odliší, budou si vás všímat a ukážou, že jste odborníkem v tom, co děláte. Nenechte se zastrašit, abyste nevěřili sami sobě. Zde jste mistrem. Je čas to ukázat!

Buďte k sobě upřímní. Neopakujte ani nerecyklujte stále stejné staré nápady; myslete mimo krabici. Pokud vidíte něco špatného, nic nedělejte.

Buďte k sobě upřímní. Nesnažte se být někým, kým nejste. Ukažte svou nejlepší tvář.

Měli byste to vidět. Lidé vám budou věnovat pozornost, pokud máte jedinečné nápady a dojmy o světě kolem vás. Zůstaňte svěží.

Citováním těchto myšlenkových lídrů můžete pomoci svému autorovi získat více pozornosti, aniž by museli sami provádět veškerý výzkum. Tito marketers budou sdílet a odkazovat na tento obsah protože to bude snadné.

Je to tak krásné. Toto je skvělý příklad, jak vytvořit obsah, na který lidé chtějí odkazovat. Content Marketing Institute je dobrý.

Zvažte využití spoluautorství

Možná se ptáte, zda byste měli spolupracovat s jinou společností v dnešním obchodním světě:

Přesně tak, a četli jste to správně.

Novou skupinu lidí viděla vaši práci díky vztahům, které jste navázali při práci na projektu. Milujte své přátele a rodinu na webu.

Se spoluautorem je to jako jet na výlet nebo potápěčský výlet s vašimi nejlepšími SEO přáteli. Vždy se na ně můžete spolehnout.

To však není konec příběhu.

Využitím obou týmů pro sponzorovanou amplifikaci můžeme oslovit širokou škálu lidí pomocí dohod o syndikaci obsahu, sociálních reklam a nativních reklam.

Video, webináře a infografiky jsou dobré způsoby, jak používat váš materiál novými způsoby a udržet ho v chodu.

Najděte správný Keyword

SEO, content optimization, a dokonce i email marketing používají keyword research k zjištění, jaká slova lidé vyhledávají.

Je problémem, že není vždy snadné přijít se správnými vyhledávacími slovy pro Google? Způsob, jakým lidé vyhledávají a co hledají, se v posledních několika letech hodně změnil.

Zkoumejte a používejte keywords, abyste dosáhli nejlepších výsledků z vašich webových stránek a e-mailů.

Google používá keywords k určení, jak by měl být váš obsah rankován na search engine results page. Jsou velmi důležité pro zajištění toho, aby se váš obsah správně zobrazoval ve Google search results.

Použijte keywords k určení, o jakých tématech byste měli psát ve svém článku. Lidé, kteří čtou váš obsah, budou moci tyto informace použít k zajištění, že splňuje jejich potřeby.

Keyword research je důležitý pro všechny marketingové a propagační aktivity, včetně email marketingu. To bude dobré jak pro PPC, tak pro market research, protože je oba zlepší.

Podívání se na to, jak vaši konkurenti používají keywords, vám může pomoci zlepšit vaši strategii.

Závěr

Je velmi důležité vědět, čím se váš materiál liší od všech ostatních věcí tam venku.

Obsah hodný linku získává více linků v krátkodobém i dlouhodobém horizontu.

Linkovatelná informace vám může pomoci vybudovat silné vztahy uvnitř i vně vaší vlastní společnosti. Díky tomu se stanete myšlenkovým lídrem ve svém oboru.

Zkontrolovali jste již charakteristiky svých článků? Potřebují úpravy?

Často kladené otázky