Jak správně budovat značku pomocí blogování

Budování značky: Co je nejdůležitějším faktorem úspěchu společnosti? Zisky naznačují růst společnosti od jejího založení v důsledku rostoucích prodejů.

Pokud chcete zaznamenat nárůst prodejů nebo dosáhnout jiných významných cílů, musíte nejprve vybudovat příznivou pověst pro svou společnost v oboru.

Čím více lidí ví o vaší značce, tím spíše u vás nakoupí.

Můžeš použít řadu marketingových technik k získání pozornosti tvého cílového publika. Blogování je jednou z těchto strategií relevantních pro budování značky.

Blogování je nezbytnou součástí každé marketingové strategie, protože generuje traffic a dává tvé společnosti konkurenční výhodu.

Zde je několik našich oblíbených nápadů na strategii budování značky, které ti pomohou začít.

Vytvoř rozpočet pro svůj blog

Při vytváření blogu, budeš muset rozpočtovat alespoň tyto položky:

• Webhosting
• Pluginy
• Sociální média reklamy
• E-mailové newslettery
• Vizuální obsah
• Podcast
• Ostatní.

Tvé výdaje porostou úměrně tvým příjmům. Skutečně, 51 % marketerů očekává, že zvýší své výdaje na tvorbu obsahu v blízké budoucnosti.

Pokud na začátku nevěnuješ dostatek času nebo peněz, riskuješ, že podkopeš své výsledky.

Další položky k zahrnutí

Provozní náklady tvého blogu porostou. Máš možnost otevřít obchod nebo inzerovat na svém webu, obojí zahrnuje poplatky. Účastni se blogových konferencí a dalších networkingových příležitostí. Existuje několik metod pro rozšíření tvé pracovní síly.

To vše by mělo být zohledněno v tvém rozpočtu a konečné náklady budou záviset na tvé úrovni blogovacích schopností. Mezi nízkonákladové možnosti patří následující:

Náklady na produktivitu zaměstnanců

Podle Dave Ramsey’s EntreLeadership, bys měl co nejdříve zřídit firemní nouzový fond a firemní bankovní účet pro svůj blog.

David Lawrence Ramsey III je americká osobnost v oblasti osobních financí, moderátor rozhlasových pořadů, autor a podnikatel. Jako evangelický křesťan moderuje celostátně syndikovaný rozhlasový pořad The Ramsey Show. Wikipedia

Tvůj web možná generuje značný vedlejší příjem, přesto je to nedostatečné pro získání bezplatného běžného účtu u většiny bank. V důsledku toho možná budeš potřebovat otevřít firemní PayPal účet.

S PayPal můžeš používat firemní debetní kartu (podobnou typické firemní debetní kartě) k platbám za všechny nákupy, ať už online nebo ne, a také fakturovat zákazníkům a vybírat platby, když jsou splatné (jedna z mých oblíbených funkcí!).

Problém je, že někteří lidé nemusí najít banku, kde by si mohli otevřít nouzový fond. Někteří lidé si nemohli nastavit automatické platby z mého firemního spořicího účtu, protože PayPal nemá směrovací číslo.

Bez ohledu na to, jak je to znepokojující, nikdo by neměl opouštět nouzové fondy svého podnikání. Pokud se potýkáš s podobným problémem, mohl bys zvážit tento trik.

Zatímco čekáš, až tvůj blog začne generovat dostatek peněz , abys ospravedlnil náklady na firemní běžný a spořicí účet, vybereš prostředky a uložíš je pro případ nouze.

Plánuj dopředu a každý měsíc si odkládej peníze do nouzového fondu blogu tvé společnosti.

Stanovení rozpočtu pro tvé podnikání je jednoduchý přístup, jak zabránit nadměrným výdajům. Pomocí nástroje pro rozpočtování můžeš plánovat budoucnost a vybírat, kdy vydat nové věci.

Potřebuješ šablonu rozpočtu pro svůj blog? Bezplatné zdroje najdeš po celém internetu. Ponechej si však pouze to, co je pro tebe relevantní.

Definuj své cílové publikum – Budování značky

Skupina osob, kterým chceš prodávat své zboží, se označuje jako tvůj cílový trh. Kvůli jejich zájmu o tvé věci mohou tito lidé sdílet některé z tvých zájmů, ale neměl bys předpokládat, že tomu tak je.

Zatímco někteří z tvých současných zákazníků mohou splňovat tuto potřebu, vždy by měl být prostor pro expanzi v jakékoli oblasti, kterou si vybereš.

Mezi zákazníky mohou patřit milovníci rostlin, novopečení rodiče a elegantně oblečení důchodci. Bude to posuzováno demograficky a psychologicky.

Demografie a psychografie ti mohou pomoci lépe porozumět tvému cílovému publiku. Žena vydělávající kolem 60 000 dolarů ročně v Chicagu je demografický údaj; ale někdo, kdo oceňuje R&B, dobrodružství a zimní sporty, je psychografický údaj.

Jednotlivci mohou být klasifikováni na základě různých faktorů, jako je jejich věk, bydliště a rodinná struktura, stejně jako jejich příjem, vzdělání, místo narození, povolání a etnický původ.

Činy, názory a preference jednotlivce mohou přispět k formování jeho osobnosti. Je rozumné si těchto charakteristik všímat u široké škály lidí, ale vyhni se přílišné generalizaci.

Sociální média výzkum a hloubkové rozhovory, například, mohou pomoci vyvrátit předsudky o skupině lidí.

Zatímco tví současní klienti nemusí být tvou ideální demografickou skupinou, jsou skvělým místem, kde začít. Je možné geograficky kategorizovat a objevit tvou hlavní klientskou základnu pomocí adres a opakovaných zákazníků.

Analyzuj svá data pro trendy a úspěšné techniky pro konkurenci na trhu. Kde a jak nacházejí své zákazníky?

Pokud ještě nemáš klientskou základnu, je klíčové, abys rozuměl svým konkurentům. Zvaž svůj produkt a kroky potřebné k získání přístupu na celosvětový trh, abys ti pomohl učinit další kritické rozhodnutí: lokální nebo globální zaměření?

Definuj cíle své content strategie

Tato strategie využívá obsah (audio, vizuální a/nebo psaný) k dosažení obchodních cílů. Každá fáze prodejního trychtýře může těžit z dobře provedené content strategie. Není běžné, aby firmy implementovaly Unified Content Strategy před nákupem nového systému pro správu obsahu.

Před rozhodnutím o novém systému vytvoř konzistentní content strategii. Plán stanoví možnosti a obchodní potřeby tvého nového systému.

Pokud jsi ještě neslyšel o Unified

Content Strategy ve vztahu ke značce building, mohl by ses nejprve podívat na její koncept a pak se vrátit k tomuto příspěvku.Nikdy není pozdě začít přemýšlet o své online přítomnosti. V každém případě, dobře promyšlená content strategie pomůže tvému současnému systému uspět. Po implementaci systému si ho můžeš přizpůsobit svým individuálním potřebám.

Bez investic do nových technologií je možné vyvinout jednotnou content strategii. Využij stávající nástroje a zdroje, abys pomohl svým týmům

vytvářet obsah, který je konzistentní, opakovaně použitelný a modulární.Zaměř se na obsah relevantní pro značku

Aby bylo úspěšné

budování značky, musí značka vybudovat emoční spojení se svým cílovým publikem.Netflix poskytuje příjemný zážitek; řízení Tesly poskytuje příjemný zážitek a nakupování v Whole Foods

Market poskytuje příjemný zážitek.Soustředění se na relevanci tvé značky se vyplácí. Pomůže to rozvoji a ziskovosti tvé společnosti snížením nákladů na získání klienta a zvýšením

customer lifetime value.Účastníci naší komunity spolupracovali na udržení relevance značky.

Emoční spojení s klienty jsou důležitější než kdy jindy. Firmy mohou používat etickou a inspirativní reklamu, která je relevantní pro jejich

pain points a emocionálně se s nimi spojuje, aby se cítili normálně a uklidněně.Pro zapojení zákazníků musíš nejprve porozumět jejich požadavkům, než vytvoříš a distribuuješ vysoce kvalitní obsah, který k nim promlouvá v každém

bodě zákaznické cesty.Být znalý svého oboru

Oba jsou pravidelně spatřováni v těsné blízkosti. Je vhodné prokázat své znalosti kladením pronikavých otázek při inzerování firmy, spíše než dělat obecná tvrzení.

Můžeš zjistit více o potřebách svých potenciálních zákazníků, pokud kladeš správné otázky. Diskutování o obavách, které můžeš vyřešit, může také pomoci při navazování vztahu a tím i při budování značky.

Spíše než předpokládat, že klient rozumí své potřebě tvé služby, ptej se, abys zjistil, jak je přesvědčit. Správnými otázkami můžeš zlepšit své porozumění oboru a efektivitu prodeje.

Efektivní prodejní prezentace ustoupily nuancovanějšímu přístupu. Jednotlivci mohou využít internet k tomu, aby se dozvěděli více o svých možnostech, a ta tvoje je nepochybně jednou z nich.Abys zdůraznil jedinečnost své služby a jak může prospět potenciálnímu zákazníkovi.

Rozumí svému trhu, jednotlivcům, se kterými pracují, a výhodám svého produktu nebo služby pro společnost, které prezentují.

To vyžaduje důkladné povědomí jak o tvém vlastním, tak o podnicích tvého potenciálního klienta.

Mnoho prodejců považuje prodej za vědu, ve které nejlepší nabídka generuje nejvíce prodejů. Jsi zcela na omylu. Prodej je umělecká forma, která vyžaduje obousměrné spojení se spotřebitelem.

Musíš být schopen

spojit se se svým publikem a zároveň prokázat dostatek zkušeností v oboru, abys jim pomohl.Historicky byly prodejní prezentace postaveny na nadšení člověka pro produkt. V dnešní společnosti může uspět kdokoli s chladnou

hlavou a trochou vzdělání.Potenciálního zákazníka jsi přesvědčil, protože ti záleží na hodnotě jeho firmy v oboru. Například, nikdy nemůžeš uspět se svým blogem „Běžecké boty“, pokud o běžeckých botách nic nevíš.

Metriky budování značky úspěšného blogu

Každý den marketéři

publikují více než 2 miliony blogových příspěvků. Tito autoři bojují o pozornost svých čtenářů.Proč jsou některé

blogové příspěvky populárnější než jiné?Každá firma vyžaduje jedinečnou odpověď. Například, můžeš se hodně dozvědět o svých divácích sledováním a analýzou dopadu různých

blogových příspěvků. Tyto metriky mohou blogerům pomoci lépe analyzovat výkon každého článku a zajistit dlouhodobý úspěch blogu

.Úspěch blogového článku lze kvantifikovat pěti různými způsoby:Traffic

Jednou z nejdůležitějších metrik pro pomoc při

budování značky

je sledovat počet lidí, kteří si přečetli tvůj blogový příspěvek. Tento graf ukazuje dvě věci: přitažlivost názvu článku pro čtenáře a úspěšnost, s jakou vyhledávače procházejí tvé blogové příspěvky.Pokud tvůj web přijímá hodně trafficu

, tvé titulky a vyhledávání na Google přivedou více návštěvníků. Sleduj počet návštěv na různé stránky tvého blogu, jak roste jeho popularita.Analyzuj faktory, které přispívají k úspěchu blogového článku

a odhal opakující se téma. Čtenáři mohou mít rádi určitou délku slov, určitý typ titulku nebo určitou tematiku.Tyto informace můžeš využít k doladění své strategie, revizi méně populárních blogových článků a vývoji nového materiálu.Věrní čtenáři a budování značky

Blogový článek je obvykle prvním krokem v prodejním trychtýři. Budují dlouhodobé spotřebitelské vazby tím, že vytvářejí důvěru mezi autorem a čtenářem, čímž upevňují tvé budování značky.

Call-to-action je nezbytnou součástí každého blogového článku (CTA). Povzbuď čtenáře, aby se přihlásili k odběru tvého

newsletteru

, aby zůstali v obraze o nových blogových příspěvcích, speciálních nabídkách a nadcházejících událostech na tvém webu.I když svůj web používáš pouze ke sdílení

informací, tyto CTA jsou nezbytné pro budování komunity kolem tvého podnikání. Chceš-li se připojit k Hubspot e-mailovému seznamu, proveď následující kroky: Možnosti přihlášení k newsletteru jsou k dispozici v MailChimp, Emma, Campaign Monitor a Constant Contact.Tato marketingová softwarová řešení, která ti umožňují zůstat v kontaktu s tvým cílovým publikem

, jsou navržena s ohledem na silnou výzvu k akci (CTA). Sleduj, kolik lidí se přihlásí k odběru tvého newsletteru, když publikuješ blogový článek.Doba návštěvyVětšina tvých návštěvníků opustí tvůj web po pouhých 14 sekundách.

Marketerům je stále těžší přesvědčit návštěvníky, aby si přečetli celý blogový článek kvůli růstu digitálních

rozptýlení.Návštěvníci musí být přesvědčeni, aby zůstali déle! Doba, kterou čtenář stráví na webové stránce blogového příspěvku, může ukázat jeho zájem o práci. Pro zlepšení čitelnosti tvých blogových příspěvků zvol čitelný font a čistý design.Použij obrázky, grafiku a citace, abys nalákal čtenáře k dalšímu čtení. Článek zakonči otázkou, abys podpořil interakci čtenářů. Tvé publikum bude vnímavější, pokud se budeš zabývat aktuálními událostmi nebo špičkovými tématy.

Sociální signály – outreach pro budování značky

Tradiční doporučení je takové, které je šířeno prostřednictvím

sociálních médií

stránek. Líbilo se ti číst tvůj blogový článek a chceš o něm říct ostatním? To je neuvěřitelné! Sdílení na sociálních médiích má potenciál zvýšit návštěvnost webu a viditelnost společnosti.Pokud blogový článek obsahuje užitečné informace, čtenáři ho s větší pravděpodobností sdílejí. Zvyšte toto skóre vytvářením materiálu, který je jak akční, tak soucitný.Budeš mít větší úspěch na

sociálních médiích

, pokud se zaměříš na zmírnění problému čtenáře.Zobrazení stránek na návštěvuHlavním cílem blogových příspěvků je zvýšit

brand awareness

a engagement. Může také pomoci při rozvoji tvé firmy.Zobrazení stránek na návštěvu jsou důležitou metrikou, kterou je třeba použít, pokud jde o získání opakovaných návštěv. „Pokud se spotřebitel dívá na mnoho stránek, má tě rád,“ říká marketingový guru Neil Patel.Čím více lidí čte, tím více se se značkou seznamují a budují si v ni důvěru. Propojením s relevantními tématy v blogových příspěvcích, které napsali jak jednotlivci, tak korporace, lze zvýšit zobrazení stránek na

návštěvu

.Blogerky jako Joanna Goddard z Cup of Jo pravidelně zakončují své příspěvky vášnivým „P.S.“, aby vyjádřily vděčnost svým čtenářům. SEO

(SEO) lze zlepšit kreativním propojením!Těchto pět metrik ukazuje silné stránky a nedostatky článku. Tyto informace lze využít k vývoji materiálu, který nadchne a překoná očekávání.Často kladené otázky