การเขียนบทความรับเชิญ: กลยุทธ์ inbound marketing ที่ดีที่สุด

Inbound Marketing Strategy: รวม guest blogging ไว้ใน content marketing plan ของคุณ — มันเป็นหนึ่งในวิธีที่สำคัญที่สุดในการปรับปรุง search engine rankings. ตราบเท่าที่คุณไม่ใช้เป็นจุดประสงค์หลัก ก็ไม่เป็นปัญหา.

เพราะข้อดีมากมายของ guest blogging 60% ของบล็อกเกอร์เขียน guest posts 1–5 ชิ้นต่อเดือน แม้ตัวเลขนี้จะน่าตกใจในตอนแรก แต่จงจำไว้ว่าโลกของ search engine results กว้างขวางและแข่งขันสูง ในฐานะกลยุทธ์ inbound marketing หากคุณยังไม่อยู่ในกลุ่ม 60% ดังกล่าวของเจ้าของเว็บไซต์ คุณอาจกำลังพลาดโอกาสในการเพิ่มการมองเห็นของเว็บไซต์คุณ

Why Guest Blogging?

การโพสต์บทความบนเว็บไซต์หรือบล็อกของบริษัทอื่นเรียกว่า “guest blogging” คุณในฐานะผู้เขียนจะได้ประโยชน์ แต่เจ้าของเว็บไซต์ก็ได้ประโยชน์ด้วย ทำให้เป็นความร่วมมือที่ได้ประโยชน์ทั้งสองฝ่าย คุณภาพของเนื้อหาที่คุณมอบส่งผลต่อความสำเร็จของความร่วมมือ ดังนั้นควรร่วมงานเฉพาะกับเว็บไซต์ที่เชื่อถือได้และเป็นผู้เชี่ยวชาญในสาขาที่คุณเขียน เพราะเป็นพื้นฐานของกลยุทธ์ inbound marketing ที่ดีที่สุด

But what are the long-term benefits to you? In no particular order, here are the top five benefits of guest blogging.

Best Inbound Marketing Strategy Fundamentals.

Improves SEO

การสร้างบทความรับเชิญคุณภาพสูงเป็นสิ่งจำเป็นในการปรับปรุงผลการค้นหา SEO คือกระบวนการเพิ่มจำนวนและคุณภาพของผู้เข้าชมเว็บไซต์ผ่านผลการค้นหาแบบออร์แกนิก แผนระยะยาวใดๆ ที่ต้องการได้และรักษาอันดับเว็บไซต์สูง ต้องรวมการตลาดเนื้อหาไว้ด้วย

Guest blogging เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มความน่าเชื่อถือของเว็บไซต์และอันดับบนเครื่องมือค้นหา การเผยแพร่เนื้อหาที่ให้ความรู้และตรงกับความต้องการของผู้ใช้จะช่วยดึงผู้เข้าชมเว็บไซต์เพิ่มขึ้น

Google มีแนวโน้มจะมองว่าเนื้อหาของคุณน่าสนใจและเกี่ยวข้องมากขึ้นเมื่อได้รับ shares และ backlinks จำนวนมาก ส่งผลให้อันดับเนื้อหาในผลการค้นหาของ Google (SERP) สูงขึ้น

Build authority and leadership

ถ้าคุณอยากเป็น thought leader ในสาขาของคุณ คุณต้องเขียนบทความที่ผ่านการวิจัยเชิงลึกเกี่ยวกับเหตุการณ์ปัจจุบันและแนวโน้มอุตสาหกรรม

มีหลายวิธีสร้างเนื้อหาคุณภาพ แต่ถ้าไม่มีใครอ่าน ความเชี่ยวชาญของคุณก็จะถูกรับรู้เพียงตัวคุณเอง การทำ guest posting บนเว็บไซต์ที่มีชื่อเสียงในอุตสาหกรรมช่วยสร้างแบรนด์ส่วนตัวและเสริมชื่อเสียงในฐานะ thought leader ซึ่งจะทำให้คุณกลายเป็น visionary leader

คุณสามารถใช้แพลตฟอร์มที่มีผู้ติดตามอยู่แล้วในฐานะ guest blogger เพื่อเพิ่มการมองเห็นอย่างรวดเร็ว ชื่อของคุณจะเป็นที่รู้จักมากขึ้นจากความสำเร็จของบล็อก และผู้เข้าชมเว็บไซต์จะยังได้รับประโยชน์จากผลงานของคุณอย่างต่อเนื่อง

Build a network within your niche

Guest blogging ช่วยให้คุณสร้างเครือข่ายกับผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมที่มีมุมมองเดียวกับคุณ เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างความสัมพันธ์ที่แท้จริง และเป็นหนึ่งในเทคนิคที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการบรรลุเป้าหมายนี้

เมื่อคุณทั้งคู่ทำงานในธุรกิจเดียวกัน จึงมีแนวโน้มที่จะมีความทะเยอทะยานและความสนใจคล้ายกัน การแบ่งปันความรู้กับผู้อื่นจึงเป็นประโยชน์เสมอ เพราะช่วยให้คุณเติบโตและเรียนรู้ได้ในหลายด้าน

ชัดเจนว่าการลงบทความหลายชิ้นบนเว็บไซต์ย่อมช่วยให้การสร้างลิงก์ง่ายกว่าการส่งเพียงชิ้นเดียว คุณควรติดต่อเจ้าของบล็อกเพื่อตรวจสอบว่าบทความของคุณได้รับการตอบรับจากผู้เข้าชมเว็บไซต์อย่างไร ข้อมูลนี้จะช่วยบอกว่าส่วนใดได้ผลหรือไม่ได้ผล เพื่อปรับปรุงเนื้อหาในอนาคต และคุณอาจพัฒนาความสัมพันธ์กับเจ้าของบล็อกให้ลึกกว่าการเป็นผู้เขียนรับเชิญเพียงอย่างเดียว

Drives high-quality traffic

การเลือกเว็บไซต์เป้าหมายเป็นสิ่งสำคัญที่สุดในการทำ guest blogging. โดเมนจะถูกมองว่าเป็นเว็บไซต์ที่มั่นคงเมื่อมีผู้เข้าชมที่เกี่ยวข้องเข้ามาอย่างสม่ำเสมอ. การลง guest post บนเว็บไซต์เหล่านั้นช่วยดึงผู้ชมบางส่วนที่ปกติจะเข้าชมเว็บไซต์ของคุณมาได้

Backlinks คือกลยุทธ์ inbound marketing ที่ได้ผลในการบรรลุเป้าหมายนี้ หากเนื้อหาที่คุณให้มีความเกี่ยวข้องและน่าสนใจ คุณสามารถใส่ backlink ไปยังเว็บไซต์ของคุณใน guest blog post ได้ ลิงก์คุณภาพสูงจากเว็บไซต์ที่มีชื่อเสียงมีค่ามากกว่าลิงก์คุณภาพต่ำ 10 ลิงก์ — อย่างน้อย Google ก็เห็นเช่นนั้น

การร่วมมือกับเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องโดยตรงกับอุตสาหกรรมของคุณหรือทำธุรกิจในตลาดเดียวกันเป็นขั้นตอนสำคัญในการเลือกแหล่งทราฟฟิกที่ดีที่สุด เหตุผลหนึ่งคือช่วยให้คุณเจาะกลุ่มเป้าหมายเดียวกันได้ เมื่อคุณเพิ่ม backlinks ที่เกี่ยวข้องมากขึ้น เว็บไซต์ของคุณจะมีประสิทธิภาพโดยรวมดีขึ้น ส่งผลให้ organic traffic เพิ่มขึ้น

Improve the Brand Awareness

การเขียน guest posts หลายชิ้นจะช่วยให้ชื่อของคุณเป็นที่รู้จักมากขึ้น. ความรู้ในโพสต์นี้มีประโยชน์ตลอดช่วงเริ่มต้นของการพัฒนาเว็บไซต์. การลง guest posts บนเว็บไซต์ที่มีชื่อเสียงช่วยให้คุณใช้ประโยชน์จาก traffic ของเว็บไซต์เหล่านั้นและเพิ่มการรับรู้แบรนด์ของบริษัท.

ควรค้นคว้าให้รอบคอบก่อนตัดสินใจเลือกช่องทางหรือเว็บไซต์ที่ต้องการให้ผลงานของคุณปรากฏ หากคุณเสนอ guest post บนเว็บไซต์ชั้นนำในสาขาที่คุณเชี่ยวชาญ จะช่วยยืนยันแบรนด์และเสริมความน่าเชื่อถือของคุณ

Hence, if you’ve been thinking about being a guest blogger, now is the moment.

How Can You Get the Most Out of Guest Blogging?

การใช้ guest articles บนเว็บไซต์ช่วยเพิ่มประโยชน์ให้กลยุทธ์ inbound marketing ได้หลายด้าน แต่ต้องยึดแนวปฏิบัติพื้นฐานเพื่อหลีกเลี่ยงผลเสีย

เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา มีความกังวลว่า Google อาจลงโทษเว็บไซต์ที่ใช้ guest content โดยลดอันดับใน search engine rankings แม้คำบรรยายเหตุการณ์นี้จะถูกต้อง แต่ก็ไม่ครบถ้วน ความขัดแย้งเกิดขึ้นเมื่อ Matt Cutts อดีตตัวแทนของ Google ระบุว่า guest blogging ล้าสมัย และ Google ก็เร่งเผยแพร่ประเด็นนี้ อย่างไรก็ตาม guest blogging ยังคงให้ผลตอบแทนได้หากทำอย่างถูกวิธี Cutts มุ่งวิจารณ์บล็อกเกอร์ที่ผลิตเนื้อหาคุณภาพต่ำเพื่อแสวงหาประโยชน์จากระบบ

Choose specific topics

หนึ่งในสาเหตุที่ guest bloggers ล้มเหลวบ่อยที่สุด คือโฟกัสที่ platforms แทนการให้ความสำคัญกับเนื้อหา เป้าหมายของ platforms นั้นเป็นของ publishers ไม่ใช่ของคุณ อย่างไรก็ตาม วิธีนี้เป็นแนวทางที่ดีในการทำให้ผลงานของคุณได้รับการเผยแพร่

เลือกหัวข้อ guest blogging ที่ตรงกับเป้าหมายหลักของคุณ ไม่ว่าจะต้องการเพิ่ม referral traffic, ยกระดับประสิทธิภาพ SEO, สร้าง leads หรือดึงดูดลูกค้า

Guest blogging เป็นกลยุทธ์ยอดเยี่ยมในการเพิ่ม traffic ให้กับ website ของคุณ แต่ได้ผลก็ต่อเมื่อคุณเลือกหัวข้อที่สอดคล้องกับ target audience ใช้ได้ทั้งกับผู้ที่เขียนบล็อกมานานและผู้เริ่มต้น

เริ่มด้วยการร่างโครงสำหรับแต่ละหน้าในเว็บไซต์ที่คุณต้องการเน้นผ่าน guest posts ในอนาคต และวางแผนการตลาดสำหรับเว็บไซต์ทั้งเว็บ กำหนดตารางเวลาในการทำ guest blogging เพื่อพัฒนาแต่ละหน้า โดยเริ่มจากการวิเคราะห์ SEO traffic ปัจจุบันและตั้งเป้าหมายให้แต่ละหน้า รวมทั้งกำหนดเป้าหมายของเว็บไซต์ได้ทั้งในระดับเว็บไซต์โดยรวมและระดับหน้าเฉพาะ

กำหนดหัวข้อให้แต่ละเว็บไซต์เป้าหมายให้สอดคล้องกับความเชี่ยวชาญของคุณและเป็นประโยชน์ต่อผู้เข้าชม แล้วใช้เครื่องมืออย่าง SEMRush และ Ahrefs หาไอเดียบทความรับเชิญสำหรับอนาคต (ยกตัวอย่างแค่สองเครื่องมือ)

นี่คือตัวอย่างเชิงเมตา และเราจะพัฒนา guest blogging strategy โดยมุ่งเน้นวิธีชักชวนคนให้ร่วมเขียนบทความลงเว็บไซต์ของคุณ. หัวข้อกว้างๆ นี้อาจรวมถึงบทความแบบ how-tos, thought leadership, case studies และคำแนะนำหรือขั้นตอนที่ชัดเจน. เราสามารถสร้างบทความที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาทุกประเภท โดยใช้ keyword research methodologies หลายรูปแบบ.

Decide where to guest post

ควรวางโฆษณาไว้ที่ไหน? สำหรับ guest post ครั้งแรก ลองเลือกบล็อกที่คนรู้จักน้อยกว่าแทนเว็บไซต์ที่มีผู้ติดตามมาก หากคุณใจกล้าก็ลงมือได้ — นักบล็อกบางคนก็เลือกแบบนี้

Consider sending a guest article to one of the websites listed below:

• เริ่มจากบล็อกที่คุณอ่านและติดตามเป็นประจำ — คุณคุ้นเคยกับบล็อกเหล่านี้และอาจเคยคอมเมนต์หรือส่งเนื้อหาเข้าไป จึงเป็นวิธีเริ่มต้นที่ได้ผลที่สุดเพราะเจ้าของบล็อกอาจรู้จักคุณอยู่แล้ว
• ค้นหาบล็อกที่มีความน่าเชื่อถือสูงในหัวข้อที่คุณสนใจแต่ยังไม่คุ้นเคย แม้จะเขียนมาเป็นเวลาเก้าปีแล้ว ผมยังคงค้นพบเว็บไซต์ใหม่ๆ ที่น่าสนใจอยู่เสมอ ตรวจสอบเว็บไซต์ที่บล็อกเกอร์ชื่อดังในสาขาของคุณใช้อ้างอิง ไม่ว่าจะอยู่ในโพสต์ แถบด้านข้าง (sidebar) หรือบนโซเชียลมีเดีย

อย่าเสียเวลาเสิร์ชอินเทอร์เน็ตหา "guest blogging possibilities" แล้วเลือกจากรายชื่อเว็บไซต์เป็นร้อยๆ เมื่อต้องทำ guest blogging ให้เน้นคุณภาพมากกว่าปริมาณ: แทนที่จะเขียนบทความเป็นร้อยชิ้น ควรเขียนบทความหนึ่งหรือสองชิ้นที่ยอดเยี่ยมสำหรับเว็บไซต์คุณภาพหนึ่งหรือสองแห่ง

Read some older guest posts

เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ inbound marketing ที่ดีที่สุดของคุณ ให้ตรวจสอบโพสต์บล็อกที่เขียนโดยผู้เขียนภายนอก ในส่วนชื่อผู้เขียนของบางบทความจะเห็นสัญญาณ "guest contributor" ชัดเจน

These articles address the following topics:

• ถ้าไม่มีความรู้พื้นฐานเกี่ยวกับเรื่องนั้น พวกเขาจะมีมุมมองแบบทั่วไปหรือเป็นงานละเอียดซับซ้อนที่ผู้อ่านทั่วไปเข้าใจยาก?
• ข้อมูลชุดนี้ให้คำแนะนำและบทเรียนที่สามารถนำไปปฏิบัติได้จริง หรือเป็นไอเดียเชิงธุรกิจทั่วไปมากกว่า?
• เราควรตีความน้ำเสียงอย่างไร: ถูกเขียนแบบเป็นกลางหรือมีเนื้อหาส่วนตัวจำนวนมากที่อ้างอิงจากประสบการณ์จริงของผู้เขียน?

Throughout the assessment process, you will be assisted in establishing your own guest post ideas and subjects.

Pitching to guest blog

โดยทั่วไปคนมักเชื่อว่า ถ้าต้องการเขียน guest post บน blog ต้องเป็นคนมีชื่อเสียงหรือมีคนรู้จักที่มีคนรู้จัก

All that is required is a terrific article topic and a persuasive argument for a guest blog post.

บล็อกเกอร์ต้องการความมั่นใจว่าคุณจะผลิตบทความตามที่พวกเขาต้องการได้ และเนื้อหานั้นจะเป็นประโยชน์ต่อผู้อ่านของพวกเขา นอกจากนี้ หากคุณไม่สามารถสร้างความน่าเชื่อถือในระดับสูง คนอื่นจะใส่ใจตัวตนของคุณน้อยลง

ถ้าคุณมีบล็อกอยู่หรือเคยมีมาก่อน คุณคงรู้ว่าการหาเนื้อหาใหม่อย่างสม่ำเสมอเป็นเรื่องท้าทาย ด้วยเหตุนี้ บล็อกเกอร์หลายคนจึงยินดีรับ guest post จากคุณ และมักจะไม่กังวลเรื่องตัวตนของคุณมากนัก หัวใจสำคัญของบทความคือคุณภาพของเนื้อหา

บล็อกบางแห่ง โดยเฉพาะที่สังกัดสื่อข่าวใหญ่ มีมาตรฐานเข้มงวด ตัวอย่างชัดเจนคือหน้า rules ยาว 2,000 คำบนเว็บไซต์ยอดนิยมบางแห่ง โดยที่ style guide กำหนดราวหนึ่งในสี่ของข้อกำหนดเหล่านั้น

ในทางกลับกัน บางเว็บไซต์สรุปนโยบายแบบพื้นฐานเท่านั้น ดังนั้นควรอ่านแนวทางก่อนเสมอ เพื่อพิจารณาว่าบล็อกนั้นเหมาะกับกลยุทธ์ guest blogging ของคุณหรือไม่

บล็อกที่คุณต้องการส่งบทความอาจมีแนวทางการรับบทความที่คุณต้องปฏิบัติตาม บางคนต้องการอ่านรายละเอียดครบถ้วน ขณะที่บางคนต้องการภาพรวมสั้นๆ หากคุณไม่ทำตามข้อกำหนดเหล่านั้น บล็อกอาจไม่ให้ความสนใจไอเดียที่ยอดเยี่ยมของคุณ

คุณรับผิดชอบจัดหาเครื่องมือให้บรรณาธิการบล็อกและบล็อกเกอร์เพื่อลดภาระงาน เริ่มจากตรวจให้แน่ใจว่าเกณฑ์การส่งบทความครบถ้วนตามที่กำหนด

เพราะผู้ใช้เว็บไซต์ส่วนใหญ่ไม่จำเป็นต้องรู้ข้อกำหนดการส่ง ลิงก์ไปยังข้อกำหนดเหล่านั้นจึงอาจไม่ถูกแสดงเด่นในเมนูหลัก เมื่อคุณต้องการดูข้อกำหนดเหล่านั้น อาจยากที่จะค้นหา เว็บไซต์อาจซ่อนบางแบบฟอร์มการส่งไว้บนเว็บไซต์เพื่อจำกัดจำนวนการส่ง

Look for a “Contact Us” link in the website’s footer or menu at the bottom of the page and find the information.

Monitor your guest posts

นี่เป็นขั้นตอนสุดท้ายของเทคนิคในการปรับปรุงกลยุทธ์ inbound marketing ของคุณ แต่หลายคนถือว่ามันสำคัญที่สุด

ประเมินผลลัพธ์อยู่เสมอเพื่อดูว่าได้ดีขึ้นตั้งแต่เริ่มการบำบัดหรือไม่ คุณสามารถเลือกใช้เครื่องมือ SEO หลายตัวได้ โดยการตัดสินใจขึ้นกับเป้าหมายของคุณ

ด้วย Ahrefs คุณสามารถติดตามจำนวน backlinks และ referring sites รวมถึงประสิทธิภาพของ organic traffic ได้ เครื่องมือนี้ยังก็บอกได้ว่าเว็บไซต์ติดอันดับด้วย Google phrases กี่คำ

Frequently asked questions