Enkel guide till content marketing för att förbättra din verksamhet

Det är avgörande för en företagsmarknadsförare att skaffa och behålla nya kunder.

Efter år av tester skulle experter hålla med om att det mest effektiva sättet för online marketing är content marketing.

Trots att content marketing erbjuder flera fördelar, tycker många företag att det är svårt att implementera.

Vi kommer att dela med oss av enkla marknadsföringstips som kan hjälpa dig att komma igång och hålla dig motiverad. Men innan vi fortsätter, låt oss titta på misstagen att undvika när du tillämpar din content marketing -kampanj.

Misstag att undvika

Att inte planera innehållet

Många företag kan ”testa vattnet” med content marketing för att upptäcka vad som fungerar. För att identifiera vad som säljer utvecklas och marknadsförs flera produkter. Du kan känna dig förvirrad på grund av informationsspridningen.

Vad innebär det?

Med en content marketing-strategi, utvecklar du innehåll med ett specifikt mål i åtanke.

Varför bry sig om att skapa dem? Hur föreslår du att du ska få det du vill ha?

Ett allmänt mål är svårt att mäta. De flesta vill att fler ska besöka deras webbplats, följa dem på sociala medier, eller ge dem pengar.

Fokusera istället på detaljerna såväl som helheten. Varje komponent i din strategi kommer att vara effektiv om den har ett tydligt, uppnåeligt mål.

Att inte vara konsekvent

Hur ofta uppdaterar du din blogg? Hur ofta marknadsför du arkiv?

Det är svårt att upprätthålla momentum utan en tidslinje.

”Framgång handlar inte alltid om storhet. Det handlar om konsekvens. Konsekvent hårt arbete leder till framgång. Storhet kommer.” – Dwayne Johnson

Om du publicerar tre blogginlägg på en vecka, kommer du att behöna avsätta mer av din tid om du inte anlitar någon för att göra det.

Konsekvens håller dina tittare intresserade.

Det krävs god ansträngning för att upprätthålla kontakter med dina blogg- eller webbplatsläsare.

Ju större avståndet mellan kontaktpunkterna är, desto svårare blir det att kategorisera dem. När ni inte har setts på tre månader är det som om ni börjar om igen.

En content marketing -strategi säkerställer att inget förändras.

Som ett resultat kan du vilja planera dina inlägg i förväg för att undvika att hamna efter.

Tidigare blogginlägg kan vara värdefulla för att producera tillräckligt med material för marknadsföring.

Marknadsförare skapar nytt innehåll dagligen cirka 60% av tiden.

Dåligt samarbete mellan avdelningarna

Du kanske vill kontrollera om alla avdelningar inte kommunicerar med varandra särskilt ofta.

Säljare förlitar sig på sina instinkter och beprövade metoder för att slutföra affärer. Marknadsförare använder däremot data och trender för att marknadsföra sina produkter.

Brist på sammanhållning kan vara resultatet av icke-samarbetsvilliga uppdelningar inom ditt företag och med dina kunder.

Förstår säljare vad de säljer om marknadsföringsmålet är att marknadsföra en produkt?

Om de inte gör det, kan kampanjen misslyckas med att nå sin målgrupp.

För att content marketing ska vara effektivt, måste chefer koppla samman försäljning och marknadsföring.

Alla nya videor eller artiklar som kan vara av intresse bör göras kända för produktens säljare.

Det är möjligt att säljare lärt sig något från kundinteraktioner.

Om en produktfunktion får ett stort antal ogynnsamma kundkommentarer, kan säljare varna marknadsföringsavdelningen.

Att vara för passiv med kunder

Kunder vill ha anpassade rekommendationer för att spara pengar eller lära sig om nya produkter och tjänster. De flesta kunder, enligt Jennifer Polk, en Gartner-analytiker, får inte personlig hjälp från företag eller organisationer.

Det är dags att göra sig av med alla regler! Frågan om vem som kommer att köpa och hur har förändrats i marknadsundersökningar. Tänk på vad som motiverar din målgrupp.

Kundklagomål som går obemärkta förbi leder till misslyckad content marketing. Exempel:

• opålitlig telefontjänst
• alltför många kommunikationsalternativ.
• Information som är ointressant eller svår att förstå

Kontext, val och prediktiv analys, enligt experter, kan användas för att skräddarsy och förbereda AI-drivna tjänster.

När det gäller marknadsföring är det avgörande att behålla din publiks uppmärksamhet över tid. I både business-to-business och business-to-consumer interaktioner måste kunder ha en positiv, anpassad upplevelse.

Att inte ha någon strategi alls

Marknadsförare beklagar den tid och de pengar som läggs på att samla in och analysera kampanj-data. Vanligtvis är svaret en marknadsföringsstrategi inriktad på att locka så många tittare som möjligt, oavsett innehåll. Det finns tillfällen då du inte har en plan. Kvalificerad trafik är långt att föredra framför volym.

Clickbait-rubriker, bait-and-switch-taktiker och oönskade utskick, enligt experter, har aldrig fungerat. Att driva nya produktversioner istället för att förbättra kundnöjdheten eller lösa produktfel är också en fruktansvärd marknadsföringsstrategi. Buzz marketing är fördelaktigt, men det är mest effektivt när det kombineras med kundnöjdhet.

Att kopiera dina konkurrenter

Du kan kanske upptäcka konsumentbeteenden genom att studera dina konkurrenters arbete.

Att observera hur de använder sociala medier kan ge insikt i vad kunderna vill ha. Du bör validera att deras publik är likvärdig med din innan du antar detta som en mall för din egen content marketing -strategi. Du kan misslyckas med content marketing om du försöker efterlikna dina konkurrenter utan att utföra tillräcklig forskning.

Det är inte uppenbart varför de gjorde det valet. Kunder får inte luras. De är kunniga och välinformerade.

Att ignorera vad kunderna vill ha

Vissa företag misslyckas med content marketing eftersom de inte samlar in eller använder kunddata. Kundinsiktsdata kan erhållas via användarinputkanaler som personas, kundresor, vanity metrics och kundpersonas.

Frågan är inte så mycket vem som kommer att köpa som varför. Det är nu dags att ta reda på vad konsumenten vill ha och varför. Denna data kan lära företag mycket, och vad de lär sig kan påverka varje område av deras verksamhet.

Människor samlar in mycket data, men all är inte användbar för content marketing. Även om din webbplats får mycket trafik, betyder det inte automatiskt att människor är intresserade av att köpa dina produkter.

Att inte lära av dina misstag

Ett content marketing -plans misslyckande är oundvikligt. Forskning och självreflektion kan hjälpa dig att undvika att göra samma misstag om och om igen.

Experter hävdar att testning krävs för att avgöra vilka typer av personalisering som spelar roll och har en inverkan på dina kunder.

Experter föreslår standardmetoder som produktrekommendationer eller kundmål som att få ett bättre erbjudande. De måste utföra experiment för att se vad som fungerar bäst för deras varumärke.

Det är vanligt att företag inte når sina uppsatta mål, men hon tillade att detta är en del av testprocessen. Marknadsförare måste vara villiga att göra misstag och lära av dem för att utvecklas som proffs.

Hur man förbättrar content marketing

Kundkontakter har förändrats över tid. Smarta innehålls-marknadsförare kan blomstra tack vare deras snabba informationsspridning och smarta marknadsföringstekniker.

Att engagera dina kunder är det enda sättet att utöka din internetanvändarbas och hålla dem nöjda. Dessa rekommendationer kan hjälpa dig att förbättra ditt innehåll, leverans och avkastning på investeringen.

Känn din publik

Först och främst måste du förstå din avsedda publik. Bestäm vem din målgrupp är innan du börjar skriva.

Tänk på ditt företag från ett antal demografiska vinklar, men stanna inte där. Att skriva för en enda person är lättare än att skriva för en grupp när du använder marknadsförings-personas.

Medan du skriver, ha dessa identiteter i åtanke. Oro? Vilken ton ska jag ha? Vad de annars letar efter är inte uppenbart. Att skriva till någon annan är en bra metod för att förbättra dina skrivfärdigheter.

Håll dig till ett schema

Kunder värdesätter pålitlighet. De vill veta när du kommer att släppa nytt arbete, samt din identitet och de ideal du följer. För att hålla fokus, skapa ett innehållsschema.

Det är okej om kanalens scheman ändras. Varje måndag kan du inkludera ett nytt blogginlägg i ditt veckovisa kundmejl. Sedan, varje månad på tisdag, torsdag och lördag, posta Instagram-foton och YouTube-videor.

Kunder kommer ivrigt att vänta på att din artikel släpps om den är övertygande och av hög kvalitet. De kommer att gå någon annanstans om du ger dem något de kan få någon annanstans.

Fokusera på kvalitet

Det är frestande att pressa in mycket innehåll i ditt schema på en gång. Kvalitet bör alltid ha företräde framför kvantitet, även om du har en stor personal av skribenter och redaktörer.

Det kan vara utmanande att behålla din inställning och upptäcka nya teman när du publicerar regelbundet. Organisationer skriver ofta om ämnen som redan har behandlats av ett stort antal andra webbplatser, vilket varken är unikt eller värdefullt för deras målgrupp.

Undvik att upprepa vad som redan har skrivits om ämnet på andra webbplatser. Identifiera problem som dina konsumenter är intresserade av och kommunicera dina åsikter om dem.

Skapa visuellt innehåll

I motsats till andra sociala nätverk där innehållsdelning är tidskänslig och kortlivad (om två månader kommer ingen att bry sig om vad du twittrade idag?), tillåter infografik och visuell informationssökning -förmåga att en pin du fäster idag kan upptäckas, delas igen och cirkuleras månader (eller år) senare.

Ge tydliga riktlinjer

Din blogg och sociala medier -kanaler fungerar som en representation av ditt företag. Innan du börjar skriva måste du bestämma dig för utseendet, känslan och tonen i ditt material.

Kunder och entreprenörer kommer att få en bättre förståelse för vem du är, vad du står för och hur du kan hjälpa dem.

Välj din budget klokt

Content marketing tar tid och pengar, oavsett om du gör det själv eller anlitar en professionell. Att spendera pengar på värdelös infografik eller YouTube-videor är slöseri med tid och pengar.

Analysera din data och investera i effektiva strategier. Medan vi trodde att Facebook och Twitter/X var de mest produktiva användningarna av min tid, slösade vi bort mycket av den. Till exempel kan det vara Pinterest som blir vår primära källa för sociala medier -marknadsföring.

Du kanske märker att dina följare har vuxit från 1 000 till 4 000, och det har överträffat Google-sökning när det gäller trafik. Då vill du hålla dig till det specifika sociala mediet. Värdesätt tiden du spenderade på sociala medier på grund av dess snabba tillväxt och tydliga fördelar. Din strategi kommer att stärkas av en eller två utmärkta marknadsförings-komponenter.

Skapa starkt engagemang med din målgrupp

Engagera din publik för att ge dem vad de önskar. Genom att få input från andra kan du ta hänsyn till deras tankar.

Beroende på vilken plattform de använder kan din publik vara annorlunda. Det är möjligt att Facebook- och Snapchat-användare har olika följarskaror. Att återanvända ditt material för att tilltala en bredare publik kan bidra till att stärka din målgrupps band.

Sätt tydliga mål

Om du inte specificerar dina mål för content marketing kan det vara lättare att misslyckas. Innan du går vidare till ytterligare plattformar, koncentrera dig på en eller två (som din blogg, YouTube-kanal eller Instagram). Hur många följare, besök, och interaktioner hoppas du få på ett år? Upprätta veckovisa mål för ditt årslånga mål.

Skapa en daglig och veckovis strategi för att uppnå månads- och årsmål. Det första steget mot framgång är att definiera och dokumentera dina mål.

Mät och förbättra

Analys krävs för att förbättra content marketing, precis som för internetmarknadsföring. Sätt kvantifierbara mål innan du börjar skriva eller utveckla.

Du kommer att veta om du attraherar och övertygar rätt individer när sökmotorer granskar ditt material och du skapar en följarskara. När du analyserar effektiviteten i din plan, gör förbättringar. Vilka områden har varit mest framgångsrika? Finns det ett format som sticker ut över resten? I Google Analytics, kan du se allt detta. Modifiera din plan i ljuset av denna nya information för att uppnå dina mål.

Slutsats

När det gäller bästa praxis inom content marketing, som ständigt förändras, är anpassningsförmåga avgörande. Efter några månader, ompröva din plan. Vilken typ av marknadsföringsplan har du på plats? Kontakta oss för förfrågningar och frågor.

Vanliga frågor