Misstag inom Content Marketing att undvika

Vanliga Content Marketing misstag att undvika

För att lyckas med content marketing behöver man ha en omfattande förståelse för både befintliga och potentiella kunder, samt väl utformade kampanjer som riktar sig till varje grupp på lämpligt sätt. Med rätt strategi är det möjligt att genomföra försäljningen; dock är att komma i kontakt med dessa individer och slutföra transaktionen två oberoende processer.

Det finns ett antal ”gör” och ”gör inte” som måste följas för att content marketing-projekt ska bli framgångsrika. Beroende på hur det används kan innehåll antingen hjälpa eller skada ditt varumärkes rykte.

När ett företag tillhandahåller falsk information finns det aldrig någon variation i resultaten. Ditt företags rykte kan ta en betydande smäll i värsta fall, beroende på omständigheterna. Som ett minimum kommer dina tillgångar att kastas bort.

När det gäller att sprida information som gör mer skada än nytta, har vi sammanställt en lista över de vanligaste förövarna som är ansvariga för detta.

Diversifiera dina marknadsföringsmetoder

Vad betyder ”lägg inte alla ägg i samma korg”? Inte bara för investeringar, detta ordspråk passar även för marknadsföring. Du bör använda en mängd olika marknadsföringsmetoder. Marknadsförare idag har svårt att hålla jämna steg med alla tillgängliga plattformar och tillvägagångssätt. Låt oss titta på flera sociala mediestrategier, såsom bilder, text, bildtexter, videor, användargenererat material, interaktiva berättelser, infografik och så vidare.

Sociala medier använder motstridiga strategier. TikTok-kampanjer måste sticka ut från de på Facebook, Instagram och YouTube.

Webbinarier, virtuella och fysiska mässor, email marketing, SMS marketing, bloggar och sökmotoroptimering är alla digitala marknadsföringstaktiker. Om du inte vill sprida dina resurser för tunt, koncentrera dig på några få kanaler och undvik vanliga marknadsföringsmisstag.

Glöm inte dina huvudmål. Samtidigt som du tillhandahåller specialiserat innehåll, försök alltid att öka varumärkesexponeringen och webbplatstrafiken.

Du kan inte uppfylla dessa KPI:er genom att arbeta i blindo. En content marketing-strategi används av 65% av framgångsrika organisationer. 56 procent av marknadsförarna använder teknik för att lära sig om sin målgrupps intressen och beteenden.

Skapa först en målgruppsprofil, skapa sedan en sökordslista baserad på deras sök-keywords, identifiera sedan vilken typ av material de önskar, och slutligen, utveckla en skrivstil som passar deras preferenser. Planera hur ofta och var du kommer att publicera härnäst. Frekvensen med vilken du producerar blogginlägg och tweets kommer att bestämmas av din målgrupps krav. Innehållsstrategin är projektets grund.

Kontrollera din mobilkompatibilitet

Frekvensen av telefonkontroller bestäms av personliga preferenser.

I USA tar 262 telefonkontroller i genomsnitt 5,5 minuter varje dag. Enligt 52% av amerikanerna har de aldrig gått mer än 24 timmar utan att kontrollera sin smartphone. En undersökning visade att en tredjedel av kunderna blir oroliga när telefonens batteri sjunker under 50%.

Att ignorera denna statistik och försumma att optimera webbplatser för mobilanvändare är en dålig idé. Mobila enheter har förändrat sättet vi kommunicerar, diskuterar och interagerar med företag. Individers uppmärksamhetsspann minskar som ett resultat av detta. Listor och rubriker hjälper läsare att navigera stora mängder material.

Kom ihåg din kundkontakt

Konsumenter som skriker åt din säljpersonal eller skickar arga brev är mycket värre. Missnöjda konsumenter är mer benägna än någonsin att lufta sina problem online i denna tid av sociala medier och snabb kundfeedback.

Klagomål från digitala kunder har ökat, enligt National Consumer Rage Study. Nästan hälften av amerikanska kunder baserar sin åsikt om ett företags värde på dess närvaro i sociala medier.

Arga kunder bör inte ignoreras. När ett företag ignorerar dålig feedback visar det att det inte lyssnar på sina konsumenter. Potentiella kunder bör finnas på din önskelista. Dina ord kommer att analyseras av allmänheten, så agera med försiktighet.

Din bästa åtgärd är att uttrycka äkta oro för en klients behov, och sedan försöka omdirigera den irriterade kunden till en privat kanal (e-post, DM, telefon). Visa verklig omsorg om ouppfyllda konsumentbehov. Det är också mycket bättre om du är den enda problemlösaren, jämfört med dina konkurrenter.

Lägg inte det mesta av medlen på marknadsföringsinnehåll

Att bara överdriva ditt företag kommer att tråka ut din publik. 80/20-regeln säger att du bör sälja 20% av dina egna produkter/tjänster. Detta är CMI:s rekommendation. Tänk på din publik när du väljer material att dela.

Vänj dig inte vid negativt innehåll

Även om människor är mer benägna att klicka på och sprida negativt innehåll, bör du inte publicera mer. Fokusera på lösningar eller positiva resultat när du diskuterar ett utmanande problem.

Politiska och religiösa ämnen bör undvikas i alla former av media. Om de inte är relaterade till företagets mål eller verksamhetsområde, bör svåra ämnen undvikas vid marknadsföring av advokatbyråer.

Avskeda din dåliga innehållsskribent

Oavsett hur intressant ditt arbete är, om det är dåligt skrivet, har grammatiska fel, eller båda, kommer du att få ogynnsam feedback. Dubbelkolla alltid ditt arbete och använd högkvalitativa visuella element. Juridiska termer kan förvirra din läsare. Om du använder tjänster för innehållsskrivning kan du behöva omvärdera skribenterna.

Undvik tråkiga rubriker

Enligt en studie är den viktigaste faktorn för e-postläsbarhet ämnesraden. Använd en lockande ämnesrad om du vill att e-postmottagare ska öppna den.

Undvik irrelevanta ämnen

Det är avgörande att ha din publik i åtanke när du skapar innehåll som presterar framgångsrikt. Innan du publicerar ditt arbete online, bedöm om det är acceptabelt för din avsedda publik. Kommer de att finna din expertis användbar? Hur väl förstår de ämnet? Behöver de någon annan information?

Överväg att granska användargenererat innehåll innan publicering

Användargenererat innehåll kan hjälpa dina företag eller varumärken att marknadsföra sig. Överdriven publicering kan å andra sidan vara skadlig för din verksamhet. Innan du släpper användargenererat material, gör alltid din research. Utför lite forskning om författaren och verifiera alla fakta de tillhandahåller.

Missa inte Email och SMS marketing

E-post kan tyckas ha funnits i all oändlighet, men så är inte fallet. I genomsnitt skickas och tas emot mer än 319,6 miljarder e-postmeddelanden varje dag. Att bygga en stor prenumerantlista genom en effektiv email marketing-kampanj är avgörande om du vill behålla ditt varumärke och din tjänst i din målgrupps medvetande. Den genomsnittliga ROI för e-post är $42, medan de bästa email marketers har ROI:er på mer än $70 för varje investerad dollar.

Missa inte möjligheterna med Sociala Medier

Som content marketers har vi fri tillgång till sociala mediekanaler, men vi utnyttjar sällan banbrytande teknologier. Vi missar sociala mediemöjligheter eftersom vi inte känner till vår målgrupp eller våra konkurrenters strategier.

Att dela vid idealiska tidpunkter på de mest effektiva sociala nätverken och analysera din publiks reaktioner kan hjälpa dig att nå fler människor. Om du inte är på sociala medier, börja nu. Om du har ett konto, uppdatera det omedelbart.

Se till att korrekturläsa innan publicering

Din publik kan missförstå ditt budskap på grund av små grammatiska fel. Det vore löjligt. Vanliga misstag inkluderar felaktig användning av apostrofer, förväxling av ”its” och ”it’s”, och att inte kontrollera subjekt-verb-överensstämmelse.

Kontrollera Grammarlys webbläsarfunktionalitet eller andra grammatikkontrollverktyg. Låt en annan person granska ditt arbete för grammatiska fel. Innan du publicerar, konsultera en copywriter om du inte har tid att göra det själv.

Glöm inte de bästa SEO-praxisarna

SEO utvecklas ständigt, men nya AI-teknologier, ständigt föränderliga strategier och ständigt föränderliga algoritmer är ingen anledning att tappa fokus. Du kommer inte att uppnå toppresultat om du inte genererar värdefullt innehåll, riktar dig mot long-tail keywords och håller ditt material färskt.

Fokusera inte för mycket på kvantitet

Bloggare är mer detaljerade, pålitliga och välskrivna. SEO handlar om att snabbt producera meningsfullt, relevant, välskrivet och organiserat material.

Sluta med irrelevant innehåll

Din content marketing-plan kommer att misslyckas även om du skapar välskrivet, SEO-optimerat innehåll om du inte identifierar din målgrupp (SEO). Din publik, inte du, bestämmer kvaliteten på ditt arbete (dina läsare). Om du vill att människor ska titta, läsa och interagera med din produkt, tilltala deras intressen och benägenheter. Du kommer inte att attrahera någon om du inte gör något.

Skulle en gästbloggare inom CRM-mjukvara och kundservice vara intresserad av ett smoothie-recept? Högkvalitativa innehållsskapare känner sin publik. Detta hjälper dem att skriva med varaktig effekt.

Lura inte den heliga sökmotorn

Alla här håller tummarna för att innehållet vi producerar ska prestera bra i sökmotor-rankningar. Å andra sidan gör detta det inte möjligt att överanvända keywords med avsikten att lura sökmotorer. Du kommer att göra mer skada än nytta om du gör detta. Sökmotorer ogillar denna strategi, och de som använder den riskerar att få böter för sina handlingar.

Förvänta dig inte mer än du har bidragit med

Syftet med content marketing är att tillhandahålla värde samtidigt som man utbildar och instruerar målgruppen. Du riskerar att alienera din publik om det primära målet med ditt arbete är att ”be” dem att göra något innan du har förtjänat deras förtroende och tillförlitlighet. Dina lyssnare kommer att uttrycka sin uppskattning för din vänlighet.

Använd inte samma ramverk för att kommunicera

Var försiktig så att ditt budskap inte når för många människor. Du bör använda någon form av målgruppsinriktning och intelligens, för om du inte gör det kommer en del av din publik att bli ointresserad av framtida meddelanden du ger dem.

När det gäller marknadsföring via e-post, webben och andra medier, gör ett ”cookie-cutter”-tillvägagångssätt saker mer komplicerade. Du kommer att kunna förse dina kunder med material som är skräddarsytt specifikt för deras intressen om du segmenterar den data du har.

Kasta inte bort utbildningen

Håll dig borta från all form av manipulation till varje pris. Det finns ingen anledning att övertyga dina läsare, besökare och följare om att det du säger är faktabaserat och legitimt. Materialet ska inte bara publiceras, utan det ska också visas i sin ofiltrerade och oredigerade form. Begränsa dig inte till att bara beskriva ämnet; illustrera snarare dina argument genom bilder, videor och enkelt språk. Istället för att försöka sälja in dig själv överdrivet, ge hjälp.

Missa inte din CTA

Inkorporera calls to action i ditt sociala medie- och blogginnehåll. Uppmuntra din publik att agera hela tiden. Människor vill komma i kontakt med dig. Fler e-postprenumeranter innebär mer viralt innehåll.

Missa inte att spåra data

Att analysera den insamlade datan är nödvändigt för att utveckla en effektiv content marketing-plan. Din framgång kommer att bestämmas av hur väl du utför denna uppgift.

Granska dina tidigare marknadsföringsstrategier för att se vilka som var framgångsrika. Finns det några mönster? Vad skiljer din showpublik åt? Vilken plattform ger mest avkastning på investeringen? Vilken information drog mest uppmärksamhet?

Använd din data för att avgöra vilka kampanj-KPI:er som är viktigast, använd sedan det du har lärt dig i din framtida innehållsplan.

Undvik föråldrad eller felaktig information

Som expert inom ditt område vill du ses som en pålitlig och betrodd källa till kunskap. Det är osannolikt att det händer om du delar falsk information. Det är bäst att radera all föråldrad text när ny information blir tillgänglig. Kontrollera dina fakta regelbundet för att säkerställa att de är uppdaterade. Du bör aldrig avslöja något utan bevis, oavsett hur gammalt eller nytt innehållet är.

Säkerställ din publiceringskonsistens

Internet har redan över 1,8 miljarder webbplatser. Det finns mer än 500 miljoner sådana bloggar, även om endast cirka 200 miljoner är kontinuerligt aktiva.

Det rekommenderas starkt att ha en konsekvent webbplats eller blogg. Forskning visar att människor som bloggar genererar 68 procent fler leads varje månad än de som inte gör det. Följande är fördelarna med att inkludera en regelbunden blogg i din content marketing-strategi:

• en ökning av organisk webbtrafik
• Blogginlägg lämpliga för publicering på sociala nätverk.
• Ökad synlighet i sökmotorresultat (SERP).
• Om det inte redan är det, bör bloggande prioriteras.

I månader kan du ha publicerat en gång i veckan på min webbplats, och det genererar i genomsnitt 90 procent av våra nya kundintäkter. Definitivt en smart investering. För att undvika att hamna efter med frekvent publicering av nytt material, inkludera dina blogginlägg i din innehållsplaneringsschema.

Och detta är content marketing-misstag som vi bör vara försiktiga med och förhindra att de inträffar.

Vanliga frågor