Framgångsrika Content Marketing-kampanjer för länkar och trafik

Om du vill få mer organisk trafik eller länkar, måste din marknadsföringskampanj och annonsering vara effektiv. En framgångsrik blogg- eller marknadsföringskampanj är inget projekt som passar alla. Det har funnits många olika formler, tekniker och idéer. Men alla förtjänar inte uppmärksamhet.

Det är inte så vanligt att se datadrivna ekvationer och marknadsföring som fungerar bra. Men vi kan lära oss mycket av de framgångsrika marknadsföringskampanjerna som lanserats av välkända varumärken på marknaden.

Fractl Research om Content Marketing-kampanjer

Forskare på Fractl tittade på 759 content marketing-kampanjer från 2013 till 2017 för att ta reda på vad som gör en kampanj framgångsrik. Detta kan hjälpa dig att lära dig mycket om link building och SEO.

I det här fallet valde Fractls marknadsdirektör, Kerry Jones, att presentera data från 345 marknadsföringsinsatser. Anledningen är denna: Hon granskade 759 annonser och identifierade vilka delar som genererade flest sociala delningar och placeringar.

Enligt båda datamängderna är en positiv känslomässig effekt den som är mest benägen att spridas. Ju fler backlinks, organisk trafik och trovärdighet webbplatsen har, desto fler besökare kommer den också att få.

För detta ändamål delade vi upp marknadsföringskampanjens framgång i tre grupper: 100 placeringar eller 20 000 sociala media-delningar. 1 000–20 000 sociala delningar eller 20–100 placeringar är vad som krävs för en framgång.

färre än 2 000 likes på sociala medier eller 20 nyhetsplaceringar. Fractl identifierade tre saker som är viktiga för bra marknadsföring.

Tre faktorer för en framgångsrik marknadsföringskampanj

De mest framgångsrika kampanjerna var:

• Emotionella
• Överraskande
• Tilltalande

Fler medieplaceringar och sociala mediedelningar gavs till annonsering som var oväntad eller emotionell, jämfört med annonsering som var mindre oväntad eller emotionell.

Den måste vara framgångsrik för att du ska få mer organisk trafik och länkar om du vill ha mer. Det finns förvisso ingen universallösning för att få en kampanj att fungera.

Använd kraften i dina känslor för att hålla dina marknadsföringskampanjer nya och intressanta. Välkända företag gör redan detta. Berätta för dem hur din produkt eller tjänst kommer att hjälpa dem, och visa dem hur den kommer att hjälpa dem.

Det ser inte heller bra ut. Hitta på en bra historia. Det finns ingen anledning att ge ut för mycket information i början.

Om du gör ditt företag mer tilltalande kommer du att få fler kunder att arbeta med dig. Om du har ett nisch-varumärke bör du försöka nå fler människor.

För bästa resultat, kombinera alla tre delar i en kampanj. Se till att du tänker på hur långt du kan nå människor och hur trovärdiga dina källor är. Medierelationer kan hjälpa dig att få mer trafik och länkar till din webbplats.

Innan du skickar ut dina meddelanden, kontrollera dem för fel i data och språk, och skicka sedan ut dem. Människor vill inte sprida ordet om bedrägeri.

Vad vill du göra med din nästa marknadsföringskampanj? Vi kommer att dela upp diskussionen i tre delar: emotionell, överraskande och tilltalande.

Hur du gör dina marknadsföringskampanjer emotionella

Det finns många sätt att marknadsföra ditt företag. Lite kan räcka långt. Emotionella signaler är saker i vår miljö som får oss att känna oss glada, ledsna, exalterade och andra känslor. Dessa signaler är avsedda att få människor att vilja göra något, som att klicka, registrera sig eller köpa något.

Undersök dina kunders känslomässiga resor

När du utformar en marknadsföringskampanjplan, tänk på hur din målgrupp känner när de funderar på att köpa från dig. Vad fick dig att ens leta efter dem? Hur skulle du känna i deras situation? Kunder bör känna en viss känsla när de använder din produkt eller tjänst. Skapa en mental karta över alla känslor som dina kunder kan uppleva. Skriv sedan ner dem eller skissa dem på papper eller i ditt huvud.

Välj rätt berättelse för att bygga känslorna

Vikten av enkelhet kan inte överdrivas. När du berättar en historia, fokusera på en eller två avgörande känslor. Andra kommer att dyka upp, men de bör vara stödjande röster som är i samklang med den övergripande stämningen.

Till exempel kan en livscoach producera en marknadsföringsartikel som visar hur dina tjänster skulle hjälpa kunder att slappna av samtidigt som de erkänner sina rädslor.

Sedan kan vi sätta ihop en mood board åt dig att titta på. En mood board hjälper den person som ansvarar för kampanjstrategin att träffa rätt. En mood board är en samling bilder, färger, texturer och ord som har satts ihop.

Marknadsföring måste göras på ett sätt som hjälper människor att må bra om sig själva, vilket är något som är vanligt inom både grafisk design och marknadsföring. De kan också hjälpa dig att utveckla marknadsföringskoncept, skapa visuellt material och bestämma vilka bilder eller resurser du kommer att behöva för din kampanj.

Ett bra exempel på en emotionell marknadsföringskampanj

Det är Dollar Shave Clubs video ”Free Gift”.

Under lång tid har Dollar Shave Club varit kända för att skapa annonser som får människor att skratta. De skapar medvetenhet om känslor av glädje, spänning och komfort som deras produkt ska framkalla hos kunderna.

Genom användning av komedi och optimism lyckas denna annonsering utmärkt med att förmedla till tittaren hans eller hennes negativa känslor kring produkten. Istället för att betona hur obekvämt det är att behöva spendera för mycket på rakhyvlar, koncentrerar sig den andra halvan av annonsen på hur lättad berättaren känner sig efter att hans räddning av dagen får honom att må. När det gäller marknadsföring-berättelser, är en av de mest effektiva aspekterna att de kan använda både positiva och negativa känslomässiga signaler för att förmedla hur kunden känner sig.

Infografik, fotografier och skriven text är alla lämpliga att använda i videoberättande.

Hur du gör din marknadsföringskampanj överraskande

För att behålla kunder och få dem att komma tillbaka, använder den en marknadsföringstaktik känd som ”surprise and delight”. Enligt en undersökning utförd av CrowdTwist tycker 67 procent av kunderna om att få oväntade presenter.

Koppla ihop med värdefulla kontakter

Du kan visa dem att de kan vara en bra affärspartner. Om du vill visa att du bryr dig är detta det enklaste och snabbaste sättet att göra det. Gör resurser, varumärken och kunder tillgängliga. Det är den bästa present jag någonsin fått.

Lova mindre och leverera mer

Lova alltid mer än du kan uppfylla. Det finns ingen annan metod för att få ett stort antal 5-stjärniga recensioner. Om du vill ha kompetenta projektledare, leta efter anställda som bryr sig om dina kunders tillfredsställelse. Det viktigaste att komma ihåg är att människor är viktiga.

Leverera över förväntade resultat och bonusar

För att göra våra kunder nöjda visar vi dem resultaten och uttrycker vår tacksamhet. Producera kakor med ditt företags och dina kunders logotyper på som ett sätt att uttrycka tacksamhet och gratulationer för en framgångsrik marknadsföringskampanj. De uppskattar både den extra ansträngning vi lägger ner och hur mycket vi bryr oss om deras företags framgång och tillväxt.

Dela milstolpar med dina kunder

När du gratulerar dem till deras prestationer och lär känna dem bättre, kommer du att lära dig mer om dem. När familjer känner igen namnen på sina barn, deras skolor, idrottslag och husdjur, känner de sig lättade och nöjda med sina liv. De är också intresserade av att känna till namnen på sina vänner och familjemedlemmar.

I samma ögonblick som du börjar lära känna dina kunder på ett personligt plan, börjar saker och ting gå riktigt bra för dig. Glöm inte bort födelsedagskort och presenter som har skapats speciellt för dig.

Giveaway

Du kan vara mycket noggrann med att informera dina konsumenter och potentiella kunder om vad du gör och varför du gör det du gör. Behåll kommunikationen med dem även om de väljer att samarbeta med någon annan.

Se till att de förstår vad som krävs för att vara en vinnare. Vi tillhandahåller också gratis, högkvalitativ information till personer som är intresserade av våra tjänster, såsom podcasts, YouTube-videor och Facebook-inlägg, för att locka dem att använda våra tjänster.

Ett bra exempel på en överraskande marknadsföringskampanj

Ett exempel är hämtat från Master Card.

Priceless Surprises brukade kallas ”Priceless”, men nu refererar Master Card till det som ”Priceless Surprises”. Många individer är osäkra på vad de ska tycka om sociala medier när de först börjar använda det.

Människor kunde välja mellan en mängd gratis konserter, semestrar och ”meet-and-greet”-möjligheter som fanns tillgängliga. Kundtjänstrepresentanten Andrew Ruditser förklarade att syftet med hans kampanj var att ”överraska och glädja” hans kunder med hjälp av ny teknik. Detta är precis vad kampanjen var avsedd att göra.

En smartphone-app med partners som Staples och Citibank har utvecklats för att hålla människor intresserade och belöna dem med överraskningar, allt medan de marknadsför sina varumärken och uppmuntrar dem att registrera sig för och använda mobilapplikationen.

De har nu gjort det möjligt för kortinnehavare att dela belöningar med sina vänner och familjemedlemmar, enligt företaget.

Ruditser säger att kampanjen förvandlade Master Cards kunder till fans av företaget. Konsumenters och företags förtroende för Master Card-varumärket kommer att öka. Nyheten har ”förvånat” över 100 000 människor i 25 länder.

Hur gör du dina marknadsföringskampanjer mer tilltalande?

Som ett resultat, här är några idéer för hur du kan förbättra din marknadsföring och promotion: Vad kan du göra för att göra dina kunder nöjdare och ge dig bättre feedback?

Fokusera på dina kunder

Kunder som kan mycket om teknik är notoriskt svåra att avsluta affärer med. Kundservice är ett sätt att tänka, inte en grupp människor. Köpare blir alltmer försiktiga med generiska, sliskiga eller överväldigande säljpresentationer till varje pris. Vad händer?

Som företagare eller marknadsförare bör du alltid sätta dina kunders behov först. Vi bör lyssna på och svara våra kunder mer än något annat.

Var kreativ och mer relevant

Marknadsförare behöver komma på mer kreativa sätt att annonsera. Detta är svårare än det ser ut, särskilt om du har många andra saker att göra på jobbet. Överväg att lämna över en del av din annonsering, promotion och marknadsföring till en digital byrå så att du kan fokusera på andra delar av ditt företag.

I dagens annonserings- och marknadsföringsvärld är saker så ”out of the box”. Detta innebär att om du bedriver kreativ marknadsföring, måste du återgå till din målgrupp. Marknadsundersökning är ett bra sätt att ta reda på vad din målkund gillar och värderar med ditt varumärke.

Gör en bra plan

Sedan, innan du påbörjar någon marknadsförings- eller promotioninsats, se till att du planerar och budgeterar mycket noggrant.

Marknadsförare som inte tog hänsyn till skillnaden mellan ökad försäljning och den verkliga kostnaden för promotioner har förlorat mycket pengar.

Innan du spenderar mycket pengar på en stor kampanj, prova mindre, billigare först för att se om de fungerar. När du använder denna metod behöver du inte riskera ditt företag.

Kombinera dina offline- och onlinekampanjer

För att bygga varumärkeslojalitet, måste både online- och offline-marknadsföring användas samtidigt.

Varje marknadsföring eller kampanj du kör måste kunna ses på en smartphone eller surfplatta. Smartphones tar upp mycket tid. Som ett resultat bör dina promotioner och marknadsföring vara riktade mot personer som använder sina telefoner.

Vanliga frågor