Content Marketing: Prioriteringar, trender och investeringsguide

Content Marketing — och framåt.

Företag har ingen uppfattning om hur de ska bedöma effektiviteten i sin content marketing.

Individer och företag inom både B2B- och B2C-sektorerna kommer att behöva investera mer pengar och experimentera med nya typer av innehåll.

Vi frågade över 800 branschproffs för att få en uppfattning om hur mycket content marketers planerar att spendera på innehåll och framåt.

Och vilka är prioriteringarna inom content marketing?

Budgetens storlek kräver teamets storlek

I tidigare listor över saker att göra för att förbättra dina sökmotorresultat är det skrivna innehållet ganska betydelsefullt. Bloggar och annat skrivet innehåll förblev dock viktigt för en mängd olika organisationer. Företag, både B2B och B2C, outsourcar innehållsproduktion så att de kan fokusera på att driva sin verksamhet.

Enligt resultaten undersöktes cirka 80% av dem med en innehållsstyrka på 10 eller färre. Företag är mer medvetna än någonsin om behovet av nytt och unikt innehåll: Cirka 52% planerar att rekrytera fler innehållsskapare för att hjälpa dem med sitt arbete i framtiden.

Sextiosex procent av respondenterna uppgav att de vill producera mer material. Budgetarna ökar också, men mer pengar går till content producers snarare än program och plattformar. [Statistik och trender att hålla koll på]

Content Marketing-prioriteringar för B2B

Människor som arbetar för företag som vet hur man använder innehåll väl använder mycket av det. Det sträcker sig från början av tratten till slutet av kassan.

De flesta tillfrågade sa att de använder någon form av media för att sprida budskapet.

Mer än 90% av gångerna är målet att få människors uppmärksamhet och bygga förtroende, 79% att utbilda allmänheten och 68% att bygga nästa generation av ledare.

Med 64 procent, tjäna mer pengar.

Om du har ett Fiverr Business-konto kan ditt team samarbeta och delegera till världens bästa frilansare för att möta dina behov.

Innehållsprioriteringar för B2C

I experternas studie använde 84 procent av respondenterna material för att främja varumärkeskännedom. Cirka 78% av medlen kommer att användas för att utbilda allmänheten. 70 procent för att bygga förtroende, 60% för lead generation och 40% för lojalitet. Intäkterna ökade med 56%.

Med 91 procent av respondenterna som driver bloggar har företag den mest lättsmälta och sökbara informationen.

När det gäller användarinteraktion överträffade sociala medier e-postnyhetsbrev med 88 procent. Fallstudier används av 58% av respondenterna för långformat innehåll, evenemang och webbinarier med 53%, e-böcker med 52% och white papers med 38%.

Trots deras höga engagemang väljer endast 69% av deltagarna att titta på videor.

Distribuera innehållet till rätt part

Även om ett företag skapar enastående innehåll är det värdelöst om inte människor vill se det.

Egna kanaler, som företagets webbplatser och sociala medier, är de mest föredragna sätten att marknadsföra ditt varumärke, enligt 90 respektive 83 procent av de tillfrågade.

E-post till befintliga kunder rankades som tredje på listan över de mest populära sätten att marknadsföra, efter endast sociala medier (62 procent) och sökannonser (42 procent) (49 procent).

LinkedIn var den första plattformen för användare att använda för sociala nätverk inom B2B och B2C. LinkedIn står för 1% av all sociala medier-trafik till en webbplats, enligt Parse.

Många inlägg på sociala medier som Facebook var både köpta och organiska. 89 procent av trafiken på dessa webbplatser kom från sponsrade och organiska inlägg.

Även om Instagram och Tik Tok är populära bland unga genererar de inte mycket trafik för företag.

De ideala planerade innehållstyperna

Bloggar och inlägg på sociala medier är de vanligaste och enklaste typerna av material att skapa.

Om de hade medel skulle B2C- och B2B-företag föredra att investera i video och längre innehåll.

Antalet individer som går med i onlinegemenskaper som YouTube, Facebook och Twitter/X är enormt.

Kostnaden för att skapa och redigera videor är oöverkomligt dyr för många individer. Användningen av liveflöden, telefoner och små kameror för att dokumentera händelser har blivit mer gerillaliknande.

Dessa tekniker används redan i affärsvärlden för att sälja varor, tillgångar och evenemang. Företag är redo för nya sätt att kommunicera sitt budskap, inklusive video, e-böcker och infografik, utöver traditionella skrivna ord.

Tillväxt inom innehåll är fantastiskt, men bara om det kan mätas.

Content-planering kan vara utmanande eftersom det kan vara omöjligt att förutsäga hur mycket pengar dina content marketing-initiativ kommer att generera. Majoriteten av organisationer försöker spåra och förstå mätvärden, men endast ungefär hälften gör det effektivt. Den andra hälften gör det inte.

Den vanligaste tekniken för att avgöra om något fungerar är att räkna antalet personer som besöker en sida. Kunder som besöker en webbplats registreras, men deras transaktioner och de steg de tar för att bli köpare registreras inte.

Du kan locka besökare till din webbplats, men de kommer inte att kunna köpa något.

Om du inte ändrar ditt system kommer du att missa mycket när det gäller innehållsteam och variation.

Både kunder och organisationer drar nytta av en väl genomförd innehållsbaserad marknadsföringsstrategi.

Prioritera content marketing-trender

Det har aldrig funnits en bättre tid att lära sig om content marketing-trender och hur du kan göra ditt innehåll mer tilltalande för dina kunder än just nu. Saker att hålla utkik efter:

Content marketing har kommit långt på mindre än ett decennium, och det har inte ens funnits så länge.

Skapa en onlinebutik och betala för Google ads. Du kan inte bara förvänta dig att folk ska hitta dig på egen hand och komma till din butik. Du kommer att upptäcka att content marketing blir mycket mer exakt, noggrann och grundlig än den var tidigare.

Alla i ett B2B-marknadsföringsteam har nu en person som kan skriva innehåll om vad de gör. Det är inte möjligt att ha falska varor. Då måste videomaterial, virtuella evenemang eller en redaktionell plan som inkluderar alla typer av innehåll, inte bara text, användas istället för att bara skriva text.

För att komma igång behöver du en blogg, grafiskt innehåll och videoinnehåll, email marketing, och en bra sociala medier-strategi för att få folk att läsa ditt innehåll. Se till att din webbplats har en bra kundupplevelse så att folk kommer tillbaka till den om och om igen för att använda den.

Content Marketing Investeringsprioritet

Var försiktig så att du inte förbiser denna växande del av din marknadsföringsstrategi. Undersökningar från Content Marketing Institute har visat att mer än hälften av marknadsförarna förväntar sig att öka sina utgifter för content marketing, och ungefär två tredjedelar planerar att öka den ännu mer.

Utgifterna för content marketing har skjutit i höjden. Vad är historien här? När individer inte kan träffas personligen eller samarbeta måste företag förlita sig på effektiva webbplatser och innehåll för att få fram sina tankar.

Pop-up-annonser och videor har blivit alltmer irriterande i takt med att internetmarknadsföringsbranschen har utvecklats. Människor vill etablera långsiktiga partnerskap med företag som är både relevanta och meningsfulla för dem. Avkastningen på investeringen (ROI) för content marketing-strategier som fokuserar på högkvalitativt material är betydligt högre än för annonsering av dålig kvalitet.

Långformat content marketing

Tidigare kunde du producera en artikel på 300 ord och den skulle visas högst upp på varje sökmotorresultatsida. Det kan du inte längre. De dagarna är dock förbi.

Det är rimligt att sökmotorer föredrar långformat information framför sensationalism, med tanke på att deras primära mål är att hjälpa människor att hitta svar på sina frågor. Transaktionella sökningar, som shopping, fortsätter att vara en lönsam intäktskälla för Googles annonsföretag.

När det gäller information föredrar dock de flesta individer att hämta den från en pålitlig källa. Detta indikerar att innehållsleverantörer kommer att vara ganska missnöjda med denna trend. Artiklar med minst 1 000 ord är ofta överlägsna de med färre ord. Du kan säkerställa att ditt innehåll ansluter till din målgrupp genom att skapa en redaktionell plan.

Mängd videoinnehåll

I takt med att söktekniker och naturlig språkbehandling förbättras, förvänta dig att se fler videor. Video är mer effektivt och fascinerande för svår information eftersom det kan ses medan man gör andra saker eller när man är på språng.

Framsteg inom tal- och naturlig språkbehandling gör det också möjligt för system att utvärdera ljudinspelningar i farten. Om du vill förbättra dina sökmotorresultat är video ett utmärkt sätt att göra det. Att använda video för att förmedla en berättelse till din publik är en utmärkt metod för att ansluta till dem.

Att skapa enastående och kreativt innehåll

Det har lagt en enorm belastning på kreativa innehållsteam över hela världen. Dessutom sa hälften av de tillfrågade att de har behövt arbeta mer sedan utbrottets topp. Mer än hälften av marknadsföringsföretagen vill kunna utföra mer kreativt arbete och arbeta med fler projekt.

Som B2B content marketer måste du hantera detta problem – 70% rapporterar det. Många content marketers kämpar med design och visuellt innehåll, och 52% säger att de måste göra upp till fem revisioner innan ett stycke är klart. Förseningen skylls på för många projekt, enligt 54% av respondenterna.

Använda internt team för kvalitetsinnehåll

Eftersom det har varit en enorm framgång säger 51 procent av företagen att de planerar att outsourca innehållsutveckling. Personer utanför företaget har kämpat med att förstå deras produkt, varumärke och budskap. Interna skribenter föredras av 24% av företagen, men de kan vara för dyra, för upptagna eller inte alls närvarande.

Omkring en tredjedel av de företag som tidigare förlitade sig på tredjepartsleverantörer av innehåll har börjat producera sitt eget. Företag utökar sina kreativa team för att bättre hantera sitt innehåll. Denna tendens förväntas fortsätta och bli ännu mer utbredd.

Röst- och bildsökning

Röstassistenter som Siri, Alexa och Google Assistant kommer att bli alltmer utbredda. Användningen av röstsökning är en millennietrend. Analytiker förutspår att miljarder röststyrda enheter kommer att vara i bruk över hela världen, med röstshopping värd en betydande summa. Du kan öka sökmotoroptimering (SEO) genom att använda mer naturligt språk.

När du frågar Google vilka blenders som är bäst får du följande resultat. Dessutom förväntas utvecklingen av visuell sökning fortsätta. Pinterest, Amazon och Google är alla bildbaserade sökmotorer som använder visuell igenkänningsteknik. Många individer tror att det kommer att nå en betydande marknadsstorlek.

Content Marketing-interaktivitet

Interaktivt innehåll rankades högt i sökresultaten för några år sedan, och det kommer att fortsätta att göra det under lång tid. Marknadsförare använder det nu, och 88% planerar att använda det i framtiden. En väl genomförd kampanj kommer att väcka tittarnas intresse, locka dem att delta och öka antalet tittare. Omröstningar och frågesporter på sociala medier är fantastiska metoder för att få omedelbar feedback från dina konsumenter och få dem att kommunicera med dig.

De kan också användas i bloggar och landningssidor för att generera leads och hålla besökare engagerade. Bandersnatch har funnits ett tag, men interaktiva filmer med CTAs blir allt populärare. Kunder gillar det eftersom det ger dem en känsla av kontroll över processen, enligt MarketingCharts.

Hybrid-evenemang

Det har funnits tider då inga nya konserter hölls, och branschen som helhet var mycket mindre aktiv. Under den tid det tog att bygga upp och återansluta allt, återgick allt till det normala och allt fungerade igen. Kunder krävde mer än bara en online-närvaro, så en ny typ av content marketing uppstod.

Den nya stilen skapades genom att kombinera fysiska och virtuella aktiviteter. Enligt Bizzabo kommer de flesta marknadsförare att spendera pengar på virtuella evenemang, men de kommer inte helt att ersätta live-evenemang. Se till att du och din publik kommunicerar effektivt. Om du är ny på evenemang, börja med online-evenemang för att få en känsla för dem (webbinarier, onlinekonferenser eller livestreamar).

Kundcentrerat innehåll

Content marketing-trender används för att avgöra om dina kunder skulle dra nytta av dem, så att du kan fatta ett välgrundat beslut. När du utvecklar en ny affärsplan, fråga dig ständigt: ”Vem betjänar jag?” Vad exakt har de problem med? ”Hur ska jag gå tillväga?”

Genom att svara på dessa frågor kan du anpassa ditt material för varje konsument och förse dem med en tjänst som är skräddarsydd för deras behov. Det används till exempel för att förbättra resultaten för personer som skickar e-post. Personalisering av marknadsföring kan vara fördelaktigt (och liv).

Vanliga frågor