Innehållsoptimering: En steg-för-steg-guide

Optimerat innehåll är enkelt att läsa och förstå för både människor och sökmotorer. Det är det som utmärker det. När information optimeras förbättras dess kvalitet, och sökmotorer hittar den lättare. Google och andra sökmotorer kommer inte att ge dig önskade resultat om ditt material inte är optimerat för sökmotorer.

Eftersom Googles algoritm ändras så ofta och så mycket material skapas, står publicister inför ökande press att leverera högkvalitativt, SEO-vänligt innehåll.

Vad är innehållsoptimering?

Innehållsoptimering ökar antalet personer som läser det du publicerar.

Tekniska reparationer, link building, kopiauppdateringar, UX-modifieringar och sökmotoroptimering är alla delar av innehållsoptimering. Att optimera din webbplats innehåll ökar dess synlighet för fler sökfraser, håller din publik engagerad och genererar fler leads.

Varför behöver du innehållsoptimering?

SEO är ett ständigt utvecklande område. Oavsett hur mycket SEO har utvecklats, förblir innehållet den mest kritiska faktorn.

Innehållsproduktion och sökmotoroptimering går hand i hand. Människor som gör förfrågningar i sökmotorer får de mest relevanta resultaten. Oavsett om ett blogginlägg, en video eller en produktbeskrivning visas på första sidan av Google -resultat, är det innehåll.

Innehåll och sökmotoroptimering är oupplösligt kopplade på sätt som kan ta tid att förstå. Denna artikel visar hur företag kan använda innehåll för att förbättra sin SEO.

Att optimera ditt innehåll är avgörande eftersom det är det första besökare ser när de kommer till din webbplats. Om ditt material inte är optimerat kommer det inte att nå den avsedda publiken.

Kunder kommer att upptäcka dig om din webbplats, sociala medier-sidor och annan information hålls uppdaterad.

Här är de definitiva fördelarna med optimerat innehåll:

• Öka webbplatsens synlighet i sökmotorresultat.
• Utveckla relationer som kommer att vara användbara i framtiden.
• Tänk på din avsedda demografi.
• Öka sociala medier-engagemang.
• förbättring av leadgenerering
• Öka antalet leads i början av försäljnings-processen.

Tips för SEO-optimerat innehåll

SEO handlar främst om att göra ditt innehåll mer sökmotor-vänligt. Välj en term som du tror att människor kommer att använda för att hitta ditt onlineinnehåll och upprepa den flera gånger. Google kommer att lägga märke till de keywords du använder på din webbplats och kommer att använda dem (åtminstone delvis) för att avgöra var din sida rankas i en sökning. Ditt material kanske visas eller inte visas på första sidan av Google-sök-resultat, beroende på hur Google rankar det.

När det gäller sökmotoroptimering, är inte alla keywords skapade lika. Sätt inte bara ihop vilka ord som helst om du vill få ett bra resultat. Med tanke på konkurrensnivån är det avgörande att genomföra grundlig forskning. Det är troligt att inte alla använder samma uppsättning sökfraser. Om ”startups” är den föredragna termen, verkar frasen ”early stage enterprises” malplacerad.

Innehållsoptimering är en samarbetsinsats som kräver samverkan. Google AdWords Keyword Tool är helt gratis att använda. Du kan lära dig hur populär en viss sökfras är och hur mycket pengar andra webbplatser är villiga att betala för att marknadsföra sig på målwebbplatsen via sponsrade länkar. Du kan välja ett keyword från listan som erbjuds av Google Keyword Tool (https://ads.google.com/intl/id_id/home/tools/keyword-planner/).

Efter att ha valt ditt keyword, behöver du placera det i dessa:

• Rubriken på din artikel
• Din första paragrafs inledande fras
• Minst en rubrik i texten
• Webbplatsens URL
• Sidans meta description
• Bildens alt-textfält, om det finns ett

Använd termen precis tillräckligt för att få sökmotorernas uppmärksamhet, men inte för mycket. Enligt branschexperter är det idealiska keyword density-intervallet mellan 1% och 3%. Detta objekt har en keyword density på 1,23 procent.

Läsbar innehållsoptimering

I dagens digitala värld är det avgörande att ha både specialiserat och fascinerande material. Läsbarhet är en viktig aspekt av effektivt skrivande som ibland underskattas. Din kvickhet kommer inte att förbättras om ditt arbete är svårt att läsa.

Vi tror på det vi läser i böcker och tidskrifter. Ett försök att destillera bokens kärnprinciper. De flesta av oss bläddrar bara igenom webbplatsens material för att se om det finns något av intresse.

Enligt en studie utförd av Norman Nielsen Group läses bara 20-28% av materialet på en webbplats. Eller hur?

Vi har sammanställt några rekommendationer för att göra ditt innehåll enklare att läsa och engagera dina besökare så att de får ut det mesta av det du skriver.

Typsnittstyperna

Låt oss börja med det viktigaste elementet i ditt dokument. Tidigare tillät webbläsare bara användare att välja från ett begränsat urval av typsnitt och storlekar. Webb-designers kan ändra utseendet på text på sina sidor genom att använda fontelementet och de webbtypsnitt som följde med det.

Vad är dina åsikter i ämnet? Det kan ha funnits mindre bra sätt att designa eftersom det inte fanns några standardtypsnitt. Kreativitet offras ibland för läsbarhetens skull.

Så du behöver välja ett typsnitt, men hur gör du det?

Eftersom rubriker ska läsas snabbt bör de skrivas med ett annat typsnitt än brödtexten. Det är enklare att läsa och skanna när både små och stora bokstäver används.

Använd sans serif-typsnitt för längre texter eftersom de är enklare att läsa. Seriffer gör text svårare att läsa på webben. Små seriffer tenderar att flyta ihop på skärmar, vilket gör dem svårlästa.

Arial, Helvetica, Trebuchet, Lucida Sans och Verdana är exempel på skärmvänliga typsnitt. När allt kommer omkring var det allt till förmån för internet.

Välj rätt typsnittsstorlek

Som ett resultat måste vi nu säkerställa att våra designer är kompatibla med ett brett utbud av enheter och skärmstorlekar. Typsnittsstorlekar med fasta pixlar kan se bra ut på en stationär dator, men de är alldeles för stora för mobilskärmar. Typsnittsstorlek bestäms av en persons ålder, syn och personliga preferenser.

Vissa människor insisterar på en fast typsnittsstorlek på 16 pixlar, medan andra föredrar att arbeta med procentandelar. Upplösningen och webbläsarinställningarna påverkar hur procentandelar visas på olika sätt. En digital pryl kan få dig att känna dig mer ensam än en bok. Det ideala avståndet mellan en persons ögon och en datorskärm är 28 tum.

Håll det kort och koncist

Trots vår preferens för längre rader på papper, är den ideala längden för en webbrada mellan 50 och 60 tecken. Kunder kanske inte återvänder om de måste vänta i kö. Långa rader gör det svårt att fokusera och skifta från en rad till nästa.

Det är en bra idé att ge varje komponent en egen introduktion, som består av en rubrik, en underrubrik och rader av information som är placerade för att verka inbjudande. Även om läsaren är medveten om att hela materialet kan läsas på fyra minuter, tycker de fortfarande att det är roligt och enkelt att läsa.

Undvik för långa stycken

Att läsa på en datorskärm kan ta upp till 25% längre tid än att läsa skriven information.

75% av webbplatsbesökarna läser bara rubrikerna och en bråkdel av texten. Istället letar de efter de nödvändiga färdigheterna. Med tanke på mångfalden av val måste du göra något för att behålla människor på din webbplats.

Korta stycken kan skumläsas av läsaren. De kan fortsätta om inga söktermer tillhandahålls.

Du kan se utmärkta exempel från Neil Patels blogg-inlägg. Han gjorde styckena kortare så att hans läsare kan läsa hans inläggenkelt

Betona ämnets huvudpunkter

Din skrivnings tydlighet kan verka oviktig. När du skriver för massivt innehåll, är det lätt att tappa fokus. Kanske tror du att du vill ge våra tittare något användbart i detalj.

Men din publik kanske tänker annorlunda. De kräver snabb tillfredsställelse. Du måste kondensera bloggen om du vill att folk ska läsa allt. De behöver inget mellanspel, ge dem bara de viktiga punkterna.

Undvik svår jargong

Denna fantastiska vana kommer efter den föregående. Internetanvändare har höga förväntningar på snabbhet när de får tillgång till viktig information.

Expertis krävs för att människor ska lita på dig, men det betyder inte att du måste veta allt. Det är tvärtom. Du kommer att uppfattas som en mer utbildad expert om du kan kommunicera komplexiteten i din bransch till andra. Istället för att använda myntade ord från din nisch, förklara dem på ett enkelt språk.

Om besökare lämnar i skräck, kommer de att tro att du inte vill kommunicera med dem. Det finns ingen ersättning för en mänsklig koppling när det gäller trovärdighet och att bygga långsiktiga relationer med människor.

Hjälp dina läsare att navigera i ditt innehåll

Du kan använda en mängd olika formateringsalternativ för att göra webbläsning så enkel som möjligt för din publik.

Börja med att markera keywords i varje stycke för att hjälpa dig hitta huvudkonceptet. Ett ord eller en fras räcker för varje stycke.

Använd listor för att hjälpa dig att organisera din text. Listor gör det lättare att navigera och belysa relationer mellan objekt. Steg-för-steg-uppräkningar kan vara mycket användbara för att representera komplexa operationer.

När du inkluderar bilder blir det lättare för läsaren att fokusera på vad du säger. Lägg till visuella element i ditt material för att hålla människor intresserade och engagerade.

Optimerat innehåll som konverterar

Innehållsoptimering är avgörande för framgången för alla företag. Både dina sökmotor-rankings och antalet kunder som köper från dig kan dra nytta av optimering.

Det är avgörande att komma ihåg att din strategi och taktik måste anpassas till varje tillfälle. SEO gör en webbplats mer synlig i sökmotorresultat genom att använda vissa keywords. Konverteringsoptimering är processen att förbättra en webbplats förmåga att övertyga användare att göra det du vill att de ska göra, som att fylla i ett kontakt-formulär eller köpa något.

Det är också viktigt att öka antalet besökare som besöker din webbplats. Det fungerar inte om attraktiviteten inte leder till konverteringar. Om du vill hjälpa andra att fatta beslut måste du först förstå deras mål och ambitioner. Detta avsnitt förklarar sätt att göra ditt innehåll enklare att konvertera.

För publikens skull

Att sätta sig i publikens skor är den mest effektiva metoden för att ansluta till dem. Var nyfiken på? Varför gör de det inte redan? Var tror du att kundens relation med dem kommer att börja? Om du önskar deras stöd, ge övertygande svar på dessa frågor.

För att uppnå dessa mål behöver du skapa en profil av din ideala konsument. Var noga med att definiera nya termer och använda terminologi som din publik kommer att förstå. Kom ihåg att marknadsföring till företag och marknadsföring till konsumenter inte är samma sak. Att använda vanligt språk kan få din publik att känna sig bekväm. Detta är avgörande för att skapa något från råa resurser.

Justera din Call-to-action

Överväg platsen och inställningen för din call to action. Det är också avgörande att överväga var konsumenten befinner sig i köpcykeln.

I din call to action, understryk vikten av att utveckla kopplingar. Företaget gör för närvarande mer forskning. För tillfället, istället för att försöka sälja produkter eller tjänster, fokusera på att tillhandahålla användbar information.

En kunds call to action (CTA) kan påverka försäljningen. Demos, provperioder och e-böcker kan alla distribueras.

En annan nyckelaspekt av konverteringsoptimerat innehåll är den smarta placeringen av calls to action (CTAs). Dessa bör komplettera innehållet och inte förringa det. En konsument kan vara rädd för en säljare som är påträngande eller självcentrerad. Calls to action (CTAs) tvingar individer att undersöka ett problem och hitta en lösning.

De mest effektiva calls to action riktar sig mot kundens pain point och spelar på deras känslor. Detta ger dem sinnesro. De måste tro att du kan svara på deras frågor och tillhandahålla en tillfredsställande lösning. Du kan utfärda en call to action till din publik när du har lärt känna dem.

Ge betydande bevis för att visa din auktoritet utan att vara uppenbar. Innan du kan förmedla viktiga argument måste du först vinna din publiks förtroende.

Här är snabba tips om idealisk CTA:

• Informera läsaren tydligt om deras handlingar
• Förklara fördelarna med att utföra specifika handlingar
• Använd brådskande instruktioner som ”nu”, ”idag”, ”begränsat”, etc.

Fånga din publiks uppmärksamhet

Den mest kritiska aspekten av konverteringsoptimerad innehållsoptimering är skrivandet. Ord har betydelse.

Läsare vill ha välskrivet, relevant material i dagens informationshungriga samhälle. Skapa information som är både underhållande och enkel att förstå. AIDA kan hjälpa dig med din copywriting.

Använd lämpliga substantiv och adjektiv. Välj termer som din publik är bekant med och som är meningsfulla för dem.

Bilder hjälper läsare att fokusera på texten och förstå vad den säger. Om innehållet är för svårt att förstå eller inte tillräckligt underhållande kan du förlora en stor del av din publik. Du måste hålla dina läsares intresse för att öka antalet personer som köper ditt material.

Korta dina fraser och kom till saken om du vill göra ditt budskap tydligt. Listor är en utmärkt metod för att presentera en stor mängd information på ett tydligt och enkelt sätt. Jämförelsetabeller är en enkel och rolig metod för att förmedla information till läsaren. Eftersom människors uppmärksamhetsspann är begränsat, är tabeller ett utmärkt sätt att väcka deras nyfikenhet.

Läs några AIDA-böcker för att hjälpa dig att förstå attraktionsprinciperna.

Känn till din publiks pain points

Din text bör vara en nyckelkomponent i hur du säljer ditt varumärke. Konverteringsfokuserat innehåll måste adressera publikens utmaningar.

I din text försöker du inte sälja något. Istället verkar det vara ett affärsbrev. Diskutera inte vad produkten har att erbjuda. Koncentrera dig istället på vad slutanvändaren kommer att få ut av det.

Se till att det du skriver är verkligen distinkt. Formuleringar som effektivt kommunicerar varumärkesspråk undviker att verka som en säljpitch. När texten verkar som en diskussion är människor mer benägna att köpa. Använd inte termer som verkar för sofistikerade. De söker svar, och du har dem.

Om du pratar om dina prestationer men misslyckas med att tillhandahålla en lösning, kommer du att förlora respekt. Ge större vikt åt vad din målgrupp vill ha snarare än vad ditt företag vill ha. Fånga deras intresse och visa hur ditt företag kan hjälpa dem.

Vanliga frågor