Guide till Evergreen Content Marketing: Strategi, Typer och Tips

När det kommer till marknadsföring är hjälpsamt innehåll avgörande.

Som en framåtblickande marknadsförare förstår du att traditionella marknadsföringsmetoder inte är lika effektiva som de en gång var.

Content marketing är marknadsföring genom utveckling av innehåll.

Informationsmarknadsföring är processen att skapa och sprida material som är användbart, relevant och konsekvent för att attrahera och behålla en viss publik och övertyga kunder att vidta lönsamma åtgärder.

Det handlar inte om att sälja saker till dem; det handlar om att hjälpa dem att lösa sina problem.

Innehåll kommer (alltid) att vara relevant när som helst

Ta bort termen ”användbart” från din definition av content marketing. Det är detta som skiljer content marketing från andra former av reklam. Som kunder får vi mycket information från företag, varav det mesta är irrelevant. Content marketing är spännande i en värld där individer bombarderas med otaliga marknadsföringsbudskap.

Högkvalitativt innehåll är nyckeln till framgångsrik marknadsföring

Skapandet och distributionen av information bör inte vara en eftertanke. Alla typer av marknadsföring använder högkvalitativt innehåll:

• Sociala medier är inte lika avgörande som content marketing.
• Sökmotorer letar ständigt efter nytt, högkvalitativt material.
• Effektiva PR-taktiker prioriterar behoven hos sin målgrupp framför kraven från företaget de representerar.
• Pay-per-click-annonsering är effektiv om du producerar språk som lockar människor att klicka på det.
• För att vara effektiv kräver content marketing en väl genomtänkt strategi.

Att definiera content marketing

Content marketing är okomplicerat. Det handlar om att skapa och dela högkvalitativt innehåll som är relevant för din målgrupp. När du tillhandahåller material som besvarar deras frågor, visar du din kunskap och vinner deras respekt. Människor kommer att tänka på ditt varumärke först när de söker en produkt eller tjänst som liknar din.

Vem som helst med en internetanslutning kan få tillgång till information tack vare sociala medier och webben. Detta snabba datautbyte används av många organisationer för att underlätta deras marknadsföring. Varför utvecklades content marketing från första början?

När digitala kanaler expanderade flyttade content marketing från tryckta produkter till onlineformat. Internet underlättar snabb spridning av information. Videor, e-böcker, bloggar, artiklar och rapporter är exempel på onlineinnehåll. Tonvikten ligger på högkvalitativ information anpassad till konsumenten och en effektiv distributionsmetod.

Guide: Content marketing-strategier som fungerar

Du kommer att behöva professionell hjälp för att din content marketing-strategi ska bli framgångsrik.

I avsaknad av en långsiktig marknadsföringsstrategi förlitar sig företagsägare på kortsiktiga metoder som content marketing. Det finns ingen sprint inom content marketing.

Låt oss först definiera content marketing tydligt. Informationsmarknadsföring är en metod för att attrahera och behålla en målgrupp genom att skapa och sprida hjälpsamt, relevant och konsekvent material. Målet är att övertyga konsumenter att göra något lönsamt.

För att utföra content marketing korrekt måste du först förstå varför du gör det. Syftet med content marketing är att engagera kunder och etablera relationer med dem. Ditt material bör hjälpa individer att övervinna utmaningar i deras personliga eller professionella liv och uppnå sina mål.

Människor som gillar dig är mer benägna att tro på vad du säger. Kunder är mer benägna att välja dig när de behöver dina produkter eller tjänster om ditt varumärke är pålitligt.

Så, låt oss börja med grunderna i denna content marketing-guide.

Ha tydliga mål och syften

Som ett första steg, se till att din content marketing-strategi överensstämmer med ditt företags mål.

Detta är en avgörande faktor om ditt företag försöker öka medvetenheten om ett nytt namn eller en ny produkt. Människor som aldrig har hört talas om ditt varumärke kan bli förvirrade om ditt content marketing-team börjar med att ge dem en broschyr om dina rabatter. Bestäm var ditt företag är närvarande och utveckla mål därefter.

För att öka antalet besökare på din webbplats kan du anpassa ditt innehåll för att matcha behoven hos de personer du vill nå ut till. Använd din webbplats för att visa hur användbar du är.

Känn din publik

Marknadsundersökningar kan hjälpa dig att upptäcka mer om din idealkund.

Marknadsundersökningar kan hjälpa dig att skapa personas genom att lära dig så mycket som möjligt om din målgrupp.

Människor från olika discipliner kan ha svårt att samarbeta om de tänker i silos.

För att utföra sina jobb korrekt måste digitala marknadsförare använda sig av vad andra avdelningar vet.

Din kundtjänstpersonal kan informera dig om hur konsumenter kommunicerar (till exempel vilka SEO nyckelord de använder) och vilka de vanligaste problemen är.

Även om ditt företag är litet kommer det alltid att finnas någon tillgänglig för att svara på potentiella kunders och klienters frågor och funderingar. Fråga om de personer du vill nå ut till.

Du behöver förstå vad din målgrupp vill ha och behöver.

Du kan också göra research för att avgöra vilka de mest framstående individerna i din målgrupp är och vilka sociala medieplattformar de föredrar.

Istället för att ställa frågor på sociala medier, lyssna på vad din publik säger. Undersök det kvantitativt.

Det räcker inte att förstå vem din målgrupp är. Vi kan inte bara bortse från faktorer som ålder, kön, inkomst, utbildningsnivå och anställningsstatus.

Denna information kan erhållas via statistik. Detta är den mest effektiva tekniken för att lära sig om en stor grupp individer, såsom dina befintliga eller framtida konsumenter.

Du kan bidra till denna studie genom att delta i en onlineundersökning. Du kan samla befolkningsstatistik genom att titta på data.

Du får en uppfattning om hur målgruppen är i allmänhet.

Vilka åtgärder vill du att de ska vidta?

Bestäm var dina potentiella kunder befinner sig i köpresan.

Det är avgörande att förstå var din publik kommer ifrån. Skapa användbart innehåll för att få människor att köpa från dig. När en potentiell kund kommer till dig med ett problem kan ditt material hjälpa dem att lösa det.

Första steget

Även om deras svårigheter är små, kommer de att vara medvetna om att du finns. Även om humoristiskt eller instruktivt material kan väcka deras intresse, är det inte alltid nödvändigt.

Andra steget

De är plötsligt intresserade av hur du kan lösa ett problem de inte visste att de hade! Sedan rådgör de med experter för att söka deras idéer och tankar. Kunder kommer att vara mer benägna att köpa dina varor eller tjänster om du förser dem med tydlig och okomplicerad information.

Tredje steget

Slutligen måste du övertyga dem om att du är den bästa kandidaten för positionen. Eftersom de inte vill förlora tid eller pengar, försummar företag ofta denna fas inom content marketing.

Bestäm din content-strategi

Du har kommit fram till syftet med denna artikel. Att veta vem din publik är och var de befinner sig på sin resa kan hjälpa dig att skapa mer användbart innehåll. Efter att du har utfört din grundläggande research kommer du att kunna välja ämnen som din målgrupp kommer att vara intresserad av.

Vilket material kan du använda för att hjälpa ditt företag att växa? För att besvara detta måste vi först förstå de tre innehållskategorier jag kommer att behandla. Skapa en plan. Trots vikten av planering misslyckas många med att göra det.

Många framgångsrika människor utnyttjar inte sina framgångar fullt ut. I en rad marknadsföringsoperationer har content marketing visat sig vara användbart. Vi är båda överens. Så här fungerar marknadsföring när den görs bra. Vilka faktorer överväger du när du väljer innehållet? Det är mycket enklare att fokusera på rätt typ av innehåll för varje del av innehåll du skapar om du förstår innehållskategorierna och målet med varje del du skapar.

Du kanske till exempel vill överväga tre kategorier: utbildande, inspirerande och humoristiska. Nästan vilket objekt som helst kan förvaras i en av dessa behållare. En mer grundlig undersökning av varje krävs.

Utbildande ämnen

Så, hur är det med utbildning som ämne? Vi är utbildare. Undervisning bygger trovärdighet, förtroende och auktoritet över tid. Det hjälper dig att bättre förstå dina kunders krav och förbättrar din interaktion med dem.

Inspirerande ämnen

Vi söker ständigt nya sätt att hjälpa individer i vårt samhälle som företagsägare. Vi blir ofta avvisade i våra ansträngningar. Människor slutar för att de inte vill ta sig an nya uppgifter. När dina läsare är nere kan motiverande artiklar hjälpa dem att må bättre. Förmågan att koppla samman med människor är en bonus. Personliga eller professionella erfarenheter kan tjäna som grund för motiverande berättelser som kan hjälpa individer som har fastnat.

I detta fall kan motiverande citat användas. Det är utspritt överallt. Dessa är två enkla tekniker för att hålla din publik intresserad. Du måste dock bedöma vår publiks problem och tillhandahålla underhållande innehåll som möter dem där de är eller hjälper dem att övervinna dem.

Humoristiska ämnen

Slutligen finns det roligt att ha. Inte alla människor är stora beundrare av komiskt innehåll. Men roliga berättelser, komedi och annat underhållande innehåll är riktiga magneter i ekvationen. Även om det är valfritt kan du snabbt lära dig hur effektivt det kan vara för att dra till sig uppmärksamhet.

Majoriteten av företag utför bara en eller två av dessa uppgifter. Det är möjligt att ditt varumärke är effektivt om det är engagerande. Din organisation eller ditt varumärke kan dra nytta av humoristiskt och engagerande innehåll.

Skapa innehåll som tar hänsyn till läsarens resa. Du kommer att skapa material för en potentiell kund. Rätt. Vi skapar en rad resurser för människor i olika stadier av processen. De kan ha gjort vissa framsteg, men de står fortfarande inför utmaningar.

Vi kommer att skapa något speciellt för dem. Det är en bra idé att ge köpare material som hjälper dem genom köpprocessen. Detta är något jag kommer att lyfta fram och ta upp om och om igen. Jag hoppas verkligen att du fann denna information fördelaktig. Om du behöver hjälp med din content marketing finns det ingen anledning att känna sig stressad.

Det är inget problem alls. Att söka stöd kommer att vara fördelaktigt på något sätt.

Utforma innehållskalendern

När dina brainstorming-sessioner är klara kommer du att ha en uppsjö av idéer men ingen aning om vad du ska göra med dem. Det är dags att börja planera. På denna nivå är det avgörande att noggrant granska de mål du satt upp, de personas du skapat och de kundresefaser de motsvarar. Med denna grund på plats är det möjligt att börja lägga pusslet.

Om ditt mål är att förbättra varumärkeskännedomen bör ett blogginlägg som jämför dig med en konkurrent inte vara det första du publicerar. Att börja en film med en intetsägande, oinspirerad sekvens är en dålig idé eftersom det inte ger åskådaren något att identifiera sig med.

Det finns olika hjälpsamma resurser tillgängliga för att hjälpa dig att komma igång. Loomly, Trello, Hootsuite och Evernote är några av de bästa verktygen för att organisera din innehållskalender. Om detta är för svårt för dig kan du alltid använda Microsoft Excel eller Google Sheets. Enligt Content Marketing Institute är effektiv kalenderplanering ansvarig för 72 procent av B2B-marknadsförares strategiframgång.

Börja med din sälj- och kundsupportpersonal, du kan hjälpa till att upptäcka de vanligaste frågorna från potentiella konsumenter samt den information de behöver för att genomföra en transaktion.

Nästa steg är att prata med ditt marknadsteam om de frågor du ännu inte har behandlat och vilka content-strategier du kan använda för att nå din målgrupp med denna nya kunskap.

Analysera din prestation

Händelsekedjan måste nu slutföras. Får du resultat trots dina ansträngningar att tillhandahålla fascinerande material för din publik?

Den föregående fasens KPI:er används här. Besök på din webbplats, videovisningar, sidvisningar och appnedladdningar kan vara några av dina nyckelprestandaindikatorer (KPI:er) om du vill öka varumärkeskännedom. Dina nyckelprestandaindikatorer (KPI:er) för engagemang skulle inkludera antalet likes, delningar, kommentarer, hänvisningar och så vidare.

Allt som återstår efter att ha valt dina KPI:er är att övervaka resultaten. Det är avgörande att hålla reda på vad som fungerar och vad som inte gör det så att ändringar kan göras vid behov.

Vanliga frågor