Comment sélectionner du contenu pour faire grandir ta marque

Curation de contenuPour tout rédacteur, maîtriser la curation est essentiel. À mesure que l'information sur Internet explose, il est plus important que jamais d'être sélectif sur ce que tu publies et partages avec ton audience.

Qu'est-ce que la curation de contenu et pourquoi la pratiquer ?

La curation désigne le processus consistant à sélectionner, rassembler, mettre en forme et diffuser des informations issues du web. Le contenu curaté, comme les listes "best of" ou des ressources pensées pour aider quelqu'un à acquérir une compétence, regroupe des sources de haute qualité.

La curation de contenu consiste à collecter des informations pertinentes sur un thème ou un centre d'intérêt, généralement dans le but d'apporter de la valeur via la sélection, l'organisation et l'entretien des éléments d'une collection ou d'une exposition.Wikipedia

La curation est importante parce que, à mesure qu'Internet s'étend, sélectionner du contenu pour ton audience devient plus difficile et influe sur ta construction de marque. C'est une compétence que tout rédacteur devrait développer, tant il y a à apprendre.

Cette compétence te permet de faire des recherches et de cerner les intérêts de ton audience. Tu peux aussi leur présenter de nouvelles idées.

Le meilleur moment pour publier sur différentes plateformes dépend de ta niche. Ces indications peuvent t'aider à créer du contenu blogde qualité.

La technique la plus simple pour apprendre la curation est de lire des articles et sujets similaires. Tu verras comment les gens abordent les problèmes et leurs angles, ce qui peut t'inspirer de nouvelles idées.

Commente aussi les publications d'autres personnes : ça peut t'ouvrir à des sujets inédits.

La curation, c'est réutiliser des connaissances et informations existantes de manière nouvelle et distincte. Elle devrait faire partie du plan de marketing digital. La curation est une compétence essentielle car elle te différenciera de tes concurrents.

Comment bien curer du contenu ?

Se faire une place dans un marché toujours plus saturé est plus difficile que jamais. Cette section se concentre sur la curation et le ciblage de l'audience.

Les bénéfices sur le long terme du partage d'informations originales dépassent les coûts ponctuels en effort, temps et argent.

Une curation maîtrisée t'aidera à garder une audience engagée. Mais tu n'en récolteras les fruits que si tu la pratiques correctement. Voici comment curer du contenu correctement.

Identifie ton audience cible

Comprendre ton audience est essentiel pour la curation. Pourquoi ? Les utilisateurs en ont assez d'être noyés sous des éléments hors sujet dans leurs flux.

L'objectif de la curation est d'offrir à ton audience des informations utiles et qui leur font gagner du temps. La curation est plus axée client que la création originale, car elle répond à des besoins individuels.

Un outil de curation est un excellent outil d'écoute sociale et de monitoring pour mieux comprendre ta cible. Il existe de nombreux outils en ligne.

Ces outils peuvent t'aider à améliorer ta curation. Considère ton entreprise et ton secteur avec recul. Ils permettent de suivre en temps réel les mentions directes et indirectes de ta marque.

Google Trends, par exemple, fournit des informations sur les tendances actuelles du marché et ce qui se passe dans le monde à un instant donné. Tu peux facilement rassembler et analyser les données de tous tes profils sociaux depuis le tableau de bord.

La gestion de comptes et des réseaux sociaux et les données d'écoute sociale peuvent servir à mieux comprendre la démographie de ton audience. En résulte une hausse des conversions, des abonnés et de l'engagement.

Sépare les catégories de curation

Crée des catégories de curation pour faciliter la distribution. Ainsi, rien n'est dupliqué. Selon ton entreprise ou ton secteur, tu auras besoin à la fois de contenu original et de contenu curaté.

Par exemple, des infos sur la productivité et la gestion du temps peuvent figurer sur le site d'une entreprise qui vend des agendas (oui, de vrais agendas ; certains d'entre nous en utilisent encore).

Plutôt que du contenu strictement business, certaines entreprises publient ce qu'elles pensent que leur audience aimera.

Trouver de bonnes sources

L'étape suivante est la collecte de données.

Il est courant de proposer plusieurs sources plutôt que de dépendre d'une seule. En mettant régulièrement ton audience à jour, tu peux favoriser des partenariats avec d'autres créateurs.

Il suffit parfois de republier ou reformuler le contenu d'autres personnes. Promouvoir tes produits sur les réseaux peut être aussi simple que de choisir du contenu avec des hashtags et des expressions pertinentes.

L'autre approche demande une recherche manuelle approfondie. Tu peux ensuite stocker et organiser tes trouvailles. Des extensions de navigateur peuvent accélérer le processus plutôt que des outils dédiés.

Analyse du contenu

Après une étude approfondie, tu apprendras beaucoup sur ton contenu, notamment sur la façon dont il va se classer et quel impact il aura sur ton audience cible.

Si l'information n'est pas satisfaisante, tu peux toujours la retravailler avant de la publier. L'analyse est une étape clé avant de rendre ton contenu public.

Si tu suis les méthodes ci-dessus, tu seras en bonne voie pour curer du contenu plus facilement tout en apprenant à mieux connaître ton audience.

Planifie la distribution du contenu curaté

Il est maintenant facile de partager ton expertise soigneusement sélectionnée. Il est essentiel d'adapter ton message aux goûts et préférences de ton audience. Copier-coller sans cesse des URL dans tes Tweets ne respecte pas la mission de ta marque.

Un autre point concerne l'espacement entre les différentes sections de texte. Comme dit plus haut, un bon équilibre entre contenu original et curaté est idéal. À mesure que ton entreprise et ta communauté grandissent, les besoins en publication augmenteront.

Il est possible qu'utiliser à la fois du contenu promotionnel interne et de la curation externe stratégie efficace. Cette approche permet de garder tes flux à jour et d'éviter de republier du contenu obsolète.

Principes généraux d'une curation efficace

Le contenu curaté doit respecter les mêmes standards élevés que le contenu créé et diffusé.

Avoir accès à beaucoup de contenu de qualité présente plusieurs avantages pour ton audience ; il est vital qu'elle dispose d'informations à jour et fiables.

Ce n'est pas suffisant de compiler le travail des autres et de le publier sur ton blog ou tes réseaux sociaux profils pour que cela suffise comme curation efficace. Pourtant, je pense que c'est une bonne base.

Cette méthode sera plus efficace si tu soignes la façon dont l'information est présentée.

Autrement dit, comment utiliser ce contenu pour renforcer la réputation de ton entreprise ?

En tant que blogueur, pourrais-tu fournir les informations les plus pertinentes et utiles que tu trouves en ligne ? Bien sûr. Cela peut être un énorme coup de pouce pour la marque de ton organisation. Ton audience te fera davantage confiance car tu partages du contenu exact et responsable.

Quoi de mieux que ça ? Exactement.

Utilise tout ce que tu as appris pour créer des éléments nouveaux et uniques qui reflètent ton image et la personnalité de ta marque.

Bons exemples de curation réussie

Voici quelques exemples de curation bien faite dont tu peux t'inspirer.

Launch Ticker

Alors que la plupart des entreprises utilisent la curation de contenu pour renforcer leur propre marketing efforts, peu tirent un bénéfice notable. Launch Ticker est un exemple parfait d'une marque qui y parvient.

Les newsletters concises de Launch Ticker, qui rassemblent l'actualité la plus pertinente du monde IT, sont envoyées toutes les 10 minutes ou moins.

Chaque résumé se termine par un lien vers l'article complet pour les lecteurs qui veulent creuser. Chaque histoire est synthétisée en un peu plus de 300 mots.

Les utilisateurs peuvent commenter les histoires et interagir entre eux, partageant retours et idées sur l'actualité, ce qui crée un sentiment de communauté.

Les nouveaux abonnés bénéficient d'un essai gratuit de 12 mois. Après, ils doivent payer $10 par mois (ou $100 par an s'ils choisissent l'abonnement annuel) pour continuer à recevoir ces emails.

Les utilisateurs qui paient pour ces services de curation ont déjà investi suffisamment pour justifier le tarif au-delà de la période d'essai de 12 mois.

L'actualité startup est si dense que les gens sont prêts à payer $10 par mois pour ce digest quotidien des sujets clés.

Moz Top 10

Il serait une erreur de ne pas inclure Moz Top 10 dans notre liste d'exemples de curation. Cette longue newsletter comprend une sélection des 10 meilleurs articles SEO dans chaque numéro.

Dans ce cas, la valeur représente 99 % de l'intérêt global de la curation. À chaque post sélectionné s'ajoute un court extrait. Le secteur du SEO est saturé, avec du contenu nouveau chaque jour.

Pour tirer le meilleur de cet email, concentre-toi sur la lecture des dix meilleurs articles de blog.

À quelle fréquence devrais-tu curer du contenu ?

C'est un des aspects les plus visibles des réseaux sociaux que la plupart des entreprises n'ont pas encore pleinement exploité.

À part poster des liens et retweeter, à quelle fréquence interagissent-elles vraiment avec leurs abonnés sur Twitter/X ?

Pense à l'influence directe que ta marque peut avoir sur ses utilisateurs.

Regarde la page Twitter/X d'Elon Musk et comment il répond à un amateur de livres.

Oui. Ce n'est en aucun cas excessif. L'interaction doit rester naturelle et sensée pour la majorité des lecteurs.

À quelle fréquence la plupart des entreprises visitent-elles des organisations similaires pour vérifier si leur contenu est utile aux membres ordinaires de la communauté ? Tu collectes du contenu pour améliorer ta présence en ligne et développer ton expertise dans ton domaine, n'est-ce pas ?

Rien n'obtient aussi vite le respect et la fidélité de ton audience que de montrer que tu tiens compte de son avis. Si tu retweetes une alerte sur une grosse mise à jour de algorithme Google réponds à au moins cinq commentaires. Si dix personnes commentent, réponds aux dix. Si tu réponds à plus de messages que nécessaire, cela peut être perçu comme du spam.

Où devrais-tu partager ton contenu ?

Il y a quelque chose à voir partout. Mais comment décider quoi partager ? Peux-tu utiliser le web pour trouver des infos intéressantes sur tes sites favoris à partager avec ton réseau ? Absolument oui !

Fais la liste de tout ce que ton audience cible trouvera intéressant et utile. Si tu gères une entreprise, concentre-toi sur ces sujets.

Tu pourrais générer des idées d'articles à partir de ta recherche de mots-clés. Retweeter du contenu intéressant va bien, mais diffuser n'importe quoi sur tous tes réseaux sociaux en pensant avoir fait le job, c'est tout autre chose.

« Quand tu crées du contenu curaté, tu veux que ton audience sache que tu as investi beaucoup de temps et d'efforts. La première étape pour suivre toutes les sources dont tu pourrais avoir besoin est de collecter et classer l'information. Une fois les sujets choisis, commence à les organiser. »

De nombreux outils et solutions, gratuits ou payants, existent pour t'aider à le faire plus efficacement.

Il existe de nombreuses plateformes pour partager ta curation, comme les blogs, lesréseaux sociaux, forums, etc.

Quelle est la différence entre création de contenu et curation de contenu ?

On parle de création de contenu quand tu crées et partages du contenu original sur des plateformes comme Facebook, Twitter/X, Instagram, etc.

Le plus récent article de blog, fil de discussion, vidéo, photo, reel, Story ou TikTok, par exemple, peuvent tous être considérés comme du contenu récent.

Ton audience cible sera exposée à du contenu déjà publié et partagé, comme des articles de blog, des publications sur les réseaux sociaux et des vidéos.

Selon les études, la répartition idéale entre curation et création serait 60/40. La majorité de ton temps devrait être consacrée à trouver, classer, annoter et publier régulièrement du contenu pour les réseaux sociaux de manière régulière.

Questions fréquentes