Optimalizace obsahu: Podrobný průvodce

Optimalizovaný obsah je snadno čitelný a srozumitelný jak pro lidi, tak pro vyhledávače. To je to, co ho odlišuje. Když je informace optimalizovaná, zlepšuje se její kvalita a vyhledávače ji snáze najdou. Google a další vyhledávače ti nedají požadované výsledky, pokud tvůj materiál není optimalizován pro vyhledávače.

Protože se algoritmus Google tak často mění a vytváří se tolik materiálu, vydavatelé čelí rostoucímu tlaku na poskytování vysoce kvalitního, SEO-friendly obsahu.

Co je Content Optimization?

Content optimization zvyšuje počet lidí, kteří čtou to, co publikuješ.

Technické opravy, link building, aktualizace textů, úpravy UX a search engine optimization jsou součástí content optimization. Optimalizace obsahu tvého webu zvyšuje jeho viditelnost pro více vyhledávacích frází, udržuje tvé publikum zapojené a generuje více leadů.

Proč potřebuješ content optimization?

SEO je neustále se vyvíjející obor. Bez ohledu na to, jak moc se SEO posunulo, obsah zůstává nejdůležitějším faktorem.

Tvorba obsahu a search engine optimization jdou ruku v ruce. Lidé, kteří zadávají dotazy do vyhledávačů dostávají nejrelevantnější výsledky. Ať už se na první stránce Google výsledků objeví blogový příspěvek, video nebo popis produktu, je to obsah.

Obsah a search engine optimization jsou neoddělitelně propojeny způsoby, které může chvíli trvat pochopit. Tento článek ukazuje, jak firmy mohou využít obsah k posílení svého SEO.

Optimalizace tvého obsahu je klíčová, protože je to první věc, kterou návštěvníci uvidí, když přijdou na tvůj web. Pokud tvůj materiál není optimalizován, nedostane se k zamýšlenému publiku.

Zákazníci tě objeví, pokud bude tvůj web, sociální média stránky a další informace aktuální.

Zde jsou jednoznačné výhody optimalizovaného obsahu:

• Zvýšit viditelnost webu ve výsledcích vyhledávání.
• Rozvíjet vztahy, které budou užitečné v budoucnu.
• Zvaž svou cílovou demografickou skupinu.
• Zvýšit sociální média zapojení.
• zlepšení generování leadů
• Zvýšit množství leadů na začátku prodejního procesu.

Tipy pro SEO optimalizovaný obsah

SEO se primárně zabývá tím, aby byl tvůj obsah více search engine friendly. Vyber si termín, o kterém si myslíš, že ho lidé použijí k nalezení tvého online obsahu, a několikrát ho zopakuj. Google si všimne keywords, které používáš na svém webu, a využije je (alespoň částečně) k určení, kde se tvá stránka umístí ve vyhledávání. Tvůj materiál se může, ale nemusí objevit na první stránce vyhledávání Google výsledků, v závislosti na tom, jak ho Google ohodnotí.

Pokud jde o search engine optimization, ne všechna keywords jsou si rovna. Neskládej jen tak ledajaká slova dohromady, pokud chceš získat dobré skóre. Vzhledem k úrovni konkurence je klíčové provést důkladný průzkum. Je pravděpodobné, že ne každý používá stejnou sadu vyhledávacích frází. Pokud je preferovaný termín „startupy“, fráze „podniky v rané fázi“ se zdá být mimo.

Content optimization je kooperativní úsilí, které vyžaduje spolupráci. Nástroj Google AdWords Keyword Tool je zcela zdarma k použití. Můžeš zjistit, jak populární je určitá vyhledávací fráze a kolik peněz jsou jiné weby ochotny zaplatit za propagaci na cílovém webu prostřednictvím sponzorovaných odkazů. Můžeš si vybrat keyword ze seznamu nabízeného Google Keyword Tool (https://ads.google.com/intl/id_id/home/tools/keyword-planner/).

Po výběru tvého keyword ho budeš muset umístit do těchto míst:

• Do nadpisu tvého článku
• Úvodní fráze tvého prvního odstavce
• Minimálně jeden nadpis v textu
• URL webu
• Do meta description
• Pole alternativního textu obrázku, pokud existuje

Použij termín jen tolik, aby upoutal pozornost vyhledávačů, ale ne příliš. Podle odborníků z oboru je ideální rozsah keyword density mezi 1 % a 3 %. Tato položka má keyword density 1,23 procenta.

Optimalizace čitelného obsahu

V dnešním digitálním světě je klíčové mít jak specializovaný, tak fascinující materiál. Čitelnost je zásadním aspektem efektivního psaní, který je někdy podceňován. Tvůj vtip se nezlepší, pokud bude tvá práce obtížně čitelná.

Věříme všemu, co čteme v knihách a časopisech. Snaha destilovat základní principy knihy. Většina z nás si jen prohlíží obsah webu, aby zjistila, zda je tam něco zajímavého.

Podle výzkumu provedeného Norman Nielsen Group se přečte jen 20-28 % materiálu na webu. Že ano?

Sestavili jsme několik doporučení, jak učinit tvůj obsah snadněji čitelným a zaujmout tvé návštěvníky, aby z toho, co píšeš, získali maximum.

Typy písem

Začněme nejdůležitějším prvkem tvého dokumentu. Dříve webové prohlížeče umožňovaly uživatelům vybírat pouze z omezeného výběru typů a velikostí písem. Weboví designéři mohli upravovat vzhled textu na svých stránkách pomocí elementu font a webových písem, která s ním přišla.

Jaké jsou tvé názory na toto téma? Možná existovaly méně dobré způsoby designu, protože neexistovala standardní písma. Kreativita je někdy obětována čitelnosti.

Takže si musíš vybrat písmo, ale jak na to?

Protože nadpisy mají být čteny rychle, měly by být napsány jiným typem písma než hlavní text. Je jednodušší je číst a skenovat, když se používají malá i velká písmena.

Pro delší texty používej bezpatková písma, protože se snáze čtou. Patky ztěžují čtení na webu. Malé patky mají tendenci splývat na obrazovkách, což ztěžuje čtení.

Arial, Helvetica, Trebuchet, Lucida Sans a Verdana jsou příklady písem vhodných pro obrazovky. Koneckonců, vše to bylo pro dobro internetu.

Vyber správnou velikost písma

V důsledku toho musíme nyní zajistit, aby naše návrhy byly kompatibilní s širokou škálou zařízení a velikostí obrazovek. Velikosti písma s pevnými pixely mohou vypadat dobře na stolním počítači, ale jsou příliš velké pro mobilní obrazovky. Velikost písma je určena věkem, zrakem a osobními preferencemi člověka.

Někteří lidé trvají na pevné velikosti písma 16 pixelů, zatímco jiní dávají přednost práci s procenty. Rozlišení a nastavení prohlížeče ovlivňují, jak se procenta zobrazují různými způsoby. Digitální zařízení tě může přimět cítit se osamělejší než kniha. Ideální vzdálenost mezi očima člověka a obrazovkou počítače je 28 palců.

Udržuj to krátké a hutné

Navzdory naší preferenci delších řádků na papíře je ideální délka webového řádku mezi 50 a 60 znaky. Zákazníci se nemusí vrátit, pokud musí čekat v řadě. Dlouhé řádky ztěžují soustředění a přechod z jednoho řádku na druhý.

Je skvělý nápad nabídnout každé komponentě vlastní úvod, který zahrnuje nadpis, podnadpis a řádky informací rozmístěné tak, aby působily lákavě. I když čtenář ví, že celý materiál lze přečíst za čtyři minuty, stále ho považuje za příjemný a snadno čitelný.

Vyhni se příliš dlouhým odstavcům

Čtení na obrazovce počítače může trvat až o 25 % déle než čtení tištěných informací.

75 % návštěvníků webových stránek si přečte pouze nadpisy a zlomek textu. Místo toho hledají potřebné dovednosti. Vzhledem k množství možností musíš něco udělat, abys lidi udržel na svém webu.

Krátké odstavce může čtenář rychle prolistovat. Mohou pokračovat, pokud nejsou uvedeny žádné vyhledávací termíny.

Skvělý příklad můžeš vidět v blogových příspěvcích Neila Patela. Zkrátil odstavce, aby si jeho čtenáři mohli přečíst jeho příspěvky snadno

Zdůrazni hlavní body svého tématu

Jasnost tvého psaní se může zdát nedůležitá. Při psaní pro masivní obsah, je snadné se odchýlit od tématu. Možná si myslíš, že chceš našim divákům poskytnout něco užitečného do detailů.

Ale tvé publikum si může myslet něco jiného. Vyžadují rychlé uspokojení. Musíš blog zkrátit, pokud chceš, aby ho lidé přečetli celý. Nepotřebují intermezzo, jen jim dej důležité body.

Zakázat obtížný žargon

Tento úžasný zvyk navazuje na ten předchozí. Uživatelé internetu mají vysoká očekávání ohledně rychlosti při přístupu k důležitým informacím.

Odbornost je nutná, aby ti lidé důvěřovali, ale to neznamená, že musíš vědět všechno. Je to naopak. Budeš vnímán jako vzdělanější expert, pokud dokážeš sdělit složitosti svého oboru ostatním. Namísto používání vymyšlených slov z tvé niky je vysvětli jednoduchým jazykem.

Pokud návštěvníci odejdou v hrůze, budou si myslet, že s nimi nechceš komunikovat. Neexistuje náhrada za lidské spojení, pokud jde o důvěryhodnost a budování dlouhodobých vztahů s lidmi.

Pomoz čtenářům orientovat se v tvém obsahu

Můžeš použít různé možnosti formátování, aby bylo čtení na webu pro tvé publikum co nejjednodušší.

Nejprve zvýrazni keywords v každém odstavci, abys pomohl najít hlavní myšlenku. Jedno slovo nebo fráze stačí pro každý odstavec.

Využij seznamy, které ti pomohou uspořádat tvé psaní. Seznamy usnadňují navigaci a zvýrazňují vztahy mezi objekty. Krok za krokem výčty mohou být velmi užitečné pro reprezentaci složitých operací.

Když zahrneš obrázky, je pro čtenáře snazší soustředit se na to, co říkáš. Přidej vizuály do svého materiálu, abys udržel lidi zaujaté a zapojené.

Optimalizovaný obsah, který konvertuje

Content optimization je klíčová pro úspěch každého podnikání. Optimalizace může prospět jak tvým rankings ve vyhledávačích, tak množství zákazníků, kteří u tebe nakoupí.

Je klíčové si pamatovat, že tvá strategie a taktika musí být přizpůsobena každé příležitosti. SEO zvyšuje viditelnost webu ve výsledcích vyhledávání pomocí určitých keywords. Conversion optimization je proces zlepšování schopnosti webu přesvědčit uživatele, aby udělali to, co od nich chceš, například vyplnili kontaktní formulář nebo něco zakoupili.

Je také důležité zvýšit počet návštěvníků, kteří navštíví tvůj web. Nefunguje to, pokud atraktivita nevede ke konverzím. Pokud chceš pomáhat ostatním při rozhodování, musíš nejprve pochopit jejich cíle a ambice. Tato sekce vysvětluje způsoby, jak usnadnit konverzi tvého obsahu.

Pro dobro publika

Vžít se do kůže tvého publika je nejúčinnější metoda, jak se s nimi spojit. Buď zvědavý na? Proč to ještě nedělají? Kde si myslíš, že začne vztah zákazníka s nimi? Pokud si přeješ jejich podporu, dej přesvědčivé odpovědi na tyto otázky.

K dosažení těchto cílů musíš vytvořit profil svého ideálního spotřebitele. Dbej na to, abys definoval všechny nové termíny a používal terminologii, které tvé publikum bude rozumět. Pamatuj, že marketing pro firmy a marketing pro spotřebitele nejsou totéž. Používání běžného jazyka může tvé publikum uklidnit. To je klíčové pro výrobu něčeho ze surových zdrojů.

Vylaď svou Call-to-action

Zvaž umístění a nastavení tvé call to action. Je také klíčové zvážit, kde se spotřebitel nachází v nákupním cyklu.

Ve své call to action zdůrazni důležitost rozvíjení spojení. Firma v současné době provádí více studií. Prozatím, namísto pokusu prodávat produkty nebo služby, se soustřeď na poskytování užitečných informací.

Zákaznická call to action (CTA) může ovlivnit prodej. Dema, zkušební verze a e-knihy mohou být distribuovány.

Dalším klíčovým aspektem konverzně optimalizovaného obsahu je chytré umístění calls to action (CTA). Ty by měly doplňovat obsah a neodvádět od něj pozornost. Spotřebitel se může bát prodejce, který je nátlakový nebo sebestředný. Calls to action (CTA) nutí jednotlivce prozkoumat problém a vymyslet řešení.

Nejúčinnější calls to action cílí na pain point klienta a hrají na jejich emoce. To jim poskytuje klid. Musí věřit, že dokážeš odpovědět na jejich dotazy a poskytnout uspokojivé řešení. Můžeš vydat call to action svému publiku, jakmile je poznáš.

Poskytni podstatné důkazy, abys prokázal svou autoritu, aniž bys byl očividný. Než budeš moci sdělit zásadní argumenty, musíš nejprve získat důvěru svého publika.

Zde jsou rychlé tipy ohledně ideální CTA:

• Jasně informuj čtenáře o jejich akcích
• Vysvětli výhody provádění konkrétních akcí
• Využij naléhavé pokyny jako „nyní“, „dnes“, „omezeno“ atd.

Upoutej pozornost svého publika

Nejdůležitějším aspektem konverzně optimalizované content optimization je psaní. Slova mají smysl.

Čtenáři chtějí v dnešní informačně hladové společnosti dobře napsaný, relevantní materiál. Vytvářej informace, které jsou zábavné a snadno pochopitelné. AIDA ti může pomoci s tvým copywritingem.

Používej vhodné podstatná jména a přídavná jména. Vyber si termíny, které tvé publikum zná a které pro ně mají smysl.

Obrázky pomáhají čtenářům soustředit se na text a pochopit, co říká. Pokud je obsah příliš obtížný na pochopení nebo není dostatečně zábavný, můžeš ztratit velkou část svého publika. Musíš udržet zájem svých čtenářů, abys zvýšil počet lidí, kteří si tvůj materiál koupí.

Zkrať své fráze a jdi k věci, pokud chceš, aby tvá zpráva byla jasná. Seznamy jsou vynikající metodou, jak prezentovat velké množství informací jasným a přímočarým způsobem. Srovnávací tabulky jsou jednoduchou a zábavnou metodou, jak sdělit informace čtenáři. Protože lidská pozornost je omezená, tabulky jsou vynikajícím přístupem, jak vzbudit jejich zvědavost.

Přečti si některé knihy o AIDA, které ti pomohou pochopit principy přitažlivosti.

Poznej pain points svého publika

Tvůj esej by měl být klíčovou součástí toho, jak prodáváš svou značku. Obsah zaměřený na konverze musí řešit výzvy publika.

Ve svém psaní se nesnažíš něco prodat. Místo toho se zdá, že jde o obchodní dopis. Nediskutuj o tom, co produkt nabízí. Místo toho se soustřeď na to, co z něj získá koncový uživatel.

Ujisti se, že to, co píšeš, je skutečně osobité. Formulace, která efektivně komunikuje jazyk značky, se vyhýbá tomu, aby vypadala jako prodejní řeč. Když psaní vypadá jako diskuse, lidé spíše nakoupí. Nepoužívej termíny, které se zdají příliš sofistikované. Hledají odpovědi, a ty je máš.

Pokud mluvíš o svých úspěších, ale nedokážeš poskytnout řešení, ztratíš respekt. Přikládej větší důležitost tomu, co chce tvůj cílový trh, spíše než tomu, co chce tvá společnost. Získej jejich zájem a ukaž, jak jim tvá firma může pomoci.

Často kladené otázky