วิธีสร้างคอนเทนต์ที่อินฟลูเอนเซอร์อยากแชร์

Influencer marketing ได้ผลด้วยเหตุผลหลายประการ: ประการแรก สามารถเลี่ยง adblocking software ได้. ที่สำคัญที่สุด ช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือและความมั่นใจของผู้บริโภค. อิทธิพลของ Influencer marketing เทียบเท่า word of mouth เพราะผู้บริโภคมักต้องการฟังความคิดเห็นจากเพื่อน ครอบครัว และแหล่งที่เชื่อถือได้ก่อนตัดสินใจซื้อ.

เมื่อธุรกิจและเอเจนซีเพิ่มงบสำหรับ influencer marketing มากขึ้น การแข่งขันจึงเป็นเรื่องของเวลา องค์กรและเอเจนซีส่วนใหญ่ทุ่มเทสร้างคอนเทนต์คุณภาพสูง แต่ในโลกที่ทุกคนแย่งความสนใจ จะทำอย่างไรให้คอนเทนต์โดดเด่นพอให้อินฟลูเอนเซอร์สังเกตเห็น?

Consider the following suggestions for customizing your content for influencer marketing purposes.

Consider these basic principles first.

influencers และ content curators จะพิจารณาสามหลักการต่อไปนี้ก่อนตัดสินใจแชร์คอนเทนต์ของคุณ:

Accessible

A difficult notion may be simplified by breaking it into smaller, easier-to-understand portions.

Actionable

เท่าที่เราทราบ สิ่งนั้นเป็นไปได้ ผู้คนส่วนใหญ่ไม่รู้วิธีรับมือกับปัญหาในชีวิตจริง ดังนั้นคุณควรแสดงให้เห็นว่าสามารถทำได้ มีบทความสอนและเนื้อหาแบบ how-to จำนวนมากที่เป็นที่นิยมมาก

Appealing

ภายนอกต้องดูดี. เมื่อโพสต์สกรีนช็อตหรือภาพอื่นๆ ที่เกี่ยวกับบทความหรือวิดีโอที่คุณโปรโมท ให้กดปุ่มแชร์ทุกครั้งที่ทำได้. หาก thumbnails ของวิดีโอ YouTube ดี ผู้ชมมีแนวโน้มกดดูมากขึ้น.

เมื่อเริ่มสร้างความสัมพันธ์ ให้เริ่มจากมอบคุณค่าแก่อีกฝ่าย กุญแจสู่ความสำเร็จคือการรู้จักกลุ่มเป้าหมายและส่งมอบข้อมูลในปริมาณที่พอดีเพื่อช่วยให้พวกเขาบรรลุเป้าหมายที่ตั้งไว้

วิธีที่ดีที่สุดคือปรับปรุงต้นฉบับและเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสม บทความแบบ data-driven มักดึงผู้อ่านได้มากขึ้นเมื่อนำเสนอได้ดี กราฟิกควรเน้นข้อมูลหรือจุดที่สำคัญที่สุด

หลายคนเชื่อว่า Skyscraper Technique ได้ผลเพราะมีความต้องการในตลาดและมีกลุ่มผู้สนใจรอรับข้อมูล ข้อได้เปรียบสำคัญของ SEO คือ Google ได้จัดทำดัชนีและจัดอันดับเนื้อหาปัจจุบันไว้แล้ว

เมื่อคุณใช้สถิติ คำพูด หรือการอ้างอิงทางอ้อมในบทความ ให้เครดิตแหล่งข้อมูล แหล่งข้อมูลที่ดีที่สุดได้แก่ งานวิจัย, white papers, studies, studies, และคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญ การระบุชื่อบุคคลเหล่านี้ในงานเขียนที่เรียบเรียงดีจะช่วยเพิ่มความสำคัญของพวกเขาในสายตาผู้ชมของคุณ ทั้งด้านการเงินและวัฒนธรรม

Decide your content type

คุณสามารถโพสต์เนื้อหาได้หลากหลายบน blog แต่มีเพียงบางประเภทเท่านั้นที่โน้มน้าว influencers และ content curators ให้ช่วย promotion ให้คุณ ต่อไปนี้คือประเภทเนื้อหาที่เราแนะนำให้มุ่งเน้น:

• Interviews
• Expert Roundups
• Listicles

What makes sharable content?

สรุป: เนื้อหาที่มีคุณค่าสำหรับ influencers ต้องให้เหตุผลชัดเจนที่กระตุ้นให้พวกเขาแชร์และแชร์ซ้ำกับ audiences ของตน เนื้อหาที่ดีควรประกอบด้วย:

Visual content

ดังที่กล่าวไว้ ภาพประกอบมีความสำคัญกับผู้ทำคอนเทนต์กลุ่มนี้อย่างมาก: นักการตลาดคอนเทนต์ ผู้เขียน และบล็อกเกอร์ มักเลือกใช้ภาพของผู้อื่นพร้อมให้เครดิตและใส่ลิงก์ไปยังต้นฉบับ มากกว่าจะสร้างภาพเอง พวกเขาต้องการภาพที่ดึงความสนใจและช่วยแบ่งเนื้อหา แต่โดยทั่วไปไม่มีงบหรือทรัพยากรเพียงพอสำหรับสร้างภาพประกอบเอง

Statistics and data

ดังนั้นนี่คือเครื่องมือที่มีประโยชน์: เมื่อคุณสร้าง data โดยเฉพาะ unique data คุณจะได้เป็นบรรณาธิการของข้อมูลและตัวเลขเหล่านั้น ซึ่งจะกลายเป็นหลักฐานที่ทุกคนใช้ยืนยันหรือหักล้างข้ออ้างและการรายงานเกี่ยวกับประเด็นนั้น

ไอเดียนี้ตอบความต้องการของตลาดและให้ข้อมูลที่พวกเขาต้องการ ใช้งานง่ายและอ้างตัวเลขได้สะดวก หากต้องการลิงก์ไปยังเนื้อหานี้ กรุณาแจ้งเรา เราแนบสำเนากราฟไว้ด้านล่างเพื่อความสะดวก สามารถนำกราฟไปแสดงบนเว็บไซต์ได้ตามต้องการ คุณสามารถบรรลุผลลัพธ์เหล่านี้ได้ แม้จะรู้ตัวเลขอยู่แล้วก็สามารถจัดการได้

Stats, data, charts, and graphs เป็น long-tail keywords ที่หาได้ยาก แม้จะใช้ traditional keyword research ก็ตาม หากต้องการให้เว็บไซต์ของคุณปรากฏในผลการค้นหา คุณต้องทำอันดับกับ long-tail keywords และคำถามในรูปแบบ when, how much, how many, และ how many คำ long-tail keywords เหล่านี้มักหาได้ยาก

ในการทำ keyword research ตัวเลือกประเภทคอนเทนต์ที่จะเติมเต็มมีไม่มากนัก จึงต้องอาศัยสัญชาตญาณมากขึ้นเมื่อตั้งชื่อคอนเทนต์ คำถามที่ควรถามตัวเองคือ ถ้าฉันต้องสร้างการครอบคลุมหัวข้อนี้ในระดับอุตสาหกรรม ฉันจะต้องการอะไรบ้าง ใช้คีย์เวิร์ดและวลีเหล่านี้เป็นจุดเริ่มต้น แล้วปรับรูปแบบคีย์เวิร์ดอื่นๆ หรือใช้ Google Suggest เพื่อหาเวอร์ชันที่เหมาะกับเว็บไซต์ของคุณที่สุด

Anti-mainstream opinions

You might have different opinions on various topics. Why not pour down your unique angle in your blog?

วารสารศาสตร์และสื่อสมัยใหม่ยึดแนวคิดว่าหน้าที่คือกระตุ้นการถกเถียงและนำเสนอมุมมองทั้งสองด้าน ดังนั้นเมื่อสื่อทำทั้งสองอย่างพร้อมกัน แนวทางนี้จึงได้ผล หลายภาคธุรกิจยังมีช่องว่างที่ต้องเติม คุณสามารถตอบสนองความต้องการนั้นได้โดยตั้งคำถามต่อความเชื่อหรือแนวคิดแบบดั้งเดิม

ถ้าคุณต้องการให้เว็บไซต์ขึ้นใน Google search results สำหรับการค้นหาแบบ long-tail หรือ medium-tail ควรทำไว้ แม้ไม่ได้ตั้งใจเน้นคีย์เวิร์ดเหล่านี้ เว็บไซต์ก็ควรปรากฏในผลการค้นหา การนำเสนอเนื้อหาที่มีมุมมองหลากหลายในรูปแบบ link bait มักได้ผลดี และช่วยขยายเครือข่ายผู้ติดต่อในวงการให้กว้างขึ้น

การทำให้ผู้คนจำได้ว่าคุณมีมุมมองต่างจากความเห็นทั่วไปในสาขาเป็นจุดเริ่มต้นที่ดี ลองใช้ comment marketing และ social media sites เป็นช่องทางเริ่มต้น เมื่อคนอื่นถูกถามเกี่ยวกับเรื่องนี้ พวกเขาอาจบอกว่าคุณเป็นแหล่งอ้างอิง หากคุณพูดว่า “ฉันไม่เห็นด้วยกับสิ่งที่คนส่วนใหญ่คิดเกี่ยวกับ hairdryers” นั่นคือการพยายามสร้างแบรนด์ ส่วน hairdryers อาจเป็นปัญหา แต่สองตัวเลือกที่เหลือดี

กลยุทธ์เหล่านี้ช่วยให้คุณสร้างความสัมพันธ์กับคนในวงการและเติมช่องว่างความรู้บางส่วนของพวกเขา ทำให้คุณได้สองในสามประเภทของลิงก์ที่จำเป็นต่อการขึ้นอันดับในผลการค้นหา

Build a good relationship with your content curators and influencers

Yes, but does it matter if you put something online and no one connects to it or shares it, even if it’s good?

There’s no point in spending hours making and delivering great content if no one can find it.

It doesn’t matter how good your content is if people don’t want to link to you.

This is why you need to make friends with important people.

ร่วมงานกับผู้มีอิทธิพลไม่เพียงแค่เพิ่ม link เดียว แต่ยังเปิดโอกาสให้คุณเข้าถึงเครือข่ายทั้งหมดของพวกเขา

คนที่คุณร่วมงานด้วยควรสะท้อนภาพลักษณ์ของบริษัท ซึ่งเป็นประโยชน์ทั้งต่อผู้ชมของคุณและผู้ติดตามของอินฟลูเอนเซอร์

Having a well-known person support your work could bring your material to a whole new group of people.

อินฟลูเอนเซอร์บนโซเชียลมีเดีย (Twitter/X, Instagram เป็นต้น) มักมีผู้ติดตามจำนวนมากที่จงรักภักดี บางคนเขียนบล็อกหรือสร้างเว็บไซต์ ขณะที่บางคนเป็นสมาชิกสื่อมวลชน

ให้ความสำคัญกับคุณภาพมากกว่าปริมาณ เหมือนตอนที่คุณเลือกสร้างความสัมพันธ์กับผู้มีอิทธิพล

Evergreen content

ข่าวมีอายุสั้น อาจถึงเวลาที่คุณควรให้ความสำคัญกับช่องทางอื่นเพื่อประโยชน์ของตัวเอง

คุณค่าที่ยั่งยืน: Evergreen content จะยังคงมีประโยชน์และเกี่ยวข้องแม้หลังจากถูกเขียนหรือสร้างขึ้น เพราะเปลี่ยนแปลงไม่บ่อย ทำให้คุณมั่นใจได้ว่าเนื้อหาประเภทนี้มักมีความต้องการสูงจากกลุ่มเป้าหมายของคุณ รวมถึงผู้ค้นหา

The evergreen content can be :

• Lists
• Explainers
• Checklists
• Guides
• Ebooks
• How-to posts

Make Podcast content

พอดแคสต์ช่วยสร้างฐานผู้ติดตามได้ดี เพราะผู้ฟังมักให้ความสนใจกับบล็อกและโซเชียลมีเดียมากกว่าผู้อ่าน ดังนั้นพอดแคสต์จึงช่วยสร้างความน่าเชื่อถือและขยายการเผยแพร่ข้อความของคุณ

If you want people to find your podcasts, you must use SEO (SEO).

ผลคือการค้นหาพอดแคสต์ทำได้ยาก ซึ่งเป็นปัญหา แม้จะดึงความสนใจได้ แต่การทำให้คนกดเล่นยังยาก

SEO (Search Engine Optimization) ช่วยให้พอดแคสต์ของคุณปรากฏในผลการค้นหาของ Google สำหรับคำค้นหาที่เกี่ยวข้อง ทำให้ผู้คนที่กำลังมองหาเนื้อหาดังกล่าวค้นเจอ คุณสามารถระบุกลุ่มผู้ฟังเป้าหมายและนำรายการของคุณไปสู่สายตาพวกเขา ซึ่งอาจเพิ่มผู้ฟังใหม่ให้คุณ

การเพิ่มเนื้อหาให้ Google เข้าถึงช่วยให้แต่ละตอนมีโอกาสขึ้นอันดับในผลการค้นหา ตามที่ Google ระบุ ข้อมูลจำนวนมากบ่งชี้ถึงความเชี่ยวชาญ ดังนั้นการเขียนโพสต์บล็อกสำหรับแต่ละตอนจึงเป็นวิธีที่ดีในการปรับปรุง search engine optimization (SEO) ของพอดแคสต์

ในฐานะผู้ทำพอดแคสต์ คุณควรเขียนคำอธิบายตอนพอดแคสต์เพื่อให้ผู้ฟังรู้ว่าจะคาดหวังอะไรก่อนเริ่มฟัง เมื่อเขียนโพสต์บล็อก ให้วาง keyword ในตำแหน่งที่เห็นชัด เช่น title, subtitle และ URL

Be the expert in your niche

เพื่อให้ทั้งผู้ใช้ใหม่และผู้ใช้ระยะยาวอ่านเนื้อหาได้ง่าย การสร้างศูนย์รวมเนื้อหา (content resource center) อาจเป็นคำตอบที่ช่วยให้ผู้ใช้ค้นหาคำตอบได้ตรงจุด

การสร้าง Manuals, case studies, webinars, whitepapers และ checklists ต้องใช้เวลา แรงงาน และงบประมาณจำนวนมาก หลายคนจึงไม่อยากลงทุนสร้าง resource center ของตัวเอง และมักเลือกลิงก์ไปยังของคุณ

Even if you aren’t, think of yourself as a leader who thinks.

ลงมือทำเพื่อให้คุณโดดเด่น เป็นที่สนใจ และแสดงความเชี่ยวชาญ อย่าให้ความกลัวมารั้งความมั่นใจ นี่คือพื้นที่ที่คุณเชี่ยวชาญ ถึงเวลาที่จะแสดงความสามารถแล้ว

จริงใจกับตัวเอง อย่าแค่ทำซ้ำหรือใช้ไอเดียเก่าๆ ที่ล้าสมัย คิดนอกกรอบ และถ้าเห็นสิ่งที่ไม่ดี อย่าทำ

Be honest with yourself. Don’t try to be someone you’re not. Make your best face.

คุณควรเห็นสิ่งนี้. ผู้คนจะให้ความสนใจเมื่อคุณมีไอเดียและมุมมองเฉพาะตัวต่อสิ่งรอบตัว. คงความสดใหม่ไว้

การอ้างถึงผู้นำความคิดช่วยเพิ่มการมองเห็นให้ผู้เขียนโดยไม่ต้องทำวิจัยทั้งหมดด้วยตัวเอง นักการตลาดมักจะแชร์และลิงก์ไปยังเนื้อหาดังกล่าวเพราะทำได้ง่าย

สวยมาก เป็นตัวอย่างชัดเจนของการสร้างคอนเทนต์ที่ผู้คนอยากลิงก์ถึง โดย The Content Marketing Institute ถือเป็นหนึ่งในตัวอย่างดังกล่าว

Consider utilizing co-authoring

You might wonder if you should work with a different company in today’s business world:

That’s right, and you read that right.

กลุ่มผู้ชมใหม่จะเห็นผลงานของคุณผ่านความสัมพันธ์ที่คุณสร้างระหว่างทำโปรเจกต์ เพื่อนและครอบครัวของคุณก็จะแสดงความรักและสนับสนุนบนโลกออนไลน์

With a co-author, it’s like going on a ride or dive trip with your best SEO friends. You can always count on them.

This, however, isn’t the end of the story.

ใช้ทั้งสองทีมทำ sponsored amplification ทำให้เราเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายหลากหลายผ่าน content syndication agreements, social ads และ native ads

Video, webinars, and infographics are all good ways to use your material in new ways and keep it going.

Find the Right Keyword

SEO, content optimization, and even email marketing use keyword research to find out what words people search for.

ปัญหาคือ บางครั้งยากที่จะคิดคำค้นหาบน Google ให้ตรงกับสิ่งที่ต้องการ. พฤติกรรมการค้นหาและสิ่งที่ผู้ใช้มองหาเปลี่ยนไปมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

Research and use keywords to get the best results from your web pages and emails.

Google ใช้ keywords เป็นปัจจัยในการจัดอันดับเนื้อหาบน SERP ดังนั้น keywords จึงสำคัญมากต่อการทำให้เนื้อหาของคุณปรากฏอย่างถูกต้องในผลการค้นหา Google

ใช้ keywords ระบุหัวข้อที่ควรเขียนในบทความของคุณ เพื่อให้ผู้อ่านตรวจสอบได้ว่าคอนเทนต์ตอบโจทย์ความต้องการของพวกเขา

Keyword research มีความสำคัญต่อการตลาดและการโปรโมตทุกรูปแบบ ช่วยยกระดับผลลัพธ์ของ email marketing และเพิ่มประสิทธิภาพให้ทั้ง PPC และ market research

Looking at how your competitors are using keywords might help you improve your strategy.

Closing

It is very important to know what makes your material different from all the other things out there.

Link-worthy content gets more links in the short and long term.

Linkable information สร้างความสัมพันธ์ที่แข็งแกร่งทั้งภายในและภายนอกบริษัท และช่วยให้คุณได้รับการยอมรับในฐานะ thought leader ในสาขาของคุณ

Have you checked the characteristics of your articles yet? Do they need the tweaks?

Frequently asked questions