แคมเปญโฆษณาที่ประสบความสำเร็จที่สุด

Advertising Campaign that You Can Learn From

ความสำเร็จของบริษัทอาจขึ้นอยู่กับกลยุทธ์การตลาดที่วางแผนและปฏิบัติอย่างมีประสิทธิภาพ ซึ่งสามารถโน้มน้าวลูกค้าที่ลังเลจะซื้อให้ตัดสินใจได้

กลยุทธ์ที่ดีที่สุดในตลาดมีความคล้ายคลึงกันหลายประการ เราจึงย่อมาเป็น 5 ข้อ เพื่อให้คุณเข้าใจชัดขึ้นว่าผู้คนต้องการอะไร และความรู้ด้านการโฆษณาจะช่วยให้พวกเขาบรรลุเป้าหมายนั้นได้อย่างไร

คนที่ไม่ใช่นักการเมืองหรือซีอีโอก็มีอิทธิพลทั่วโลก พวกเขาสามารถชักจูงการตัดสินใจซื้อและการลงคะแนนเสียงของผู้คน จึงเลือกทำงานด้านโฆษณา เพื่อโน้มน้าวให้ผู้อื่นซื้อ ใช้ หรือมีปฏิสัมพันธ์กับผลิตภัณฑ์หรือบริการของตน

ตอนนี้มีช่องทางการตลาดมากกว่าที่เคยมีมาในประวัติศาสตร์มนุษย์ เราสามารถส่งข้อความผ่านอีเมลและโซเชียลมีเดียควบคู่กับการออกอากาศทางวิทยุและโทรทัศน์ได้ ความคิดสร้างสรรค์ จิตวิทยา และการวิเคราะห์เป็นปัจจัยสำคัญของการโฆษณา

องค์ประกอบหลักของแคมเปญการตลาดที่คุณสังเกตและอธิบายได้มีอะไรบ้าง? โฆษณามีประโยชน์ต่อเราในหลายด้าน และคุณสามารถเรียนรู้เครื่องมือทางการตลาดมากมายจากสถาบันสอนโฆษณา

What is exactly an advertising campaign?

เริ่มต้น แคมเปญโฆษณาต้องมีโฆษณาจำนวนมากที่สื่อข้อความเดียวกันเกี่ยวกับสินค้าเดียวกัน โฆษณาเหล่านี้สามารถสร้างขึ้นสำหรับสื่อหลายประเภท เช่น โฆษณาสิ่งพิมพ์ในนิตยสาร หรือโฆษณาบน Instagram

หลายแคมเปญโฆษณาใช้สื่อหลายช่องทางเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย ขณะที่บางแคมเปญโฆษณายังคงใช้สื่อประเภทเดียว เช่น นิตยสารสิ่งพิมพ์แบบดั้งเดิมและวิทยุ

Creating a successful advertising campaign

ความสำเร็จจึงขึ้นกับมุมมองส่วนบุคคล หลายแคมเปญโฆษณาตั้งใจให้ผู้ชมรู้สึกหรือมองบริษัทและสินค้าตามที่ต้องการ แคมเปญจะถือว่าได้ผลเมื่อสร้างความสนใจ เพิ่มยอดขายและการสอบถาม หรือเปลี่ยนการรับรู้ของสาธารณะ

เมื่อข้อความใดดึงดูดเราและทำให้เราคิดว่าเราอาจจะลองดู นั่นแหละคือจุดบรรจบของการตัดสินใจกับการชักจูง — Andrew Hacker

มีองค์ประกอบบางอย่างที่ทำให้งานการตลาดแต่ละชิ้นแตกต่างกัน แต่ก็มีหลายข้อที่เหมือนกัน เมื่อคุณวางกลยุทธ์แคมเปญโฆษณา ให้คำนึงถึง 5 ข้อต่อไปนี้

Identify your target market

An advertisement must first figure out who it wants to reach before it can be effective.

สำรวจว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณชอบอะไรและทำอะไร ข้อค้นพบอาจเปลี่ยนตั้งแต่รูปลักษณ์ของโฆษณาจนถึงแพลตฟอร์มที่คุณเลือกใช้ หากคุณไม่แน่ใจว่าจะเก็บหรือใช้ข้อมูลนี้อย่างไร advertising school research programs อาจช่วยให้คุณหาคำตอบได้

What are your goals?

Make a list of quantifiable goals and measure your progress toward them.

การโฆษณาอยู่ภายใต้การตรวจสอบอย่างเข้มงวด ยอดวิว ยอดขาย และการเปลี่ยนแปลงทัศนคติถูกใช้เป็นตัวชี้วัดความสำเร็จของแคมเปญ การเก็บข้อมูลและการวิเคราะห์ช่วยให้ติดตามความคืบหน้าของแคมเปญได้ง่าย และยังสามารถใช้ข้อมูลเหล่านี้ในการวางแผนแคมเปญในอนาคตได้

Create a powerful premise or message

การสร้างข้อความที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเป็นองค์ประกอบสำคัญของแคมเปญโฆษณาที่ประสบความสำเร็จทุกแคมเปญ — กราฟิกดีไซน์ ข้อความโฆษณา การถ่ายภาพ และงานศิลป์ประเภทอื่นช่วยทำให้ข้อความนั้นมีพลังและส่งผลตามเป้าหมาย

หลักสูตรด้านโฆษณาช่วยให้นักศึกษาพัฒนาทักษะและได้รับคำติชมเชิงวิชาชีพที่เกี่ยวข้อง ซึ่งสามารถนำไปใช้เมื่อต้องเริ่มหางานหลังสำเร็จการศึกษา

Pick the right platform to bridge you and your customers

Determine which social media platforms are the most efficient in spreading your message to your target demographic.

แคมเปญโฆษณามีโอกาสประสบความสำเร็จมากขึ้นเมื่อเผยแพร่ผ่านสื่อที่เหมาะสม ตัวอย่างเช่น เพียงส่วนน้อยของผู้คนยังฟังวิทยุ ขณะที่บางคนเลือกใช้ Twitter/X มากกว่า Facebook

แม้ข้อความของคุณจะได้ผลดีกว่าใน video เมื่อเทียบกับ print แต่การเลือกสื่อก็ยังส่งผลต่อประสิทธิภาพของข้อความนั้น

Stick to your brand’s theme

Don’t forget to repeat your message numerous times during your presentation.

กลยุทธ์การตลาดที่ได้ผล เช่น แคมเปญโฆษณา "Sound On" ของ Pandora ที่มุ่งเข้าถึงคนทำงานช่วงเช้าและบ่าย ยังคงมีอยู่ต่อเนื่อง

หากโฆษณาของคุณส่งสัญญาณที่ขัดแย้งกันมาก คุณอาจได้ผลลัพธ์ที่ไม่สม่ำเสมอ ข้อความที่สอดคล้องช่วยให้ลูกค้าจดจำความพยายามด้านการตลาดของคุณได้ดีขึ้น ซึ่งเป็นสัญญาณที่ดี

อยากลองทำงานโฆษณาไหม? The School of Advertising at the Academy of Art University อาจช่วยให้คุณค้นพบวิธีใหม่ๆ ในการหารายได้ ขณะเดียวกันก็มีส่วนช่วยพัฒนาชุมชนด้วย

หากคุณต้องการเข้าร่วมชุมชนสร้างสรรค์ของเรา ติดต่อเราเพื่อขอข้อมูลเพิ่มเติม หรือเริ่มสมัครได้ทันที

Top advertising campaigns

การติดตามเทรนด์โฆษณาอย่างสม่ำเสมอช่วยให้คุณอัปเดตข้อมูลและพัฒนาไอเดียสำหรับแคมเปญโฆษณาและการตลาด

Threads and trends เกิดขึ้นในลักษณะเดียวกับ social media memes — ติดตามไว้เพื่อดึงแนวคิดไปปรับใช้กับ digital marketing และ advertising ของคุณ

You’ll learn about some of the most successful advertising campaigns, as well as how and why they worked.

การดูว่าแบรนด์ที่มีชื่อเสียงใช้ digital marketing อย่างไร จะช่วยให้คุณได้ไอเดียใหม่ๆ สำหรับงานการตลาดของตัวเอง ต่อไปนี้คือตัวอย่างแคมเปญ digital marketing ที่โดดเด่น โดยมีธีมตั้งแต่ social justice และ celebrity endorsements ไปจนถึง personalization รวมถึงการแข่งขันและกิจกรรม ซึ่งทั้งหมดปรากฏใน ads

The Return, Jif® Peanut Butter

“The Return” scores brilliantly in terms of advertising metrics.

เริ่มต้น กลุ่มเป้าหมายหลักของ Jif คือมิลเลนเนียล และเพลงแร็ปเป็นแนวที่ได้รับความนิยมเป็นพิเศษในกลุ่มนี้

You may connect with a key Millennial influencer by collaborating with an artist like Ludacris.

ทีม Publicis ระบุว่าแนวแร็ปล่าสุดมีแร็ปเปอร์กัดเนยถั่ว ทำให้เรื่องเล่าของโฆษณาของพวกเขาลื่นไหล

TikTok promoted the ad using the hashtag #JifRapChallenge.

A controlled sense of humor is blended with a substantial character in “The Return.”

End Plastic Waste, Stan Smith For Adidas Original

In this Adidas advertisement, the narrator stated, “It’s not easy being green.”

The Stan Smith sneaker has been redesigned to align with Adidas’ environmental and sustainability efforts.

โฆษณาชิ้นนี้นำแสดงโดย Kermit และ Stan Smith โดยผสานมรดกอันโดดเด่นของแบรนด์เข้ากับประเด็นสิ่งแวดล้อมร่วมสมัย ในแคมเปญโฆษณา การผสมระหว่างความคิดถึงอดีตกับความทันสมัยมักให้ผลดีเสมอ

It’s considerably more difficult to create a commercial that isn’t pompous or insincere than it is to create a green advertisement.

Adidas ชำนาญในการสื่อสารที่จริงใจและเข้าถึง Generation Z. ภาพยนตร์สั้นชิ้นนี้ออกแบบโดยยึดหลัก brand awareness กำหนดกลุ่มเป้าหมายชัดเจน และถ่ายทอดข้อความที่มีความหมาย

YouTube – The Shorter Side of YouTube

โฆษณา The Shorter Side of YouTube ที่มี BTS, The Weeknd, Doja Cat และ Camila Cabello โปรโมตเครื่องมือ Shorts ของ YouTube สำหรับสร้างวิดีโอความยาว 60 วินาที โดยสาธิตวิธีการสร้าง โฆษณาบน YouTube ยังแสดงให้เห็นว่าทุกคนสามารถสร้างภาพยนตร์ของตัวเองโดยใช้เพลงประกอบและฟุตเทจได้ และผู้สร้างเนื้อหา Original Shorts ได้รับเงินลงทุน $100 million.

Warner Bros. – Launch Party on Roblox

Roblox จัดปาร์ตี้โปรโมตภาพยนตร์ฤดูร้อน In the Heights. งาน Launch Party on Roblox ทำให้ย่าน Washington Heights มีชีวิตขึ้นมา มี virtual goods, คลาสเต้นกับผู้กำกับท่าเต้นของภาพยนตร์ และการล่าสมบัติ นอกจากนี้ยังมีการเต้นแบบ flash mob และ Q&A กับนักแสดงเป็นส่วนหนึ่งของ meta-event.

Draw Ketchup, Heinz

People in Canada remember a commercial for Heinz Ketchup because it was so good.

They were able to show off their superiority and get even more attention for their goods because of their brand memory.

Heinz จัดโครงการวิจัยขึ้นเพื่อทำสิ่งนี้ โดยกลุ่มหนึ่งขอให้ผู้คนทั่วโลกที่ไม่รู้ว่าใครเป็นผู้ดำเนินการ วาดคำว่า ketchup

A lot of people have been drawing Heinz ketchup bottles.

ภาพที่ดูไร้เดียงสาชวนให้รำลึกถึงช่วงเวลาเรียบง่าย และกระตุ้นให้ผู้คนนึกถึงความหมายที่ซอสมะเขือเทศมีต่อพวกเขาในเชิงส่วนตัว

It was the peak of offline user-generated content. Campaigns like this are uncommon.

Cadbury Worldwide Hide

เนื่องจากการระบาด Cadbury Worldwide Hide campaign ถูกสร้างขึ้นเพื่อตอบโจทย์ผู้ที่ไม่สามารถพบกันตัวต่อตัว ผู้ใช้สามารถซื้อ Cadbury Easter Egg แล้วซ่อนไว้บน Google Maps พร้อมเขียนคำใบ้เฉพาะตัวให้ผู้รับค้นหา เมื่อผู้รับค้นพบ จะได้รับไข่ช็อกโกแลตเป็นรางวัล

National Geographic #ThinkBeforeYouLike

National Geographic เปิดตัวแคมเปญ #ThinkBeforeYouLike เพื่อสร้างความตระหนักรู้ในสาธารณะเกี่ยวกับการค้าชีตาห์เพื่อเลี้ยงเป็นสัตว์เลี้ยงที่ผิดกฎหมาย เจ้าของชีตาห์ยุคใหม่โปรโมทสัตว์เลี้ยงของตนบน Instagram และ TikTok โดยสัตว์เหล่านี้ส่วนใหญ่เป็นชีตาห์ป่าจำนวนมากกว่า 7,000 ตัว

แนะนำให้แฟนๆ พิจารณาความเหมาะสมของภาพก่อนกดไลก์หรือแชร์โพสต์เกี่ยวกับเสือชีตาห์บน social media เพื่อสร้างความตระหนักถึงบทบาทของ social media ในการลักลอบค้าสัตว์ป่า จึงมีการใช้แฮชแท็ก #ThinkBeforeYouLike

McDonald’s – Famous Orders

McDonald’s เปิดตัวแคมเปญโฆษณา "Famous Orders" โดยมี Travis Scott และ J Balvin ปรากฏในโฆษณา น่าสนใจที่ความชอบในการสั่งของคนดังช่วยสื่อให้เห็นว่าเมนูมีอะไรบ้าง ต่อมา ศิลปินคนอื่นๆ ก็สั่งเมนูพิเศษด้วย เช่น Mariah Carey และ BTS

Apple #shotoniphone

Apple นำภาพจากแคมเปญ “Shot on iPhone” ไปเผยแพร่ในวงกว้าง. ต่อมา Apple เปิดการประกวดครั้งแรกเพื่อกระตุ้นให้ผู้คนสร้างคอนเทนต์ของตนเอง. สิ่งนี้ช่วยให้แคมเปญกลายเป็นหนึ่งในแคมเปญโซเชียลมีเดียที่ยาวนานที่สุดในประวัติศาสตร์. บน Instagram เพียงแพลตฟอร์มเดียว ผู้ใช้แชร์ภาพถ่ายและวิดีโอกว่า 23 ล้านชิ้น.

การรับเลี้ยงสัตว์เพิ่มขึ้น ทำให้ Apple ให้ความสำคัญกับภาพสัตว์เลี้ยงมากขึ้น ช่างภาพชื่อดัง Jason Nocito จัดกิจกรรมออนไลน์ฟรีร่วมกับ Apple เพื่อสอนคนถ่ายภาพสุนัขให้ดียิ่งขึ้น

Last Year’s Lemons, Bud Light Seltzer Lemonade

เมื่อการระบาดเริ่มขึ้น บริษัทต่างๆ งุนงงและไม่แน่ใจว่าจะตอบสนองอย่างไร โฆษณาแฮนด์เมดจึงเริ่มผุดขึ้น โดยอาศัยความทึ่งและความภักดีของผู้บริโภค

Bud Light กลับมาพร้อมโฆษณาในธีมการระบาด ถ่ายทอดสำนวน "เมื่อชีวิตให้มะนาว ก็ทำน้ำมะนาว" และจับอารมณ์ขมปนหวานได้อย่างงดงาม

The final word expresses our exhaustion as a result of the epidemic.

It’s fantastic for the target market as well as the brand!

MERCEDES-BENZ “THE VALET GUYS”

Mercedes-Benz กำลังพัฒนาอย่างต่อเนื่องทั้งด้านรถยนต์และการตลาด Mercedes ต้องการโชว์ S-Class รุ่น self-driving ที่กำลังจะออก โดยเล่า S-Class รุ่นก่อนๆ ผ่านมุมมองของพนักงานรับจอดรถ (เตรียมหลบทางได้เลย Tesla) รายการเรียลลิตี้ชุดใหม่ชื่อ Valet Guys นำเสนอพนักงานรับจอดรถที่ขับ Mercedes ได้คล่อง

พนักงานรับจอดรถประทับใจกับ S-Class ใหม่ ถึงกับเรียกว่า “sci-fi” ปฏิกิริยาของพวกเขาทำให้ผมประหลาดใจ และการเห็นปฏิกิริยานั้นเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการแสดงให้เห็นว่า Mercedes ในฐานะบริษัทวิศวกรรมก้าวหน้าไปไกลแค่ไหน

PROGRESSIVE INSURANCE “DR RICK”

เมื่อเวลาผ่านไป ชื่อเสียงของ Dr. Rick ในสื่อและต่อสาธารณชนเพิ่มขึ้น Dr. Rick สามารถช่วยคนหนุ่มสาวและคนในวัย 30s และ 40s ที่พร้อมจะซื้อบ้านหลังแรกได้ นี่เป็นแนวคิดที่ยอดเยี่ยม พวกเขาสร้างความประทับใจให้ผู้ซื้อบ้านหลายเจเนอเรชันทั่วโลกด้วยการแสดงความไม่เหมือนใครของตัวเอง

มาสคอตฝ่ายบริการลูกค้า LiMu Emu ของ Liberty Mutual, Jake ของ State Farm และ Flo ของ Progressive ล้วนดีกว่า Flo. โฆษณา Dr. Rick ที่ผมชอบที่สุดคืออันที่ทำให้ผมหัวเราะ.

GM SUPER BOWL AD

Will Ferrell รับบทเป็นตัวเองในโฆษณา Super Bowl ของ GM และกล่าวว่าสหรัฐตั้งเป้าที่จะแซงนอร์เวย์ในอุตสาหกรรมรถยนต์ไฟฟ้า. University of Norway ตอบโต้แคมเปญด้วยวิดีโอที่ได้รับการตอบรับดีและเป็นที่พูดถึงไม่แพ้กัน

การตลาดที่ได้ผลที่สุดคือการจุดประกายให้ผู้คนลงมือทำสิ่งที่พวกเขาบอกว่าอยากได้ การมีส่วนร่วมของนอร์เวย์ในการสนทนานั้นเป็นเรื่องราวที่น่าส่งต่อ เพราะทันสมัยและเกี่ยวข้อง การตลาดและการโฆษณาไม่จำเป็นต้องแพง และการอยู่ในที่ที่ถูกต้องในเวลาที่เหมาะสมช่วยคุณได้

GUINNESS WELCOME BACK ADVERTISING CAMPAIGN

โฆษณา #LooksLikeGuinness ออนแอร์ช่วงฤดูใบไม้ผลิ แคมเปญนี้เป็นหนึ่งในประสบการณ์ที่ฉันชอบที่สุด ในวิดีโอสั้นๆ นี้ คุณจะเห็น pint ของ Guinness และผนังของ Guinness Factory ที่ดับลิน ประเทศไอร์แลนด์

Guinness ปิดภาพยนตร์ด้วยภาพกลุ่มเพื่อนร่าเริงที่กำลังดื่มเบียร์ในบาร์. Guinness ประกาศจะมอบเงินบริจาค $42 million ให้ร้านอาหารและบาร์ในสหราชอาณาจักร ภายใต้โครงการ Raising the Bar. การเพิ่มเติมดังกล่าวทำให้ภาพยนตร์ออกมาดีขึ้นมาก.

OLD NAVY “BOD-EQUALITY”

โฆษณาของ Aidy Bryant เป็นหนึ่งในโฆษณาที่ฉันชอบที่สุด ตอนนี้มีบริษัทที่เป็นตัวแทนของคนทุกรูปร่างและทุกไซส์ Aidy Bryant ในฐานะนักแสดงตลกสแตนด์อัพ ขึ้นเวที และ Old Navy มีสินค้าสำหรับทุกคน ซึ่งเห็นได้จากการร้อง การเต้น และกลุ่มผู้บริโภคที่หลากหลาย

โฆษณา Old Navy ชิ้นนี้ทำให้ฉันอยากเต้น เพราะมันทำให้ฉันรู้สึกดีต่อตัวเอง ดังนั้นฉันจึงไปที่ร้าน Old Navy ใกล้บ้านและซื้อกางเกงแฟชั่น โฆษณา Old Navy ชิ้นนี้ก็ไม่ต่างกัน

Frequently asked questions