Optimizarea conținutului: Un ghid pas cu pas

Conținutul optimizat este ușor de citit și de înțeles atât pentru oameni, cât și pentru motoarele de căutare. Aceasta este ceea ce îl diferențiază. Când informația este optimizată, calitatea ei se îmbunătățește, iar motoarele de căutare o găsesc mai ușor. Google și alte motoare de căutare nu îți vor oferi rezultatele dorite dacă materialul tău nu este optimizat pentru motoarele de căutare.

Deoarece algoritmul Google se schimbă atât de frecvent și se creează atât de mult material, editorii se confruntă cu o presiune crescândă de a oferi conținut de înaltă calitate, și SEO-friendly.

Ce este optimizarea conținutului?

Optimizarea conținutului crește numărul de persoane care citesc ceea ce publici.

Reparațiile tehnice, link building-ul, actualizările de copy, modificările UX și optimizarea pentru motoarele de căutare fac toate parte din optimizarea conținutului. Optimizarea conținutului site-ului tău îi crește vizibilitatea pentru mai multe fraze de căutare, menține publicul implicat și generează mai multe lead-uri.

De ce ai nevoie de optimizarea conținutului?

SEO este un domeniu în continuă evoluție. Indiferent cât de mult a progresat SEO, conținutul rămâne cel mai critic factor.

Producția de conținut și optimizarea pentru motoarele de căutare merg mână în mână. Oamenii care introduc interogări în motoarele de căutare primesc cele mai relevante rezultate. Fie că este vorba de o postare de blog, un videoclip sau o descriere de produs care apare pe prima pagină a rezultatelor Google , este conținut.

Conținutul și optimizarea pentru motoarele de căutare sunt legate inextricabil în moduri care ar putea dura ceva timp să fie înțelese. Acest articol demonstrează cum afacerile pot folosi conținutul pentru a-și îmbunătăți SEO-ul.

Optimizarea conținutului tău este critică, deoarece este primul lucru pe care vizitatorii îl văd când ajung pe site-ul tău. Dacă materialul tău nu este optimizat, nu va ajunge la publicul vizat.

Clienții te vor descoperi dacă site-ul tău, paginile de social media și alte informații sunt actualizate.

Iată beneficiile definitive ale conținutului optimizat:

• Creșterea vizibilității site-ului în rezultatele motoarelor de căutare.
• Dezvoltarea de relații care vor fi utile în viitor.
• Ia în considerare demografia vizată.
• Creșterea implicării pe social media.
• Îmbunătățirea generării de lead-uri
• Creșterea cantității de lead-uri la începutul procesului de vânzare.

Sfaturi pentru conținut optimizat SEO

SEO se ocupă în primul rând cu a face conținutul tău mai prietenos pentru motoarele de căutare. Alege un termen pe care crezi că oamenii îl vor folosi pentru a-ți descoperi conținutul online și repetă-l de mai multe ori. Google va observa keyword-urile pe care le folosești pe site-ul tău și le va utiliza (cel puțin parțial) pentru a determina unde se clasează pagina ta într-o căutare. Materialul tău poate sau nu să apară pe prima pagină a rezultatelor căutării Google, în funcție de modul în care Google îl clasează.

Când vine vorba de optimizarea pentru motoarele de căutare, nu toate keyword-urile sunt create egale. Nu doar pune orice cuvinte laolaltă dacă vrei să obții un scor bun. Având în vedere nivelul de concurență, este crucial să efectuezi o cercetare amănunțită. Este probabil ca nu toată lumea să folosească același set de fraze de căutare. Dacă „startups” este termenul preferat, fraza „early stage enterprises” pare deplasată.

Optimizarea conținutului este un efort de colaborare care necesită cooperare. Instrumentul Google AdWords Keyword Tool este complet gratuit. Poți afla cât de populară este o anumită frază de căutare și câți bani sunt dispuse să plătească alte site-uri web pentru a promova pe site-ul țintă prin link-uri sponsorizate. Poți selecta un keyword din lista oferită de Google Keyword Tool (https://ads.google.com/intl/id_id/home/tools/keyword-planner/).

După ce ai selectat keyword-ul, va trebui să îl plasezi în următoarele:

• Titlul articolului tău
• Fraza de deschidere a primului tău paragraf
• Minimum un titlu în cadrul textului
• URL-ul site-ului web
• meta description
• Câmpul de text alternativ al imaginii, dacă există

Utilizează termenul suficient cât să atragi atenția motoarelor de căutare, dar nu prea mult. Potrivit experților din industrie, intervalul ideal de keyword density este între 1% și 3%. Acest articol are o keyword density de 1,23 la sută.

Optimizarea conținutului lizibil

În lumea digitală de astăzi, este esențial să ai atât material specializat, cât și fascinant. Lizibilitatea este un aspect vital al scrierii eficiente, care este uneori subestimat. Spiritul tău nu se va îmbunătăți dacă munca ta este dificil de citit.

Credem orice citim în cărți și publicații periodice. Un efort de a distila principiile de bază ale cărții. Majoritatea dintre noi doar navigăm prin materialul site-ului pentru a vedea dacă există ceva de interes.

Potrivit unui studiu realizat de Norman Nielsen Group, doar 20-28% din materialul de pe un site web este citit. Corect?

Am compilat câteva recomandări pentru a-ți face conținutul mai simplu de citit și pentru a-ți angaja vizitatorii, astfel încât aceștia să profite la maximum de ceea ce scrii.

Tipuri de fonturi

Să începem cu cel mai semnificativ element al documentului tău. Anterior, browserele web permiteau utilizatorilor să aleagă doar dintr-o selecție limitată de fonturi și dimensiuni. Designerii web pot modifica aspectul textului pe paginile lor utilizând elementul font și fonturile web care au venit cu acesta.

Care sunt opiniile tale pe acest subiect? S-ar putea să fi existat mai puține modalități bune de a proiecta, deoarece nu existau fonturi standard. Creativitatea este uneori sacrificată pentru lizibilitate.

Deci trebuie să alegi un font, dar cum o faci?

Deoarece titlurile ar trebui să fie citite rapid, ele ar trebui să fie scrise într-un font diferit de materialul corpului textului. Este mai simplu de citit și de scanat atunci când sunt folosite atât litere mici, cât și mari.

Utilizează fonturi sans serif pentru texte mai lungi, deoarece sunt mai simple de citit. Serifele fac scrierea mai dificil de citit pe web. Serifele mici tind să se amestece pe ecrane, făcându-le dificil de citit.

Arial, Helvetica, Trebuchet, Lucida Sans și Verdana sunt exemple de fonturi prietenoase cu ecranul. La urma urmei, totul a fost în beneficiul internetului.

Alege dimensiunea corectă a fontului

Ca rezultat, trebuie acum să ne asigurăm că design-urile noastre sunt compatibile cu o gamă largă de dispozitive și dimensiuni de ecran. Dimensiunile fonturilor cu pixeli fixați pot arăta bine pe un desktop, dar sunt mult prea mari pentru ecranele mobile. Dimensiunea fontului este determinată de vârsta, vederea și preferința personală a unei persoane.

Unii oameni insistă pe o dimensiune fixă a fontului de 16 pixeli, în timp ce alții preferă să lucreze cu procente. Rezoluția și setările browserului influențează modul în care procentele sunt afișate în diverse moduri. Un gadget digital te poate face să te simți mai singur decât o carte. Distanța ideală între ochii unei persoane și un ecran de computer este de 28 de inci.

Păstrează-l scurt și dens

În ciuda preferinței noastre pentru rânduri mai lungi pe hârtie, lungimea ideală pentru un rând web este între 50 și 60 de caractere. Clienții s-ar putea să nu se întoarcă dacă trebuie să aștepte. Rândurile lungi fac dificilă concentrarea și trecerea de la un rând la altul.

Este o idee excelentă să oferi fiecărei componente propria introducere, care include un titlu, un subtitlu și rânduri de informații spațiate pentru a părea primitoare. Chiar dacă cititorul este conștient că întregul material poate fi citit în patru minute, el îl găsește totuși plăcut și simplu de citit.

Evită paragrafele prea lungi

Citirea pe un ecran de computer poate dura cu până la 25% mai mult decât citirea informațiilor scrise.

75% dintre vizitatorii site-urilor web citesc doar titlurile și o fracțiune din text. În schimb, ei caută abilitățile necesare. Având în vedere multitudinea de opțiuni, trebuie să faci ceva pentru a reține oamenii pe site-ul tău.

Paragrafele scurte pot fi parcurse rapid de cititor. Ei pot continua dacă nu sunt furnizați termeni de căutare.

Poți vedea un exemplu excelent în postările de blog ale lui Neil Patel. El a scurtat paragrafele pentru ca cititorii săi să-i poată citi postările ușor.

Subliniază punctele cheie ale subiectului tău

Claritatea scrierii tale poate părea neimportantă. Când scrii conținut masiv, este ușor să te abați de la subiect. Poate crezi că vrei să oferi ceva util publicului tău în detaliu.

Dar publicul tău ar putea gândi diferit. Ei au nevoie de satisfacție rapidă. Trebuie să condensezi blogul dacă vrei ca oamenii să-l citească în întregime. Nu au nevoie de intermezzo, doar dă-le punctele importante.

Elimină jargonul dificil

Acest obicei uimitor vine după cel anterior. Utilizatorii de internet au o așteptare ridicată de rapiditate atunci când accesează informații importante.

Expertiza este necesară pentru ca oamenii să aibă încredere în tine, dar asta nu înseamnă că trebuie să știi totul. Este invers. Vei fi perceput ca un expert mai educat dacă poți comunica complexitățile industriei tale altora. În loc să folosești cuvinte inventate din nișa ta, explică-le într-un limbaj simplu.

Dacă vizitatorii pleacă înspăimântați, vor crede că nu vrei să comunici cu ei. Nu există niciun substitut pentru o conexiune umană atunci când vine vorba de încredere și de construirea de relații pe termen lung cu oamenii.

Ajută-ți cititorii să navigheze prin conținutul tău

Poți utiliza o varietate de opțiuni de formatare pentru a face citirea pe web cât mai ușoară posibil pentru publicul tău.

Pentru început, evidențiază keyword-urile din fiecare paragraf pentru a te ajuta să găsești conceptul principal. Un cuvânt sau o frază este suficientă pentru fiecare paragraf.

Utilizează liste pentru a-ți organiza scrierea. Listele facilitează navigarea și evidențiază relațiile dintre obiecte. Enumerările pas cu pas pot fi destul de utile pentru reprezentarea operațiunilor complexe.

Când încorporezi imagini, este mai ușor pentru cititor să se concentreze pe ceea ce spui. Adaugă elemente vizuale materialului tău pentru a menține oamenii interesați și implicați.

Conținut optimizat care convertește

Optimizarea conținutului este critică pentru succesul oricărei afaceri. Atât ranking-urile tale în motoarele de căutare, cât și numărul de clienți care cumpără de la tine pot beneficia de pe urma optimizării.

Este esențial să reții că strategia și tacticile tale trebuie adaptate fiecărei ocazii. SEO face un site web mai vizibil în rezultatele motoarelor de căutare prin utilizarea anumitor keyword-uri. Optimizarea conversiilor este procesul de îmbunătățire a capacității unui site web de a convinge utilizatorii să facă ceea ce dorești, cum ar fi să completeze un formular de contact sau să cumpere ceva.

Este, de asemenea, important să crești numărul de vizitatori care îți accesează site-ul. Nu funcționează dacă atractivitatea nu duce la conversii. Dacă vrei să-i ajuți pe alții să ia decizii, trebuie mai întâi să le înțelegi scopurile și ambițiile. Această secțiune explică modalități de a-ți face conținutul mai ușor de convertit.

De dragul publicului

A te pune în pielea publicului tău este cea mai eficientă metodă de a te conecta cu ei. Fii curios despre? De ce nu o fac deja? Unde crezi că va începe relația clientului cu ei? Dacă dorești sprijinul lor, oferă răspunsuri convingătoare la aceste întrebări.

Pentru a atinge aceste obiective, trebuie să creezi un profil al consumatorului tău ideal. Asigură-te că definești orice termeni noi și utilizezi o terminologie pe care publicul tău o va înțelege. Reține că marketingul către afaceri și marketingul către consumatori nu sunt același lucru. Utilizarea unui limbaj obișnuit îți poate relaxa publicul. Acest lucru este critic pentru a fabrica ceva din resurse brute.

Ajustează-ți Call-to-action-ul

Ia în considerare locația și contextul call to action-ului tău. Este, de asemenea, crucial să iei în considerare unde se află consumatorul în ciclul de achiziție.

În call to action-ul tău, subliniază importanța dezvoltării conexiunilor. Afacerea face în prezent mai multe studii. Pentru moment, în loc să încerci să vinzi produse sau servicii, concentrează-te pe furnizarea de informații utile.

Un call to action (CTA) al unui client poate influența vânzarea. Demo-uri, trial-uri și e-book-uri pot fi toate distribuite.

Un alt aspect cheie al conținutului optimizat pentru conversii este plasarea inteligentă a call to action-urilor (CTA-uri). Acestea ar trebui să fie complementare conținutului și să nu-l diminueze. Un consumator s-ar putea teme de un vânzător insistent sau egocentric. Call to action-urile (CTA-urile) îi obligă pe indivizi să investigheze o problemă și să elaboreze o soluție.

Cele mai eficiente call to action-uri vizează punctul de durere al clientului și joacă pe emoțiile lor. Acest lucru le oferă liniște sufletească. Ei trebuie să creadă că poți răspunde întrebărilor lor și să oferi o soluție satisfăcătoare. Poți lansa un call to action către publicul tău odată ce i-ai cunoscut.

Oferă dovezi substanțiale pentru a-ți demonstra autoritatea fără a fi evident. Înainte de a putea transmite argumente esențiale, trebuie mai întâi să câștigi încrederea publicului tău.

Iată câteva sfaturi rapide despre un CTA ideal:

• Informează cititorul clar despre acțiunile sale
• Explică avantajele efectuării anumitor acțiuni
• Utilizează instrucțiuni urgente precum „acum”, „astăzi”, „limitat”, etc.

Atrage atenția publicului tău

Cel mai critic aspect al optimizării conținutului pentru conversii este scrierea. Cuvintele au sens.

Cititorii doresc material bine scris și relevant în societatea de astăzi, însetată de informații. Creează informații care sunt atât distractive, cât și simple de înțeles. AIDA te poate ajuta cu copywriting-ul.

Utilizează substantive și adjective adecvate. Alege termeni cu care publicul tău este familiarizat și care sunt semnificativi pentru ei.

Imaginile îi ajută pe cititori să se concentreze pe text și să înțeleagă ce spune. Dacă conținutul este prea dificil de înțeles sau nu este suficient de distractiv, poți pierde o mare parte din publicul tău. Trebuie să menții interesul cititorilor tăi pentru a crește numărul de persoane care îți cumpără materialul.

Scurtează-ți frazele și treci la subiect dacă vrei să-ți faci mesajul clar. Listele sunt o metodă excelentă de a prezenta o cantitate mare de informații într-un mod clar și direct. Tabelele de comparație sunt o metodă simplă și plăcută de a transmite informații cititorului. Deoarece capacitatea de atenție a oamenilor este limitată, tabelele sunt o abordare excelentă pentru a le stârni curiozitatea.

Citește câteva cărți despre AIDA pentru a te ajuta să înțelegi principiile atracției.

Cunoaște punctele de durere ale publicului tău

Eseul tău ar trebui să fie o componentă cheie a modului în care îți vinzi brandul. Conținutul axat pe conversii trebuie să abordeze provocările publicului.

În scrierea ta, nu încerci să vinzi ceva. În schimb, pare a fi o scrisoare de afaceri. Nu discuta despre ce are de oferit produsul. În schimb, concentrează-te pe ceea ce va obține utilizatorul final de la el.

Asigură-te că ceea ce scrii este cu adevărat distinctiv. Formularea care comunică eficient limbajul brandului evită să pară o prezentare de vânzări. Când scrierea pare o discuție, oamenii sunt mai predispuși să cumpere. Nu folosi termeni care par prea sofisticați. Ei caută răspunsuri, iar tu le ai.

Dacă vorbești despre realizările tale, dar nu reușești să oferi o soluție, vei pierde respectul. Acordă o importanță mai mare la ceea ce dorește piața ta țintă, mai degrabă decât la ceea ce dorește compania ta. Captează-le interesul și demonstrează cum firma ta îi poate ajuta.

Întrebări frecvente