Ce este Search Engine Marketing (SEM)?

Oamenii confundă frecvent optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) și marketingul pentru motoarele de căutare (SEM). Marketingul organic, precum și publicitatea sponsorizată, cum ar fi publicitatea pay-per-click (PPC) pot ajuta site-ul tău să se claseze mai sus în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri). Deși SEO a fost mult timp considerat publicitate naturală, SEM a apărut abia recent.

SEM a început cu tactici atât plătite, cât și organice. SEO este o subcategorie a SEM. SEM și SEO nu sunt același lucru. Doar în contexte de afaceri este utilizată expresia „marketing pentru motoarele de căutare”. SEM și publicitatea de căutare plătită vor fi utilizate interschimbabil în acest text.

Marketingul pentru motoarele de căutare (SEM) este practica de a crește vizibilitatea unui site web în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare. Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) crește expunerea unui site web în rezultatele motoarelor de căutare, ducând la mai multe vizite.

Elementele fundamentale ale Search Engine Marketing

SEO (optimizarea pentru motoarele de căutare) face mai simplu pentru oameni să găsească un site web online, rezultând mai multe vizite. Strategia SEM trebuie să includă nu doar motoarele de căutare utilizate de publicul tău țintă, ci și motoarele de căutare, site-urile web, platformele și publicitatea care în prezent se clasează sus pentru cuvintele cheie pentru care vrei să te clasezi și cuvintele cheie pe care le utilizează firma ta. Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) include marketingul pentru motoarele de căutare (SEM), precum și numeroasele comunități online care compun paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare.

Ca urmare, credem că majoritatea regulilor SEM sunt prea stricte. Ia în considerare cele patru subcategorii SEM enumerate mai jos atunci când îți dezvolți strategia SEM.

• Optimizare pentru Motoarele de Căutare (SEO)
• Anunțuri de Căutare (PPC / PPM)
• Platforme Media Proprii (Google My Business, Facebook, Pinterest, Twitter/X, etc.)
• Site-uri Terțe Reputabile (ex. Yelp, Zomato, TripAdvisor, Wiki, etc.)

Dacă vrei ca mai mulți oameni să viziteze site-ul tău, trebuie să te îmbunătățești în toate cele patru domenii (și în ceea ce privește accesările).

Oamenii ar trebui să poată discerne cât de informat și de încredere ești pe baza cât de bine te clasezi în motoarele de căutare pentru cuvintele cheie pe care le folosesc pentru a te descoperi, precum și pe baza a ceea ce scrii.

Dacă ești serios în privința SEO și a marketingului online, ar trebui să ții evidența clasamentelor cuvintelor cheie și a cuvintelor cheie țintă principale.

Structura site-ului tău va fi instabilă fără această fundație. Acest lucru este valabil mai ales în social media, unde monitorizarea brandului tău și ascultarea a ceea ce spun alții despre el a devenit esențială.

Optimizare pentru Motoarele de Căutare (SEO)

SEO este cea mai rentabilă tehnică pentru a crea un site web puternic, dinamic și de lungă durată. SEO este o metodă de creștere a vizibilității unui site web și a paginilor sale (cum ar fi articolele de blog) în rezultatele motoarelor de căutare. Nu există o soluție magică sau o metodă ascunsă pentru îmbunătățirea rezultatelor motoarelor de căutare. Serviciul de asistență pentru clienți al Google este aproape impecabil.

Pentru a-ți optimiza site-ul pentru motoarele de căutare, urmează acești trei pași:

• Conținut
• UX
• Backlinks

Al treilea pas ar trebui să urmeze în mod natural după primii doi. Indiferent de situație, optimizarea pentru motoarele de căutare și publicitatea online te pot ajuta să te extinzi mai rapid și să obții rezultate mai bune.

Ceea ce faci este determinat de obiectivele tale și de instrumentele pe care le ai la dispoziție. Îți va lua mai mult timp să finalizezi sarcina dacă nu ai resurse adecvate. Deoarece SEO este un maraton, nu un sprint, crearea de conținut pe care motoarele de căutare îl apreciază necesită timp. Potrivit lui Alex Chris, chiar și cu un plan bun și un specialist SEO, un site web nou-nouț va dura șase luni pentru a se clasa pentru anumite cuvinte cheie.

Anunțuri de Căutare

Când vine vorba de marketingul pentru motoarele de căutare, ar trebui să fii perspicace. Le poți utiliza ca o soluție temporară în timp ce lucrezi la SEO-ul tău.

SEO este analog unei diete nutritive pe termen lung, în timp ce căutarea sponsorizată este analogă unei gustări între mese.

În funcție de subiectul tău, de cuvintele cheie pe care le alegi și de nivelul concurenței, fiecare vizită pe site-ul tău te-ar putea costa mult. Valoarea unui click este determinată de calitatea materialului la care face legătura și de capacitatea ta de a transforma acel click într-un lead sau o vânzare.

Înainte de a lansa o campanie de publicitate de căutare, asigură-te că landing page-ul corespunde publicului și mesajului publicitar pe care vrei să-l vizezi.

Fii specific în privința mesajului tău

Pune doar conținut esențial pe site-ul tău pentru a evita pierderea timpului oamenilor. Trebuie să creezi campanii care vizează anumite demografii, plasând publicitate pe pagini specificate. Pentru a determina câți oameni vizitează o pagină, trebuie mai întâi să configurezi un sistem de măsurare sau de analiză și să te asiguri că totul este aliniat corect.

Google Analytics și Google Tag Manager sunt utilizate pentru a urmări și evalua modul în care vizitatorii interacționează cu un site web. Succesul unei campanii de publicitate de căutare poate fi monitorizat după ce este activă. Cea mai tipică eroare în marketingul pentru motoarele de căutare este lipsa unui landing page și a unui mecanism de calcul al rentabilității investiției.

PPC și PPM

Pentru a fi plătit per click sau per mie (sau 1000 de afisări). Publicitatea PPC este cea mai comună abordare, deoarece este ieftin de început și oferă un randament ridicat. Există argumentul că anunțurile care performează slab și primesc puține click-uri ar trebui difuzate mai puțin frecvent.

Cu toate acestea, publicitatea este ineficientă dacă oamenii nu o observă. PPM este utilizat de departamentele mari de marketing pentru a planifica și a executa proiecte precum lansări de produse și inițiative de construire a brandului. Întreprinderile mici și mijlocii (IMM-urile) ar trebui să utilizeze PPC pentru a profita la maximum de resursele lor limitate.

Platforme Media Proprii

Este susținut de publicația pe care o gestionezi (site-ul tău web). Ești liber să afișezi orice element din colecția ta. S-ar putea să ai puțin control asupra cine vorbește pe canal sau ce spune.

Google My Business

Această platformă este critică pentru local SEO deoarece asigură că Google Maps știe unde te afli în orice moment. Când cineva din cartier caută produsul sau serviciul tău, Google îți va afișa afacerea. GMB este crucial pentru utilizatorii de desktop, deoarece apare în Google Knowledge Panel în partea dreaptă a ecranului (GKP). Ar trebui să înregistrezi compania ta la GMB.

Google Knowledge Panel

Majoritatea pacienților GKP rămân netratați. Google îți poate oferi ocazional rezultate pe care nu vrei să le vezi, dar poți ajusta ceea ce îți afișează. Poți promova o companie, un produs sau o persoană ca GKP. După ce identitatea ta a fost verificată, poți instrui Google ce să afișeze sau să editezi. Activitatea a fost realizată pentru a ajuta la un viitor discurs futurist. Am solicitat Google să-și actualizeze profilul cu vârsta și fotografia sa actuală. GKP afișează pagina ta Wikipedia, recenziile Google, conturile de social media, și adresa, printre altele. Acesta este un exemplu de evaluare Facebook la nivel de GKP.

GKP poate fi localizat în partea dreaptă a desktopului Google, așa cum vezi în SERP. Evaluări, Întrebări Frecvente și statistici GMB sunt disponibile. Să zicem că căutăm „Google Knowledge Graph”. Tastează cuvântul cheie și apasă enter. Vei vedea GKP situat în partea dreaptă a paginii precum în captura de ecran de mai jos. Căutările pentru cuvinte cheie generice și nume de brand pot duce, de asemenea, la GKP.

Chiar dacă social media nu este adesea inclusă în optimizarea pentru motoarele de căutare, am văzut multe cazuri în care a obținut rezultate bune în SERP-uri. Au un PageRank ridicat și utilizează material oficial al canalului. Când un utilizator introduce un nume, un articol sau o persoană, Twitter/X va descoperi și afișa cele mai recente tweet-uri ale tale. Aceasta ar putea fi prima interacțiune online a unui utilizator cu compania ta. Anunțurile de social media pot fi incluse în optimizarea pentru motoarele de căutare. Un tweet sponsorizat poate apărea în continuare în rezultatele motoarelor de căutare dacă plătești pentru marketing și publicitate pe o rețea de social media.

Exemplu de Rezultate de Căutare Organică pentru Neil Patel

Neil Patel, un YouTuber popular cu uimitoarea sa creație UbberSuggest, apare în căutarea organică rezultate. Când îi cauți numele pe Google, primele patru rezultate care apar sunt videoclipuri și tweet-uri de pe conturile sale oficiale.

Scopul principal al site-urilor media proprii și al optimizării pentru motoarele de căutare (SEO) ar trebui să fie creșterea autorității brandului și a reputației. Un clasament ridicat în motoarele de căutare poate ajuta clienții să identifice oportunități de a interacționa cu compania ta. Deoarece ar putea începe să prefere să te contacteze în principal prin căutări Google recurente despre compania, brandul, produsele tale și așa mai departe. Examinează cum diferă clasamentele platformelor în funcție de termenul de căutare.

Site-uri de Reputație și Autoritate

Chiar dacă nu poți edita ceea ce este afișat, nu ignora, mai ales dacă apare în partea de sus a rezultatelor căutării. Una dintre cele mai eficiente strategii de gestionare a unui brand este obținerea feedback-ului de la clienți. Obiectivul tău trebuie să fie clar, adevărat, onest, transparent și bun.

Recenziile Google apar frecvent primele în GKP pentru cuvintele cheie de brand. Yelp, Yellow Pages, Boarding School Review și TripAdvisor sunt toate populare. Poți lista compania ta pe site-uri precum Yelp, Yellow Pages, Boarding School Review și TripAdvisor. Chiar dacă aceste site-uri web nu par spectaculoase, ele pot fi destul de benefice pentru SEO-ul tău și autoritatea ta în sectorul tău.

Listarea afacerii tale în Google My Business este, de asemenea, crucială. Cu cât primești mai multe recenzii de la clienții tăi, cu atât este mai probabil ca afacerea ta să apară pe prima pagină.

Să zicem că căutăm „servicii de acoperișuri Georgia”. După cum poți vedea în captura de ecran de mai jos, companiile cu mai multe recenzii pozitive apar primele.

O altă forță SEO de luat în considerare în timp ce îți dezvolți strategia SEM este Wikipedia. Dacă lucrezi pentru o companie, un brand sau o altă organizație, prezența pe un site web îți va crește reputația și expunerea.

De ce este important Search Engine Marketing?

SEO este o componentă critică a marketingului online. Acestea sunt doar câteva dintre numeroasele avantaje ale utilizării SEO pentru numele companiei tale.

Atrage oameni inteligenți. Campaniile de digital marketing campaigns de succes se bazează pe vizitarea site-ului tău de către oameni interesați de ceea ce ai de oferit. Oamenii sunt mai interesați de marketingul pentru motoarele de căutare, iar CTR-urile cresc ca urmare a capacității de a căuta după cuvinte cheie. Acest lucru va atrage clienții să-ți viziteze afacerea.

Răspândește vestea despre compania ta în întreaga lume. Un Google PageRank ridicat este o tehnică excelentă pentru a crește recunoașterea brandului. Chiar dacă utilizatorul nu accesează direct site-ul tău, îl va reține atunci când va avea nevoie de un răspuns.

Google Advertising are mai multe metode de urmărire a conversiilor și de asigurare a eficacității anunțurilor. Marketingul pentru motoarele de căutare poate fi adaptat pentru a se potrivi bugetului tău. Întreprinderile mici și mijlocii ar putea acoperi cheltuielile inițiale. Brandul tău se poate extinde oricât de mult dorești.

Atunci când utilizezi motoarele de căutare pentru a-ți promova un site web, ar trebui să: Îți comercializezi afacerea folosind anunțuri de căutare și anunțuri contextuale pe site-uri web terțe utilizând Google soluții de publicitate. Există loc de îmbunătățire. Oamenii care au vizitat anterior site-ul tău, și-au exprimat interesul pentru X, locuiesc în Y și așa mai departe ar trebui să fie accentul tău principal. Atunci când sunt combinate cu optimizarea pentru motoarele de căutare, aceste strategii pot ajuta oamenii să înceapă afaceri profitabile.

Cum completează SEM SEO?

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) și publicitatea web plătită (PWA) sunt ambele metode simple și metode de succes de marketing online. În ciuda faptului că optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) nu este publicitate plătită, multe organizații și persoane nu o agreează. Unele organizații necesită asistență cu sarcini precum SEO (optimizarea pentru motoarele de căutare), CM (managementul conținutului) și SMM (social media marketing) (social media marketing). Unele companii ar putea fi incapabile să aștepte un an pentru ca externalizarea să se amortizeze.

Oamenii cred frecvent că publicitatea pay-per-click (PPC) aduce mai mulți bani mai rapid. Acest lucru nu te va clasa pentru cele mai profitabile expresii de căutare, dar atunci când o face, beneficiile sunt substanțiale (și sunt menținute chiar dacă încetezi să plătești). După ce căutarea plătită s-a încheiat, optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) poate fi în continuare benefică.

Business intelligence ajută persoanele să identifice strategiile care au șanse de succes. Scopul este de a ajuta organizațiile să-și crească veniturile și conversiile prin utilizarea inteligentă a datelor existente. Poți vedea cum îți vor afecta alegerile totul utilizând instrumentele noastre pentru calcularea și proiectarea veniturilor viitoare. Seminarul te va învăța cum să te pregătești pentru o creștere financiară pe termen lung.

Verdict

PPC și SEO sunt două metode distincte de publicitate web. Înțelege relația dintre optimizarea pentru motoarele de căutare și strategia de marketing. Pentru a fi util și de succes, trebuie să fii priceput în ambele. Dacă vrei să obții rezultate semnificative, nu o face singur. Contactează profesioniștii tăi pentru a te ajuta.

Google Ads și alte instrumente de marketing pentru motoarele de căutare oferă date precise despre performanța unei campanii. Acest lucru facilitează obținerea de rezultate mai bune și influențarea cursului evenimentelor.

Utilizarea SEM permite organizațiilor să îndeplinească sarcini rapid și într-o varietate de moduri. Poți obține cele mai bune rezultate cu asistența experților Google în plasarea brandului. Contactează profesioniștii tăi dacă dorești să utilizezi SEM pentru a-ți promova brandul companiei.

Întrebări frecvente