Czym jest Search Engine Marketing (SEM)?

Ludzie często mylą search engine optimization (SEO) i marketing w wyszukiwarkach (SEM). Marketing organiczny, a także reklamy sponsorowane, takie jak pay-per-click (PPC), mogą pomóc Twojej stronie internetowej w osiągnięciu wyższej pozycji w wynikach wyszukiwania (SERP). Chociaż SEO od dawna było postrzegane jako naturalna reklama, SEM dopiero się pojawił.

SEM zaczęło się od taktyk płatnych i organicznych. SEO jest podzbiorem SEM. SEM i SEO to nie to samo. Wyrażenie „marketing w wyszukiwarkach” jest używane tylko w kontekstach biznesowych. SEM i płatne reklamy w wyszukiwarkach będą używane zamiennie w tym tekście.

Marketing w wyszukiwarkach (SEM) to praktyka zwiększania widoczności strony internetowej w wynikach wyszukiwania. Optymalizacja dla wyszukiwarek (SEO) zwiększa ekspozycję strony internetowej w wynikach wyszukiwania, co prowadzi do większej liczby odwiedzin.

Podstawy Search Engine Marketingu

SEO (optymalizacja dla wyszukiwarek) ułatwia ludziom znalezienie strony internetowej online, co skutkuje większą liczbą odwiedzin. Strategia SEM musi obejmować nie tylko wyszukiwarki używane przez Twoją grupę docelową, ale także wyszukiwarki, strony internetowe, platformy i reklamy, które obecnie plasują się wysoko dla słów kluczowych na które chcesz się pozycjonować, oraz słów kluczowych, których używa Twoja firma. Optymalizacja dla wyszukiwarek (SEO) obejmuje marketing w wyszukiwarkach (SEM), a także liczne społeczności internetowe, które składają się na strony wyników wyszukiwania.

W rezultacie uważamy, że większość zasad SEM jest zbyt rygorystyczna. Rozważ cztery podkategorie SEM wymienione poniżej podczas opracowywania swojej strategii SEM.

• Optymalizacja dla wyszukiwarek (SEO)
• Reklamy w wyszukiwarkach (PPC / PPM)
• Własne Platformy Medialne (Google My Business, Facebook, Pinterest, Twitter/X itp.)
• Zaufane Strony Trzecie (np. Yelp, Zomato, TripAdvisor, Wiki itp.)

Jeśli chcesz, aby więcej osób odwiedziło Twoją stronę internetową, musisz poprawić się we wszystkich czterech obszarach (i kliknięciach).

Ludzie powinni być w stanie ocenić, jak dobrze jesteś poinformowany i godny zaufania, na podstawie tego, jak wysoko plasujesz się w wyszukiwarkach dla słów kluczowych których używają, aby Cię znaleźć, a także tego, co piszesz.

Jeśli poważnie traktujesz SEO i marketing internetowy, powinieneś śledzić swoje rankingi słów kluczowych i główne słowa kluczowe.

Struktura Twojej strony internetowej będzie niestabilna bez tych podstaw. Jest to szczególnie prawdziwe w mediach społecznościowych, gdzie monitorowanie Twojej marki i słuchanie, co inni o niej mówią, stało się kluczowe.

Optymalizacja dla wyszukiwarek (SEO)

SEO to najbardziej opłacalna technika tworzenia potężnej, dynamicznej i trwałej strony internetowej. SEO to metoda zwiększania widoczności strony internetowej i jej stron (takich jak wpisy na blogach) w wynikach wyszukiwania. Nie ma magicznej kuli ani ukrytej metody na poprawę wyników wyszukiwania. Obsługa klienta Google jest niemal bezbłędna.

Aby zoptymalizować swoją stronę pod kątem wyszukiwarek, wykonaj te trzy kroki:

• Treść
• UX
• Backlinki

Trzeci krok powinien nastąpić naturalnie po dwóch pierwszych. Niezależnie od wszystkiego, optymalizacja dla wyszukiwarek i reklama internetowa mogą pomóc Ci szybciej się rozwijać i osiągać lepsze wyniki.

To, co robisz, zależy od Twoich celów i dostępnych narzędzi. Wykonanie zadania zajmie Ci więcej czasu, jeśli nie masz odpowiednich zasobów. Ponieważ SEO to maraton, a nie sprint, tworzenie treści, które lubią wyszukiwarki, wymaga czasu. Według Alexa Chrisa, nawet z dobrym planem i specjalistą SEO, zupełnie nowa strona internetowa potrzebuje sześciu miesięcy, aby uplasować się na konkretne słowa kluczowe.

Reklamy w wyszukiwarkach

Jeśli chodzi o marketing w wyszukiwarkach, powinieneś być sprytny. Możesz ich używać jako tymczasowego rozwiązania, podczas gdy pracujesz nad swoim SEO.

SEO jest analogiczne do długoterminowej, zdrowej diety, podczas gdy płatne wyszukiwanie jest analogiczne do przekąski między posiłkami.

W zależności od Twojego tematu, wybranych słów kluczowych i poziomu konkurencji, każda wizyta na Twojej stronie internetowej może kosztować Cię dużo pieniędzy. Wartość kliknięcia zależy od jakości materiału, do którego prowadzi, oraz Twojej zdolności do przekształcenia tego kliknięcia w leada lub sprzedaż.

Zanim uruchomisz kampanię reklamową w wyszukiwarkach, upewnij się, że landing page treść odpowiada grupie docelowej i przekazowi reklamowemu, który chcesz osiągnąć.

Bądź precyzyjny w swoim przekazie

Umieszczaj na swojej stronie tylko niezbędne treści, aby nie marnować czasu ludzi. Musisz tworzyć kampanie, które celują w określone grupy demograficzne, umieszczając reklamy na konkretnych stronach. Aby określić, ile osób odwiedza stronę, musisz najpierw skonfigurować system pomiarowy lub analityczny i upewnić się, że wszystko jest prawidłowo ustawione.

Google Analytics i Google Tag Manager są używane do śledzenia i oceny interakcji odwiedzających ze stroną internetową. Sukces kampanii reklamowej w wyszukiwarkach można monitorować po jej uruchomieniu. Najczęstszym błędem w marketingu w wyszukiwarkach jest brak landing page'a i mechanizmu do obliczania zwrotu z inwestycji.

PPC i PPM

Aby być opłacanym za kliknięcie lub za tysiąc (lub 1000 wyświetleń). Reklama PPC jest najczęstszym podejściem, ponieważ jest niedroga w rozpoczęciu i przynosi wysoki zwrot. Można argumentować, że reklamy, które słabo działają i otrzymują mało kliknięć, powinny być emitowane rzadziej.

Jednak reklama jest nieskuteczna, jeśli ludzie jej nie zauważają. PPM jest używane przez duże działy marketingu do planowania i realizacji projektów, takich jak wprowadzanie produktów na rynek i inicjatywy budowania marki. Małe i średnie przedsiębiorstwa (MŚP) powinny wykorzystywać PPC, aby jak najlepiej wykorzystać swoje ograniczone zasoby.

Własne Platformy Medialne

Jest wspierana przez publikację, którą zarządzasz (Twoją stronę internetową). Możesz swobodnie wyświetlać dowolny element ze swojej kolekcji. Możesz mieć niewielką kontrolę nad tym, kto mówi na kanale lub co mówi.

Google My Business

Ta platforma jest kluczowa dla local SEO ponieważ zapewnia, że Google Maps zawsze wie, gdzie się znajdujesz. Gdy ktoś w okolicy szuka Twojego produktu lub usługi, Google wyświetli Twoją firmę. GMB jest kluczowe dla użytkowników komputerów stacjonarnych, ponieważ pojawia się w panelu wiedzy Google po prawej stronie ekranu (GKP). Powinieneś zarejestrować swoją firmę w GMB.

Google Knowledge Panel

Większość przypadków GKP pozostaje nieleczona. Google może czasami oferować wyniki, których nie chcesz widzieć, ale możesz dostosować to, co wyświetla. Możesz promować firmę, produkt lub osobę jako GKP. Po zweryfikowaniu Twojej tożsamości możesz instruować Google, co ma wyświetlać lub edytować. Działanie zostało przeprowadzone w celu wsparcia nadchodzącego wystąpienia futurysty. Poprosiliśmy Google o zaktualizowanie jego profilu o aktualny wiek i zdjęcie. GKP wyświetla Twoją stronę na Wikipedii, recenzje Google, media społecznościowe konta i adres, między innymi. To jest przykład oceny z Facebooka na poziomie GKP.

GKP może znajdować się po prawej stronie pulpitu Google, jak widać w SERP. Oceny, Często Zadawane Pytania i statystyki GMB są dostępne. Powiedzmy, że szukamy „Google Knowledge Graph”. Wpisz słowo kluczowe i naciśnij enter. Zobaczysz GKP znajdujący się po prawej stronie jak na zrzucie ekranu poniżej. Wyszukiwania ogólnych słów kluczowych i nazw marek również mogą prowadzić do GKP.

Mimo że media społecznościowe nie są często uwzględniane w optymalizacji dla wyszukiwarek, widziałem wiele z nich, które dobrze plasują się w SERPach. Mają wysoki PageRank i wykorzystują oficjalne materiały kanału. Gdy użytkownik wpisze imię, przedmiot lub osobę, Twitter/X znajdzie i wyświetli Twoje najnowsze tweety. Może to być pierwsza interakcja użytkownika z Twoją firmą w internecie. Reklamy w mediach społecznościowych mogą być włączone do optymalizacji dla wyszukiwarek. Sponsorowany tweet może nadal pojawić się w wynikach wyszukiwania, jeśli płacisz za marketing i reklamę w sieci społecznościowej.

Przykład organicznych wyników wyszukiwania dla Neila Patela

Neil Patel, popularny YouTuber z jego niesamowitym dziełem UbberSuggest, pojawia się w wyszukiwaniu organicznym wynikach. Kiedy wyszukujesz jego imię w Google, cztery pierwsze wyniki to filmy i tweety z jego oficjalnych kont.

Głównym celem własnych stron internetowych i optymalizacji dla wyszukiwarek (SEO) powinno być zwiększenie autorytetu marki i reputacji. Wysoka pozycja w wyszukiwarce może pomóc klientom zidentyfikować możliwości zaangażowania z Twoją firmą. Mogą zacząć preferować kontaktowanie się z Tobą głównie poprzez powtarzające się wyszukiwania w Google dotyczące Twojej firmy, marki, produktów itd. Zbadaj, jak różnią się rankingi platform w zależności od wyszukiwanego hasła.

Strony z Reputacją i Autorytetem

Nawet jeśli nie możesz edytować tego, co jest wyświetlane, nie lekceważ tego, zwłaszcza jeśli pojawia się na górze wyników wyszukiwania. Jedną z najskuteczniejszych strategii zarządzania marką jest uzyskiwanie opinii od klientów. Twój cel musi być jasny, prawdziwy, uczciwy, przejrzysty i dobry.

Recenzje Google często pojawiają się jako pierwsze w GKP dla słów kluczowych związanych z marką. Yelp, Yellow Pages, Boarding School Review i TripAdvisor są popularne. Możesz umieścić swoją firmę na stronach takich jak Yelp, Yellow Pages, Boarding School Review i TripAdvisor. Nawet jeśli te strony internetowe nie wyglądają spektakularnie, mogą być bardzo korzystne dla Twojego SEO i autorytetu w Twojej branży.

Umieszczenie Twojej firmy w Google My Business jest również kluczowe. Im więcej recenzji otrzymasz od swoich klientów, tym większe prawdopodobieństwo, że Twoja firma pojawi się na pierwszej stronie.

Powiedzmy, że szukamy „usługi dekarskie Georgia”. Jak widać na zrzucie ekranu poniżej, firmy z większą liczbą pozytywnych recenzji pojawiają się jako pierwsze.

Kolejną potęgą SEO, którą należy wziąć pod uwagę podczas opracowywania strategii SEM, jest Wikipedia. Jeśli pracujesz dla firmy, marki lub innej organizacji, obecność na stronie internetowej zwiększy Twoją reputację i ekspozycję.

Dlaczego Search Engine Marketing jest ważny?

SEO jest kluczowym elementem marketingu internetowego. To tylko kilka z wielu zalet korzystania z SEO dla nazwy Twojej firmy.

Zaproś mądrych ludzi. Skuteczne kampanie digital marketingowe polegają na tym, że osoby zainteresowane Twoją ofertą odwiedzają Twoją stronę internetową. Ludzie są bardziej zainteresowani marketingiem w wyszukiwarkach, a współczynniki klikalności (CTR) rosną w wyniku możliwości wyszukiwania według słów kluczowych. To zachęci klientów do odwiedzenia Twojej firmy.

Rozpowszechnij informacje o swojej firmie na całym świecie. Wysoki PageRank Google to doskonała technika zwiększania rozpoznawalności marki. Nawet jeśli użytkownik nie przejdzie bezpośrednio na Twoją stronę, zapamięta ją, gdy będzie potrzebował odpowiedzi.

Google Advertising ma kilka metod śledzenia konwersji i zapewniania skuteczności reklam. Marketing w wyszukiwarkach można dostosować do Twojego budżetu. Małe i średnie przedsiębiorstwa mogą być w stanie pokryć początkowe wydatki. Twoja marka może rozwijać się tak, jak tylko zechcesz.

Wykorzystując wyszukiwarki do reklamowania strony internetowej, powinieneś: Promować swoją firmę za pomocą reklam w wyszukiwarkach i reklam kontekstowych na stronach internetowych stron trzecich, używając Google Rozwiązań reklamowych. Jest miejsce na poprawę. Ludzie, którzy wcześniej odwiedzili Twoją stronę internetową, wyrazili zainteresowanie X, mieszkają w Y itd., powinni być Twoim głównym celem. W połączeniu z optymalizacją dla wyszukiwarek, te strategie mogą pomóc ludziom w zakładaniu dochodowych przedsiębiorstw.

Jak SEM uzupełnia SEO?

Search engine optimization (SEO) i płatna reklama internetowa (PWA) są zarówno prostymi, jak i skutecznymi metodami marketingu internetowego. Pomimo faktu, że search engine optimization (SEO) nie jest płatną reklamą, wiele organizacji i osób jej nie lubi. Niektóre organizacje wymagają pomocy w zadaniach takich jak SEO (optymalizacja dla wyszukiwarek), CM (zarządzanie treścią) i SMM (marketing w mediach społecznościowych) (marketing w mediach społecznościowych). Niektóre firmy mogą nie być w stanie czekać rok, aż outsourcing się zwróci.

Ludzie często wierzą, że reklama pay-per-click (PPC) szybciej przynosi więcej pieniędzy. To nie zapewni Ci rankingu dla najbardziej dochodowych fraz wyszukiwania, ale kiedy już to nastąpi, korzyści są znaczne (i utrzymują się nawet po zaprzestaniu płacenia). Po zakończeniu płatnego wyszukiwania, search engine optimization (SEO) nadal może być korzystne.

Business intelligence pomaga osobom w identyfikowaniu strategii, które prawdopodobnie odniosą sukces. Celem jest pomoc organizacjom w zwiększaniu przychodów i konwersji poprzez inteligentne wykorzystanie istniejących danych. Możesz zobaczyć, jak Twoje wybory wpłyną na wszystko, korzystając z naszych narzędzi do obliczania i prognozowania przyszłych przychodów. Seminarium nauczy Cię, jak przygotować się na długoterminowy wzrost finansowy.

Werdykt

PPC i SEO to dwie odrębne metody reklamy internetowej. Zrozum związek między optymalizacją dla wyszukiwarek a strategią marketingową. Aby być użytecznym i skutecznym, musisz być biegły w obu. Jeśli chcesz osiągnąć znaczące rezultaty, nie rób tego sam. Skontaktuj się ze swoimi profesjonalistami, aby Ci pomogli.

Google Ads i inne narzędzia marketingu w wyszukiwarkach dostarczają precyzyjnych danych o tym, jak dobrze radzi sobie kampania. Ułatwia to uzyskanie lepszych wyników i wpływanie na bieg wydarzeń.

Korzystanie z SEM pozwala organizacjom wykonywać zadania szybko i na różne sposoby. Możesz osiągnąć najlepsze wyniki z pomocą ekspertów Google ds. umieszczania marki. Skontaktuj się ze swoimi profesjonalistami, jeśli chcesz wykorzystać SEM do promowania marki swojej firmy.

Często zadawane pytania