Jak tworzyć treści, którymi influencerzy chętnie się dzielą

Wykorzystanie Influencerów w marketingu jest skuteczne z wielu dobrych powodów. Po pierwsze, omija oprogramowanie do blokowania reklam. Co najważniejsze, udowodniono, że zwiększa zaufanie i pewność konsumentów. Influencer marketing, równie wpływowy jak marketing szeptany, wykorzystuje potrzebę ludzi, by usłyszeć, co ich przyjaciele, rodzina i inne zaufane źródła myślą o produkcie, zanim podejmą decyzję o zakupie.

W obliczu rosnącej liczby firm i agencji, które chcą zwiększyć swoje budżety na influencer marketing, to tylko kwestia czasu, zanim konkurencja się zaostrzy. Większość organizacji i agencji wkłada wiele wysiłku w tworzenie wysokiej jakości treści. Ale w świecie, gdzie wszyscy walczą o uwagę, jak możesz sprawić, by Twój materiał był na tyle zapadający w pamięć, by influencerzy go zauważyli?

Rozważ poniższe sugestie dotyczące dostosowania Twoich treści pod influencer marketing celów.

Najpierw rozważ te podstawowe zasady.

Aby mieć mocny powód do udostępniania Twoich treści, influencerzy i inni kuratorzy treści zwrócą uwagę na te trzy zasady:

Dostępne

Trudne pojęcie można uprościć, dzieląc je na mniejsze, łatwiejsze do zrozumienia części.

Praktyczne

To, o ile wiemy, jest możliwe. Większość ludzi nie wie, jak radzić sobie z prawdziwymi problemami, dlatego ważne jest, aby pokazać, że potrafisz. Istnieje wiele bardzo popularnych artykułów instruktażowych i poradników.

Atrakcyjne

Wygląda dobrze z zewnątrz. Zawsze, gdy możesz, użyj przycisku udostępniania, gdy publikujesz zrzuty ekranu lub inne obrazy związane z artykułem lub filmem, który promujesz. Jeśli miniatury Twoich filmów na YouTube są dobre, ludzie chętniej je obejrzą.

Kiedy rozpoczynasz relację, pierwszą rzeczą do zrobienia jest zaoferowanie czegoś wartościowego. Kluczem do sukcesu jest tutaj znajomość swojej publiczności i dostarczenie jej odpowiedniej ilości informacji, aby pomóc im osiągnąć cel, który sobie wyznaczyli.

Najlepiej byłoby ulepszyć oryginał i nawiązać kontakt z właściwymi ludźmi. Na przykład, oparte na danych blogi posty są bardziej skłonne do czytania, jeśli dobrze wyglądają. Graficznie przedstawione są najważniejsze rzeczy.

Ludzie uważają, że Skyscraper Technique działa, ponieważ istnieje już potrzeba i gotowa grupa ludzi, którzy chcą wiedzieć. Ważną korzyścią z SEO jest to, że wszystkie obecne materiały zostały już zindeksowane i ocenione przez Google.

Pamiętaj, aby podawać źródła, jeśli używasz statystyk, cytatów lub pośrednich odniesień w swoim artykule! Najlepszymi źródłami informacji są badania i white papers, analizy, studia i profesjonalne porady. Samo wspomnienie o tych osobach w dobrze napisanym materiale sprawia, że stają się one ważniejsze dla Twojej publiczności pod względem finansowym i kulturowym.

Zdecyduj o typie treści

Istnieje wiele rodzajów treści, które możesz zamieścić na swoim blogu. Ale tylko kilka typów działa, aby przekonać influencerów i kuratorów treści do pomocy w promocji. Oto typy, na których sugerujemy się skupić:

• Wywiady
• Zestawienia opinii ekspertów
• Listicle

Co sprawia, że treści są godne udostępnienia?

Krótko mówiąc, wartościowe treści dla większości influencerów spełniają takie kryterium, które daje im silny powód do udostępniania i ponownego udostępniania ich swoim odbiorcom. Świetne treści to takie, które zawierają:

Treści wizualne

Jak już wspomnieliśmy, materiały wizualne są w tym przypadku bardzo ważne, ponieważ zaspokajają pragnienie wielu z tych osób. content marketerowi, autorowi lub blogerowi często łatwiej jest użyć czyjegoś materiału wizualnego, podać źródło i linkować do niego, niż tworzyć własny. Jest to prawda, nawet jeśli jesteś blogerem lub autorem. Będziesz potrzebować rzeczy, które przyciągną uwagę i przełamią Twój tekst. Ci ludzie zazwyczaj nie mają pieniędzy ani zasobów, aby tworzyć własne materiały wizualne.

Statystyki i dane

W konsekwencji jest to świetne narzędzie, ponieważ kiedy tworzysz własne dane, zwłaszcza unikalne dane, stajesz się ich redaktorem. Każdy potrzebuje tego rodzaju dowodów, aby poprzeć lub obalić swoje twierdzenia lub relacje na dany temat, a Ty stajesz się redaktorem tych danych i liczb.

To dobry pomysł, ponieważ zaspokaja potrzebę na rynku. Daje im to potrzebne informacje. Jest to dobry pomysł ze względu na łatwość użycia i cytowania liczb. „Daj mi znać, jeśli chcesz linkować do tego. Poniżej zamieściliśmy kopię wykresu dla Twojej wygody. To Twój wybór, czy wyświetlisz ten wykres na swojej stronie, ale możesz. „Możesz osiągnąć każdy z tych wyników. Nawet jeśli znasz liczby, poradzisz sobie z tym.

Statystyki, dane, wykresy i grafiki to long-tail keywords, które trudno znaleźć nawet przy tradycyjnym keyword research. Aby Twoja strona pojawiała się w wynikach wyszukiwania, musisz rankować na long-tail keywords i formy pytań, takie jak „kiedy”, „ile”, „jak wiele” i „jak dużo”. Te long-tail keywords są często trudne do znalezienia.

W Twoim keyword research nie ma zbyt wielu tego typu materiałów uzupełniających do wyboru. Będziesz więc musiał coraz bardziej polegać na swojej intuicji, gdy będziesz wymyślać, jak nazwać te typy materiałów uzupełniających. Dobre pytanie, które należy sobie zadać, brzmi: „Czego potrzebowałbym, gdybym miał zbudować wokół tego jakąkolwiek relację branżową?” Kiedy użyjesz tych keywords i fraz jako punktu wyjścia, możesz eksperymentować z innymi wariantami keywordów lub użyć Google Suggest, aby dowiedzieć się, co działa najlepiej dla Twojej witryny.

Opinie anty-mainstreamowe

Możesz mieć różne opinie na różne tematy. Dlaczego nie przedstawić swojego unikalnego punktu widzenia na swoim blogu?

Obecne dziennikarstwo i ogólnie współczesne media opierają się na idei, że mają rozpoczynać debaty i pokazywać obie strony problemu, więc powinny to robić. Ponieważ robią jedno i drugie, to działa. W wielu obszarach świata biznesu istnieją luki, które należy wypełnić. Możesz zaspokoić to pragnienie, kwestionując tradycyjną mądrość lub myślenie.

Jeśli chcesz pojawić się w Google wynikach wyszukiwania dla długich lub średnich fraz, powinieneś. Nawet jeśli nie, nadal powinieneś pojawiać się w wynikach wyszukiwania. Chociaż jest to trudne zadanie, często dobrym pomysłem jest przedstawianie różnych punktów widzenia jako link bait. To dobry sposób na zbudowanie szerokiej sieci kontaktów w tej dziedzinie.

Stworzenie marki, w której jesteś znany z posiadania odmiennego punktu widzenia na wspólny temat w Twojej dziedzinie, to dobry sposób na początek. Powinieneś zająć się marketingiem w komentarzach i używać social media witryn, aby zacząć. Kiedy ci ludzie zostaną o to zapytani, mogą powiedzieć, że jesteś źródłem. Kiedy mówisz: „Cóż, nie zgadzam się z tym, co większość ludzi myśli o suszarkach do włosów”. Próbujesz zbudować markę. Suszarki do włosów mogą być problemem, ale pozostałe dwie opcje są dobre.

Te taktyki mają na celu pomóc Ci budować relacje z ludźmi w Twojej dziedzinie i wypełnić niektóre z ich luk w wiedzy, co pomoże Ci zdobyć dwa z trzech typów linków potrzebnych do dobrego rankowania w wynikach wyszukiwania.

Zbuduj dobre relacje z kuratorami treści i influencerami

Tak, ale czy ma znaczenie, jeśli umieścisz coś online, a nikt się z tym nie połączy ani tego nie udostępni, nawet jeśli jest to dobre?

Nie ma sensu spędzać godzin na tworzeniu i dostarczaniu świetnych treści, jeśli nikt nie może ich znaleźć.

Nie ma znaczenia, jak dobre są Twoje treści, jeśli ludzie nie chcą do Ciebie linkować.

Dlatego musisz zaprzyjaźnić się z ważnymi ludźmi.

Praca z ludźmi, którzy mają duży wpływ, pomaga Ci zbudować większą sieć niż tylko dodanie kolejnego linku do niej. Co więcej, pozwalasz, aby cała ich sieć stała się jej częścią.

Osoby, z którymi współpracujesz, powinny pasować do wizerunku Twojej firmy. Jest to dobre zarówno dla Twojej publiczności, jak i publiczności influencerów.

Wsparcie Twojej pracy przez znaną osobę może dotrzeć z Twoim materiałem do zupełnie nowej grupy ludzi.

Social media influencerzy mogą mieć wielu bardzo lojalnych fanów (Twitter/X, Instagram itp.). Niektórzy mogą pisać na blogu lub tworzyć strony internetowe. Możliwe, że mogą być członkami prasy.

Stawiaj na jakość, a nie ilość, tak samo jak szukałbyś relacji, szukając osób mających wpływ.

Evergreen content

Wiadomości mają ograniczony czas. Być może nadszedł czas, abyś dla własnego dobra skupił się na czymś innym.

Trwała wartość: Evergreen content będzie nadal użyteczny i aktualny, nawet po jego napisaniu lub stworzeniu. Ponieważ nie zmienia się zbyt często, zawsze możesz liczyć na to, że będzie cieszył się dużym popytem wśród Twojej grupy docelowej (i wyszukujących).

Evergreen content może być:

• Listy
• Wyjaśnienia
• Checklisty
• Poradniki
• Ebooki
• Posty typu „jak to zrobić”

Twórz treści podcastowe

Wykorzystywanie podcastów do budowania grona odbiorców to dobry pomysł. Słuchacze są bardziej zainteresowani blogami i social media niż czytelnicy. W rezultacie są dobrym sposobem na zdobycie zaufania ludzi i rozpowszechnienie Twojej wiadomości.

Jeśli chcesz, aby ludzie znajdowali Twoje podcasty, musisz używać SEO (SEO).

W rezultacie podcasty są trudne do znalezienia, co jest złe. Trudno jest skłonić kogoś do kliknięcia przycisku odtwarzania, jeśli już zwrócisz jego uwagę.

SEO (Search Engine Optimization) może być dobrą rzeczą dla podcastów. Utrzymaj swój podcast w Google search wynikach dla odpowiednich keywords, aby ludzie mogli go znaleźć. Znajdź osoby szukające tego rodzaju treści i przedstaw im swój program. Możesz zdobyć nowych słuchaczy.

Dostarczając Google więcej tekstu, możesz sprawić, że Twój odcinek pojawi się wyżej w wynikach wyszukiwania. Według Google, posiadanie wielu informacji jest oznaką bycia w czymś dobrym. Tworzenie postu na blogu dla każdego odcinka Twojego podcastu to świetny sposób na poprawę search engine optimization Twojego podcastu (SEO).

Jako podcaster, musisz napisać lub opisać swój odcinek podcastu w formie tekstu. Daje to słuchaczom poczucie, czego mogą się spodziewać, zanim zaczną słuchać Twojego programu. Jeśli piszesz post na bloga, spróbuj umieścić swój keyword w widocznych miejscach, takich jak tytuł, podtytuł i URL.

Bądź ekspertem w swojej niszy

Musisz upewnić się, że Twoje treści są łatwe do czytania zarówno dla nowych, jak i długoterminowych użytkowników. Centrum zasobów treści może być odpowiedzią na Twoje poszukiwania właściwej odpowiedzi.

Instrukcje, case studies, webinary, whitepapers i checklisty wymagają dużo czasu i wysiłku. Wymagają też dużo pieniędzy. Wiele osób nie chce poświęcać czasu i pieniędzy na budowanie własnego centrum zasobów, więc linkują do Twojego.

Nawet jeśli nim nie jesteś, myśl o sobie jako o liderze myśli.

Angażuj się w rzeczy, które sprawią, że się wyróżnisz, zostaniesz zauważony i pokażesz, że jesteś ekspertem w tym, co robisz. Nie daj się przestraszyć wiarą w siebie. W tym jesteś mistrzem. Czas to pokazać!

Bądź ze sobą szczery. Nie powtarzaj ani nie przetwarzaj tych samych starych, oklepanych pomysłów; myśl nieszablonowo. Jeśli widzisz coś złego, nic nie rób.

Bądź ze sobą szczery. Nie próbuj być kimś, kim nie jesteś. Pokaż swoją najlepszą stronę.

Powinieneś to zobaczyć. Ludzie zwrócą na Ciebie uwagę, jeśli masz unikalne pomysły i spostrzeżenia na temat otaczającego Cię świata. Bądź na bieżąco.

Cytując tych liderów myśli, możesz pomóc swojemu autorowi zdobyć więcej uwagi, nie zmuszając ich do samodzielnego przeprowadzania wszystkich badań. Ci marketerzy udostępnią i linkują do tych treści, ponieważ będzie to łatwe.

To jest piękne. To świetny przykład, jak tworzyć treści, do których ludzie chcą linkować. Content Marketing Institute jest dobrym przykładem.

Rozważ współautorstwo

Możesz się zastanawiać, czy powinieneś współpracować z inną firmą w dzisiejszym świecie biznesu:

Zgadza się, i dobrze to przeczytałeś.

Nowa grupa ludzi zobaczyła Twoją pracę dzięki relacjom, które nawiązałeś podczas pracy nad projektem. Kochaj swoich przyjaciół i rodzinę w sieci.

Ze współautorem to jak wyjazd na przejażdżkę lub nurkowanie z najlepszymi SEO przyjaciółmi. Zawsze możesz na nich liczyć.

To jednak nie koniec historii.

Wykorzystując oba zespoły do płatnej amplifikacji, możemy dotrzeć do szerokiego grona odbiorców dzięki umowom syndykacji treści, reklamom społecznościowym i reklamom natywnym.

Wideo, webinary i infografiki to dobre sposoby na wykorzystanie Twoich materiałów w nowy sposób i utrzymanie ich aktualności.

Znajdź właściwy Keyword

SEO, content optimization, a nawet email marketing wykorzystują keyword research do odkrywania, jakich słów ludzie szukają.

Czy problem polega na tym, że nie zawsze łatwo jest wymyślić właściwe słowa do wyszukiwania w Google? Sposób, w jaki ludzie wyszukują i czego szukają, bardzo się zmienił w ciągu ostatnich kilku lat.

Badaj i używaj keywords, aby uzyskać najlepsze wyniki ze swoich stron internetowych i e-maili.

Google używa keywords do określania, jak Twoje treści powinny być rankowane na search engine results page. Są bardzo ważne, aby upewnić się, że Twoje treści pojawiają się prawidłowo w Google search results.

Użyj keywords, aby dowiedzieć się, o jakich tematach powinieneś pisać w swoim artykule. Ludzie, którzy czytają Twoje treści, będą mogli wykorzystać te informacje, aby upewnić się, że spełniają one ich potrzeby.

Keyword research jest ważny dla wszystkich działań marketingowych i promocyjnych, w tym email marketing. Będzie to dobre zarówno dla PPC, jak i badań rynku, ponieważ poprawi oba te obszary.

Przyjrzenie się, jak Twoi konkurenci używają keywords, może pomóc Ci ulepszyć Twoją strategię.

Zakończenie

Bardzo ważne jest, aby wiedzieć, co wyróżnia Twój materiał spośród wszystkich innych dostępnych.

Treści godne linkowania zdobywają więcej linków w krótkim i długim terminie.

Informacje godne linkowania mogą pomóc Ci budować silne relacje wewnątrz i na zewnątrz Twojej firmy. Dzięki temu stajesz się liderem myśli w swojej dziedzinie.

Czy sprawdziłeś już cechy swoich artykułów? Czy potrzebują poprawek?

Często zadawane pytania