Najbardziej udane kampanie reklamowe

Kampanie reklamowe, z których możesz się uczyć

Sukces Twojej firmy może zależeć od dobrze zrealizowanej strategii marketingowej. Ma ona potencjał przekonać niezdecydowanych klientów do ponownego rozważenia zakupu.

Istnieje wiele podobieństw między najlepszymi strategiami rynkowymi. Zredukowaliśmy je do pięciu punktów, abyś mógł lepiej zrozumieć, czego pragną ludzie i jak edukacja reklamowa może im pomóc w osiągnięciu tego.

Ludzie, którzy nie są politykami ani prezesami, również mają duży wpływ na całym świecie. Osoby te mogą wpływać na decyzje zakupowe i wyborcze ludzi. Postanowili pracować w reklamie, gdzie będą odpowiedzialni za przekonywanie innych do kupowania, używania lub interakcji z ich produktami lub usługami.

Obecnie istnieje więcej metod marketingowych niż kiedykolwiek wcześniej w historii ludzkości. Możliwe jest wysyłanie wiadomości e-mail i za pośrednictwem social media jednocześnie z radiem i telewizją. Kreatywność, psychologia i analityka są kluczowe w reklamie.

Jakie są główne elementy kampanii marketingowej, które możesz rozpoznać i opisać? Reklama przynosi nam różnorodne korzyści. W szkole reklamy możesz wiele nauczyć się o narzędziach branżowych.

Czym dokładnie jest kampania reklamowa?

Na początek, kampania reklamowa wymaga dużej liczby reklam, które wszystkie mówią to samo o tym samym produkcie. Te reklamy mogą być tworzone dla różnych mediów, takich jak reklamy w magazynach drukowanych czy reklamy na Instagramie.

Wiele kampanii reklamowych wykorzystuje różnorodne media, aby dotrzeć do zamierzonej grupy demograficznej. Niektóre inicjatywy marketingowe, z drugiej strony, nadal wykorzystują tylko jeden rodzaj mediów do dotarcia do konsumentów, takie jak konwencjonalne magazyny drukowane i radio.

Tworzenie udanej kampanii reklamowej

W rezultacie, sukces jest bardzo subiektywnym pojęciem. Wiele kampanii reklamowych tworzonych jest z zamiarem wywołania u ludzi określonych uczuć wobec reklamowanej firmy lub produktu. W konsekwencji, kampania reklamowa jest uważana za skuteczną, jeśli generuje zainteresowanie, zwiększa sprzedaż i zapytania, lub zmienia publiczne postrzeganie.

„Za każdym razem, gdy wiadomość wydaje się nas porywać i myślimy: ‘Może spróbuję’, znajdujemy się w punkcie styku wyboru i perswazji, czyli reklamy.” – Andrew Hacker

Istnieją pewne aspekty, które wyróżniają każde działanie marketingowe, ale są też takie, które je wszystkie łączą. Tworząc strategię kampanii reklamowej, pamiętaj o tych pięciu punktach.

Zidentyfikuj swoją grupę docelową

Reklama musi najpierw ustalić, do kogo chce dotrzeć, zanim będzie skuteczna.

Zbadaj, co Twoja grupa docelowalubi i robi. To, czego się dowiesz, może zmienić wszystko, od wyglądu reklam po wybór platform. Jeśli nie wiesz, jak zdobyć i wykorzystać te dane, programy badawcze w szkołach reklamy mogą Ci w tym pomóc.

Jakie są Twoje cele?

Stwórz listę mierzalnych celów i monitoruj swoje postępy w ich osiąganiu.

Reklama podlega ścisłej kontroli. Wyświetlenia, sprzedaż i zmiany w postawach są wykorzystywane jako metryki sukcesu kampanii. Gromadzenie i analiza danych ułatwiają śledzenie postępów kampanii. Może być również wykorzystana do planowania przyszłych inicjatyw kampanijnych.

Stwórz mocną przesłankę lub przekaz

Tworzenie przekazu, który rezonuje z grupą docelową, jest kluczowym elementem każdej udanej kampanii reklamowej. To tutaj wkraczają projektowanie graficzne, tekst reklamowy, fotografia i inne formy sztuki.

Studenci mogą wzmacniać swoje talenty, jednocześnie otrzymując odpowiednią, profesjonalną krytykę w programach szkół reklamy, którą mogą wykorzystać, gdy zaczną szukać pracy po ukończeniu studiów.

Wybierz odpowiednią platformę, aby połączyć się z klientami

Określ, które platformy social media są najbardziej efektywne w rozpowszechnianiu Twojej wiadomości do Twojej grupy docelowej.

Kampanie reklamowe mają większe szanse na sukces, jeśli są rozpowszechniane za pośrednictwem odpowiednich mediów. Na przykład, tylko niewielka część osób nadal słucha radia, podczas gdy niektórzy preferują Twitter/X od Facebooka.

Nawet jeśli Twój przekaz działa lepiej w wideo niż w druku, wybrane media mogą wpłynąć na jego skuteczność.

Trzymaj się tematu swojej marki

Nie zapomnij wielokrotnie powtarzać swojego przekazu podczas prezentacji.

Doskonałe strategie marketingowe, takie jak kampania reklamowa „Sound On” Pandory dla osób pracujących rano i po południu, są spójne.

Możesz uzyskać mieszane wyniki, jeśli Twoja reklama wysyła wiele sprzecznych sygnałów. Spójny przekaz pomaga klientom zapamiętać Twoje działania marketingowe, co jest dobrym znakiem.

Czy reklama to coś, w czym chciałbyś spróbować swoich sił? Szkoła Reklamy na Academy of Art University może wprowadzić Cię w nowe sposoby zarabiania pieniędzy, jednocześnie ulepszając społeczność.

Jeśli chcesz być częścią naszej kreatywnej społeczności, skontaktuj się z nami, aby uzyskać więcej informacji lub od razu rozpocznij proces aplikacyjny.

Najlepsze kampanie reklamowe

Możesz być na bieżąco i rozwijać pomysły na własne działania reklamowe i marketingowe, jeśli śledzisz trendy w reklamie.

Wątki i trendy pojawiają się w taki sam sposób, jak memy w social media. Obserwuj je, aby móc wdrażać ich pomysły do własnego digital marketing i reklamy.

Dowiesz się o niektórych z najbardziej udanych kampanii reklamowych, a także o tym, jak i dlaczego zadziałały.

Jeśli przyjrzysz się, jak znane firmy wykorzystywały digital marketing, możesz uzyskać świeże pomysły na własne działania. Oto kilka wyróżniających się inicjatyw digital marketingowych. Wszystkie te tematy, od sprawiedliwości społecznej po rekomendacje celebrytów, spersonalizowane produkty, konkursy i aktywności, są przedstawione w reklamach.

The Return, Jif® Peanut Butter

„The Return” znakomicie wypada pod względem metryk reklamowych.

Na początek, grupa docelowa Jif składa się głównie z Millenialsów, a muzyka rap jest szczególnie popularnym gatunkiem w tej grupie.

Możesz nawiązać kontakt z kluczowym influencerem Millenialsów, współpracując z artystą takim jak Ludacris.

Najnowsze gatunki rapu, według zespołu Publicis, obejmowały raperów podjadających masło orzechowe. W rezultacie narracja ich reklamy płynęła gładko.

TikTok promował reklamę, używając hashtagu #JifRapChallenge.

Kontrolowane poczucie humoru łączy się z istotną postacią w „The Return”.

End Plastic Waste, Stan Smith For Adidas Original

W tej reklamie Adidas narrator stwierdził: „Nie jest łatwo być zielonym”.

Sneaker Stan Smith został przeprojektowany, aby dopasować się do działań Adidas w zakresie ochrony środowiska i zrównoważonego rozwoju.

Reklama, w której występują Kermit i Stan Smith, łączy świetne dziedzictwo marki ze współczesnymi problemami środowiskowymi. W kampaniach reklamowych połączenie nostalgii z modernizmem zawsze dobrze się sprawdzało.

Znacznie trudniej jest stworzyć reklamę, która nie jest pompatyczna ani nieszczera, niż stworzyć reklamę ekologiczną.

Adidas udoskonalił sztukę bycia autentycznym i rezonującym z Pokoleniem Z. Ten krótki film został zaprojektowany z myślą o brand awareness zasadach, grupie docelowej i znaczącym przekazie.

YouTube – The Shorter Side of YouTube

Reklama „The Shorter Side of YouTube”, w której występują BTS, The Weeknd, Doja Cat i Camila Cabello, promuje narzędzie YouTube Shorts do tworzenia 60-sekundowych filmów. Pokazuje, jak je tworzyć. Reklamy na YouTube pokazują, jak każdy może tworzyć własne filmy z muzyką w tle i materiałami wideo. Osoby tworzące treści Original Shorts otrzymały inwestycję w wysokości 100 milionów dolarów.

Warner Bros. – Launch Party on Roblox

Impreza odbyła się na Roblox, aby promować letni film „In the Heights”. „Launch Party on Roblox” ożywiło dzielnicę Washington Heights. Były wirtualne przedmioty, lekcje tańca z choreografem filmu i poszukiwania skarbów. Taniec flash mob i sesja pytań i odpowiedzi z aktorami są częścią meta-wydarzenia.

Draw Ketchup, Heinz

Ludzie w Kanadzie pamiętają reklamę ketchupu Heinz, ponieważ była tak dobra.

Dzięki pamięci o marce byli w stanie pokazać swoją wyższość i zyskać jeszcze większą uwagę dla swoich produktów.

Heinz zorganizował projekt badawczy w tym celu. Grupa ludzi poprosiła osoby z całego świata, które nie wiedziały, kto za tym stoi, aby narysowały słowo „ketchup”.

Wiele osób rysowało butelki ketchupu Heinz.

Niewinny wygląd zdjęć przywołuje wspomnienia prostszych czasów i skłania ludzi do zastanowienia się, co ketchup oznacza dla nich osobiście.

Był to szczyt offline’owego contentu generowanego przez użytkowników. Kampanie takie są rzadkością.

Cadbury Worldwide Hide

Z powodu pandemii, kampania Cadbury Worldwide Hide została stworzona dla osób, które nie mogły spotkać się osobiście. Użytkownicy mogli kupić jajko wielkanocne Cadbury, ukryć je na Google Maps, a następnie napisać unikalną wskazówkę dla odbiorcy, aby je znalazł. Kiedy je odkryli, otrzymywali czekoladowe jajko jako nagrodę.

National Geographic #ThinkBeforeYouLike

W celu podniesienia świadomości publicznej na temat nielegalnego handlu gepardami jako zwierzętami domowymi, National Geographic stworzyło kampanię #ThinkBeforeYouLike. Współcześni właściciele gepardów promują swoje zwierzęta, które w większości są dzikimi gepardami w liczbie ponad 7 000, na Instagramie i TikTok.

Fanom doradzono, aby zastanowili się nad stosownością obrazu przed polubieniem lub udostępnieniem jakichkolwiek postów w social media związanych z gepardami. Aby podnieść świadomość na temat roli social media w nielegalnym handlu dzikimi zwierzętami, użyto hashtagu #ThinkBeforeYouLike.

McDonald’s – Famous Orders

McDonald’s rozpoczął kampanię reklamową „Famous Orders” z Travisem Scottem i J Balvinem w reklamach. Zabawa: Preferencje zamówień celebrytów to dobry sposób na pokazanie, o co chodzi w menu. Później więcej artystów składało specjalne zamówienia. Mariah Carey i BTS to tylko niektórzy z nich.

Apple #shotoniphone

Obrazy uchwycone dla kampanii Apple „Shot on iPhone” były szeroko prezentowane. Apple później rozpoczął pierwszy konkurs, aby zachęcić ludzi do tworzenia własnych treści. Pomogło to stworzyć jedną z najdłużej trwających kampanii w social media w historii. Sam Instagram odnotował ponad 23 miliony udostępnionych zdjęć i filmów.

Wzrost liczby osób adoptujących zwierzęta domowe skłonił Apple do większego skupienia się na zdjęciach zwierząt. Znany fotograf, Jason Nocito, zorganizował bezpłatne wydarzenie online z Apple, aby pomóc ludziom nauczyć się robić lepsze zdjęcia swoich psów.

Last Year’s Lemons, Bud Light Seltzer Lemonade

Kiedy wybuchła epidemia, firmy były zdezorientowane i niepewne, jak zareagować. Zaczęły pojawiać się ręcznie robione reklamy, wykorzystujące podziw i oddanie publiczności.

Bud Light powrócił z reklamą o tematyce pandemii, w duchu powiedzenia „kiedy życie daje ci cytryny, zrób lemoniadę”. Wprowadziła ona pięknie słodko-gorzki nastrój.

Ostatnie słowo wyraża nasze wyczerpanie w wyniku epidemii.

To fantastyczne zarówno dla grupy docelowej, jak i dla marki!

MERCEDES-BENZ „THE VALET GUYS”

Marka samochodów Mercedes-Benz staje się coraz lepsza zarówno w swoich autach, jak i w działaniach marketingowych. Mercedes chce zaprezentować swój nadchodzący autonomiczny pojazd klasy S, patrząc na poprzednie modele klasy S oczami kierowców valetów. (Odsuń się, Tesla.) Nowy reality show zatytułowany „Valet Guys” przedstawia kierowców valetów, którzy potrafią prowadzić Mercedesa.

Ekipa valetów jest pod wrażeniem nowej Klasy S, nazywając ją „sci-fi”. Są zaskoczeni swoją reakcją. To fantastyczny sposób na zademonstrowanie, jak daleko Mercedes posunął się jako firma inżynieryjna, obserwując ich reakcje.

PROGRESSIVE INSURANCE „DR RICK”

Z biegiem czasu, znaczenie Dr. Ricka w mediach i w oczach opinii publicznej rosło. Dr. Rick może pomóc młodym ludziom oraz osobom w wieku 30 i 40 lat, którzy są gotowi kupić swoje pierwsze domy. To wspaniała koncepcja. Zachwycają nabywców domów z wielu pokoleń, wszędzie, prezentując swoje ekscentryczności.

LiMu Emu z Liberty Mutual, Jake ze State Farm i Flo z Progressive to wszyscy lepsi maskotki obsługi klienta niż Flo. Moje ulubione reklamy Dr. Ricka to te, które mnie rozśmieszają.

Moje ulubione reklamy Dr. Ricka to te, które mnie rozśmieszają.

GM SUPER BOWL AD

Will Ferrell, który zagrał siebie w reklamie GM Super Bowl, argumentuje, że USA planuje przewyższyć Norwegię w branży pojazdów elektrycznych. Uniwersytet w Norwegii odpowiedział na kampanię równie dobrze przyjętym i szeroko komentowanym wideo.

Najskuteczny marketing to taki, który inspiruje ludzi do robienia tego, czego pragną. Udział Norwegii w rozmowie był dobrą historią do podzielenia się, ponieważ była współczesna i istotna. Marketing i reklama nie muszą być drogie. Bycie we właściwym miejscu o właściwym czasie może Ci pomóc.

GUINNESS WELCOME BACK ADVERTISING CAMPAIGN

Reklama #LooksLikeGuinness została wyemitowana wiosną. Ta kampania była jednym z moich ulubionych doświadczeń. W tym krótkim filmie zobaczysz kufel Guinnessa i ściany Fabryki Guinnessa w Dublinie w Irlandii.

Guinness zakończył film wesołą grupą przyjaciół delektujących się piwem w barze. Guinness zobowiązał się do przekazania 42 milionów dolarów brytyjskim restauracjom i barom w ramach programu Raising the Bar. Z tym dodatkiem było znacznie lepiej.

OLD NAVY „BOD-EQUALITY”

Reklamy Aidy Bryant były jednymi z moich ulubionych. Istnieje teraz korporacja, która reprezentuje ludzi o wszystkich kształtach i rozmiarach. Aidy Bryant, komiczka stand-upowa, wychodzi na scenę. Old Navy ma coś dla każdego, co widać po śpiewie, tańcu i szerokiej gamie konsumentów.

Ta reklama sprawia, że chcesz tańczyć, ponieważ sprawia, że czujesz się dobrze ze sobą. W rezultacie poszedłem do mojego lokalnego Old Navy i kupiłem modne spodnie. Ta reklama Old Navy nie jest wyjątkiem od reguły.