Jak poprawić autorytet marki online poprzez blogowanie

Przewodnik: Jak poprawić autorytet marki online poprzez blogowanie

Wbrew powszechnej opinii, budowanie marki online i autorytetu nie są tożsame. Twoja firma będzie częściej pojawiać się w wyszukiwarkach i w mediach społecznościowych, jeśli zbudujesz jej markę online.

Jeśli marka już zbudowała swoją wiarygodność, jej obecność online będzie bardziej autorytatywna. Z tego artykułu dowiesz się, jak zostać liderem opinii online poprzez blogowanie lub aktywność w mediach społecznościowych.

Czym jest branding online?

„Internet branding” lub „online branding” odnosi się do działań związanych z rozwojem marki w Internecie. Wraz z postępem internetu, branding stał się coraz ważniejszy. Firmy komunikują się z klientami i promują swoje marki za pomocą wyszukiwarek, sieci społecznościowych, internetowych komunikatów prasowych i rynków online.

Według niektórych ekspertów marketingowych, celem brandingu online jest pomoc kupującym w zapamiętaniu nazwy i logo firmy. Inni kojarzą branding online z całym doświadczeniem marki firmy, produktu lub innej jednostki markowej. W „Erze Współpracy” poruszany jest również „dyskurs marki” umożliwiony przez Internet i komunikację mobilną.

Jeśli chodzi o branding online, stworzenie strony internetowej jest kluczowym elementem strategii. Celem brandingu online jest uczynienie projektu strony internetowej, jej funkcji i przekazu biznesowego bardziej atrakcyjnymi dla grupy docelowej, aby wracali. Tutaj właśnie wkracza blogowanie.

Blogi to doskonały sposób dla osób zainteresowanych firmą, aby dowiedzieć się o niej więcej w kontekście brandingu internetowego. Jeśli chodzi o marketing internetowy, istnieją zalety i wady guest postingu. Według Matta Cuttsa, dyrektora sekcji spamowej Google, guest blogging staje się coraz bardziej spamerski w 2014 roku. Nic, jego zdaniem, nie powinno być wykorzystywane do zdobywania backlinków.

Media społecznościowe stają się ważnym elementem brandingu internetowego. Powtarzalne treści i sieci reklamowe mogą pomóc w poprawie połączenia między mediami społecznościowymi a produktami i usługami firmy. Niektóre z taktyk używanych do promowania firm obejmują re-messaging, targetowanie behawioralne i targetowanie specyficzne dla witryny.

Udostępnianie informacji o Twojej firmie i rozmowa z klientami to dwie z najważniejszych części brandingu w mediach społecznościowych. Ludzie regularnie używają Twittera/X, Facebooka, LinkedIn i YouTube do budowania swojej marki online. Ale na razie skupimy się na omówieniu korzyści, jakie możesz czerpać z blogowania.

Czym jest budowanie autorytetu?

Jeśli chodzi o autorytet, jest on ściśle związany z wiarygodnością Twojej marki lub firmy.

Zamiast koncentrować się na algorytmach wyszukiwarek, jeśli chcesz być postrzegany jako ekspert online, powinieneś skupić się na dostarczaniu prawdziwej wartości użytkownikom.

Jeśli prawdziwi ludzie lubią Twoje treści, szukają wskazówek u Twojej marki, komentują Twoje produkty i usługi oraz postrzegają Twoją firmę jako lidera w swojej branży, wyszukiwarki wychwycą te sygnały i wykorzystają je do rankingu Twojej witryny.

Nawet jeśli łatwo jest pomylić użytkowników i wyszukiwarki, należy zauważyć kilka różnic.

Ludzie, którzy korzystają z wyszukiwarek , kojarzą „autorytet” z wysokiej jakości treściami, wiarygodnymi i ważnymi informacjami, prawdziwym zaangażowaniem oraz znanymi firmami.

Jednakże, wyszukiwarki przykładają większą wagę do linków niż klienci, a wiele rzeczy, które uszczęśliwiają ludzi, wpływa na to, jak wyszukiwarki postrzegają Twoją organizację.

Algorytm Google był modyfikowany 45 razy. Jednego aspektu autorytetu wyszukiwarek nie można przecenić pod względem jego znaczenia.

Wyszukiwarki uważają linki za dowód, że ludzie cenią i czytają Twoje treści online. Jeśli masz dużo linków, wyszukiwarki założą, że Twoja wiedza jest wiarygodna, Twoja ekspertyza jest wartościowa, a Ty jesteś liderem w swojej dziedzinie.

Czas zacząć poprawiać branding.

Załóż blog, który warto odwiedzać

Świetny blog może pomóc Twojej firmie zdobyć reputację w branży. Dzieje się tak, gdy nie używasz szablonu i nie omawiasz tylko swojego produktu w swoich postach. Zamiast tego możesz wybrać jedną z następujących opcji:

Tworzenie samouczków dotyczących Twoich usług lub produktów

Tworzenie kursów wideo na Twoją stronę internetową to jeden z najlepszych sposobów na nawiązanie kontaktu z obserwatorami i klientami. Te wskazówki można następnie umieścić w postach na blogu lub dodać do bazy wiedzy. Ludzie mogą zapamiętać do 95% tego, czego uczą się z filmów, ale tylko 10% tego, co przyswajają z czytania tekstu. W rezultacie oglądanie filmu jest najskuteczniejszym podejściem do nauczania praktycznie wszystkiego niemal każdego.

Jeśli są dobrze wykonane, mogą być również świetnym sposobem na poznanie osób kupujących Twoje produkty na bardziej osobistym poziomie. Klienci rozpoznają Twoją organizację, ponieważ nadasz jej głos i twarz. Klienci, którzy czują, że dobrze Cię znają, są bardziej skłonni do ponownego prowadzenia z Tobą interesów.

Pierwszym krokiem jest określenie formatu Twoich zajęć. Ten wybór dzieli się na dwie części: decyzję, co omówić i jaki format zastosować (screencast, wideo na żywo itp.).

W przypadku firm opartych na produktach odpowiedź jest często oczywista. Będziesz tworzyć filmy instruktażowe, aby pokazać konsumentom, jak używać Twoich produktów. Na początek stwórz zajęcia, które obejmują najczęstsze problemy, z którymi borykają się Twoi klienci. Jest to szczególnie ważne, jeśli Twoi klienci nadal mają te same problemy.

Infografiki Twoich produktów lub usług

Jeśli prowadzisz bloga, powinieneś zamieścić infografiki w swoich postach. Jeśli dodasz infografiki do swojego bloga, będzie on nie tylko ciekawszy do czytania, ale także lepiej pozycjonowany w wyszukiwarkach. Mogą one pomóc Ci nie tylko przyciągnąć więcej czytelników i subskrybentów, ale także wyjaśnić Twoją koncepcję w sposób, w jaki same słowa nie potrafią.

Informacje wizualne stanowią 90% informacji przetwarzanych przez mózg. Kiedy słowa i obrazy są zintegrowane, łatwiej jest odbiorcom nawiązać połączenia między informacjami a obrazami. Po zintegrowaniu z infografiką, zalety tekstu i obrazów przewyższają ich wady. Język nie zawsze jest tak jasny jak obraz, a obrazy nie zawsze są tak atrakcyjne wizualnie. Mieszając tekst i zdjęcia, możesz stworzyć wizualizację, która jest zarówno atrakcyjna, jak i prosta do zrozumienia i nauki dla Twoich odwiedzających.

Ludzie mogą realistyczniej pojmować informacje, używając infografik zamiast bardziej liniowej prezentacji. Wynika to z faktu, że materiał w infografice jest ustrukturyzowany w taki sposób, aby pokazywał, jak wiele części danych jest ze sobą połączonych. Na przykład wykres słupkowy przedstawia różnicę między 25% a 75% w znacznie bardziej zrozumiały sposób niż te same informacje zapisane tekstowo.

Wywiady ze specjalistami lub ekspertami

Chociaż zrozumienie tego wymaga więcej czasu i wysiłku, użyteczną wiedzę można wzbogacić, słuchając jej od specjalisty.

Pomyśl o następującym: Czy uwierzyłbyś w esej, pracę badawczą lub white paper pozbawiony oryginalnych badań i źródeł? Czy zaakceptowałbyś pracę opartą na splagiatowanym materiale?

Niezależnie od branży czy obszaru tematycznego, ekspertyza zapewnia wiarygodność stronie internetowej. Wiarygodne treści nie tylko spełniają potrzeby klientów, ale także są zgodne z wymaganiami Google dotyczącymi poziomu E.A.T. (ekspertyza, autorytet i wiarygodność) na stronie, poprawiając Twoje rankingi. Tak to działa.

Jak wiarygodne są dane na Twojej stronie? Czy mają dowody, że są naprawdę utalentowani? Jeśli to prawda, to naprawdę fantastyczna wiadomość.

Pozwalanie innym na pojawianie się na Twoim blogu pokazuje, że cenisz ich ekspertyzę i doceniasz ich. Te kontakty wprowadzą Cię do jednych z najbardziej wpływowych osób w Twojej dziedzinie.

Twój rozmówca prawdopodobnie opowie o wywiadzie współpracownikom, przyjaciołom i innym osobom, co pomoże Tobie i Twojemu blogowi w rozpowszechnianiu informacji. Będziesz miał również okazję poznać nowych ludzi. Kontakty rozmówcy pomogą w rozpowszechnianiu informacji o wywiadzie, co zaowocuje wysokiej jakości backlinkami do Twojej witryny. Zwiększy to autorytet Twojego bloga.

Filmy wspierające treści na Twoim blogu

Włączenie wideo do Twoich treści blogowych nie tylko poprawia doświadczenie użytkownika, ale także pomaga w SEO. Czasami firmy używają blogów do kierowania ruchu organicznego na swoje strony internetowe. Mogą osiągnąć swój cel, używając wideo.

Ponieważ wideo pokazuje, że fragment informacji jest kompletny, wyszukiwarki priorytetowo traktują artykuły z osadzonym wideo nad tymi bez. Rozpocznij nagrywanie wideo, gdy tylko ma to sens i pomoże w realizacji Twojego pomysłu.

Gościnne blogowanie dla innych

Guest posting jest korzystny dla stron internetowych z różnych powodów, w tym możliwości poprawy pozycji w wyszukiwarkach i tworzenia linków przychodzących. Tego rodzaju artykuły mogą zarówno reprezentować Twoją firmę, jak i zwiększać świadomość marki.

Możesz kierować różnych odwiedzających na swoją stronę internetową, co pozwala eksperymentować z nowymi metodami marketingowymi. Inną techniką rozpowszechniania informacji o Twoich produktach i usługach jest marketing pośredni.

Artykuł gościnny to tekst, który pojawia się na stronie internetowej innej osoby. Publikowanie na stronie internetowej innej firmy lub marki jest częścią strategii guest bloggingu, ale nie jedynym aspektem.

Content marketerzy wykorzystują backlinki i wzmianki w artykułach gościnnych, aby przyciągnąć ruch na swoje własne strony internetowe. Jeśli odbiorcy należą do tej samej grupy rynkowej co wydawca, materiał jest bardziej prawdopodobne, że będzie dla nich wartościowy.

Celem bloga jest zwiększenie liczby odwiedzin Twojej witryny, jednocześnie zwiększając jej autorytet i pozycje w wyszukiwarkach (SERP). Oprócz tych celów możesz chcieć zwiększyć świadomość marki, stać się autorytetem w określonym problemie i liderem myśli w swojej branży.

Firma zazwyczaj prosi inną osobę o opublikowanie artykułu gościnnego. Gdy artykuł gościnny zostanie przesłany, firma hostingowa publikuje go pod swoją tożsamością autora i nazwą firmy.

Aby jak najlepiej wykorzystać połączenie, szukaj strony internetowej z wysokim autorytetem domeny oraz dużą liczbą komentarzy i udostępnień. Nawet jeśli post na blogu jest niezwykle trafny, marka, która go opublikowała, nie jest bezpośrednim konkurentem. Strony hostujące nie powinny bezpośrednio konkurować z celami, usługami i produktami gościnnych autorów. Raczej powinny oferować usługi i produkty, które uzupełniają te oferowane przez gościnnego autora.

Kiedy piszesz gościnny post na blogu dla firmy, która jest podobna do Twojej, ale nie jest bezpośrednim rywalem, eksponujesz swoją markę i treści nowym konsumentom, którzy są zainteresowani tym, co masz do powiedzenia. W rezultacie Twoja nowa publiczność lepiej pozna Twoją markę i może wrócić do Ciebie w przyszłości, jeśli będzie miała podobną potrzebę.

Ludzie są bardziej skłonni zauważyć Twojej firmie, jeśli te warunki są spełnione, ponieważ jest ona wspierana przez znaną i renomowaną markę.

Oto nasze trzy najważniejsze rekomendacje, jak zacząć z guest bloggingiem dla Twojej firmy

• Znajdź najlepsze blogi, które zaakceptują Twój artykuł jako guest post i wyślij go do nich e-mailem.
• Wymyśl kilka fantastycznych pomysłów na tematy, których właściciele bloga raczej nie odrzucą.
• Zbuduj dobrą relację dla przyszłych, powtarzających się publikacji gościnnych

Nie zapomnij o komentowaniu blogów

Komentowanie stron na temat tego, co wiesz, może pomóc Ci zbudować markę i autorytet. Zaleca się używanie Google Reader do subskrybowania najlepszych blogów w Twojej dziedzinie i zostawianie komentarzy pod każdym nowym artykułem. Nie chodzi o zdobywanie linków; chodzi o zwiększanie autorytetu Twojej marki online.

Możesz nauczyć się formatować swoje komentarze, patrząc, jak robią to inni. Niektóre blogi wymagają używania własnego imienia, podczas gdy inne pozwalają na użycie nazwy firmy. Klienci są bardziej skłonni do udzielania informacji zwrotnych na blogu marki niż na jej głównej stronie internetowej, dlatego będzie on linkowany.

Jak blogi mogą pomóc Ci zbudować zaufanie do Twojej marki?

Często zadawane pytania