Skuteczne kampanie content marketingowe dla linków i ruchu

Jeśli chcesz uzyskać więcej organicznego ruchu lub linków, Twoja kampania marketingowa i reklama muszą być skuteczne. Skuteczny blog lub kampania marketingowa to nie projekt typu „jeden rozmiar dla wszystkich”. Istnieje wiele różnych formuł, technik i pomysłów. Jednak nie wszystkie z nich są warte uwagi.

Nieczęsto spotyka się dobrze działające, oparte na danych równania i marketing. Ale możemy się wiele nauczyć z tych udanych kampanii marketingowych uruchomionych przez znane marki na rynku.

Badania Fractl dotyczące Content Marketingu Kampanii

Badacze z Fractl przeanalizowali 759 content marketingowych kampanii z lat 2013 do 2017, aby dowiedzieć się, co sprawia, że kampania działa. Może to pomóc Ci wiele nauczyć się o link buildingu i SEO.

W tym przypadku Dyrektor Marketingu Fractl, Kerry Jones, zdecydowała się przedstawić dane z 345 działań marketingowych. Oto dlaczego: Przeanalizowała 759 reklam i odkryła, które elementy odpowiadały za największą liczbę udostępnień w mediach społecznościowych i umieszczeń.

Według obu zestawów danych, pozytywny efekt emocjonalny jest tym, który najprawdopodobniej zostanie rozpowszechniony. Im więcej backlinków, organicznego ruchu i wiarygodności ma strona, tym więcej osób ją odwiedzi.

W tym celu podzieliliśmy sukces kampanii marketingowej na trzy grupy: 100 miejsc lub 20 000 udostępnień w mediach społecznościowych. 1 000–20 000 udostępnień w mediach społecznościowych lub 20–100 umieszczeń to warunek sukcesu.

mniej niż 2 000 polubień w mediach społecznościowych lub 20 miejsc w wiadomościach. Fractl wyróżniło trzy rzeczy, które są ważne dla dobrego marketingu.

Trzy czynniki udanej kampanii marketingowej

Najbardziej udane kampanie to:

• Emocjonalne
• Zaskakujące
• Atrakcyjne

Więcej umieszczeń w mediach i udostępnień w mediach społecznościowych otrzymywały reklamy, które były nieoczekiwane lub emocjonalne, niż te mniej nieoczekiwane lub emocjonalne.

Musi być skuteczna, abyś uzyskał więcej organicznego ruchu i linków, jeśli chcesz ich więcej. Prawdą jest, że nie ma uniwersalnego sposobu na sukces kampanii.

Wykorzystaj siłę emocji, aby Twoje kampanie marketingowe były nowe i interesujące. Znane firmy już to robią. Powiedz im, jak Twój produkt lub usługa im pomoże, i pokaż im, jak to zrobi.

To też nie wygląda dobrze. Stwórz dobrą historię. Nie ma potrzeby podawania zbyt wielu informacji na początku.

Jeśli sprawisz, że Twój biznes będzie bardziej atrakcyjny, pozyskasz więcej klientów do współpracy. Jeśli masz markę niszową, powinieneś spróbować dotrzeć do większej liczby osób.

Aby uzyskać najlepsze rezultaty, połącz wszystkie trzy elementy w jedną kampanię. Upewnij się, że bierzesz pod uwagę zasięg i wiarygodność swoich źródeł. Relacje z mediami mogą pomóc Ci uzyskać więcej ruchu i linków do Twojej strony internetowej.

Zanim wyślesz swoje wiadomości, sprawdź je pod kątem błędów w danych i języku, a następnie je wyślij. Ludzie nie chcą rozpowszechniać dezinformacji.

Co chcesz osiągnąć swoją kolejną kampanią marketingową? Podzielimy dyskusję na trzy części: emocjonalną, zaskakującą i atrakcyjną.

Jak sprawić, by Twoje kampanie marketingowe były emocjonalne

Istnieje wiele sposobów na marketing Twojego biznesu. Niewielki wysiłek może przynieść duże rezultaty. Wskazówki emocjonalne to elementy w naszym otoczeniu, które wywołują w nas radość, smutek, ekscytację i inne emocje. Sygnały te mają na celu skłonić ludzi do podjęcia działania, takiego jak kliknięcie, zapisanie się lub zakup czegoś.

Zbadaj emocjonalne podróże swoich klientów

Tworząc plan kampanii marketingowej, pomyśl o tym, jak czuje się Twoja grupa docelowa , gdy myśli o zakupie od Ciebie. Co w ogóle skłoniło Cię do ich poszukiwania? Na ich miejscu, jak byś się czuł? Klienci powinni odczuwać pewien sposób, gdy korzystają z Twojego produktu lub usługi. Stwórz mentalną mapę wszystkich emocji, które mogą odczuwać Twoi klienci. Następnie zapisz je lub naszkicuj na papierze lub w swojej głowie.

Wybierz odpowiednią historię, aby budować emocje

Znaczenie prostoty nie może być przecenione. Kiedy opowiadasz historię, skup się na jednej lub dwóch kluczowych emocjach. Inne pojawią się, ale powinny być wspierającymi głosami, które są zgodne z ogólnym nastrojem.

Na przykład, coach życiowy może stworzyć artykuł marketingowy, który pokazuje, jak Twoje usługi pomogłyby klientom się zrelaksować, jednocześnie przyznając się do ich lęków.

Następnie możemy przygotować dla Ciebie mood board. Mood board pomoże osobie odpowiedzialnej za strategię kampanii trafić w odpowiednie tony. Mood board to zbiór obrazów, kolorów, tekstur i słów, które zostały zebrane razem.

Marketing musi być prowadzony w sposób, który pomaga ludziom czuć się dobrze ze sobą, co jest powszechne zarówno w projektowaniu graficznym, jak i praktykach marketingowych. Mogą również pomóc Ci w opracowaniu koncepcji marketingowych, tworzeniu wizualizacji oraz określeniu zdjęć lub zasobów, których będziesz potrzebować do swojej kampanii.

Dobry przykład emocjonalnej kampanii marketingowej

To wideo „Free Gift” od Dollar Shave Club.

Przez długi czas Dollar Shave Club był znany z tworzenia reklam, które rozśmieszają ludzi. Tworząc świadomość uczuć radości, ekscytacji i komfortu, które ich produkt powinien wywoływać u klientów.

Dzięki wykorzystaniu komedii i optymizmu, ta reklama doskonale wyraża widzowi jego niekorzystne uczucia wobec produktu. Zamiast podkreślać, jak niewygodne jest wydawanie zbyt wiele na maszynki do golenia, druga połowa reklamy koncentruje się na tym, jak ulgę odczuwa narrator po tym, jak jego ratunek dnia sprawia, że czuje się lepiej. Kiedy chodzi o marketing opowieści, jednym z najskuteczniejszych aspektów jest to, że mogą one wykorzystywać zarówno pozytywne, jak i negatywne wskazówki emocjonalne, aby przekazać, jak czuje się klient.

Infografiki, fotografie i tekst pisany nadają się do wykorzystania w wideostorytellingu.

Jak sprawić, by Twoja kampania marketingowa była zaskakująca

Aby zatrzymać klientów i sprawić, by wracali, stosuje się taktykę marketingową znaną jako „zaskoczenie i zachwyt”. Według ankiety przeprowadzonej przez CrowdTwist, 67 procent klientów lubi otrzymywać nieoczekiwane prezenty.

Nawiąż kontakt z wartościowymi osobami

Możesz im pokazać, że mogliby być dobrymi partnerami biznesowymi. Jeśli chcesz pokazać, że Ci zależy, to najłatwiejszy i najszybszy sposób. Udostępnij zasoby, marki i klientów. To najlepszy prezent, jaki kiedykolwiek miałem.

Obiecuj mniej, dostarczaj więcej

Zawsze obiecuj więcej, niż jesteś w stanie spełnić. Nie ma innej metody na uzyskanie dużej liczby 5-gwiazdkowych recenzji. Jeśli szukasz kompetentnych project managerów, szukaj pracowników, którym zależy na zadowoleniu Twoich klientów. Najważniejsze, o czym należy pamiętać, to to, że ludzie są ważni.

Dostarczaj wyniki przekraczające oczekiwania i bonusy

Aby uszczęśliwić naszych klientów, pokazujemy im wyniki i wyrażamy naszą wdzięczność. Produkuj ciasteczka z logo Twojej firmy i Twoich klientów jako sposób na wyrażenie wdzięczności i gratulacji za udaną kampanię marketingową. Doceniają zarówno dodatkowy wysiłek, jaki wkładamy, jak i to, jak bardzo zależy nam na sukcesie i rozwoju ich firmy.

Dziel się kamieniami milowymi ze swoimi klientami

Gratulując im osiągnięć i poznając ich lepiej, dowiesz się o nich więcej. Kiedy rodziny rozpoznają imiona swoich dzieci, ich szkół, drużyn sportowych i zwierząt domowych, czują ulgę i zadowolenie ze swojego życia. Są również zainteresowani poznaniem imion swoich przyjaciół i członków rodziny.

W momencie, gdy zaczniesz poznawać swoich konsumentów na poziomie osobistym, sprawy zaczną układać się dla Ciebie naprawdę dobrze. Nie zapominaj o kartkach urodzinowych i prezentach, które zostały specjalnie dla Ciebie stworzone.

Konkurs/Rozdanie

Możesz być naprawdę sumienny w informowaniu swoich konsumentów i potencjalnych klientów o tym, co robisz i dlaczego to robisz. Utrzymuj z nimi komunikację, nawet jeśli zdecydują się współpracować z kimś innym.

Upewnij się, że rozumieją, co trzeba zrobić, aby wygrać. Zapewniamy również bezpłatne, wysokiej jakości informacje osobom zainteresowanym naszymi usługami, takie jak podcasty, filmy na YouTube i posty na Facebooku, aby zachęcić ich do korzystania z naszych usług.

Dobry przykład zaskakującej kampanii marketingowej

Przykład pochodzi od Master Card.

Priceless Surprises było kiedyś znane jako „Priceless”, ale teraz Master Card nazywa to „Priceless Surprises”. Wiele osób nie wie, co zrobić z social media , gdy zaczynają z nich korzystać.

Ludzie mogli wybierać spośród różnorodnych darmowych koncertów, wakacji i spotkań z gwiazdami, które były dostępne. Przedstawiciel obsługi klienta Andrew Ruditser wyjaśnił, że celem jego kampanii było „zaskoczenie i zadowolenie” klientów za pomocą nowych technologii. To dokładnie to, co kampania miała na celu.

Opracowano aplikację na smartfony z partnerami takimi jak Staples i Citibank, aby utrzymać zainteresowanie ludzi i nagradzać ich niespodziankami, jednocześnie promując ich marki i zachęcając do rejestracji i korzystania z aplikacji mobilnej.

Firma poinformowała, że obecnie umożliwili posiadaczom kart dzielenie się nagrodami z przyjaciółmi i członkami rodziny.

Ruditser twierdzi, że kampania zamieniła klientów Master Card w fanów firmy. Zaufanie konsumentów i biznesu do marki Master Card wzrośnie. Wiadomość „zadziwiła” ponad 100 000 osób w 25 krajach.

Jak sprawić, by Twoje kampanie marketingowe były bardziej atrakcyjne?

W rezultacie, oto kilka pomysłów, jak ulepszyć swój marketing i promocję: Co możesz zrobić, aby Twoi klienci byli szczęśliwsi i dawali Ci lepsze opinie?

Skup się na swoich klientach

Klienci, którzy dużo wiedzą o technologii, są notorycznie trudni do pozyskania. Obsługa klienta to sposób myślenia, a nie grupa ludzi. Kupujący stają się coraz bardziej ostrożni wobec ogólnych, tandetnych lub przytłaczających prezentacji sprzedażowych za wszelką cenę. Co się dzieje?

Jako właściciel firmy lub marketer, zawsze powinieneś stawiać potrzeby swoich klientów na pierwszym miejscu. Powinniśmy słuchać naszych klientów i odpowiadać na ich potrzeby bardziej niż na cokolwiek innego.

Bądź kreatywny i bardziej trafny

Marketerzy muszą wymyślać bardziej kreatywne sposoby reklamy. Jest to trudniejsze, niż się wydaje, zwłaszcza jeśli masz wiele innych rzeczy do zrobienia w pracy. Rozważ przekazanie części swoich działań reklamowych, promocyjnych i marketingu agencji cyfrowej, abyś mógł skupić się na innych częściach swojego biznesu.

W dzisiejszym świecie reklamy i marketingu, rzeczy są tak niestandardowe. Oznacza to, że jeśli prowadzisz kreatywny marketing, musisz wrócić do swojej grupy docelowej. Badania rynku to dobry sposób, aby dowiedzieć się, co Twój docelowy klient lubi i ceni w Twojej marce.

Stwórz dobry plan

Następnie, zanim rozpoczniesz jakiekolwiek działania marketingowe lub promocyjne, upewnij się, że bardzo dokładnie zaplanowałeś i budżetowałeś.

Marketerzy, którzy nie wzięli pod uwagę różnicy między zwiększoną sprzedażą a rzeczywistym kosztem promocji, stracili dużo pieniędzy.

Zanim wydasz dużo pieniędzy na dużą kampanię, najpierw wypróbuj mniejsze, tańsze, aby sprawdzić, czy działają. Korzystając z tej metody, nie będziesz musiał ryzykować swojego biznesu.

Połącz swoje kampanie offline i online

Aby zbudować lojalność wobec marki, marketing online i offline muszą być stosowane jednocześnie.

Każda kampania marketingowa, którą prowadzisz, musi być widoczna na smartfonie lub tablecie. Smartfony zajmują dużo czasu. W rezultacie Twoje promocje i marketing powinny być skierowane do osób, które używają swoich telefonów.

Często zadawane pytania