Jak marki mogą wykorzystać NFT | Strategia

Stali czytelnicy wiadomości najprawdopodobniej natknęli się na termin NFT.

Non-Fungible Token został nazwany najczęściej używanym zwrotem przez Collins Dictionary, który odnotował prawie 11 000-procentowy wzrost użycia.

Raporty branżowe ujawniają znaczne wolumeny transakcji NFT, sygnalizując, że firmy chcą zrozumieć, jak wejść na ten dochodowy rynek.

Firmy z całego świata włączyły się w rywalizację o NFT, aby przemyśleć swój branding i poszerzyć zasięg rynkowy. Czym więc są NFT i jak działają?

O NFT i Blockchainie

Tokeny niewymienialne (NFT) reprezentują unikalne przedmioty cyfrowe. Innymi słowy, niewymienialne obiekty nie mogą być zastąpione na zasadzie jeden do jednego.

Rozważ rynek sztuki: każde oryginalne dzieło – czy to Van Gogh, czy Mona Lisa – jest jedyne w swoim rodzaju.

Natomiast waluta wymienialna może być wymieniana na równych warunkach, np. dwa banknoty 5 dolarów za jeden banknot 10 dolarów.

Blockchainy, które zasilają kryptowaluty takie jak Bitcoin, rejestrują własność i transfer tych unikalnych tokenów. Na blockchainie wszystkie transakcje są zapisywane w rozproszonej księdze w niezmienny, kryptograficznie zabezpieczony sposób.

Plik cyfrowy może być powiązany z tokenem na blockchainie, zapewniając weryfikowalny certyfikat autentyczności i własności. Aktywa takie jak dzieła sztuki czy przedmioty kolekcjonerskie mogą być rejestrowane za pomocą tego cyfrowego certyfikatu.

Każdy – od osób prywatnych po firmy – może stworzyć NFT za pośrednictwem kompatybilnej platformy, zazwyczaj uiszczając opłatę. Właściciele NFT mogą sprzedawać swoje aktywa na popularnych rynkach, takich jak OpenSea i Rarible.

Jak marki ich używają i jakie rezultaty z tego czerpią?

NFT zyskały na znaczeniu dzięki wielomilionowym sprzedażom dzieł sztuki cyfrowej, takich jak „The First 5000 Days” Beeple’a, a celebryci dołączyli do ruchu jako członkowie elitarnego klubu. Neymar, Jimmy Fallon, Eminem i Snoop Dogg zapłacili znaczne sumy za Bored Ape Yacht Club.

Pomimo szerokiego zainteresowania, NFT pozostają wschodzącą technologią. Firmy mogą wybierać spośród wielu opcji, umożliwionych przez nowe zachowania i rozwój technologiczny.

Wraz z większą świadomością, organizacje z różnych branż zaczęły używać NFT.

Jakie są więc wnioski dotyczące NFT w kontekście digital marketing?

Własność jest ważną ideą w NFT, ponieważ wzmacnia więź między marką a jej klientami. NFT pozwalają muzykom sprzedawać bezpośrednio swojej publiczności, zamiast polegać na platformach streamingowych.

Przykłady NFT to grafiki JPEG, GIF, animacje 3D i dzieła sztuki w wirtualnej rzeczywistości. Możesz teraz oferować wirtualne towary i usługi oprócz tych rzeczywistych.

Ponadto, dobra cyfrowe mogą zmniejszyć koszty wysyłki, awarii produktów i przechowywania. W zależności od Twoich celów, wirtualne oferty mogą być preferowane w niektórych kampaniach. Dla marek premium, postrzegana wartość może być dostarczona cyfrowo bez produkcji fizycznych produktów.

Interesują Cię NFT i technologia blockchain? Możesz liczyć na pomoc naszych ekspertów od digital marketing!

Jak NFT mogą zamienić konsumentów w ambasadorów marki

Spotkania branżowe – zarówno osobiste, jak i online – gromadzą ekspertów AI i data science w celu edukacji i networkingu, oferując marketerom świeże spostrzeżenia, które mogą zastosować.

Wirtualne środowiska już teraz umożliwiają zakupy, rozmowy i delektowanie się filiżanką herbaty. Koncepcja wspólnych, interoperacyjnych i trwałych światów wirtualnych, znanych jako metawersum, szturmem podbiła świat rzeczywisty.

Metawersum, które obejmuje advertising, wydarzenia cyfrowe i sprzęt, ma generować znaczne przychody.

Firmy takie jak Burberry, Coca-Cola, Gucci, Louis Vuitton i Selfridges należą do tych, które spieszą się, aby dołączyć do metawersum, wykorzystując tokeny niewymienialne (NFT).

Tokeny niewymienialne (NFT), które są unikalnymi aktywami cyfrowymi oferującymi zweryfikowaną własność przedmiotów cyfrowych lub fizycznych, są nierozerwalnie związane z ideami Metaverse i Web3.

Dzięki pojawieniu się technologii NFT, firmy mogą teraz wdrażać nowe techniki marketingowe, które angażują klientów na głębszym poziomie. Przyjęcie NFT przynosi korzyści zarówno istniejącym klientom, jak i nowym grupom i pokoleniom.

Coca-Cola, marka odnosząca ogromne sukcesy w świecie rzeczywistym, dąży do zbudowania obecności online. Coca-Cola wykorzystała kreator awatarów Decentraland Tafi do stworzenia swoich pierwszych kolekcjonerskich NFT.

W pakiecie przyjaźni NFT znalazły się kurtka Coke bubble, karta przyjaźni i wizualizator dźwięku otwieracza do butelek. Oprócz zaangażowania marki, kampania wspierała działania fundraisingowe Special Olympics.

Macy’s, podobnie jak Coca-Cola, eksperymentowała z charytatywnymi cyfrowymi przedmiotami kolekcjonerskimi. 9500 dzieł sztuki NFT, opartych na balonach z dziewięćdziesięcioletniej historii parady, zostało rozprowadzonych z okazji 95. rocznicy parady.

Ponadto, Macy’s przekazało Ultra Rare NFT na aukcję charytatywną na rzecz Fundacji Make-A-Wish. Cyfrowe przedmioty kolekcjonerskie zostały zaprojektowane tak, aby przekazać część swoich zysków na Make-A-Wish.

Kampanie w metawersum mogą być praktyczne i opłacalne w porównaniu z niektórymi tradycyjnymi podejściami, czy to poprzez airdropy NFT, czy unikalne kolekcje, takie jak NFT zespołów wyścigowych.

Ponieważ nie są potrzebne żadne fizyczne materiały, praca ani sprzęt, wirtualna odzież jest znacznie tańsza w produkcji niż odzież fizyczna. Kanały cyfrowe i inne technologie mogą pomóc firmom przezwyciężyć ograniczenia dystrybucji.

Programy rozdawania NFT mogą pomóc w tworzeniu pozytywnych relacji między klientami a markami, oferując postrzeganą wartość przy niewielkim koszcie dla uczestników. Gratisy związane z korzyściami w świecie rzeczywistym, takimi jak awatary, wstęp na wydarzenia lub zniżki, są szczególnie potężne.

Reklama w grach może również zawierać elementy z metawersum i wirtualnych ustawień rozgrywki. Reklamy mogą być widoczne wszędzie, od billboardów online po wydarzenia sportowe. Ograniczenia budżetowe stają się bardziej elastyczne.

Reklamy znanych marek, na przykład, mogą być przerobione na interaktywne mini-gry z nagrodami NFT za osiągnięcie określonych poziomów.

Pokémon Go to świetny przykład product placement w grach augmented-reality, gdzie stworzenia z gry były wykorzystywane do przyciągania większej liczby osób do określonej lokalizacji.

Firmy mogą wykorzystywać immersyjne doświadczenia reklamowe do budowania własnych mikro-metawersów. Cleveland Cavaliers z NBA stworzyli unikalne cyfrowe doświadczenie NFT dla swoich fanów.

Tylko tokeny niewymienialne (NFT), takie jak cyfrowe koszulki i kurtki uniwersyteckie, są kolekcjonowalne na miejscu poprzez „My Cav Locker”.

Gamifikacja wydarzenia poprawiła zaangażowanie widzów w NFT i cyfrowe aktywa na żywo.

W rezultacie NFT i pojawienia się nowego metawersum, advertising zostanie przeprojektowany. Trudno oprzeć się ekscytacji generowanej przez potencjał tej zupełnie nowej technologii.

Ci, którzy wcześnie pojawią się w metawersum, będą mieli przewagę nad tymi, którzy przyjdą później.

Co konsumenci muszą wiedzieć o NFT

Jeśli chodzi o oszustwa związane z NFT, zarówno firmy, jak i klienci muszą być ostrożni, nawet jeśli wydaje się to mądrą inwestycją.

Na początek upewnij się, że osoba sprzedająca token jest prawowitym właścicielem bazowego aktywa. Upewnij się, że osoba lub marka, z którą masz do czynienia, nie podszywa się pod kogoś innego ani nie sprzedaje aktywów, których nie posiada.

Ponieważ duże korporacje teraz uczestniczą, oszustom łatwiej jest wykorzystać entuzjazm ludzi. Fakt, że niektóre platformy nie posiadają odpowiednich metod weryfikacji, pogarsza problem.

Zanim zainwestujesz w te nowe aktywa, dowiedz się więcej o blockchainie, projekcie i jego twórcach, a także o tym, jak stworzyć i zabezpieczyć portfel.

Jeśli chodzi o wybór firmy lub platformy NFT, istnieje kilka możliwości – dokładnie je zbadaj.

Jak duże firmy wykorzystują NFT?

Oto przykłady udanych kampanii NFT przeprowadzonych przez popularne marki.

Nike

Zyski z NFT historycznie czerpali miłośnicy sneakersów, którzy byli gotowi zapłacić za jedyne w swoim rodzaju buty Nike. Cryptokicks to cyfrowe reprodukcje autentycznych butów, które możesz kupić i przechowywać w swojej wirtualnej szafce po ich opłaceniu.

Pomimo tego, że te buty są niepraktyczne w prawdziwym życiu, możesz je założyć swoim postaciom w kompatybilnych grach i wirtualnych światach, dając Ci niezrównaną parę butów, które będą wyglądać wspaniale na Twoich postaciach.

Taco Bell

Yum Brands, właściciel sieci fast-foodów, takich jak Taco Bell i Pizza Hut, w dużym stopniu polega na niekonwencjonalnym finansowaniu. GIF-y NFT od meksykańskiej marki kulinarnej wyprzedały się w mniej niż 30 minut na internetowym marketplace Rarible.

Ta kampania, oprócz generowania dochodów na program stypendialny związany z Taco Bell, podkreśla, jak cenne mogą być te tokeny dla firm, a niektóre z nich osiągają setki dolarów na otwartym rynku. Niektóre relikty są odsprzedawane za ponad 3000 dolarów za sztukę.

NFT Team GB na Igrzyska Olimpijskie

Pomimo ograniczonej liczby międzynarodowych fanów i kibiców podczas jednego cyklu olimpijskiego, osiągnięto ważne postępy, takie jak uruchomienie kampanii NFT przez Team GB.

Złoci medaliści olimpijscy z Team GB byli obecni, aby spotkać się z fanami i zapewnić im unikalne doświadczenia podczas wydarzenia NFT zorganizowanego przez Brytyjski Komitet Olimpijski.

Wydarzenie zostało zorganizowane przez Brytyjski Komitet Olimpijski (BOC).

Było to fantastyczne przedsięwzięcie, aby uhonorować sportowców, jednocześnie zbierając fundusze dla Brytyjskiego Stowarzyszenia Olimpijskiego.

Ubisoft

Jak widać, NFT są bardzo użytecznym zasobem w grach wideo. Ubisoft stworzył oparte na Ethereum doświadczenie Rabbids, w którym fani mogą kupować postacie z tej słynnej gry.

Ten projekt ma pewien zwrot akcji, ponieważ gracz może w każdej chwili stracić całą swoją kolekcję Rabbids. Włączono wsparcie dla UNICEF, co jest sprawą, która zyskała uznanie wśród firm wykorzystujących NFT.

„Chcieliśmy zrobić coś niezwykłego i nieoczekiwanego, i chcieliśmy eksperymentować z tworzeniem własnych NFT, aby zobaczyć, jak daleko możemy posunąć programowalny element rzeczy” – mówi Nicolas Pouard, dyrektor redakcyjny blockchain w Ubisoft.

Coca-Cola

Niektóre aktywa Coca-Coli zostały ożywione w wirtualnym świecie z okazji Międzynarodowego Dnia Przyjaźni. Wszystko to zostało zrobione, aby upamiętnić to wydarzenie.

Ta kolekcja obejmowała zdecentralizowaną platformę wirtualnej rzeczywistości 3D, a także wirtualne kurtki dostawcze Coca-Coli, które awatary mogłyby nosić w Decentraland.

Special Olympics International, wiodąca światowa organizacja sportowa dla osób z niepełnosprawnością intelektualną, otrzymała część dochodów. Cała zebrana kwota została przekazana tej organizacji.

Vodafone

Vodafone opracowało grę augmented reality z nagrodą promocyjną, która wymagała od graczy identyfikacji Vatomów (rodzaju NFT).

Po sukcesie pierwszej edycji, kolejna edycja we współpracy z Samsungiem zapewniła uczestnikom tysiące dolarów w nagrodach technologicznych związanych z NFT.

Przyszłość NFT

Pomimo tego, że NFT są wciąż na wczesnym etapie rozwoju, istnieje kilka praktycznych zastosowań, które można wdrożyć od razu. Wcześni użytkownicy są gotowi rozstać się ze swoimi pieniędzmi z uznania dla nich.

Są to jednoznaczne wskazówki, że NFT mają trwałą moc. Możemy spodziewać się dalszego wzrostu wykorzystania NFT i technologii blockchain, która je umożliwia.

Istnieją nowe sposoby komunikowania się z Twoją publicznością i zapewniania im unikalnych doświadczeń w wyniku pojawienia się tokenów niewymienialnych. Pamiętaj, że wiele technologii, które teraz uważamy za oczywiste (takie jak social media), było kiedyś uważanych za mody.

Chociaż to prawda, mocno na nich polegamy w naszym codziennym życiu. Chociaż NFT mogą wydawać się przejściową modą, oferują kilka zalet w porównaniu z obecną technologią, w tym zwiększoną przejrzystość i bezpieczeństwo.

Wiele dzieje się z NFT. A to dopiero początek.

Werdykt

Możesz mieć długoterminowy wpływ na swoich klientów, jeśli używasz NFT. Możesz ich również używać do łączenia się i komunikowania z Twoją target audience. Marketerzy muszą uważnie śledzić tę technologię, ponieważ jest ona wciąż na wczesnym etapie rozwoju.

Powinieneś rozważyć włączenie niekonwencjonalnych strategii marketingowych do swojej strategii. Tworzenie limitowanych edycji Twoich towarów, tworzenie unikalnych kampanii reklamowych i współpraca z artystami NFT to wszystko opcje.

NFT jest niezaprzeczalnie tutaj, aby pozostać i będzie nadal odgrywać ważną rolę w digital marketing w przyszłości.

Często zadawane pytania