Come migliorare l'autorità del brand online tramite il Blogging

Una guida per migliorare il branding e l'autorità online tramite il blogging

Contrariamente all'opinione comune, il branding online e la costruzione dell'autorità non sono identici. La tua azienda apparirà più frequentemente nei search engines e sui social media se la marchi online.

Se un brand ha già stabilito la sua credibilità, la sua presenza online sarà più autorevole. Da qui, imparerai come diventare un opinion leader online attraverso il blogging o essendo attivo sui social media.

Cos'è il branding online?

Il “branding su Internet” o “branding online” si riferisce all'attività di sviluppo di un brand su Internet. Con il progredire di Internet, il branding è diventato sempre più importante. Le aziende comunicano con i clienti e promuovono i loro brand utilizzando search engines, social networking, comunicati stampa online e marketplace online.

Secondo alcuni esperti di marketing, l'obiettivo del branding online è aiutare gli acquirenti a ricordare il nome e il logo di un'azienda. Altri associano il branding online all'intera esperienza del brand di un'azienda, prodotto o altra entità brandizzata. Nell'“Era della Collaborazione”, viene affrontato anche il “discorso del brand” consentito da Internet e dalle comunicazioni mobili.

Quando si tratta di branding online, la creazione di un sito web è una componente critica della strategia. L'obiettivo del branding online è rendere il sito web design, le funzionalità e il messaggio aziendale più attraenti per il target audience in modo che ritornino. È qui che il blogging si rivela utile.

I blog sono un ottimo modo per le persone interessate a un'azienda per scoprirne di più quando si tratta di branding su Internet. Quando si tratta di internet marketing, ci sono vantaggi e svantaggi nel guest posting. Secondo Matt Cutts, il direttore della sezione Spam di Google, guest blogging sta diventando sempre più spam nel 2014. Nulla, a suo parere, dovrebbe essere utilizzato per ottenere backlinks.

I social media stanno diventando una componente importante del branding su Internet. Contenuti ripetitivi e display networks possono aiutare a migliorare la connessione tra i social media e i prodotti e servizi di un'azienda. Alcune delle tattiche utilizzate per promuovere le aziende includono il re-messaging, il behavioral targeting e il site-specific targeting.

Condividere informazioni sulla tua azienda e parlare con i tuoi clienti sono due delle parti più importanti del social media branding. Le persone usano regolarmente Twitter/X, Facebook, LinkedIn e YouTube per costruire il loro brand online. Ma per ora, ci concentreremo sulla discussione del vantaggio che puoi trarre dal blogging.

Cos'è la costruzione dell'autorità?

Quando si tratta di autorità, è strettamente correlato alla credibilità del tuo brand o business.

Invece di concentrarti sugli algoritmi di ricerca, se vuoi essere visto come un esperto online, dovresti concentrarti sull'offrire un vero valore agli utenti.

Se persone reali apprezzano i tuoi contenuti, si rivolgono al tuo brand per indicazioni, commentano i tuoi prodotti e servizi e percepiscono la tua azienda come leader nel suo settore, i search engines coglieranno questi segnali e li useranno per rank il tuo sito.

Anche se è semplice confondere gli utenti e i search engines, ci sono alcune distinzioni da notare.

Le persone che usano i search engines associano l'“autorità” a contenuti di alta qualità, informazioni affidabili e importanti, coinvolgimento reale e aziende ben note.

Tuttavia, i search engines attribuiscono un valore maggiore ai link rispetto ai clienti, e molte delle cose che rendono felici le persone influenzano il modo in cui i search engines percepiscono la tua organizzazione.

L'algoritmo di Google è stato modificato 45 volte. Un aspetto dell'search engine authority non può essere sottovalutato in termini di importanza.

I search engines considerano i link come prova che le persone apprezzano e leggono i tuoi contenuti online. Se hai molti link, i search engines presumeranno che la tua conoscenza sia affidabile, la tua esperienza preziosa e che tu sia un leader nel tuo campo.

È ora di iniziare a migliorare il branding.

Avvia un blog visitabile

Un ottimo blog può aiutare la tua azienda a ottenere una reputazione nel suo settore. Ciò accade quando non utilizzi un template e non discuti solo del tuo prodotto nei tuoi post. Invece, puoi selezionare una delle seguenti opzioni:

Creare tutorial sui tuoi servizi o prodotti

Creare corsi video per il tuo sito web è uno dei modi migliori per connettersi con i tuoi follower e clienti. Queste linee guida possono quindi essere inserite nei blog posts o contribuire alla tua knowledge base. Le persone possono ricordare fino al 95% di ciò che imparano dai video, ma solo il 10% di ciò che acquisiscono leggendo un testo. Di conseguenza, guardare un video è l'approccio più efficiente per insegnare praticamente qualsiasi cosa a quasi tutti.

Se fatti bene, possono anche essere un ottimo modo per conoscere le persone che acquistano i tuoi prodotti a un livello più personale. I clienti riconosceranno la tua organizzazione perché le darai una voce e un volto. I clienti che sentono di conoscerti bene sono più propensi a fare affari con te di nuovo.

Il primo passo è determinare il formato del tuo corso. Questa scelta è divisa in due parti: decidere cosa discutere e quale formato utilizzare (screencast, live video, ecc.).

Quando si tratta di aziende basate su prodotti, la risposta è spesso ovvia. Realizzerai video didattici per mostrare ai consumatori come utilizzare i tuoi prodotti. Per iniziare, crea corsi che coprano le preoccupazioni più comuni che i tuoi clienti hanno. Questo è particolarmente importante se i tuoi clienti continuano ad avere gli stessi problemi.

Infografiche dei tuoi prodotti o servizi

Se gestisci un blog, dovresti includere infografiche nei tuoi post. Se aggiungi infografiche al tuo blog, non solo sarà più interessante da leggere, ma si posizionerà anche meglio nei search engines. Possono aiutarti non solo ad attrarre più lettori e iscritti, ma anche a spiegare il tuo concetto in modi che le sole parole non possono.

Le informazioni visive rappresentano il 90% delle informazioni elaborate dal cervello. Quando parole e immagini sono integrate, è più semplice per il pubblico creare connessioni tra le informazioni e le immagini. Quando integrati con un'infografica, i vantaggi sia del testo che delle immagini superano i loro svantaggi. Il linguaggio non è sempre chiaro come un'immagine, e le immagini non sono sempre visivamente accattivanti. Mescolando testo e fotografie, puoi creare un'immagine che sia sia accattivante che semplice da capire e da cui imparare per i tuoi visitatori.

Le persone possono comprendere le informazioni in modo più realistico quando utilizzano le infografiche piuttosto che una presentazione più lineare. Ciò è dovuto al fatto che il materiale in un'infografica è strutturato in modo tale da mostrare come le molteplici parti di dati sono connesse. Un grafico a barre, ad esempio, mostra la differenza tra il 25% e il 75% in un modo molto più comprensibile rispetto alla stessa informazione scritta.

Interviste a specialisti o esperti

Anche se richiede più tempo e sforzo per essere compresa, la conoscenza utile può essere migliorata ascoltandola da uno specialista.

Pensa a quanto segue: Crederesti a un saggio, un documento di ricerca o un white paper privo di ricerca e fonti originali? Accetteresti un lavoro basato su materiale plagiato?

Indipendentemente dal settore o dall'area tematica, l'esperienza fornisce credibilità a un sito web. Contenuti credibili non solo soddisfano le esigenze dei clienti, ma aderiscono anche ai requisiti di Google per la quantità di E.A.T. (expertise, authority e trustworthiness) su una pagina, migliorando i tuoi rankings. Ecco come funziona.

Quanto sono affidabili i dati sul tuo sito web? Hanno prove di essere veramente dotati? Se questo è vero, è davvero una notizia fantastica.

Permettere ad altri di essere presenti sul tuo blog dimostra che apprezzi la loro esperienza e li stimi. Queste connessioni ti introdurranno ad alcune delle persone più influenti nel tuo campo.

È probabile che il tuo intervistato parli dell'intervista a colleghi, amici e altri, il che aiuterà te e il tuo blog a diffondere la notizia. Avrai anche l'opportunità di incontrare nuove persone. Le connessioni del soggetto aiuteranno a diffondere la notizia dell'intervista, risultando in backlinks di alta qualità al tuo sito web. Questo aumenterà l'autorità del tuo blog.

Video a supporto dei contenuti del tuo blog

Incorporare video nei contenuti del tuo blog non solo migliora l'esperienza utente, ma aiuta anche con la SEO. A volte, le aziende usano i blog per generare traffico organico ai loro siti web. Potrebbero essere in grado di raggiungere il loro obiettivo utilizzando i video.

Poiché il video mostra che un'informazione è completa, i search engines danno priorità agli articoli con video incorporati rispetto a quelli senza. Inizia a filmare il video non appena ha senso e aiuterà la tua idea a realizzarsi.

Guest Blog per altri

Il guest posting è vantaggioso per i siti web per una serie di motivi, inclusa la possibilità di migliorare i rank dei search engines e sviluppare link in entrata. Questi tipi di articoli possono sia rappresentare chi è la tua azienda sia aumentare la brand awareness.

Puoi inviare diversi visitatori al tuo sito web, permettendoti di sperimentare nuove metodi di marketing. Un'altra tecnica per diffondere la notizia sui tuoi prodotti e servizi è il marketing indiretto.

Un guest post è un pezzo di scrittura che appare sul sito web di un'altra persona. Pubblicare sul sito web di un'altra azienda o brand fa parte di una strategia di guest blogging, ma non è l'unico aspetto.

I content marketer utilizzano backlinks e menzioni nei guest blog post per attirare traffico ai propri siti web. Se il pubblico è nello stesso gruppo di mercato dell'editore, il materiale è più probabile che sia prezioso per loro.

L'obiettivo del blog è aumentare il numero di visite al tuo sito web, migliorando contemporaneamente la sua autorità e i rankings (SERP) dei search engines. Oltre a questi obiettivi, potresti voler aumentare la brand awareness, diventare un'autorità su un certo problema e diventare un thought leader nel tuo settore.

Un'azienda richiederà comunemente a un'altra persona di pubblicare un guest post. Quando un guest post viene inviato, l'azienda ospitante lo pubblica sotto la propria identità d'autore e nome aziendale.

Per ottenere il massimo da una connessione, cerca un sito web con alta domain authority e molti commenti e condivisioni. Anche se il blog post è incredibilmente rilevante, il brand che lo ha pubblicato non è un concorrente diretto. Le parti ospitanti non dovrebbero competere direttamente con gli obiettivi, i servizi e gli articoli dei guest poster. Piuttosto, dovrebbero fornire servizi e prodotti che completano quelli del guest poster.

Quando scrivi un blog post per un'azienda simile alla tua ma non un concorrente diretto, stai esponendo il tuo brand e i tuoi contenuti a nuovi consumatori interessati a ciò che hai da dire. Di conseguenza, il tuo nuovo pubblico si familiarizzerà meglio con il tuo brand e potrebbe tornare da te in futuro se avrà una necessità simile.

Le persone sono più propense a fidarsi della tua azienda se queste condizioni sono soddisfatte, poiché è supportata da un brand ben noto e rispettabile.

Ecco le nostre tre raccomandazioni principali per iniziare con il guest blogging per la tua attività

• Trova i migliori blog che accetteranno il tuo articolo come guest post e invialo loro via email.
• Inventa alcune fantastiche idee di argomenti che i proprietari del blog difficilmente rifiuteranno.
• Costruisci una buona relazione per futuri guest posting ricorrenti

Non dimenticare di commentare i blog

Lasciare commenti sui siti su ciò che sai può aiutarti a costruire il tuo brand e la tua autorità. Si consiglia di utilizzare Google Reader per iscriverti ai migliori blog nel tuo campo e lasciare commenti su ogni nuovo articolo. Non si tratta di acquisire link; si tratta di far crescere l'autorità online del tuo brand.

Puoi imparare come formattare i tuoi commenti osservando come gli altri formattano i loro. Alcuni blog richiedono che tu usi il tuo nome, mentre altri ti permettono di usare un nome aziendale. I clienti sono più propensi a fornire feedback sul blog di un brand piuttosto che sul suo sito web principale, quindi sarà collegato.

Come possono i blog aiutarti a sviluppare la fiducia nel tuo brand?

Domande frequenti