Schema markup: dati strutturati per la SEO

Panoramica

Schema markup (dati strutturati) è il codice che descrive persone, prodotti, eventi, recensioni, ricette e altre entità sulle pagine web in modo leggibile dalle macchine. Oggi si usa prevalentemente il vocabolario schema.org e il formato JSON-LD perché sono i più supportati dai principali motori di ricerca.

Cosa fa (e cosa non fa): i dati strutturati aiutano i motori a interpretare il contenuto della pagina e possono abilitare rich results, Knowledge Panels e gli elementi usati nelle AI overviews; però non sono di per sé una garanzia di miglior posizionamento: influenzano l'indicizzazione/interpretazione e la presentazione nei risultati, mentre l'ordinamento nelle SERP dipende da molteplici segnali.

Passo per passo

1) Scegli il tipo giusto: consulta schema.org per trovare il tipo (es. Product, Article, Event, LocalBusiness) e le proprietà richieste/consigliate.

2) Preferisci JSON-LD quando possibile: è più semplice da aggiungere e mantenere perché separato dall'HTML, e Google e altri motori lo raccomandano per la maggior parte dei casi.

3) Implementa le proprietà minime richieste: alcune feature (es. recensioni con stelle) richiedono proprietà specifiche per essere eleggibili per rich results.

4) Validazione locale: usa il Rich Results Test e lo Schema Markup Validator (schema.org) per verificare sintassi e requisiti di tipo.

5) Pubblica e monitora: dopo il deploy controlla i report "Enhancements" in Google Search Console (URL Inspection e report specifici) e il rendimento nella Performance report per capire click-through e impression.

Verifica: checklist tecnica

* **Markup presente nell'HTML** — dove verificare: view-source o curl — passa quando il JSON-LD o Microdata compare nel sorgente HTML del URL.

* **Markup renderizzato** — dove verificare: Chrome DevTools (Elements) o uno strumento headless — passa quando il markup è presente nel DOM visibile agli utenti e ai crawler.

* **Validità del vocabolario** — dove verificare: Rich Results Test / Schema Markup Validator — passa quando non ci sono errori critici e le proprietà richieste sono fornite.

* **Indicizzazione della pagina** — dove verificare: Performance report o URL Inspection in Google Search Console (se è una pagina che possiedi) — passa quando la pagina è accessibile e Google la conosce; la presenza nell'indice aumenta le probabilità che il markup sia usato.

* **Risorse bloccate** — dove verificare: Chrome DevTools Network, curl -I — passa quando CSS/JS necessari per il rendering non sono bloccati da robots.txt o da intestazioni che impediscono il fetch.

Verifica e strumenti pratici

Rich Results Test

Incolla l'URL o il markup per verificare se Google riconosce tipi eleggibili per rich results. Il test segnala errori e avvisi relativi alle proprietà richieste.

Schema Markup Validator (schema.org)

Usalo per controllare conformità al vocabolario schema.org: segnala tipi e proprietà non standard o con errori di sintassi.

Google Search Console e URL Inspection

Per pagine che possiedi, l'URL Inspection mostra come Google vede la pagina, lo stato di indicizzazione e gli eventuali problemi di enhancement segnalati per i dati strutturati.

Controllo sorgente e rendering

Per vedere il markup servito a crawler diversi usa: curl -L -A "Mozilla/5.0 (compatible; Googlebot/2.1; +http://www.google.com/bot.html)" https://esempio.com/pagina e confronta con il DOM dopo il rendering in Chrome DevTools. Ricorda: curl restituisce l'HTML, mentre il rendering verifica markup aggiunto via JavaScript.

Problemi comuni

1) Markup sintattico errato: JSON con virgole fuori posto o parentesi mancanti impedisce la lettura. Usa validator prima di pubblicare.

2) Tipi/proprietà sbagliati: ad esempio usare Review senza gli attributi necessari porta a errori o a non eleggibilità.

3) Discrepanze tra contenuto visibile e markup: inserire nel markup dati non presenti/ingannevoli può portare a rimozioni o a non utilizzo del markup da parte dei motori.

4) Markup aggiunto solo via JavaScript ma non renderizzato: alcune soluzioni client-side non vengono eseguite correttamente dal crawler e quindi il markup non è letto.

5) Risorse bloccate o pagine non indicizzabili: se la pagina non è accessibile al crawler o è noindex, il markup ha scarsa probabilità di essere utilizzato.

Esempio di snippet JSON-LD minimo per un articolo: <script type="application/ld+json">{"@context":"https://schema.org","@type":"Article","headline":"Titolo","author":{"@type":"Person","name":"Autore"}}</script>

Esempi di attributi link per contenuti sponsorizzati o UGC: sponsored, ugc. Non esiste rel="dofollow"; un link senza rel=nofollow/sponsored/ugc è trattato come un link normale.

Prima di passare alle FAQ: per una panoramica tecnica più ampia consulta la guida completa.

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Domande frequenti

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