Come fare Brand Building con il blogging nel modo giusto

Brand Building: Qual è il fattore più importante per il successo di un'azienda? I guadagni indicano la crescita dell'azienda fin dalla sua nascita, come risultato dell'aumento delle vendite.

Se vuoi vedere un aumento delle vendite o raggiungere altri obiettivi significativi, devi prima stabilire una reputazione favorevole per la tua azienda nel settore.

Più persone sono consapevoli del tuo brand, più sono propense ad acquistare da te.

Puoi utilizzare diverse tecniche di marketing per attirare l'attenzione del tuo target audience. Il blogging è una di queste strategie pertinenti al brand building.

Il blogging è una componente essenziale di qualsiasi strategia di marketing poiché genera traffico e conferisce alla tua azienda un vantaggio competitivo.

Ecco alcune delle nostre idee preferite per la strategia di brand building per aiutarti a iniziare.

Crea un budget per il tuo blog

Quando crei un blog, dovrai mettere a budget almeno questi elementi:

• Web hosting
• Plugin
• Social media ads
• Email newsletter
• Contenuti visivi
• Podcast
• Altro.

Le tue spese aumenteranno in proporzione al tuo reddito. Infatti, il 51% dei marketer si aspetta di aumentare la spesa per la produzione di contenuti nel prossimo futuro.

Se non dedichi abbastanza tempo o denaro all'inizio, rischi di compromettere i tuoi risultati.

Altri elementi da includere

I costi operativi del tuo blog aumenteranno. Hai la possibilità di aprire un negozio o fare pubblicità sul tuo sito web, entrambi comportano dei costi. Partecipa a conferenze di blog e altre opportunità di networking. Esistono diversi metodi per espandere la tua forza lavoro.

Tutto questo dovrebbe essere considerato nel tuo budget, e il costo finale sarà deciso dal tuo livello di abilità nel blogging. Tra le possibilità a basso costo ci sono le seguenti:

Costi di produttività dei dipendenti

Secondo EntreLeadership di Dave Ramsey, dovresti istituire un fondo di emergenza aziendale e un conto bancario aziendale per il tuo blog il prima possibile.

David Lawrence Ramsey III è una personalità americana nel campo della finanza personale, conduttore radiofonico, autore e uomo d'affari. Cristiano evangelico, conduce il programma radiofonico sindacato a livello nazionale The Ramsey Show. Wikipedia

Il tuo sito web forse genera un notevole reddito aggiuntivo, eppure è insufficiente per qualificarsi per un conto corrente gratuito presso la maggior parte delle banche. Di conseguenza, potresti aver bisogno di aprire un conto PayPal Business.

Puoi utilizzare una carta di debito aziendale (simile a una tipica carta di debito aziendale) con PayPal per pagare tutti gli acquisti, online o meno, oltre a fatturare i clienti e riscuotere i pagamenti quando scadono (una delle mie funzioni preferite!).

Il problema è che alcune persone potrebbero non trovare una banca dove poter aprire un fondo di emergenza. Alcune persone non sono riuscite a impostare pagamenti automatici dal mio conto di risparmio aziendale poiché PayPal non ha un numero di routing.

Nonostante quanto sia frustrante, nessuno dovrebbe abbandonare i fondi di emergenza della propria attività. Se stai riscontrando un problema simile, potresti considerare questo trucco.

Mentre aspetti che il tuo blog produca abbastanza denaro per giustificare il costo di un conto corrente e di risparmio aziendale, preleverai i fondi e li risparmierai per le emergenze.

Pianifica in anticipo e metti da parte denaro ogni mese per il fondo di emergenza del blog della tua azienda.

Stabilire un budget per la tua attività è un approccio semplice per prevenire spese eccessive. Puoi pianificare il futuro e scegliere quando rilasciare nuovi prodotti utilizzando uno strumento di budgeting.

Hai bisogno di un modello di budget per il tuo blog? Puoi trovare risorse gratuite su Internet. Tuttavia, conserva solo ciò che è rilevante per te.

Definisci il tuo target audience – Brand Building

Il gruppo di persone a cui vuoi vendere i tuoi prodotti è il tuo target market. A causa del loro interesse per i tuoi prodotti, queste persone potrebbero condividere alcuni dei tuoi interessi, ma non dovresti darlo per scontato.

Anche se alcuni dei tuoi attuali clienti potrebbero rientrare in questa categoria, ci dovrebbe sempre essere spazio per l'espansione in qualsiasi campo tu scelga.

I clienti possono includere amanti delle piante, neogenitori e pensionati ben vestiti. Saranno valutati demograficamente e psicologicamente.

Demografia e psicografia possono aiutarti a comprendere meglio il tuo target audience. Una donna che guadagna circa $60.000 all'anno a Chicago è una demografia; ma, qualcuno che apprezza R&B, l'avventura e gli sport invernali è psicografia.

Gli individui possono essere classificati in base a una varietà di fattori come età, residenza e struttura familiare, nonché reddito, istruzione, luogo di nascita, occupazione e origine etnica.

Le azioni, le opinioni e le preferenze di un individuo possono tutte contribuire alla formazione della sua personalità. È ragionevole notare queste caratteristiche in un'ampia gamma di persone, ma evita di generalizzare eccessivamente.

Social media la ricerca e le interviste approfondite, ad esempio, possono aiutare a confutare i pregiudizi su un gruppo di persone.

Anche se i tuoi attuali clienti potrebbero non essere la tua demografia ideale, sono un ottimo punto di partenza. È possibile categorizzare geograficamente e scoprire la tua base di clienti principale utilizzando indirizzi e clienti abituali.

Analizza i tuoi dati per trend e tecniche di successo per competere nel mercato. Dove e come trovano i loro clienti?

Se non hai già una base di clienti, è fondamentale che tu comprenda i tuoi concorrenti. Considera il tuo prodotto e i passaggi necessari per accedere a un mercato globale per aiutarti a prendere un'altra decisione critica: focus locale o globale?

Definisci gli obiettivi della tua content strategy

Questa strategia utilizza contenuti (audio, visivi e/o scritti) per raggiungere gli obiettivi aziendali. Ogni fase del funnel di vendita può beneficiare di una ben eseguita content strategy.

Non è comune per le aziende implementare una Unified Content Strategy prima di acquistare un nuovo sistema di gestione dei contenuti.

Prima di decidere un nuovo sistema, crea una content strategy coerente. Il piano stabilisce le capacità e le esigenze aziendali del tuo nuovo sistema.

Se non hai conosciuto la Unified Content Strategy in relazione al brand building, potresti dare un'occhiata al suo concetto prima di tornare a questo post.

Non è mai troppo tardi per iniziare a pensare alla tua presenza online. In ogni caso, una content strategy ben ponderata aiuterà il tuo sistema attuale ad avere successo. Dopo aver implementato il sistema, puoi personalizzarlo per soddisfare le tue esigenze individuali.

Senza investire in nuove tecnologie, è possibile sviluppare una content strategy unificata. Utilizza gli strumenti e le risorse attuali per aiutare i tuoi team a creare contenuti che siano coerenti, riutilizzabili e modulari.

Concentrati su contenuti rilevanti per il brand

Per avere successo nel brand building, un brand deve costruire una connessione emotiva con il suo target audience.

Netflix offre un'esperienza piacevole; guidare una Tesla offre un'esperienza piacevole, e fare shopping da Whole Foods Market offre un'esperienza piacevole.

Concentrarsi sulla rilevanza del tuo brand ripaga. Aiuterà lo sviluppo e la redditività della tua azienda riducendo i costi di acquisizione dei clienti e aumentando il customer lifetime value.

I partecipanti alla nostra community hanno lavorato insieme per mantenere la rilevanza del brand.

Le connessioni emotive con i clienti sono più importanti che mai. Le aziende possono utilizzare pubblicità etiche e ispiratrici che siano rilevanti per i loro pain points e che si connettano emotivamente con loro per farli sentire normali e rassicurati.

Per coinvolgere i clienti, devi prima comprendere le loro esigenze prima di creare e distribuire contenuti di alta qualità che parlino loro in ogni punto del customer journey.

Essere esperti nel tuo settore

Entrambi sono regolarmente individuati in stretta prossimità. È consigliabile dimostrare la propria conoscenza ponendo domande approfondite mentre si pubblicizza un'azienda, piuttosto che fare affermazioni generiche.

Puoi scoprire di più sulle esigenze dei tuoi potenziali clienti se poni le domande giuste. Discutere di problemi che puoi risolvere può anche aiutare a stabilire un rapporto e quindi il brand building.

Piuttosto che presumere che il cliente comprenda la sua necessità del tuo servizio, fai domande per imparare come persuaderlo. Puoi migliorare la tua comprensione del settore e l'efficacia delle vendite ponendo le domande giuste. Le presentazioni di vendita efficaci hanno lasciato il posto a un approccio più sfumato. Gli individui possono utilizzare Internet per saperne di più sulle loro opzioni, e la tua è senza dubbio una di queste.

Per evidenziare l'unicità del tuo servizio e come può beneficiare un potenziale cliente.

Comprendono il loro mercato, le persone con cui lavorano e i benefici del loro prodotto o servizio per l'azienda a cui si stanno proponendo.

Ciò richiede una conoscenza approfondita sia della tua azienda che di quella del tuo potenziale cliente.

Molti venditori considerano le vendite una scienza in cui la migliore proposta crea il maggior numero di vendite. Ti sbagli completamente. La vendita è una forma d'arte che richiede una connessione bidirezionale con il consumatore.

Devi essere in grado di connetterti con il tuo pubblico pur mostrando sufficiente esperienza nel settore per aiutarli.

Storicamente, le presentazioni di vendita si sono basate sull'entusiasmo di una persona per il prodotto. Nella società odierna, chiunque abbia una mente lucida e un po' di istruzione può avere successo.

Hai convinto un potenziale cliente perché ti preoccupi del valore della sua azienda nel settore. Ad esempio, non potrai mai avere successo nel tuo Blog “Scarpe da Corsa” se non sai nulla di scarpe da corsa.

Metriche di Brand Building di un blog di successo

Ogni giorno, i marketer pubblicano più di 2 milioni di post di blog . Questi autori lottano per l'attenzione dei loro lettori.

Perché certi post di blog sono più popolari di altri?

Ogni azienda richiede una risposta unica. Ad esempio, puoi imparare molto sui tuoi spettatori monitorando e analizzando l'effetto di vari post di blog.

Queste metriche possono aiutare i blogger ad analizzare meglio le prestazioni di ogni articolo e garantire il successo a lungo termine del blog.

Il successo di un articolo di blog può essere quantificato in cinque modi distinti:

Numero di traffico

Una delle metriche più importanti per aiutare nel brand building è monitorare il numero di persone che hanno letto il tuo post del blog. Questo grafico mostra due cose: l'attrattiva del titolo dell'articolo per i lettori e il successo con cui i search engines indicizzano i tuoi post del blog.

Se il tuo sito web riceve molto traffico, i tuoi titoli e le ricerche su Google attireranno più visitatori. Tieni traccia del numero di visite alle varie pagine del tuo blog man mano che cresce in popolarità.

Analizza i fattori che contribuiscono al successo dell'articolo del blog per scoprire un tema ricorrente. I lettori potrebbero apprezzare una certa lunghezza di parole, un certo tipo di titolo o un certo argomento.

Puoi utilizzare queste informazioni per affinare la tua strategia, rivedere i post del blog meno popolari e sviluppare nuovo materiale

Lettori fedeli e brand building

Un articolo di blog è tipicamente il primo passo nel funnel di vendita. Costruiscono connessioni a lungo termine con i consumatori stabilendo fiducia tra lo scrittore e il lettore, consolidando il tuo brand building.

Una call-to-action è una parte essenziale di qualsiasi articolo di blog (CTA). Incoraggia i lettori a iscriversi alla tua newsletter per rimanere aggiornati su nuovi post del blog, offerte speciali ed eventi futuri sul tuo sito.

Anche se utilizzi semplicemente il tuo sito web per condividere informazioni, queste CTA sono essenziali per costruire una community attorno alla tua attività. Per unirti alla email list di Hubspot, segui questi passaggi: Le opzioni di iscrizione alla newsletter sono disponibili in MailChimp, Emma, Campaign Monitor e Constant Contact.

Queste soluzioni software di marketing, che ti permettono di rimanere in contatto con il tuo target audience, sono progettate pensando a una forte call to action (CTA). Tieni traccia di quante persone si iscrivono alla tua newsletter quando pubblichi un articolo del blog.

Tempo di visita

La maggior parte dei tuoi visitatori abbandonerà il tuo sito dopo soli 14 secondi. I marketer trovano sempre più difficile persuadere i visitatori a leggere un intero articolo di blog a causa della crescita delle distrazioni digitali.

I visitatori devono essere persuasi a rimanere più a lungo! Il tempo che un lettore trascorre sulla pagina web di un post del blog può mostrare il suo interesse per il lavoro. Per migliorare la leggibilità dei tuoi post del blog, scegli un carattere leggibile e un design pulito.

Usa immagini, grafici e citazioni per invogliare i lettori a continuare a leggere. Concludi l'articolo con una domanda per incoraggiare l'interazione dei lettori. Il tuo pubblico sarà più reattivo se copri eventi attuali o argomenti all'avanguardia.

Segnali sociali – Outreach di Brand Building

Una raccomandazione tradizionale è quella che viene diffusa tramite i social media . Ti è piaciuto leggere il tuo articolo del blog e vuoi parlarne ad altri? È incredibile! La condivisione sui social media ha il potenziale per aumentare il traffico del sito web e la visibilità dell'azienda.

Se un articolo del blog include informazioni utili, i lettori sono più propensi a condividerlo. Aumenta questo punteggio creando materiale che sia sia attuabile che empatico.

Avrai più successo sui social media se ti concentri sull'alleviare un problema del lettore.

Pagine viste per visita

L'obiettivo principale dei post del blog è aumentare la brand awareness e l'engagement. Può anche aiutare nello sviluppo della tua azienda.

Le pagine viste per visita sono una misura importante da utilizzare quando si tratta di ottenere visite ripetute. “Se un consumatore sta guardando numerose pagine, gli piaci”, afferma il guru del marketing Neil Patel.

Più persone leggono, più si familiarizzano con il brand e stabiliscono fiducia in esso. Collegandosi a argomenti rilevanti in articoli di blog scritti sia da persone che da aziende, le pagine viste per visita possono essere aumentate.

Blogger come Joanna Goddard di Cup of Jo terminano regolarmente i loro post con un appassionato “P.S.” per esprimere la loro gratitudine ai lettori. SEO può essere migliorata collegandosi in modo creativo!

Queste cinque metriche mostrano i punti di forza e di debolezza dell'articolo. Queste informazioni possono essere utilizzate per sviluppare materiale che entusiasmi e superi le aspettative.

Domande frequenti