Backlink: cosa sono e perché contano per la SEO

Cos'è un backlink?

Un backlink è un link ipertestuale su un sito esterno che punta a una pagina del tuo sito. I backlink sono riferimenti pubblici: possono essere inseriti in contenuti editoriali, in profili, in directory o in contenuti generati dagli utenti. In termini tecnici si leggono dall'HTML della pagina esterna come un elemento esempio.

Perché i backlink contano per la SEO

I backlink contribuiscono a tre ambiti distinti che interessano la presenza del sito nei motori di ricerca: scoperta (crawling), indicizzazione e segnali che i motori possono usare come parte del ranking. È importante separare i ruoli: la presenza di un link aiuta a far scoprire una pagina, l'indicizzazione è la decisione di conservare quella pagina nell'indice, mentre il posizionamento (ranking) è l'ordinamento finale che dipende da molti segnali. Nessun singolo backlink 'determina' automaticamente il ranking: il valore percepito dipende dal contesto editoriale, dall'accessibilità della pagina che ospita il link e da come i motori interpretano quel link.

Come funzionano i backlink

I motori di ricerca leggono il codice HTML delle pagine esterne e rilevano i link verso il tuo sito. Fattori che influenzano l'importanza tecnica di un backlink includono:

- Contesto editoriale: il link inserito in un contenuto pertinente ha più valore per la rilevanza tematica.
- Posizione nella pagina: link nel corpo del testo tende ad essere più utile di link in footer o sidebar.
- Anchor text: il testo cliccabile comunica contestualmente l'argomento del link.
- Accessibilità della pagina ospite: se la pagina che contiene il link non è raggiungibile o non è indicizzata, il segnale è di norma meno influente.
- Attributi rel: l'uso corretto degli attributi informa i motori sul tipo di link.

Esempi di attributi link in HTML

Una normale link senza rel speciale: esempio. Per contenuti sponsorizzati: esempio. Per contenuti generati dagli utenti: esempio. Per indicare che il link non deve essere usato come segnale editoriale, si può usare: esempio.

Nota tecnica: non esiste un attributo rel="dofollow"; il termine "dofollow" è gergo per un link senza rel=nofollow/sponsored/ugc. Inoltre, Google tratta rel=nofollow come un suggerimento (hint) e non come una regola assoluta per tutte le decisioni di crawling o ranking.

Tipi di backlink

Tipologie comuni con pro/contro:

- Link editoriali (citazioni naturali in articoli): pro — contesto e autorevolezza; contro — difficili da ottenere.
- Guest post editoriali: pro — controllo del contenuto e dell'anchor; contro — devono essere dichiarati correttamente se sono pagati.
- Directory e listing: pro — facilità di pubblicazione; contro — valore limitato se non sono editoriali e aggiornati.
- Link da social e profile: pro — visibilità e traffico; contro — spesso rel=nofollow/ugc e meno rilevanti per ranking.
- Link sponsorizzati/placement a pagamento: pro — controllo e posizionamento; contro — devono usare rel="sponsored" o rel="nofollow" per rispettare le policy dei motori.

Come iniziare con i backlink

Definisci obiettivi chiari (visibilità, traffico, autorevolezza) e identifica le nicchie tematiche rilevanti. Prioritizza: contenuti che attirano link editoriali, relazioni con publisher pertinenti, revisioni e risorse utili. Evita pratiche che cercano di manipolare il sistema (es. scambi massivi di link o network di siti non editoriali).

Errori comuni sui backlink

- Comprare link senza disclosure o senza usare rel="sponsored" — espone a trattamenti come link spam.
- Accumulare link da siti non indicizzati o di bassa qualità: questi link tendono a portare poco valore.
- Dipendere esclusivamente da metriche di terze parti (DA/DR) come unico criterio di scelta: sono indicatori esterni, non segnali diretti di Google.
- Usare anchor text innaturali o ripetuti in modo eccessivo: può sembrare manipolativo.
- Non verificare che il publisher ospitante lasci il link in HTML e non solo tramite script o redirect clienti.

Backlink controllare: checklist tecnica

Usa questi controlli quando verifichi un backlink su un dominio che non controlli direttamente:

**Link nel codice HTML** — dove verificare — passes when: usa "view-source" nel browser o esegui curl per ottenere l'HTML; passa quando l'elemento esempio è presente nel sorgente.
Esempio curl per l'HTML: curl -A "Mozilla/5.0" https://publisher.example/path

**Link reso nella pagina (DOM)** — dove verificare — passes when: apri Chrome DevTools > Elements per confermare che il link è visibile nel DOM renderizzato e non è inserito solo via JavaScript non eseguito dal crawler.
Se il link appare solo dopo azioni client-side, valuta se il crawler target lo vede.

**Stato HTTP e robots** — dove verificare — passes when: curl -I https://publisher.example/path restituisce 200 OK e header robots non bloccano l'accesso.
Esempio controlli: curl -I https://publisher.example/path ; controlla X-Robots-Tag e robots meta nell'HTML.

**Segnale di indicizzazione pubblica** — dove verificare — passes when: usa l'operatore site: su Google o una query con una frase unica per vedere se la pagina appare come indicazione; ricorda che site: è un segnale pubblico, non una conferma definitiva dell'indicizzazione. Per pagine che controlli direttamente, usa l'URL Inspection in Google Search Console per una verifica autorevole.

**Attributi rel** — dove verificare — passes when: il sorgente HTML mostra rel="sponsored", rel="ugc" o rel="nofollow" come appropriato per la natura del link; se è un link a pagamento, dovrebbe essere segnalato correttamente.

Politica Google sui link a pagamento e linee guida

Google dichiara che i link il cui scopo principale è manipolare i ranking possono essere trattati come link spam. Per i link compensati si raccomanda l'uso di rel="sponsored" o rel="nofollow". Google può ignorare link, applicare aggiustamenti algoritmici o - in casi rari e specifici - azioni manuali se le circostanze lo richiedono. La buona pratica è trasparenza editoriale e corretta marcatura dei link pagati.

Prima di procedere con accordi a pagamento o scambi di link valuta l'editorialità, l'indicizzazione della pagina ospitante e l'audience: il valore di una posizione a pagamento dipende molto dal contesto e dall'audience reale, non solo da metriche di terze parti.

Leggi la guida al Link Building

Domande frequenti

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