Hur du förbättrar ditt varumärkes auktoritet online genom bloggning

En guide för att förbättra varumärkesbyggande och auktoritet online genom bloggning

I motsats till vad många tror är varumärkesbyggande och auktoritetsskapande online inte identiska. Ditt företag kommer att synas oftare i sökmotorer och på sociala medier om du bygger ditt varumärke online.

Om ett varumärke redan har etablerat sin trovärdighet, kommer dess närvaro online att vara mer auktoritär. Här får du lära dig hur du blir en opinionsbildare online genom att blogga eller vara aktiv på sociala medier.

Vad är varumärkesbyggande online?

”Internet branding” eller ”online branding” syftar på aktiviteten att utveckla ett varumärke på internet. I takt med att internet har utvecklats har varumärkesbyggande blivit allt viktigare. Företag kommunicerar med kunder och marknadsför sina varumärken med hjälp av sökmotorer, sociala nätverk, pressmeddelanden online och marknadsplatser online.

Enligt vissa marknadsföringsexperter är målet med varumärkesbyggande online att hjälpa köpare att komma ihåg ett företags namn och logotyp. Andra associerar varumärkesbyggande online med den totala varumärkesupplevelsen för ett företag, en produkt eller annan varumärkesförsedd enhet. I ”Samarbetsåldern” behandlas även ”varumärkesdiskursen” som möjliggörs av internet och mobil kommunikation.

När det gäller varumärkesbyggande online är skapandet av en webbplats en avgörande del av strategin. Målet med varumärkesbyggande online är att göra en webbplats design, funktioner och affärsbudskap mer tilltalande för målgruppen så att de återvänder. Det är här bloggning kommer in.

Bloggar är ett utmärkt sätt för personer som är intresserade av ett företag att lära sig mer om det när det gäller internet branding. När det gäller internetmarknadsföring, finns det fördelar och nackdelar med gästinlägg. Enligt Matt Cutts, chef för Googles spamavdelning, guest blogging blir alltmer spammigt år 2014. Ingenting, anser han, bör användas för att få backlinks.

Sociala medier blir en viktig del av internet branding. Repetitivt innehåll och display networks kan bidra till att förbättra kopplingen mellan sociala medier och ett företags produkter och tjänster. Några av de taktiker som används för att marknadsföra företag inkluderar re-messaging, beteendebaserad targeting och platsspecifik targeting.

Att dela information om ditt företag och prata med dina kunder är två av de viktigaste delarna av sociala medier branding. Människor använder regelbundet Twitter/X, Facebook, LinkedIn och YouTube för att bygga sitt onlinevarumärke. Men för nu kommer vi att fokusera på att diskutera de fördelar du kan dra nytta av med bloggning.

Vad är att bygga auktoritet?

När det gäller auktoritet är det starkt kopplat till trovärdigheten hos ditt varumärke eller företag.

Istället för att koncentrera dig på sök-algoritmer, bör du, om du vill ses som en expert online, fokusera på att leverera verkligt värde till sökare.

Om riktiga människor gillar ditt innehåll, söker sig till ditt varumärke för vägledning, kommenterar dina produkter och tjänster och uppfattar ditt företag som en ledare i sin bransch, kommer sökmotorer att snappa upp dessa signaler och använda dem för att ranka din webbplats.

Även om det är lätt att förväxla sökare och sökmotorer, finns det några skillnader att notera.

Människor som använder sökmotorer associerar ”auktoritet” med högkvalitativt innehåll, pålitlig och viktig information, verkligt engagemang och välkända företag.

Däremot sökmotorer värderar länkar högre än vad kunder gör, och många av de saker som gör människor glada påverkar hur sökmotorer uppfattar din organisation.

Google-algoritmen har modifierats 45 gånger. En aspekt av sökmotor-auktoritet kan inte nog betonas i termer av dess betydelse.

Sökmotorer anser att länkar är ett bevis på att människor värderar och läser ditt onlineinnehåll. Om du har många länkar kommer sökmotorer att anta att din kunskap är pålitlig, din expertis värdefull och att du är en ledare inom ditt område.

Det är dags att börja förbättra varumärkesbyggandet.

Starta en besöksvärd blogg

En bra blogg kan hjälpa ditt företag att uppnå ett gott rykte i sin bransch. Detta sker när du inte använder en mall och inte bara diskuterar din produkt i dina inlägg. Istället kan du välja ett av följande alternativ:

Skapa handledningar om dina tjänster eller produkter

Att skapa videokurser för din webbplats är ett av de bästa sätten att ansluta till dina följare och kunder. Dessa riktlinjer kan sedan läggas i blogginlägg eller bidra till din kunskapsbas. Människor kan behålla upp till 95% av vad de lär sig från videor, men bara 10% av vad de får från att läsa text. Som ett resultat är att titta på en film det mest effektiva sättet att lära ut praktiskt taget vad som helst till nästan vem som helst.

Om det görs rätt kan de också vara ett utmärkt sätt att lära känna de människor som köper dina produkter på ett mer personligt plan. Kunder kommer att känna igen din organisation eftersom du kommer att ge den en röst och ett ansikte. Kunder som känner att de känner dig väl är mer benägna att göra affärer med dig igen.

Det första steget är att bestämma ditt kursformat. Detta val är uppdelat i två delar: att bestämma vad som ska diskuteras och vilket format som ska användas (screencast, livevideo, etc.).

När det gäller produktbaserade företag är svaret ofta uppenbart. Du kommer att göra instruktionsfilmer för att visa konsumenter hur de använder dina produkter. För att börja, skapa kurser som täcker de vanligaste problemen som dina kunder har. Detta är särskilt viktigt om dina kunder fortsätter att ha samma problem.

Infografik om dina produkter eller tjänster

Om du driver en blogg bör du inkludera infografik i dina inlägg. Om du lägger till infografik i din blogg blir den inte bara mer intressant att läsa, utan den kommer också att rankas bättre i sökmotorer. De kan hjälpa dig att inte bara locka fler läsare och prenumeranter utan också förklara din idé på sätt som ord ensamma inte kan.

Visuell information står för 90% av den information som bearbetas av hjärnan. När ord och bilder integreras är det enklare för publiken att skapa kopplingar mellan informationen och bilderna. När de integreras med en infografik överväger fördelarna med både text och bilder deras nackdelar. Språk är inte alltid lika tydligt som en bild, och bilder är inte alltid lika visuellt tilltalande. Genom att blanda text och fotografier kan du skapa en visuell presentation som är både tilltalande och enkel för dina besökare att förstå och lära sig av.

Människor kan förstå information mer realistiskt när de använder infografik snarare än en mer linjär presentation. Detta beror på att materialet i en infografik är strukturerat på ett sådant sätt att det visar hur de många delarna av data är kopplade. Ett stapeldiagram, till exempel, visar skillnaden mellan 25% och 75% på ett mycket mer förståeligt sätt än samma information utskriven.

Intervjuer med specialister eller experter

Även om det tar mer tid och ansträngning att förstå, kan användbar kunskap förbättras genom att höra den från en specialist.

Tänk på följande: Skulle du tro på en uppsats, forskningsrapport eller white paper som saknar originalforskning och källor? Skulle du acceptera ett verk baserat på plagierat material?

Oavsett bransch eller ämnesområde ger expertis trovärdighet till en webbplats. Trovärdigt innehåll uppfyller inte bara kundernas behov, utan det följer också Googles krav på mängden E.A.T. (expertis, auktoritet och trovärdighet) på en sida, vilket förbättrar dina rankningar. Så här fungerar det.

Hur pålitlig är informationen på din webbplats? Har de bevis på att de verkligen är begåvade? Om detta stämmer är det verkligen fantastiska nyheter.

Att låta andra synas på din blogg visar att du värdesätter deras expertis och uppskattar dem. Dessa kontakter kommer att introducera dig till några av de mest inflytelserika personerna inom ditt område.

Din intervjuperson kommer sannolikt att berätta för kollegor, vänner och andra om intervjun, vilket hjälper dig och din blogg att sprida nyheten. Du får också chansen att träffa nya människor. Ämnets kontakter kommer att bidra till att sprida information om intervjun, vilket resulterar i högkvalitativa backlinks till din webbplats. Detta kommer att öka din bloggs auktoritet.

Videor för att stödja ditt blogginnehåll

Att införliva video i ditt blogginnehåll förbättrar inte bara användarupplevelsen, utan det hjälper också med SEO. Ibland använder företag bloggar för att driva organisk trafik till sina webbplatser. De kan uppnå sitt mål genom att använda video.

Eftersom video visar att en information är komplett, prioriterar sökmotorer artiklar med inbäddad video framför dem utan. Börja filma videon så snart det är logiskt och kommer att hjälpa din idé att förverkligas.

Gästblogga för andra

Guest posting är fördelaktigt för webbplatser av en mängd olika skäl, inklusive möjligheten att förbättra sökmotorrankningar och utveckla inkommande länkar. Dessa typer av artiklar kan både representera vem ditt företag är och öka varumärkeskännedomen.

Du kan skicka olika besökare till din webbplats, vilket gör att du kan experimentera med nya marknadsföringsmetoder. En annan teknik för att sprida information om dina produkter och tjänster är indirekt marknadsföring.

Ett guest post är en text som visas på en annan persons webbplats. Att publicera på ett annat företags eller varumärkes webbplats är en del av en guest blogging-strategi, men det är inte den enda aspekten.

Content marketers använder backlinks och omnämnanden i guest blog-inlägg för att locka trafik till sina egna webbplatser. Om publiken är i samma marknadsgrupp som utgivaren, är materialet mer sannolikt att vara värdefullt för dem.

bloggens mål är att öka antalet besök till din webbplats samtidigt som dess auktoritet och sökmotor-rankningar (SERP) förbättras. Utöver dessa mål kan du vilja öka brand awareness, bli en auktoritet inom ett visst problem och bli en tankeledare i din bransch.

Ett företag kommer vanligtvis att be en annan person att publicera ett guest post. När ett guest post skickas in, publicerar det värdande företaget det under sin författaridentitet och företagsnamn.

För att få ut det mesta av en anslutning, leta efter en webbplats med hög domänauktoritet och många kommentarer och delningar. Även om blogginlägget är otroligt relevant, är varumärket som publicerade det inte en direkt konkurrent. Värdparter bör inte konkurrera direkt med gästbloggares mål, tjänster och produkter. Istället bör de erbjuda tjänster och produkter som kompletterar gästbloggarens.

När du skriver ett gäst-blogginlägg för ett företag som liknar ditt men inte är en direkt rival, exponerar du ditt varumärke och innehåll för nya konsumenter som är intresserade av vad du har att säga. Som en konsekvens kommer din nya publik att lära känna ditt varumärke bättre, och de kan återvända till dig i framtiden om de har ett liknande behov.

Människor är mer benägna att lita på ditt företag om dessa rutor är ikryssade, eftersom det stöds av ett välkänt och ansett varumärke.

Här är våra tre bästa rekommendationer för att komma igång med guest blogging för ditt företag

• Hitta de bästa bloggarna som accepterar din artikel som ett guest post och skicka den till dem via e-post.
• Kom på några fantastiska ämnesidéer som bloggens ägare knappast kommer att avvisa.
• Bygg en god relation för återkommande guest posting i framtiden

Glöm inte bloggkommentarer

Att kommentera på webbplatser om vad du vet kan hjälpa dig att bygga ditt varumärke och din auktoritet. Det rekommenderas att du använder Google Reader för att prenumerera på de bästa bloggarna inom ditt område och lämna kommentarer på varje nytt inlägg. Det handlar inte om att skaffa länkar; det handlar om att öka ditt varumärkes auktoritet online.

Du kan lära dig hur du formaterar dina kommentarer genom att titta på hur andra formaterar sina. Vissa bloggar kräver att du använder ditt eget namn, medan andra tillåter dig att använda ett företagsnamn. Kunder är mer benägna att ge feedback på ett varumärkes blogg än på dess huvudwebbplats, därför kommer det att länkas.

Hur kan bloggar hjälpa dig att utveckla förtroendet för ditt varumärke?

Vanliga frågor