Effektiva sätt att förbättra din organiska CTR

Ansträngningar för att förbättra synligheten i sökmotorer fokuserar generellt på att attrahera besökare.

Många försöker ofta balansera ”keyword loaded” och ”keyword optimized”. Men om ingen är intresserad av ditt innehåll, hjälper det inte din lönsamhet att synas på första sidan i sökresultaten.

För att attrahera fler läsare till ditt local SEO innehåll – och i slutändan konvertera dem – behöver du en högre organisk CTR.

Den organiska CTR:s relevans för din blogg eller webbplats

Organisk CTR är den procentandel av sökare som klickar på ditt resultat när det visas på en sökmotorresultatsida (SERP). Större synlighet ökar vanligtvis antalet klick, men position är bara en faktor som påverkar CTR.

Om du vill förbättra dina Google rankings, fokusera på att öka organisk CTR. Så länge sök-algoritmer ser din webbplats som en stark matchning för relevanta sökfrågor, kan en bättre CTR förstärka din relevans och driva mer kvalificerad trafik.

Definiera den ideala organiska CTR:en

Många anser att en ”acceptabel” organisk CTR ligger i intervallet 3–5 %, med 5 % eller högre som en önskvärd tröskel.

Istället för att enbart förlita dig på generiska riktmärken, bygg en platsspecifik bild av vad ”bra” innebär.

Använd Google Search Console (GSC) data för att beräkna din genomsnittliga CTR för de tio bästa positionerna. Att skapa din egen CTR-kurva hjälper dig att undvika breda branschstandarder och ger dig en mer tillförlitlig baslinje.

Jämför sedan varje sökfrågas CTR med ditt riktmärke. Detta belyser termer med ovanligt låg CTR.

Filtrera efter visningar för att hitta sökfrågor med hög synlighet men låg CTR. Använd den datan för att förfina title tags och meta descriptions så att de bättre matchar sökintentionen och uppmuntrar till klick.

Så här hittar du din CTR

I Google Search Console, öppna Prestanda och aktivera ”Genomsnittlig CTR” och ”Genomsnittlig position”, spara sedan. Du kommer att se CTR plottad mot genomsnittlig position.

Baserat på din forskning och dina riktmärken, fastställ ett förväntat CTR-intervall per position. Granska sidor med låg CTR och justera titlar och meta descriptions för att bättre matcha intentionen och locka till klick.

Övervaka rankings och CTR för att mäta förbättringar. Exportera din GSC-data som CSV för att analysera och prioritera uppdateringar.

Du kan också använda en Google Search Console-panel för att kontrollera organisk CTR per sida och spåra hur många besökare som kommer från sök.

Förstå nycklarna till förbättrad organisk CTR

Enligt våra experter har dessa nyckelfaktorer en direkt inverkan på din bloggs organiska CTR.

Sökintention

Om din CTR är låg, se till att ditt innehåll överensstämmer med vad sökarna faktiskt vill ha. Relevans är avgörande för att öka klickfrekvensen.

Till exempel kan någon som söker på ”kaffe” vilja ha recensioner eller vara ute efter att köpa. Att förstå intentionen hjälper dig att formulera ett bättre svar och en bättre titel.

Istället för en titel som ”De 10 bästa kaffemärkena för [år]”, använd något tidlöst som tydligt matchar sökfrågan, som ”De 10 bästa kaffemärkena”.

Om din titel eller meta description inte matchar sökintentionen, kommer ditt resultat att ignoreras – även om det rankar.

Tvetydiga termer kan kopplas till flera intentioner, och recensionsaggregatorer dominerar ofta för vissa sökfrågor. Se till att din sida riktar sig mot den intention du bäst kan tillfredsställa.

Sökposition

Eftersom toppositionen får 31,7 procent av alla klick, är att höja dina rankings ett av de mest effektiva sätten att öka CTR.

För att fånga uppmärksamhet och trafik bör din webbplats synas så högt som möjligt på SERP:ar. Google Search Console kan visa dig vilka keywords redan driver trafik. När din sida nära matchar dessa sökfrågor är människor mer benägna att klicka.

Sidor nära toppen av rankings bör ha en klickfrekvens på 35 procent, men detta minskar snabbt när rankingen sjunker. För att öka besökare, fokusera på sidor som redan ligger bland de två eller tre bästa positionerna för sina keywords.

Om du försöker se vilka sidor och sökfrågor som genererar flest visningar och klick, har GSC flera sektioner och rapporter som avslöjar denna data.

Du kan övervaka din SEO-prestanda i en enda panel, inklusive:

• Visningar
• Genomsnittlig position
• Position per sida
• Position per sökfråga

SEO-titel

Fängslande SEO-titlar är avgörande för högre organisk CTR. Din titel är ofta det första (och enda) sökare utvärderar.

Power words är känslomässiga triggerord som hjälper ditt resultat att sticka ut och attrahera klick. Inkludera ett starkt keyword i sidtiteln.

Till exempel är ”10 kaffepresenter för sommaren” bra, men ”10 unika kaffepresenter för sommaren” är mer fängslande. Ordet ”unika” lägger till särprägel.

En snabb sökning efter ”power words” kommer att visa många användbara listor.

Dessa titelkoncept kan också stödja SEO:

• Hur-man-titlar
• Trendande ämnen
• Inkludera CTA
• Känslomässiga titlar
• Frågetitlar
• Unikt titelavskiljande tecken
• Inkludering av sociala bevis
• Inkludering av siffror, datum eller procentsatser
• Inkludering av positiv känsla

Meta description

Att skriva en unik meta description för varje sida eller inlägg är ett av de enklaste sätten att öka organiska klick.

Om du inte tillhandahåller en, kan Google dra ett slumpmässigt utdrag från ditt innehåll, vilket ofta är mindre tydligt och mindre övertygande.

Använd relevanta keywords och sätt förväntningar på vad besökare kommer att hitta efter att de klickat. Välskrivna meta descriptions kan höja CTR.

Underskatta inte meta descriptions när du optimerar för klick. Förklara sidans värde och varför din lösning är det bästa valet bland resultaten.

Sätt att förbättra din organiska CTR

Nu när du känner till de viktigaste drivkrafterna för organisk CTR, här är praktiska steg för att förbättra den.

Använd Long-Tail Keywords

Börja med rubriker och title tags. Inkorporera long-tail keywords så att ditt innehåll bättre matchar specifika sökningar och intentioner.

När en long-tail term nära matchar sökfrågan, är sökare mer benägna att klicka eftersom de förväntar sig ett exakt svar.

Osäker på vilka long-tail keywords du ska använda?

Ubersuggest kan hjälpa till med keyword research. Ange en fras och kör en sökning. Öppna sedan Keyword Ideas i vänster sidofält för variationer.

Innan du skriver, välj relevanta termer och väv in dem naturligt i ditt inlägg.

Var uppmärksam på Meta Descriptions

Ett annat beprövat sätt att förbättra organisk CTR är att skriva fängslande meta descriptions. Dessa visas bredvid din titel på SERP:ar och bör informera och locka.

Om du kan besvara sökarens huvudfråga i beskrivningen har du redan vunnit halva slaget.

Var specifik: meta descriptions trunkeras vanligtvis runt 160 tecken, så var koncis och tydlig.

Varning: Använd starkt, fängslande språk – inklusive känslor där det är lämpligt – för att motivera klicket.

Behandla meta descriptions som korta hisspitchar som bevisar att du har rätt svar. Inkludera en CTA när det passar (till exempel ”Läs mer” eller ”Se hur”).

Även om title tags och meta descriptions kanske inte har samma direkta rankingvikt som de en gång hade, påverkar de CTR starkt.

Undvik keyword stuffing. Skriv för människor först, gör dessa element tydliga, tilltalande och relevanta.

Många konkurrenter kommer inte att investera ansträngningen för att skapa enastående titlar och beskrivningar. Detta skapar en möjlighet för dem som gör det.

Testa titelvariationer för att lära dig vilka element som konsekvent presterar bäst.

Lägg till fantastiska bilder i dina inlägg

Bilder är vanliga, men de kan också höja organisk CTR. Visuella element drar uppmärksamhet, ökar engagemanget och kan hjälpa dina sidor att visas i rich results och bildsökningar.

Att använda bilder kan öka organisk CTR.

För att förbättra upptäckbarheten, använd beskrivande filnamn och alt text som speglar bildens innehåll och ämne.

Lokalisera dina inlägg

Trafik från mobila enheter kommer ofta med platssignaler, vilket gör att Google kan visa resultat i närheten. Lokaliserat innehåll är särskilt värdefullt för småföretag och personliga tjänster.

Förbättra din organiska CTR genom att anpassa innehållet till din målgrupps språk och plats. Människor vill ha material som speglar var de befinner sig.

Lokaliserat innehåll når sökare som redan letar efter det du erbjuder.

Nämn din plats i innehållet, meta description och title tags där det är relevant. Du kan också använda Google My Business (GMB) för att synas på kartan med dina företagsuppgifter bredvid konkurrenter.

Om sökare ser lokalt relevanta detaljer och finner innehållet användbart, är de mer benägna att klicka. När din plats inkluderas som metadata, blir lokala sökningar ännu lättare att vinna.

Testa din webbplats laddningshastighet

Hastighet spelar roll. Google tar hänsyn till sidladdningsprestanda, och snabbare webbplatser kan få bättre synlighet och attrahera mer organisk trafik.

Hastighet formar också användarupplevelsen. Snabbladdande sidor håller besökare engagerade och mer benägna att konvertera. Kort sagt, hastighet stöder nästan alla mål du har.

Det finns många resurser om WordPress-prestanda och page speed, men ett förbisedt problem är att testa felaktigt.

Om du kör hastighetstester på fel sätt kan dina resultat se sämre ut även om du har gjort förbättringar.

Vad är den ideala laddningstiden? Snabbare är alltid bättre; många experter siktar på cirka två sekunder. Kom bara ihåg att det du mäter inte alltid är vad användarna upplever, så testa realistiskt.

Slutsats

Organisk trafik är en kritisk del av varje digital marketing plan. Högkvalitativt innehåll och starka rubriker är avgörande för att få fler klick från sök.

Varje marknadsförare bör förfina innehåll med CTR i åtanke. Även om det finns många sätt att attrahera fler besökare, kommer att följa checklistan ovan att hjälpa dig att få mer högkvalitativ, organisk trafik.

Behöver din webbplats mer sökdriven trafik? Kontakta marketingexperter idag.

Vanliga frågor