Hur varumärken kan använda NFTs | Strategi

Regelbundna nyhetsläsare har med största sannolikhet stött på termen NFT.

Non-Fungible Token utsågs till en av de mest använda fraserna av Collins Dictionary, som noterade en nästan 11 000 procents ökning i användning.

Branschrapporter visar betydande transaktionsvolymer för NFT, vilket signalerar att företag vill förstå hur de ska ta sig in på denna lönsamma marknad.

Företag från hela världen har gett sig in i NFT-tävlingen för att ompröva sitt varumärke och bredda sin marknadsräckvidd. Så, vad är NFTs och hur fungerar de?

Om NFT och Blockchain

Non-fungible tokens (NFTs) representerar unika digitala föremål. Med andra ord kan icke-fungibla objekt inte ersättas på en-till-en-basis.

Tänk på konstmarknaden: varje originalverk – vare sig det är en Van Gogh eller Mona Lisa – är unikt i sitt slag.

Däremot kan fungibel valuta utbytas på lika villkor, som två 5-dollarsedlar mot en 10-dollarsedel.

Blockchains som driver kryptovalutor som Bitcoin registrerar ägande och överföring av dessa unika tokens. På blockkedjan skrivs alla transaktioner till en distribuerad liggare på ett oföränderligt, kryptografiskt säkert sätt.

En digital fil kan kopplas till en token på blockkedjan, vilket ger ett verifierbart äkthets- och ägarbevis. Tillgångar som konstverk eller samlarobjekt kan registreras med detta digitala certifikat.

Vem som helst – från privatpersoner till företag – kan mint en NFT via en kompatibel plattform, vanligtvis mot en avgift. Ägare av NFTs kan sälja sina tillgångar på populära marknadsplatser som OpenSea och Rarible.

Hur använder varumärken dem och vilka resultat får de av det?

NFTs blev framträdande genom försäljning för mångmiljonbelopp av digitala konstverk som Beeples The First 5000 Days, och kändisar anslöt sig till rörelsen som medlemmar i en elitklubb. Neymar, Jimmy Fallon, Eminem och Snoop Dogg betalade betydande summor för Bored Ape Yacht Club.

Trots den utbredda uppmärksamheten är NFTs fortfarande en framväxande teknik. Företag kan välja mellan ett antal alternativ, möjliggjorda av nya beteenden och teknisk utveckling.

Med bredare medvetenhet började organisationer inom olika branscher använda NFTs.

Så, vilka är några insikter gällande NFTs i sammanhanget av digital marketing?

Ägande är en viktig idé inom NFTs eftersom det stärker kopplingen mellan varumärket och dess kunder. NFTs tillåter musiker att sälja direkt till sin egen publik istället för att förlita sig på streamingplattformar.

JPEG, GIF, 3D-animation och konstverk för virtual reality är exempel på NFTs. Du kan nu erbjuda virtuella varor och tjänster utöver fysiska.

Dessutom kan digitala varor minska kostnaderna för frakt, produktfel och lagring. Beroende på dina mål kan virtuella erbjudanden vara att föredra i vissa kampanjer. För premiumvarumärken kan det upplevda värdet levereras digitalt utan att tillverka fysiska produkter.

Är du intresserad av NFTs och blockchain-teknik? Du kan räkna med hjälp från våra digital marketing-experter!

Hur NFTs kan förvandla konsumenter till varumärkesambassadörer

Branschträffar – både fysiska och online – samlar AI- och datavetenskapsexperter för utbildning och nätverkande, vilket ger marknadsförare nya insikter de kan tillämpa.

Virtuella miljöer möjliggör redan shopping, samtal och att njuta av en kopp te. Idén om delade, interoperabla och ihållande virtuella världar, kända som metaverset, har tagit den verkliga världen med storm.

Metaverset, som inkluderar annonsering, digitala evenemang och hårdvara, förväntas allmänt generera betydande intäkter.

Företag som Burberry, Coca-Cola, Gucci, Louis Vuitton och Selfridges är bland dem som skyndar sig att ansluta sig till metaverset med hjälp av non-fungible tokens (NFTs).

Non-fungible tokens (NFTs), som är unika digitala tillgångar som erbjuder verifierat ägande av digitala eller fysiska föremål, är intrinsikalt kopplade till Metaverse- och Web3-idéer.

Tack vare framväxten av NFT-teknik kan företag nu implementera nya marketing-tekniker som engagerar kunder på en djupare nivå. Att omfamna NFTs gynnar både befintliga kunder och nya grupper och generationer.

Coca-Cola, ett enormt framgångsrikt varumärke i den verkliga världen, strävar efter att bygga en online-närvaro. Coca-Cola använde Decentralands avatar-skapare Tafi för att generera sina första NFT-samlarobjekt.

En Coke bubble jacket, ett vänskapskort och en flasköppnare-ljudvisualiserare ingick i vänskaps-NFT-paketet. Vid sidan av varumärkesengagemanget stödde kampanjen Special Olympics insamlingsarbete.

Macy’s, liksom Coca-Cola, har experimenterat med välgörande digitala samlarobjekt. 9 500 NFT-konstverk baserade på ballonger från paraden under nio decennier distribuerades för att markera paradens 95-årsjubileum.

Dessutom donerade Macy’s Ultra Rare NFTs till en välgörenhetsauktion till förmån för Make-A-Wish Foundation. De digitala samlarobjekten designades för att donera en del av sina vinster till Make-A-Wish.

Metaverse-kampanjer kan vara praktiska och kostnadseffektiva jämfört med vissa traditionella metoder, vare sig det är genom NFT airdrops eller unika samlingar som racing-team NFTs.

Eftersom inga fysiska förnödenheter, arbetskraft eller utrustning är nödvändiga, är virtuella kläder betydligt billigare att producera än fysiska kläder. Digitala kanaler och andra teknologier kan hjälpa företag att övervinna distributionsbegränsningar.

NFT giveaway-program kan bidra till att skapa positiva relationer mellan kunder och varumärken genom att erbjuda upplevt värde till låg kostnad för deltagarna. Gratisprylar relaterade till verkliga fördelar, som avatarer, evenemangsinträde eller rabatter, är särskilt kraftfulla.

In-game advertising kan också inkludera element från metaverset och virtuella spelmiljöer. Annonser kan ses överallt, från online-billboards till sportevenemang. Budgetbegränsningar blir mer flexibla.

Reklamfilmer för välkända varumärken kan till exempel göras om till interaktiva minispel med NFT-priser för att nå vissa nivåer.

Pokémon Go är ett utmärkt exempel på produktplacering i augmented-reality-spel, där spelets varelser användes för att locka fler människor till en viss plats.

Företag kan använda uppslukande annonseringsupplevelser för att konstruera sina egna mikro-metaverser. NBA:s Cleveland Cavaliers har skapat en unik digital NFT-upplevelse för sina supportrar.

Endast non-fungible tokens (NFTs), såsom digitala t-shirts och varsityjackor, är samlingsbara på plats via ”My Cav Locker”.

Evenemangets gamification förbättrade åskådarnas personliga engagemang med NFTs och digitala tillgångar.

Som ett resultat av NFTs och framväxten av ett nytt metavers kommer annonsering att omformas. Det är svårt att motstå spänningen som genereras av potentialen i denna helt nya teknik.

De som anländer tidigt i metaverset kommer att ha en fördel framför dem som kommer senare.

Vad konsumenter behöver veta om NFTs

När det gäller NFT-bedrägerier måste både företag och kunder vara försiktiga, även om det verkar vara en klok investering.

Först och främst, se till att personen som säljer token är den rättmätige ägaren av den underliggande tillgången. Se till att personen eller varumärket du handlar med inte utger sig för att vara någon annan eller säljer tillgångar de inte äger.

Eftersom stora företag nu deltar är det lättare för bedragare att dra nytta av människors entusiasm. Det faktum att vissa plattformar saknar ordentliga verifieringsmetoder förvärrar problemet.

Innan du investerar i dessa nya tillgångar, utbilda dig om blockkedjan, projektet och dess supportrar, samt hur man skapar och säkrar en plånbok.

När det gäller att välja ett NFT-företag eller en plattform finns det flera möjligheter – undersök dem noggrant.

Hur använder stora företag NFTs?

Här är exempel på framgångsrika NFT-kampanjer utförda av populära varumärken.

Nike

Vinster från NFT har historiskt sett gjorts av sneakerälskare som är villiga att betala för en unik Nike-sko. Cryptokicks är digitala reproduktioner av autentiska skor som du kan köpa och förvara i ditt online-skåp när du har betalat för dem.

Trots att dessa skor är opraktiska i verkliga livet kan du sätta dem på dina karaktärer i kompatibla spel och virtuella världar, vilket ger dig ett oöverträffat par skor som kommer att se fantastiska ut på dina karaktärer.

Taco Bell

Yum Brands, ägaren av snabbmatsrestauranger som Taco Bell och Pizza Hut, förlitar sig starkt på okonventionell finansiering. NFT GIF:ar från det mexikanska matvarumärket sålde slut på mindre än 30 minuter på internetmarknadsplatsen Rarible.

Denna kampanj, förutom att generera intäkter till ett stipendieprogram kopplat till Taco Bell, belyser hur värdefulla dessa tokens kan vara för företag, där vissa inbringar hundratals dollar på den öppna marknaden. Vissa reliker säljs vidare för mer än 3 000 dollar per styck.

Team GB:s NFTs för OS

Trots begränsade internationella fans och supportrar under en OS-cykel uppnåddes viktiga framsteg, såsom Team GB:s lansering av en NFT-kampanj.

Olympiska guldmedaljörer från Team GB fanns på plats för att träffa och hälsa på fans och erbjuda unika upplevelser vid ett NFT-evenemang organiserat av British Olympic Committee.

Evenemanget organiserades av British Olympic Committee (BOC).

Detta var en fantastisk satsning för att hedra idrottare samtidigt som man samlade in medel till British Olympic Association.

Ubisoft

Som synes är NFTs en mycket användbar resurs i videospel. Ubisoft skapade en Ethereum-baserad Rabbids-upplevelse där fans kan köpa karaktärer från det berömda spelet.

Detta projekt har en twist i att en spelare kan förlora hela sin samling av Rabbids när som helst. Stöd till UNICEF inkluderades, en sak som har vunnit popularitet bland företag som använder NFTs.

”Vi ville göra något ovanligt och oväntat, och vi ville experimentera med att utveckla våra egna NFTs för att se hur långt vi kunde driva det programmerbara elementet”, säger Nicolas Pouard, Ubisofts blockchain editorial director.

Coca-Cola

Några av Coca-Colas tillgångar väcktes till liv i den virtuella världen för Internationella Vänskapsdagen. Allt detta gjordes för att fira evenemanget.

Denna samling bestod av en decentraliserad 3D virtual reality-plattform, samt virtuella Coca-Cola leveransjackor som avatarer skulle kunna bära i Decentraland.

Special Olympics International, världens främsta idrottsorganisation för personer med intellektuella funktionsnedsättningar, fick en del av intäkterna. Hela det insamlade beloppet gavs till denna organisation.

Vodafone

Vodafone utvecklade ett augmented reality-spel för ett kampanjpris som krävde att spelare identifierade Vatoms (en typ av NFT).

Efter framgången med den första upplagan, erbjöd en efterföljande upplaga i samarbete med Samsung deltagarna tusentals dollar i teknikbelöningar relaterade till NFTs.

Framtiden för NFTs

Trots att NFTs fortfarande är i sina tidiga skeden finns det några praktiska tillämpningar som kan användas direkt. Tidiga användare är beredda att spendera pengar av uppskattning för dem.

Dessa är otvetydiga indikationer på att NFTs har bestående kraft. Vi kan förvänta oss att se fortsatt tillväxt i användningen av NFTs och den blockchain-teknik som möjliggör dem.

Det finns nya sätt att kommunicera med din publik och ge dem unika upplevelser som ett resultat av framväxten av non-fungible tokens. Kom ihåg att många av de tekniker vi nu tar för givna (som sociala medier) en gång ansågs vara modeflugor.

Även om detta är sant, förlitar vi oss starkt på dem i våra dagliga liv. Medan NFTs kan verka som en övergående trend, erbjuder de flera fördelar jämfört med nuvarande teknik, inklusive förbättrad transparens och säkerhet.

Det händer mycket med NFTs. Och det är bara början.

Slutsats

Du kan ha ett långsiktigt inflytande på dina kunder om du använder NFTs. Du kan också använda dem för att ansluta och kommunicera med din målgrupp. Marknadsförare måste hålla ett noggrant öga på denna teknik eftersom den fortfarande är i sina tidiga skeden.

Du bör överväga att inkludera okonventionella marketing-strategier i din strategi. Att skapa begränsade upplagor av dina varor, unika annonskampanjer och samarbeta med NFT-artister är alla alternativ.

NFT är onekligen här för att stanna och kommer att fortsätta spela en viktig roll inom digital marketing i framtiden.

Vanliga frågor