Cum să îmbunătățești autoritatea brandului online prin Blogging

Un ghid pentru a îmbunătăți brandingul și autoritatea online prin Blogging

Contrar opiniei comune, brandingul online și construirea autorității nu sunt identice. Firma ta va apărea mai frecvent în search engines și pe social media dacă îl branduiești online.

Dacă un brand și-a stabilit deja credibilitatea, prezența sa online va fi mai autoritară. De aici, vei învăța cum să devii un lider de opinie online prin blogging sau fiind activ pe social media.

Ce este brandingul online?

„Internet branding” sau „online branding” se referă la activitatea de dezvoltare a unui brand pe Internet. Pe măsură ce internetul a progresat, brandingul a devenit din ce în ce mai important. Afacerile comunică cu clienții și își promovează brandurile folosind search engines, rețele sociale, comunicate de presă online și piețe online.

Potrivit unor experți în marketing, scopul brandingului online este de a ajuta cumpărătorii să rețină numele și logo-ul unei companii. Alții asociază brandingul online cu întreaga experiență de brand a unei companii, a unui produs sau a unei alte entități branduite. În „Era Colaborării”, este abordat și „discursul de brand” permis de Internet și comunicațiile mobile.

Când vine vorba de branding online, crearea unui website este o componentă critică a strategiei. Scopul brandingului online este de a face un website cu designul, funcționalitățile și mesajul de afaceri mai atrăgător pentru audiența țintă astfel încât aceștia să revină. Aici intervine bloggingul.

Blogurile sunt o modalitate excelentă pentru persoanele interesate de o companie de a afla mai multe despre aceasta, când vine vorba de internet branding. Când vine vorba de marketing online, există avantaje și dezavantaje ale guest posting-ului. Potrivit lui Matt Cutts, directorul secțiunii de Spam de la Google, guest blogging devine din ce în ce mai spammy în 2014. Nimic, crede el, nu ar trebui utilizat pentru a obține backlinks.

Social media devine o componentă importantă a brandingului online. Conținutul repetitiv și rețelele de display pot contribui la îmbunătățirea conexiunii dintre social media și produsele și serviciile unei companii. Unele dintre tacticile utilizate pentru a promova companiile includ re-mesaging, behavioral targeting și site-specific targeting.

Partajarea informațiilor despre compania ta și discuțiile cu clienții tăi sunt două dintre cele mai importante părți ale social media branding. Oamenii folosesc în mod regulat Twitter/X, Facebook, LinkedIn și YouTube pentru a construi brandul lor online. Dar deocamdată, ne vom concentra pe discutarea avantajelor pe care le poți obține din blogging.

Ce înseamnă construirea autorității?

Când vine vorba de autoritate, aceasta este strâns legată de credibilitatea brandului sau afacerii tale.

În loc să te concentrezi pe algoritmi, dacă vrei să fii văzut ca un expert online, ar trebui să te concentrezi pe oferirea de valoare reală celor care caută.

Dacă oameni reali apreciază conținutul tău, se uită la brandul tău pentru îndrumare, comentează produsele și serviciile tale și percep compania ta ca un lider în industria sa, search engines vor prelua aceste semnale și le vor folosi pentru a ranka site-ul tău.

Chiar dacă este simplu să confunzi căutătorii și search engines, există câteva distincții de reținut.

Oamenii care folosesc search engines asociază „autoritatea” cu conținut de înaltă calitate, informații fiabile și importante, implicare reală și companii bine-cunoscute.

Cu toate acestea, search engines acordă o valoare mai mare link-urilor decât o fac clienții, iar multe dintre lucrurile care îi fac pe oameni fericiți influențează modul în care search engines percep organizația ta.

Algoritmul Google a fost modificat de 45 de ori. Un aspect al autorității search engine nu poate fi subestimat în ceea ce privește semnificația sa.

Search engines consideră link-urile o dovadă că oamenii apreciază și citesc conținutul tău online. Dacă ai multe link-uri, search engines vor presupune că cunoștințele tale sunt fiabile, expertiza ta este valoroasă și ești un lider în domeniul tău.

Este timpul să începi să îmbunătățești brandingul.

Începe un Blog Vizitabil

Un blog excelent poate ajuta compania ta să-și construiască o reputație în industria sa. Acest lucru se întâmplă atunci când nu folosești un șablon și nu discuți doar despre produsul tău în postările tale. În schimb, poți alege una dintre următoarele opțiuni:

Crearea de tutoriale despre serviciile sau produsele tale

Crearea de cursuri video pentru website-ul tău este una dintre cele mai bune modalități de a te conecta cu urmăritorii și clienții tăi. Aceste ghiduri pot fi apoi incluse în articole de blog sau contribuite la baza ta de cunoștințe. Oamenii pot reține până la 95% din ceea ce învață din videoclipuri, dar doar 10% din ceea ce dobândesc citind text. Ca rezultat, vizionarea unui film este cea mai eficientă abordare pentru a preda practic orice, aproape oricui.

Dacă sunt realizate corect, pot fi, de asemenea, o modalitate excelentă de a cunoaște persoanele care îți cumpără produsele la un nivel mai personal. Clienții îți vor recunoaște organizația pentru că îi vei da o voce și o față. Clienții care simt că te cunosc bine sunt mai predispuși să facă afaceri cu tine din nou.

Primul pas este să-ți determini formatul cursului. Această alegere este împărțită în două părți: deciderea a ceea ce să discuți și ce format să folosești (screencast, video live, etc.).

Când vine vorba de afaceri bazate pe produse, răspunsul este adesea evident. Vei crea filme instructive pentru a arăta consumatorilor cum să-ți folosești produsele. Pentru început, creează cursuri care acoperă cele mai frecvente preocupări pe care le au clienții tăi. Acest lucru este deosebit de important dacă clienții tăi continuă să aibă aceleași probleme.

Infografice ale produselor sau serviciilor tale

Dacă ai un blog, ar trebui să incluzi infografice în postările tale. Dacă adaugi infografice pe blogul tău, acesta nu numai că va fi mai interesant de citit, dar se va clasa și mai bine în search engines. Ele te pot ajuta nu numai să atragi mai mulți cititori și abonați, ci și să-ți explici ideea în moduri pe care cuvintele singure nu le pot face.

Informațiile vizuale reprezintă 90% din informațiile procesate de creier. Când cuvintele și imaginile sunt integrate, este mai simplu pentru public să facă conexiuni între informații și imagini. Când sunt integrate cu un infografic, avantajele atât ale textului, cât și ale imaginilor depășesc dezavantajele lor. Limbajul nu este întotdeauna la fel de clar ca o imagine, iar imaginile nu sunt întotdeauna la fel de atrăgătoare vizual. Prin combinarea textului și a fotografiilor, poți crea un vizual care este atât atrăgător, cât și simplu pentru vizitatorii tăi de înțeles și de învățat.

Oamenii pot înțelege informațiile mai realist atunci când folosesc infografice, mai degrabă decât o prezentare mai liniară. Acest lucru se datorează faptului că materialul dintr-un infografic este structurat într-un mod care arată cum sunt conectate diferitele piese de date. Un grafic cu bare, de exemplu, afișează diferența dintre 25% și 75% într-un mod mult mai ușor de înțeles decât aceeași informație scrisă.

Interviuri cu specialiști sau experți

Chiar dacă necesită mai mult timp și efort pentru a înțelege, cunoștințele utile pot fi îmbunătățite auzindu-le de la un specialist.

Gândește-te la următoarele: Ai crede un eseu, o lucrare de cercetare sau un white paper lipsit de cercetare originală și surse? Ai accepta o lucrare bazată pe material plagiat?

Indiferent de industrie sau domeniu, expertiza oferă credibilitate unui website. Conținutul credibil nu numai că satisface nevoile clienților, dar respectă și cerințele Google pentru cantitatea de E.A.T. (expertiză, autoritate și încredere) pe o pagină, îmbunătățind rankings. Așa funcționează.

Cât de credibile sunt datele de pe website-ul tău? Au dovezi că sunt cu adevărat valoroase? Dacă acest lucru este adevărat, este o veste fantastică.

Permițând altora să apară pe blogul tău arăți că le prețuiești expertiza și îi apreciezi. Aceste conexiuni te vor introduce unora dintre cele mai influente persoane din domeniul tău.

Intervievatul tău este probabil să le spună colegilor, prietenilor și altora despre interviu, ceea ce te va ajuta pe tine și blogul tău să răspândiți vestea. Vei avea, de asemenea, șansa de a cunoaște oameni noi. Conexiunile subiectului vor contribui la răspândirea informației despre interviu, rezultând backlinks de înaltă calitate către website-ul tău. Acest lucru va crește autoritatea blogului tău.

Videoclipuri pentru a susține conținutul blogului tău

Integrarea video în conținutul blogului tău nu numai că îmbunătățește experiența utilizatorului, dar ajută și cu SEO. Ocazional, afacerile folosesc blogurile pentru a genera trafic organic către website-urile lor. S-ar putea să-și atingă scopul folosind video.

Deoarece video arată că o informație este completă, search engines prioritizează articolele cu video încorporat în detrimentul celor fără. Începe să filmezi videoclipul de îndată ce are sens și te va ajuta să-ți realizezi ideea.

Guest Blog pentru Alții

Guest posting este avantajos pentru website-uri dintr-o varietate de motive, inclusiv posibilitatea de a îmbunătăți rank-urile în search engines și de a dezvolta link-uri inbound. Aceste tipuri de articole pot atât să reprezinte cine este compania ta, cât și să crească brand awareness.

Poți trimite diferiți vizitatori către website-ul tău, permițându-ți să experimentezi noi metode de marketing. O altă tehnică de a răspândi vestea despre produsele și serviciile tale este marketingul indirect.

Un guest post este o piesă de scriere care apare pe website-ul altei persoane. Postarea pe website-ul unei alte companii sau brand face parte dintr-o strategie de guest blogging, dar nu este singurul aspect.

Content marketers folosesc backlinks și mențiuni în articolele de guest blog pentru a atrage trafic către propriile website-uri. Dacă audiența se află în același grup de piață cu editorul, materialul este mai probabil să le fie valoros.

Obiectivul blogului este de a crește numărul de vizite pe website-ul tău, îmbunătățind în același timp autoritatea și rankings (SERP). Pe lângă aceste obiective, s-ar putea să vrei să crești brand awareness

, să devii o autoritate într-o anumită problemă și să devii un thought leader în industria ta.

O companie va solicita în mod obișnuit unei alte persoane să publice un guest post. Când un guest post este trimis, afacerea gazdă îl publică sub identitatea autorului și numele companiei lor.Pentru a obține cele mai bune rezultate dintr-o conexiune, caută un website cu o autoritate de domeniu ridicată și multe comentarii și distribuiri. Chiar dacă blog post

este incredibil de relevant, brandul care l-a publicat nu este un concurent direct. Părțile gazdă nu ar trebui să concureze direct cu obiectivele, serviciile și produsele guest posterilor. Mai degrabă, ar trebui să ofere servicii și produse care le completează pe cele ale guest posterului.Când scrii un blog post

pentru o companie similară cu a ta, dar nu un rival direct, îți expui brandul și conținutul unor noi consumatori interesați de ceea ce ai de spus. Drept consecință, noua ta audiență se va familiariza mai bine cu brandul tău și ar putea reveni la tine în viitor dacă au o nevoie similară.

Oamenii sunt mai predispuși să aibă încredere în compania ta dacă aceste condiții sunt îndeplinite, deoarece este susținută de un brand bine-cunoscut și reputabil.

• Iată cele trei recomandări principale pentru a începe cu guest blogging pentru afacerea ta
• Găsește cele mai bune bloguri care îți vor accepta articolul ca guest post și trimite-l prin email. Vino cu câtevaidei fantastice de subiecte
• pe care proprietarii blogului cu greu le vor refuza.

Construiește o relație bună pentru guest posting recurent în viitor

Nu uita de comentariile pe blog

A face comentarii pe site-uri despre ceea ce știi te poate ajuta să-ți construiești brandul și autoritatea. Este recomandat să folosești Google Reader pentru a te abona la cele mai bune bloguri din domeniul tău și să lași comentarii la fiecare articol nou. Nu este vorba despre a obține link-uri; este vorba despre creșterea autorității online a brandului tău.

Poți învăța cum să-ți formatezi comentariile uitându-te la cum le formatează alții. Unele bloguri cer să folosești propriul nume, în timp ce altele îți permit să folosești un nume de companie. Clienții sunt mai predispuși să ofere feedback pe blogul unui brand decât pe website-ul său principal, prin urmare va fi legat.

Cum te pot ajuta blogurile să dezvolți încrederea în brandul tău?