Cum pot brandurile să utilizeze NFT-urile | Strategie

Cititorii obișnuiți ai știrilor au întâlnit cel mai probabil termenul NFT.

Non-Fungible Token a fost numită o expresie des utilizată de Collins Dictionary, care a citat o creștere de aproape 11.000 la sută în utilizare.

Rapoartele din industrie relevă volume substanțiale de tranzacții NFT, semnalând că firmele doresc să înțeleagă cum să intre pe această piață profitabilă.

Afaceri din întreaga lume au intrat în competiția NFT pentru a-și regândi branding-ul și a-și extinde acoperirea pe piață. Atunci, ce sunt NFT-urile și cum funcționează?

Despre NFT și Blockchain

Tokenurile nefungibile (NFT-uri) reprezintă elemente digitale unice. Cu alte cuvinte, obiectele nefungibile nu pot fi înlocuite pe o bază unu-la-unu.

Gândește-te la piața de artă: fiecare lucrare originală – fie un Van Gogh sau Mona Lisa – este unică.

Prin contrast, moneda fungibilă poate fi schimbată în condiții egale, cum ar fi două bancnote de 5 dolari pentru o bancnotă de 10 dolari.

Blockchain-urile care alimentează criptomonede precum Bitcoin înregistrează proprietatea și transferul acestor tokenuri unice. Pe blockchain, toate tranzacțiile sunt scrise într-un registru distribuit într-un mod imutabil, securizat criptografic.

Un fișier digital poate fi legat de un token pe blockchain, oferind un certificat verificabil de autenticitate și proprietate. Active precum operele de artă sau obiectele de colecție pot fi înregistrate folosind acest certificat digital.

Oricine – de la persoane fizice la afaceri – poate crea un NFT printr-o platformă compatibilă, plătind de obicei o taxă. Proprietarii de NFT-uri își pot vinde activele pe piețe populare precum OpenSea și Rarible.

Cum le folosesc brandurile și ce rezultate obțin din asta?

NFT-urile au câștigat proeminență prin vânzări de milioane de dolari pentru opere de artă digitală precum „The First 5000 Days” a lui Beeple, iar celebritățile s-au alăturat mișcării ca membri ai unui club de elită. Neymar, Jimmy Fallon, Eminem și Snoop Dogg au plătit sume semnificative pentru Bored Ape Yacht Club.

În ciuda atenției larg răspândite, NFT-urile rămân o tehnologie emergentă. Afacerile pot alege dintr-o serie de opțiuni, activate de noi comportamente și dezvoltări tehnologice.

Cu o conștientizare mai largă, organizațiile din diverse industrii au început să utilizeze NFT-uri.

Deci, ce concluzii putem trage în ceea ce privește NFT-urile în contextul digital marketing?

Proprietatea este o idee importantă în NFT-uri, deoarece întărește legătura dintre brand și clienții săi. NFT-urile permit muzicienilor să vândă direct publicului lor, în loc să se bazeze pe platformele de streaming.

Animațiile JPEG, GIF, 3D și operele de artă în realitate virtuală sunt exemple de NFT-uri. Acum poți oferi bunuri și servicii virtuale pe lângă cele fizice.

În plus, bunurile digitale pot reduce costurile de transport, eșecul produselor și depozitarea. În funcție de obiectivele tale, ofertele virtuale pot fi preferabile în anumite campanii. Pentru brandurile premium, valoarea percepută poate fi livrată digital fără a produce produse fizice.

Ești interesat de NFT-uri și tehnologia blockchain? Poți conta pe ajutorul experților noștri în digital marketing!

Cum pot NFT-urile să transforme consumatorii în susținători ai brandului

Întâlnirile din industrie – atât fizice, cât și online – reunesc experți în AI și data science pentru educație și networking, oferind marketerilor noi perspective pe care le pot aplica.

Mediile virtuale permit deja cumpărăturile, conversațiile și savurarea unei cești de ceai. Noțiunea de lumi virtuale partajate, interoperabile și persistente, cunoscute sub numele de metavers, a luat cu asalt lumea reală.

Metaversul, care include publicitate, evenimente digitale și hardware, este larg așteptat să genereze venituri semnificative.

Companii precum Burberry, Coca-Cola, Gucci, Louis Vuitton și Selfridges se numără printre cele care se grăbesc să se alăture metaversului utilizând tokenuri nefungibile (NFT-uri).

Tokenurile nefungibile (NFT-urile), care sunt active digitale unice ce oferă proprietate verificată asupra obiectelor digitale sau fizice, sunt intrinsec legate de ideile Metaverse și Web3.

Datorită apariției tehnologiei NFT, afacerile pot implementa acum noi tehnici de marketing care implică clienții la un nivel mai profund. Adoptarea NFT-urilor aduce beneficii atât clienților existenți, cât și noilor grupuri și generații.

Coca-Cola, un brand extrem de reușit în lumea reală, se străduiește să-și construiască o prezență online. Coca-Cola a folosit creatorul de avatare Tafi din Decentraland pentru a-și genera primele colecționabile NFT.

O jachetă Coca-Cola cu bule, o carte de prietenie și un vizualizator de sunet pentru deschizătorul de sticle au fost incluse în pachetul NFT de prietenie. Pe lângă implicarea brandului, campania a susținut eforturile de strângere de fonduri pentru Special Olympics.

Macy’s, la fel ca Coca-Cola, s-a implicat în colecționabile digitale caritabile. 9.500 de opere de artă NFT bazate pe baloane din istoria de nouă decenii a paradei au fost distribuite pentru a marca a 95-a aniversare a paradei.

În plus, Macy’s a donat NFT-uri Ultra Rare unei licitații caritabile în beneficiul Fundației Make-A-Wish. Colecționabilele digitale au fost concepute pentru a dona o parte din profiturile lor către Make-A-Wish.

Campaniile din metavers pot fi practice și rentabile în comparație cu unele abordări tradiționale, fie prin airdrop-uri NFT, fie prin colecții unice precum NFT-urile echipelor de curse.

Deoarece nu sunt necesare provizii fizice, forță de muncă sau echipamente, îmbrăcămintea virtuală este semnificativ mai puțin costisitoare de produs decât îmbrăcămintea fizică. Canalele digitale și alte tehnologii pot ajuta afacerile să depășească constrângerile de distribuție.

Programele de giveaway NFT pot contribui la crearea de relații pozitive între clienți și branduri, oferind valoare percepută la un cost redus pentru participanți. Cadourile legate de beneficii din lumea reală, cum ar fi avatare, intrarea la evenimente sau reduceri, sunt deosebit de puternice.

Publicitatea in-game poate include, de asemenea, elemente din metavers și setări de joc virtuale. Reclamele pot fi văzute peste tot, de la panouri publicitare online la evenimente sportive. Constrângerile bugetare devin mai flexibile.

Reclamele pentru branduri cunoscute, de exemplu, pot fi refăcute ca mini-jocuri interactive cu premii NFT pentru atingerea anumitor niveluri.

Pokémon Go este un exemplu excelent de plasare de produs în jocurile de realitate augmentată, unde creaturile jocului au fost folosite pentru a atrage mai mulți oameni într-o anumită locație.

Companiile pot folosi experiențe publicitare imersive pentru a-și construi propriile micro-metaversuri. Cleveland Cavaliers din NBA au creat o experiență digitală NFT unică pentru suporterii lor.

Doar tokenurile nefungibile (NFT-uri), cum ar fi tricourile digitale și jachetele varsity, sunt colecționabile la fața locului prin „My Cav Locker”.

Gamificarea evenimentului a îmbunătățit implicarea personală a spectatorilor cu NFT-uri și active digitale.

Ca urmare a NFT-urilor și a apariției unui nou metavers, publicitatea va fi regândită. Este greu să reziști entuziasmului generat de potențialul acestei tehnologii noi-nouțe.

Cei care ajung devreme în metavers vor avea un avantaj față de cei care vin mai târziu.

Ce trebuie să știe consumatorii despre NFT-uri

Când vine vorba de frauda cu NFT-uri, atât afacerile, cât și clienții trebuie să fie precauți, chiar dacă pare o investiție înțeleaptă.

Pentru început, asigură-te că persoana care vinde tokenul este proprietarul de drept al activului subiacent. Asigură-te că persoana sau brandul cu care ai de-a face nu se dă drept altcineva sau nu vinde active pe care nu le deține.

Deoarece corporațiile mari participă acum, este mai ușor pentru escroci să profite de entuziasmul oamenilor. Faptul că unele platforme nu au metode adecvate de verificare exacerbează problema.

Înainte de a investi în aceste noi active, informează-te despre blockchain, proiect și susținătorii săi, și cum să construiești și să securizezi un portofel.

Când vine vorba de selectarea unei afaceri sau platforme NFT, există mai multe posibilități – cercetează-le cu atenție.

Cum folosesc companiile mari NFT-urile?

Iată exemple de campanii NFT de succes realizate de branduri populare.

Nike

Profiturile din NFT-uri au fost obținute istoric de iubitorii de adidași dispuși să plătească pentru un pantof Nike unic. Cryptokicks sunt reproduceri digitale ale pantofilor autentici pe care îi poți cumpăra și păstra în dulapul tău online odată ce ai plătit pentru ei.

În ciuda faptului că acești pantofi sunt nepractici în viața reală, îi poți pune pe personajele tale în jocuri și lumi virtuale compatibile, oferindu-ți o pereche de pantofi inegalabilă care va arăta minunat pe personajele tale.

Taco Bell

Yum Brands, proprietarul restaurantelor fast-food precum Taco Bell și Pizza Hut, se bazează în mare măsură pe finanțări neconvenționale. GIF-urile NFT de la brandul de bucătărie mexicană s-au epuizat în mai puțin de 30 de minute pe piața online Rarible.

Această campanie, pe lângă generarea de venituri pentru un program de burse afiliat cu Taco Bell, subliniază cât de valoroase pot fi aceste tokenuri pentru afaceri, unele ajungând la sute de dolari pe piața liberă. Anumite relicve sunt revândute pentru mai mult de 3.000 de dolari pe bucată.

NFT-urile Team GB pentru Jocurile Olimpice

În ciuda numărului limitat de fani și susținători internaționali la un ciclu olimpic, s-au realizat progrese importante, cum ar fi lansarea unei campanii NFT de către Team GB.

Medaliații cu aur olimpici de la Team GB au fost prezenți pentru a se întâlni cu fanii și a oferi experiențe unice la un eveniment NFT organizat de Comitetul Olimpic Britanic.

Evenimentul a fost organizat de Comitetul Olimpic Britanic (BOC).

Aceasta a fost o inițiativă fantastică pentru a onora sportivii și, în același timp, a strânge fonduri pentru Asociația Olimpică Britanică.

Ubisoft

După cum se poate vedea, NFT-urile sunt o resursă foarte utilă în jocurile video. Ubisoft a creat o experiență Rabbids bazată pe Ethereum, în care fanii pot cumpăra personaje din celebrul joc.

Acest proiect are o particularitate: un jucător își poate pierde întreaga colecție de Rabbids în orice moment. A fost inclus sprijinul pentru UNICEF, o cauză care a câștigat favor printre firmele care utilizează NFT-uri.

„Am vrut să facem ceva neobișnuit și neașteptat și am vrut să experimentăm dezvoltarea propriilor noastre NFT-uri pentru a vedea cât de departe putem împinge elementul programabil al lucrurilor”, spune Nicolas Pouard, director editorial blockchain la Ubisoft.

Coca-Cola

Unele dintre activele Coca-Cola au fost aduse la viață în lumea virtuală pentru Ziua Internațională a Prieteniei. Toate acestea au fost făcute pentru a comemora evenimentul.

Această colecție a inclus o platformă de realitate virtuală 3D descentralizată, precum și jachete virtuale de livrare Coca-Cola pe care avatarele le-ar putea purta în Decentraland.

Special Olympics International, cea mai importantă organizație sportivă din lume pentru persoanele cu dizabilități intelectuale, a primit o parte din încasări. Întreaga sumă strânsă a fost donată acestei organizații.

Vodafone

Vodafone a dezvoltat un joc de realitate augmentată pentru un premiu promoțional care cerea jucătorilor să identifice Vatoms (un tip de NFT).

În urma succesului primei ediții, o ediție ulterioară în colaborare cu Samsung a oferit participanților mii de dolari în recompense tehnologice legate de NFT-uri.

Viitorul NFT-urilor

În ciuda faptului că NFT-urile sunt încă în stadii incipiente, există câteva aplicații practice care pot fi aplicate imediat. Adoptatorii timpurii sunt pregătiți să se despartă de banii lor din apreciere pentru acestea.

Acestea sunt indicații clare că NFT-urile au putere de menținere. Ne putem aștepta să vedem o creștere continuă în utilizarea NFT-urilor și a tehnologiei blockchain care le permite.

Există noi modalități de a comunica cu publicul tău și de a le oferi experiențe unice ca urmare a apariției tokenurilor nefungibile. Amintește-ți că multe dintre tehnologiile pe care acum le considerăm de la sine înțelese (cum ar fi social media) erau odată considerate mode trecătoare.

Deși acest lucru este adevărat, ne bazăm foarte mult pe ele în viața noastră de zi cu zi. Deși NFT-urile pot părea o modă trecătoare, ele oferă mai multe avantaje față de tehnologia actuală, inclusiv transparență și securitate îmbunătățite.

Se întâmplă multe cu NFT-urile. Și este doar începutul.

Verdict

Poți avea o influență pe termen lung asupra clienților tăi dacă folosești NFT-uri. De asemenea, le poți folosi pentru a te conecta și a comunica cu target audience. Marketerii trebuie să urmărească cu atenție această tehnologie, deoarece este încă în stadii incipiente.

Ar trebui să te gândești să incluzi strategii de marketing neconvenționale în strategia ta. Crearea de ediții limitate ale bunurilor tale, crearea de campanii publicitare unice și colaborarea cu artiști NFT sunt toate opțiuni.

NFT-ul este, fără îndoială, aici pentru a rămâne și va continua să joace un rol important în digital marketing în viitor.

Întrebări frecvente