Otimização de Conteúdo: Um Guia Passo a Passo

Conteúdo otimizado é simples de ler e compreender tanto para humanos quanto para search engines. Isso é o que o distingue. Quando a informação é otimizada, sua qualidade melhora, e os search engines a localizam mais facilmente. Google e outros search engines não te darão os resultados desejados se o teu material não for otimizado para search engines.

Como o algoritmo do Google muda com tanta frequência e tanto material é criado, os publishers estão enfrentando pressão crescente para fornecer conteúdo de alta qualidade, SEO-friendly.

O que é Otimização de Conteúdo?

Otimização de conteúdo aumenta o número de pessoas que leem o que tu publicas.

Reparos técnicos, link building, atualizações de copy, modificações de UX e search engine optimization são todos parte da otimização de conteúdo. Otimizar o conteúdo do teu website aumenta a sua visibilidade para mais frases de busca, mantém a tua audiência engajada e gera mais leads.

Por que tu precisas de otimização de conteúdo?

SEO é um campo em constante evolução. Por mais que o SEO tenha progredido, o conteúdo continua sendo o fator mais crítico.

Produção de conteúdo e search engine optimization andam de mãos dadas. Pessoas que fazem perguntas em search engines recebem os resultados mais relevantes. Seja um blog post, um vídeo ou uma descrição de produto que aparece na primeira página dos resultados do Google , é conteúdo.

Conteúdo e search engine optimization estão intrinsecamente ligados de maneiras que podem levar algum tempo para serem compreendidas. Este artigo demonstra como empresas podem usar o conteúdo para impulsionar o seu SEO.

Otimizar o teu conteúdo é fundamental, pois é a primeira coisa que os visitantes veem quando chegam ao teu website. Se o teu material não for otimizado, ele não alcançará a audiência pretendida.

Os clientes te descobrirão se o teu website, social media e outras informações forem mantidos atualizados.

Aqui estão os definitivos benefícios do conteúdo otimizado:

• Aumentar a visibilidade do site nos search engine results.
• Desenvolver relacionamentos que serão úteis no futuro.
• Considerar o teu público-alvo.
• Aumentar o social media engajamento.
• melhoria na geração de leads
• Aumentar a quantidade de leads no início do processo de vendas .

Dicas de conteúdo otimizado para SEO

SEO preocupa-se principalmente em tornar o teu conteúdo mais amigável para search engines. Escolhe um termo que tu acreditas que as pessoas usarão para descobrir o teu conteúdo online e repete-o várias vezes. O Google notará as keywords que tu empregas no teu website e as utilizará (pelo menos parcialmente) para determinar onde a tua página se classifica numa busca. O teu material pode ou não aparecer na primeira página dos resultados de Google search , dependendo de como o Google o classifica.

Quando se trata de search engine optimization, nem todas as keywords são criadas iguais. Não juntes quaisquer palavras se quiseres obter uma boa pontuação. Dado o nível de competição, é crítico realizar um estudo aprofundado. É provável que nem todos usem o mesmo conjunto de frases de busca. Se “startups” é o termo preferido, a frase “early stage enterprises” parece fora de lugar.

A otimização de conteúdo é um esforço cooperativo que exige colaboração. O Google AdWords Keyword Tool é totalmente gratuito. Tu podes aprender quão popular é uma determinada frase de busca e quanto dinheiro outros websites estão dispostos a pagar para promover no website alvo através de links patrocinados. Tu podes selecionar uma keyword da lista oferecida pelo Google Keyword Tool (https://ads.google.com/intl/id_id/home/tools/keyword-planner/).

Depois de selecionares a tua keyword, tu vais precisar colocá-la nestes:

• O título do teu artigo
• A frase de abertura do teu primeiro parágrafo
• Um mínimo de um cabeçalho dentro do texto
• A URL do website
• A meta description
• O campo de texto alternativo da imagem, se houver um

Usa o termo apenas o suficiente para chamar a atenção dos search engines, mas não em excesso. De acordo com especialistas da indústria, a keyword density ideal está entre 1% e 3%. Este item tem uma keyword density de 1,23 por cento.

Otimização de conteúdo legível

No mundo digital de hoje, é crítico ter material especializado e fascinante. A legibilidade é um aspecto vital da escrita eficaz que às vezes é subestimado. A tua inteligência não melhorará se o teu trabalho for difícil de ler.

Acreditamos em tudo o que lemos em livros e periódicos. Um esforço para destilar os princípios centrais do livro. A maioria de nós está simplesmente a navegar pelo material do site para ver se há algo de interesse.

De acordo com uma pesquisa conduzida pelo Norman Nielsen Group, apenas 20-28% do material num website é lido. Certo?

Compilamos algumas recomendações para tornar o teu conteúdo mais simples de ler e engajar os teus visitantes para que eles tirem o máximo proveito do que tu escreves.

Os tipos de fontes

Vamos começar com o elemento mais significativo do teu artigo. Anteriormente, os navegadores web só permitiam aos utilizadores selecionar entre uma escolha limitada de tipos de letra e tamanhos. Os designers podem modificar a aparência do texto nas suas páginas usando o elemento de fonte e as web fonts que o acompanhavam.

Quais são as tuas opiniões sobre o assunto? Pode ter havido menos boas maneiras de projetar, já que não havia fontes padrão. A criatividade é às vezes sacrificada pela legibilidade.

Então tu precisas escolher um tipo de letra, mas como o fazes?

Como os títulos devem ser lidos rapidamente, eles devem ser escritos num tipo de letra diferente do material do corpo. É mais simples de ler e escanear quando são usadas letras pequenas e grandes.

Usa fontes sem serifa para textos mais longos, pois são mais simples de ler. As serifas tornam a escrita mais difícil de ler na web. Pequenas serifas tendem a se misturar nos ecrãs, tornando-as difíceis de ler.

Arial, Helvetica, Trebuchet, Lucida Sans e Verdana são exemplos de tipos de letra amigáveis para ecrãs. Afinal, tudo era para o benefício da internet.

Escolhe o tamanho de fonte certo

Como resultado, agora devemos garantir que os nossos designs sejam compatíveis com uma ampla gama de dispositivos e tamanhos de ecrã. Tamanhos de fonte em pixel fixo podem parecer bons num desktop, mas são muito grandes para ecrãs móveis. O tamanho da fonte é determinado pela idade, visão e preferência pessoal de uma pessoa.

Algumas pessoas insistem num tamanho de fonte fixo de 16 pixels, enquanto outras preferem lidar com percentagens. A resolução e as configurações do navegador influenciam como as percentagens são mostradas de várias maneiras. Um gadget digital pode fazer-te sentir mais sozinho do que um livro. A distância ideal entre os olhos de uma pessoa e um ecrã de computador é de 28 polegadas.

Mantém-no curto e denso

Apesar da nossa preferência por linhas mais longas no papel, o comprimento ideal para uma linha web é entre 50 e 60 caracteres. Os clientes podem não retornar se tiverem que esperar na fila. Linhas longas dificultam o foco e a mudança de uma linha para a próxima.

É uma ótima ideia oferecer a cada componente a sua própria introdução, que compreende um cabeçalho, um subcabeçalho e linhas de informação espaçadas para parecerem convidativas. Mesmo que o leitor esteja ciente de que todo o material pode ser lido em quatro minutos, ele ainda o considera agradável e simples de ler.

Evita parágrafos muito longos

Ler num ecrã de computador pode levar até 25% mais tempo do que ler informações escritas.

75% dos visitantes do website apenas leem os títulos e uma fração do texto. Em vez disso, eles procuram as habilidades necessárias. Dada a multidão de escolhas, tu deves fazer algo para reter as pessoas no teu website.

Parágrafos curtos podem ser lidos rapidamente pelo leitor. Eles podem prosseguir se nenhum termo de busca for fornecido.

Tu podes ver um ótimo exemplo nos blog posts do Neil Patel. Ele encurtou os parágrafos para que os seus leitores possam ler os seus posts facilmente.

Enfatiza os pontos do teu tópico

A clareza da tua escrita pode parecer sem importância. Ao escrever para conteúdo massivo, é fácil desviar-se. Talvez tu penses que queres fornecer algo útil aos nossos espectadores em detalhes.

Mas a tua audiência pode pensar diferente. Eles exigem satisfação rápida. Tu deves condensar o blog se quiseres que as pessoas o leiam todo. Eles não precisam de intermezzo, apenas dá-lhes os pontos importantes.

Proíbe o jargão difícil

Este hábito incrível vem depois do anterior. Os utilizadores da internet têm uma alta expectativa de rapidez ao aceder a informações importantes.

É necessária expertise para as pessoas depositarem a sua fé em ti, mas isso não significa que tu tenhas que saber tudo. É o contrário. Tu serás percebido como um especialista mais culto se conseguires comunicar as complexidades da tua indústria a outros. Em vez de usar palavras cunhadas do teu nicho, explica-as em linguagem fácil.

Se os visitantes saírem em terror, eles acreditarão que tu não queres comunicar com eles. Não há substituto para uma conexão humana quando se trata de confiabilidade e construção de relacionamentos de longo prazo com as pessoas.

Ajuda os teus leitores a navegar no teu conteúdo

Tu podes usar uma variedade de opções de formatação para tornar a leitura web o mais fácil possível para a tua audiência.

Para começar, destaca as keywords em cada parágrafo para te ajudar a encontrar o conceito principal. Uma palavra ou frase é suficiente para cada parágrafo.

Faz uso de listas para te ajudar a organizar a tua escrita. As listas facilitam a navegação e destacam as relações entre objetos. Enumerações passo a passo podem ser bastante úteis para representar operações complexas.

Quando tu incorporas imagens, é mais fácil para o leitor focar no que tu estás a dizer. Adiciona visuais ao teu material para manter as pessoas interessadas e engajadas.

Conteúdo otimizado que converte

Otimização de conteúdo é crítico para o sucesso de qualquer negócio. Tanto os teus rankings quanto a quantidade de clientes que compram de ti podem beneficiar da otimização.

É crítico lembrar que a tua estratégia e táticas devem ser adaptadas a cada ocasião. SEO torna um website mais visível nos search engine results ao empregar certas keywords. A otimização de conversão é o processo de melhorar a capacidade de um website de persuadir os utilizadores a fazer o que tu queres que eles façam, como preencher um formulário de contacto ou comprar algo.

Também é importante aumentar o número de visitantes que visitam o teu website. Não funciona se a atratividade não resultar em conversões. Se tu queres ajudar outros a tomar decisões, tu deves primeiro entender os seus objetivos e ambições. Esta seção explica maneiras de tornar o teu conteúdo mais fácil de converter.

Pelo bem da audiência

Colocar-se no lugar da tua audiência é o método mais eficaz para te conectares com eles. Sê curioso sobre? Por que eles ainda não o fazem? Onde tu acreditas que o relacionamento do cliente com eles começará? Se tu desejas o apoio deles, dá respostas convincentes a estas perguntas.

Para alcançar estes objetivos, tu precisas criar um perfil do teu consumidor ideal. Tem cuidado para definir quaisquer novos termos e usar terminologia que a tua audiência entenderá. Lembra-te que marketing para empresas e marketing para consumidores não são a mesma coisa. Usar linguagem comum pode deixar a tua audiência à vontade. Isso é crítico para fabricar algo a partir de recursos brutos.

Ajusta o teu Call-to-action

Considera a localização e o ambiente do teu call to action. Também é crucial considerar onde o consumidor está no ciclo de compra.

No teu call to action, sublinha a importância de desenvolver conexões. O negócio está atualmente a fazer mais estudos. Por enquanto, em vez de tentar vender produtos ou serviços, concentra-te em fornecer informações úteis.

Um call to action (CTA) de um cliente pode influenciar a venda. Demos, trials e e-books podem todos ser distribuídos.

Outro aspecto chave do conteúdo otimizado para conversão é a colocação inteligente de calls to action (CTAs). Estes devem ser complementares ao conteúdo e não o desviar. Um consumidor pode ter medo de um vendedor que é insistente ou egocêntrico. Calls to action (CTAs) impulsionam os indivíduos a investigar um problema e a conceber uma solução.

Os calls to action mais eficazes visam o pain point e jogam com as suas emoções. Isso proporciona-lhes paz de espírito. Eles devem acreditar que tu podes responder às suas perguntas e fornecer uma solução satisfatória. Tu podes emitir um call to action para a tua audiência assim que a conheceres.

Dá provas substanciais para demonstrar a tua autoridade sem ser óbvio. Antes que tu possas transmitir argumentos essenciais, tu deves primeiro ganhar a confiança da tua audiência.

Aqui estão dicas rápidas sobre o CTA ideal:

• Informa o leitor claramente sobre as suas ações
• Explica as vantagens de realizar ações particulares
• Utiliza as instruções urgentes como “agora”, “hoje”, “limitado”, etc.

Atrai a atenção da tua audiência

O aspecto mais crítico da otimização de conteúdo otimizado para conversão é a escrita. As palavras têm significado.

Os leitores querem material bem escrito e relevante na sociedade atual, sedenta por informação. Cria informações que sejam tanto divertidas quanto simples de entender. AIDA pode te ajudar com o teu copywriting.

Usa substantivos e adjetivos apropriados. Escolhe termos com os quais a tua audiência está familiarizada e que são significativos para eles.

As imagens ajudam os leitores a focar no texto e a compreender o que ele diz. Se o conteúdo for muito difícil de entender ou não for divertido o suficiente, tu podes perder uma grande parte da tua audiência. Tu deves manter o interesse dos teus leitores para aumentar a quantidade de pessoas que compram o teu material.

Encurta as tuas frases e vai direto ao ponto se quiseres tornar a tua mensagem óbvia. As listas são um excelente método para apresentar uma grande quantidade de informações de forma clara e direta. As tabelas de comparação são um método simples e agradável para transmitir informações ao leitor. Como a capacidade de atenção das pessoas é limitada, as tabelas são uma excelente abordagem para despertar a sua curiosidade.

Lê alguns livros sobre AIDA para te ajudar a entender os princípios de atração.

Conhece os pain points da tua audiência

O teu ensaio deve ser um componente chave de como tu vendes a tua marca. O conteúdo focado em conversão deve abordar os desafios da audiência.

Na tua escrita, tu não estás a tentar vender algo. Em vez disso, parece ser uma carta comercial. Não discutas o que o produto tem a oferecer. Em vez disso, concentra-te no que o utilizador final obterá dele.

Certifica-te de que o que tu escreves é verdadeiramente distintivo. A redação que comunica eficazmente a linguagem da marca evita parecer um discurso de vendas. Quando a escrita parece uma discussão, as pessoas são mais propensas a comprar. Não uses termos que pareçam muito sofisticados. Eles estão a procurar respostas, e tu as tens.

Se tu falas sobre as tuas conquistas, mas falhas em fornecer uma solução, tu perderás respeito. Dá maior importância ao que o teu mercado-alvo quer, em vez do que a tua empresa quer. Capta o interesse deles e demonstra como a tua empresa pode ajudá-los.

Perguntas frequentes