O Que É Search Engine Marketing (SEM)?

As pessoas frequentemente confundem search engine optimization (SEO) e search engine marketing (SEM). O marketing orgânico, bem como a publicidade patrocinada, como os anúncios pay-per-click (PPC), podem ajudar o teu website a ranquear mais alto nas páginas de resultados dos motores de busca (SERPs). Embora o SEO tenha sido visto por muito tempo como publicidade natural, o SEM surgiu recentemente.

O SEM começou com táticas pagas e orgânicas. O SEO é um subconjunto do SEM. SEM e SEO não são a mesma coisa. A frase “search engine marketing” é utilizada apenas em contextos de negócios. SEM e publicidade de pesquisa paga serão usados de forma intercambiável neste texto.

Search engine marketing (SEM) é a prática de aumentar a visibilidade de um website nas páginas de resultados dos motores de busca. Search engine optimization (SEO) aumenta a exposição de um website nos resultados dos motores de busca, resultando em mais visitas.

Os Fundamentos do Search Engine Marketing

SEO (search engine optimization) torna mais fácil para as pessoas encontrarem um website online, resultando em mais visitas. A estratégia de SEM deve incluir não apenas os motores de busca usados pela tua audiência-alvo, mas também os motores de busca, websites, plataformas e publicidade que atualmente ranqueiam bem para as keywords que tu queres ranquear e as keywords que a tua empresa emprega. Search engine optimization (SEO) inclui search engine marketing (SEM), bem como as inúmeras comunidades online que compõem as páginas de resultados dos motores de busca.

Como resultado, acreditamos que a maioria das regras de SEM são excessivamente rigorosas. Considera as quatro subcategorias de SEM listadas abaixo ao desenvolver a tua estratégia de SEM.

• Search Engine Optimization (SEO)
• Anúncios de Pesquisa (PPC / PPM)
• Plataformas de Mídia Própria (Google My Business, Facebook, Pinterest, Twitter/X, etc)
• Sites Reputados de Terceiros (e.g. Yelp, Zomato, TripAdvisor, Wiki, etc. )

Se tu queres que mais pessoas visitem o teu website, tu deves melhorar em todas as quatro áreas (e cliques).

As pessoas devem ser capazes de discernir o quão informado e confiável tu és com base em quão bem tu ranqueias nos motores de busca para as keywords que elas usam para te descobrir, bem como o que tu escreves.

Se tu és sério sobre SEO e marketing digital, tu deves manter o controle dos teus rankings de keywords e das principais keywords-alvo.

A estrutura do teu website será instável sem esta base. Isso é especialmente verdadeiro em social media, onde monitorar a tua marca e ouvir o que os outros estão dizendo sobre ela se tornou essencial.

Search Engine Optimization (SEO)

SEO é a técnica mais custo-eficaz para criar um website poderoso, dinâmico e duradouro. SEO é um método para aumentar a visibilidade de um website e das suas páginas (como posts de blog) nos resultados dos motores de busca. Não há bala mágica ou método oculto para melhorar os resultados dos motores de busca. O serviço de atendimento ao cliente do Google é quase impecável.

Para otimizar o teu site para os motores de busca, segue estes três passos:

• Conteúdo
• UX
• Backlinks

O terceiro passo deve seguir naturalmente após os dois primeiros. Não importa o quê, search engine optimization e a publicidade na internet podem ajudar-te a expandir mais rápido e obter melhores resultados.

O que tu fazes é determinado pelos teus objetivos e pelos instrumentos à tua disposição. Levará mais tempo para concluíres a tarefa se não tiveres recursos adequados. Como o SEO é uma maratona, não um sprint, criar conteúdo que os motores de busca gostam leva tempo. De acordo com Alex Chris, mesmo com um bom plano e um especialista em SEO, um website novo levará seis meses para ranquear para keywords.

Anúncios de Pesquisa

Quando se trata de search engine marketing, tu deves ser astuto. Tu podes utilizá-los como uma solução paliativa enquanto trabalhas no teu SEO.

SEO é análogo a uma dieta nutritiva de longo prazo, enquanto a pesquisa patrocinada é análoga a um lanche entre as refeições.

Dependendo do teu tópico, das keywords que tu escolhes e do nível de concorrência, cada visita ao teu website pode custar-te muito dinheiro. O valor de um clique é determinado pela qualidade do material ao qual ele se liga e pela tua capacidade de converter esse clique em um lead ou venda.

Antes de tu lançares uma campanha de publicidade de pesquisa, certifica-te de que o landing page conteúdo corresponde à audiência e à mensagem do anúncio que tu queres segmentar.

Sê específico sobre a tua mensagem

Coloca apenas conteúdo essencial no teu website para evitar desperdiçar o tempo das pessoas. Tu deves criar campanhas que segmentem dados demográficos específicos, colocando publicidade em páginas especificadas. Para determinar quantas pessoas visitam uma página, tu deves primeiro configurar um sistema de medição ou analytics e garantir que tudo esteja devidamente alinhado.

Google Analytics e Google Tag Manager são usados para rastrear e avaliar como os visitantes interagem com um website. O sucesso de uma campanha de publicidade de pesquisa pode ser monitorizado depois de estar em funcionamento. O erro mais comum em search engine marketing é não ter uma landing page e um mecanismo para calcular o retorno sobre o investimento.

PPC e PPM

Para ser pago por clique ou por mil (ou 1000 impressões). A publicidade PPC é a abordagem mais comum, pois é barata para começar e gera um alto retorno. Há um argumento a ser feito de que os anúncios que têm baixo desempenho e recebem poucos cliques devem ser veiculados com menos frequência.

No entanto, a publicidade é ineficaz se as pessoas não a notarem. PPM é usado por grandes departamentos de marketing para planear e executar projetos como lançamentos de produtos e iniciativas de construção de marca. Pequenas e médias empresas (PMEs) devem utilizar PPC para aproveitar ao máximo os seus recursos limitados.

Plataformas de Mídia Própria

É suportado pela publicação que tu gerencias (o teu website). Tu és livre para exibir qualquer item da tua coleção. Tu podes ter pouco controle sobre quem fala no canal ou o que eles dizem.

Google My Business

Esta plataforma é crítica para local SEO pois garante que o Google Maps saiba onde tu estás a todo momento. Quando alguém na vizinhança procura pelo teu produto ou serviço, o Google exibirá o teu negócio. O GMB é crucial para usuários de desktop, pois aparece no Google Knowledge Panel no lado direito da tela (GKP). Tu deves registrar a tua empresa no GMB.

Google Knowledge Panel

A maioria dos pacientes do GKP não é tratada. O Google pode ocasionalmente oferecer-te resultados que tu não queres ver, mas tu podes ajustar o que ele te mostra. Tu podes promover uma empresa, um produto ou uma pessoa como um GKP. Depois que a tua identificação for verificada, tu podes instruir o Google sobre o que exibir ou editar. A atividade foi realizada para auxiliar em um próximo discurso futurista. Solicitamos ao Google que atualizasse o perfil dele com a idade e a foto atuais. O GKP exibe a tua página da Wikipédia, avaliações do Google, social media contas e endereço, entre outras coisas. Este é um exemplo de uma avaliação do Facebook em nível de GKP.

O GKP pode ser localizado no lado direito do desktop do Google, como tu vês na SERP. Avaliações, Perguntas Frequentes e estatísticas do GMB estão disponíveis. Digamos que estamos procurando por “Google Knowledge Graph”. Digita a keyword e pressiona enter. Tu verás o GKP localizado no lado direito da página como na captura de tela abaixo. Pesquisas por keywords genéricas e nomes de marcas também podem levar ao GKP.

Embora o social media nem sempre seja incluído em search engine optimization, eu vi muito dele pontuar bem nas SERPs. Eles têm um alto page rank e usam material de canal oficial. Quando um usuário insere um nome, item ou pessoa, o Twitter/X descobrirá e exibirá os teus tweets mais recentes. Esta pode ser a primeira interação online de um usuário com a tua empresa. Anúncios de social media podem ser incluídos em search engine optimization. Um tweet patrocinado ainda pode aparecer nos resultados dos motores de busca se tu pagares por marketing e publicidade em uma rede de social media.

Exemplo de Resultados de Pesquisa Orgânica para Neil Patel

Neil Patel, um popular YouTuber com a sua incrível criação UbberSuggest, aparece nos resultados de pesquisa orgânica . Quando tu Googles o nome dele, os quatro primeiros resultados que aparecem são vídeos e tweets das suas contas oficiais.

O principal objetivo dos websites de mídia própria e do search engine optimization (SEO) deve ser aumentar a autoridade da marca e reputação. Uma alta classificação nos motores de busca pode ajudar os clientes a identificar oportunidades para interagir com a tua empresa. Pois eles podem começar a preferir contactar-te principalmente através de pesquisas no Google recorrentes sobre a tua empresa, marca, produtos, e assim por diante. Examina como os rankings da plataforma diferem dependendo do termo de pesquisa.

Sites de Reputação e Autoridade

Mesmo que tu não possas editar o que é exibido, não o ignores, especialmente se ele aparecer no topo dos resultados de pesquisa. Uma das estratégias mais eficazes para gerenciar uma marca é obter feedback dos clientes. O teu objetivo deve ser claro, verdadeiro, honesto, transparente e bom.

As avaliações do Google frequentemente aparecem primeiro no GKP para keywords de marca. Yelp, Yellow Pages, Boarding School Review e TripAdvisor são todos populares. Tu podes listar a tua empresa em sites como Yelp, Yellow Pages, Boarding School Review e TripAdvisor. Mesmo que esses websites não pareçam espetaculares, eles podem ser bastante benéficos para o teu SEO e autoridade no teu setor.

Listar o teu negócio no Google My Business também é crucial. Quanto mais avaliações tu obtiveres dos teus clientes, maior a probabilidade de a tua empresa aparecer na primeira página.

Digamos que estamos pesquisando “roofing services Georgia”. Como tu podes ver na captura de tela abaixo, empresas com mais positivas aparecem primeiro.

Outra potência de SEO a considerar ao desenvolver a tua estratégia de SEM é a Wikipédia. Se tu trabalhas para uma empresa, marca ou outra organização, ter uma presença online aumentará a tua reputação e exposição.

Por Que o Search Engine Marketing É Importante?

SEO é um componente crítico do marketing digital. Estas são apenas algumas das inúmeras vantagens de usar SEO para o nome da tua empresa.

Convida pessoas inteligentes. Campanhas de marketing digital bem-sucedidas dependem de pessoas interessadas no que tu tens a oferecer visitando o teu website. As pessoas estão mais interessadas em search engine marketing, e as CTR aumentam como resultado da capacidade de pesquisar por keyword. Isso atrairá clientes para visitar o teu estabelecimento.

Espalha a palavra sobre a tua empresa por todo o mundo. Um alto Google PageRank é uma excelente técnica para aumentar o reconhecimento da marca. Mesmo que o usuário não vá diretamente ao teu site, ele se lembrará dele quando precisar de uma resposta.

O Google Advertising possui vários métodos para rastrear conversões e garantir que os anúncios sejam eficazes. O search engine marketing pode ser adaptado para corresponder ao teu orçamento. Pequenas e médias empresas podem ser capazes de cobrir o investimento inicial. A tua marca pode expandir-se o quanto tu quiseres.

Ao utilizar motores de busca para anunciar um website, tu deves: Comercializar o teu negócio usando anúncios de motor de busca e anúncios contextuais em websites de terceiros usando o Google Soluções de Anúncios. Há espaço para melhorias. Pessoas que já visitaram o teu website, expressaram interesse em X, vivem em Y, e assim por diante, devem ser o teu foco principal. Quando combinadas com search engine optimization, estas estratégias podem ajudar as pessoas a iniciar empreendimentos lucrativos.

Como o SEM Complementa o SEO?

Search engine optimization (SEO) e publicidade paga na web (PWA) são ambos métodos simples e bem-sucedidos de marketing digital. Apesar do fato de que search engine optimization (SEO) não é publicidade paga, muitas organizações e indivíduos não gostam. Algumas organizações exigem assistência com tarefas como SEO (search engine optimization), CM (content management) e SMM (social media marketing) (social media marketing). Algumas empresas podem não conseguir esperar um ano para que a terceirização se pague.

As pessoas frequentemente acreditam que a publicidade pay-per-click (PPC) traz mais dinheiro mais rápido. Isso não te fará ranquear para as frases de pesquisa mais lucrativas, mas quando o faz, os benefícios são substanciais (e são mantidos mesmo que tu pares de pagar). Depois que a pesquisa paga termina, o search engine optimization (SEO) ainda pode ser benéfico.

A business intelligence ajuda os indivíduos a identificar estratégias que provavelmente terão sucesso. O objetivo é ajudar as organizações a aumentar a receita e as conversões, fazendo uso inteligente dos dados existentes. Tu podes ver como as tuas escolhas afetarão tudo usando as nossas ferramentas para calcular e projetar a receita futura. O seminário ensinar-te-á como te preparar para o crescimento financeiro a longo prazo.

Veredito

PPC e SEO são dois métodos distintos de publicidade na web. Compreende a relação entre search engine optimization e estratégia de marketing. Para ser útil e bem-sucedido, tu deves ser proficiente em ambos. Se tu queres obter resultados significativos, não o faças sozinho. Procura os teus profissionais para te ajudar.

Google Ads e outras ferramentas de search engine marketing fornecem dados precisos sobre o desempenho de uma campanha. Isso facilita a obtenção de melhores resultados e influenciar o curso dos eventos.

Usar SEM permite que as organizações realizem tarefas rapidamente e de várias maneiras. Tu podes alcançar os melhores resultados com a assistência dos especialistas em posicionamento de marca do Google. Contacta os teus profissionais se tu desejares utilizar SEM para promover a marca da tua empresa.

Perguntas frequentes