Come i Brand Possono Utilizzare gli NFT | Strategia

I lettori abituali delle notizie si sono molto probabilmente imbattuti nel termine NFT.

Non-Fungible Token è stata nominata una delle frasi più comunemente usate dal Collins Dictionary, che ha citato un aumento di quasi l'11.000 percento nell'utilizzo.

I rapporti del settore rivelano volumi di transazioni NFT sostanziali, segnalando che le aziende vogliono capire come entrare in questo mercato redditizio.

Aziende da tutto il mondo sono entrate nella competizione NFT per ripensare il loro branding e ampliare la loro portata di mercato. Ma cosa sono esattamente gli NFT e come funzionano?

Informazioni su NFT e Blockchain

I token non fungibili (NFT) rappresentano oggetti digitali unici. In altre parole, gli oggetti non fungibili non possono essere sostituiti su base uno a uno.

Considera il mercato dell'arte: ogni opera originale—che sia un Van Gogh o la Monna Lisa—è unica nel suo genere.

Al contrario, la valuta fungibile può essere scambiata a parità di condizioni, come due banconote da $5 per una da $10.

Le blockchain che alimentano criptovalute come Bitcoin registrano la proprietà e il trasferimento di questi token unici. Sulla blockchain, tutte le transazioni sono scritte su un registro distribuito in modo immutabile e crittograficamente sicuro.

Un file digitale può essere collegato a un token sulla blockchain, fornendo un certificato verificabile di autenticità e proprietà. Beni come opere d'arte o oggetti da collezione possono essere registrati utilizzando questo certificato digitale.

Chiunque—da individui ad aziende—può coniare un NFT tramite una piattaforma compatibile, tipicamente pagando una commissione. I proprietari di NFT possono vendere i loro beni su mercati popolari come OpenSea e Rarible.

Come li stanno usando i brand e quali risultati stanno ottenendo?

Gli NFT sono saliti alla ribalta grazie a vendite multimilionarie per opere d'arte digitale come The First 5000 Days di Beeple, e celebrità si sono unite al movimento come membri di un club d'élite. Neymar, Jimmy Fallon, Eminem e Snoop Dogg hanno pagato somme significative per il Bored Ape Yacht Club.

Nonostante la loro ampia attenzione, gli NFT rimangono una tecnologia emergente. Le aziende possono scegliere tra diverse opzioni, abilitate da nuovi comportamenti e sviluppi tecnologici.

Con una maggiore consapevolezza, le organizzazioni di tutti i settori hanno iniziato a utilizzare gli NFT.

Quindi, quali sono alcuni punti chiave riguardo agli NFT nel contesto del digital marketing?

La proprietà è un'idea importante negli NFT poiché rafforza il legame tra il brand e i suoi clienti. Gli NFT consentono ai musicisti di vendere direttamente al proprio pubblico anziché affidarsi alle piattaforme di streaming.

JPEG, GIF, animazioni 3D e opere d'arte in realtà virtuale sono esempi di NFT. Ora puoi fornire beni e servizi virtuali oltre a quelli reali.

Inoltre, i beni digitali possono ridurre i costi di spedizione, fallimento del prodotto e stoccaggio. A seconda dei tuoi obiettivi, le offerte virtuali potrebbero essere preferibili in alcune campagne. Per i brand premium, il valore percepito può essere consegnato digitalmente senza produrre prodotti fisici.

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Come gli NFT possono trasformare i consumatori in brand advocate

Gli incontri di settore—sia di persona che online—riuniscono esperti di AI e data science per formazione e networking, offrendo ai marketer nuove intuizioni che possono applicare.

Gli ambienti virtuali consentono già di fare shopping, conversare e godersi una tazza di tè. La nozione di mondi virtuali condivisi, interoperabili e persistenti, noti come il metaverso, ha preso d'assalto il mondo reale.

Il metaverso, che include pubblicità, eventi digitali e hardware, si prevede genererà entrate significative.

Aziende come Burberry, Coca-Cola, Gucci, Louis Vuitton e Selfridges sono tra quelle che si affrettano a unirsi al metaverso utilizzando i token non fungibili (NFT).

I token non fungibili (NFT), che sono asset digitali unici che offrono la proprietà verificata di oggetti digitali o fisici, sono intrinsecamente legati alle idee di Metaverso e Web3.

Grazie all'emergere della tecnologia NFT, le aziende possono ora implementare nuove tecniche di marketing che coinvolgono i clienti a un livello più profondo. L'adozione degli NFT avvantaggia sia i clienti esistenti che nuovi gruppi e generazioni.

Coca-Cola, un brand di enorme successo nel mondo reale, sta cercando di costruire una presenza online. Coca-Cola ha utilizzato il creatore di avatar di Decentraland, Tafi, per generare i suoi primi NFT da collezione.

Una giacca a bolle di Coca-Cola, una carta dell'amicizia e un visualizzatore sonoro apribottiglie erano inclusi nel pacchetto NFT dell'amicizia. Oltre al coinvolgimento del brand, la campagna ha sostenuto gli sforzi di raccolta fondi delle Special Olympics.

Macy's, come Coca-Cola, si è cimentata in oggetti da collezione digitali a scopo benefico. 9.500 opere d'arte NFT basate su palloncini della storia di nove decenni della parata sono state distribuite per celebrare il 95° anniversario della parata.

Inoltre, Macy's ha donato NFT Ultra Rari a un'asta di beneficenza a favore della Make-A-Wish Foundation. Gli oggetti da collezione digitali sono stati progettati per donare una parte dei loro profitti a Make-A-Wish.

Le campagne nel metaverso possono essere pratiche ed economicamente vantaggiose rispetto ad alcuni approcci tradizionali, sia tramite airdrop di NFT che collezioni uniche come gli NFT di squadre di corse.

Poiché non sono necessarie forniture fisiche, manodopera o attrezzature, l'abbigliamento virtuale è significativamente meno costoso da produrre rispetto all'abbigliamento fisico. I canali digitali e altre tecnologie possono aiutare le aziende a superare i vincoli di distribuzione.

I programmi di giveaway di NFT possono aiutare a creare relazioni positive tra clienti e brand offrendo un valore percepito a basso costo per i partecipanti. Gli omaggi legati a benefici nel mondo reale, come avatar, ingresso a eventi o sconti, sono particolarmente potenti.

La pubblicità in-game può anche includere elementi del metaverso e impostazioni di gioco virtuali. Gli annunci possono essere visti ovunque, dai cartelloni pubblicitari online agli eventi sportivi. I vincoli di budget diventano più flessibili.

Gli spot pubblicitari per brand noti, ad esempio, possono essere trasformati in mini-giochi interattivi con premi NFT per il raggiungimento di determinati livelli.

Pokémon Go è un ottimo esempio di product placement nei giochi di realtà aumentata, dove le creature del gioco sono state utilizzate per attirare più persone in una determinata località.

Le aziende possono utilizzare esperienze pubblicitarie immersive per costruire i propri micro-metaversi. I Cleveland Cavaliers della NBA hanno creato un'esperienza NFT digitale unica nel suo genere per i loro sostenitori.

Solo i token non fungibili (NFT), come magliette digitali e giacche universitarie, sono collezionabili in loco tramite “My Cav Locker.”

La gamification dell'evento ha migliorato il coinvolgimento di persona degli spettatori con gli NFT e gli asset digitali.

Come risultato degli NFT e dell'avvento di un nuovo metaverso, la pubblicità sarà ridisegnata. È difficile resistere all'entusiasmo generato dal potenziale di questa nuovissima tecnologia.

Coloro che arrivano presto nel metaverso avranno un vantaggio su coloro che arrivano più tardi.

Cosa i Consumatori Devono Sapere sugli NFT

Quando si tratta di frodi NFT, sia le aziende che i clienti devono essere cauti, anche se sembra un investimento saggio.

Per iniziare, assicurati che la persona che vende il token sia il legittimo proprietario dell'asset sottostante. Assicurati che la persona o il brand con cui hai a che fare non stia impersonando qualcun altro o vendendo asset che non possiede.

Poiché le grandi aziende stanno ora partecipando, è più facile per i truffatori capitalizzare sull'entusiasmo delle persone. Il fatto che alcune piattaforme manchino di metodi di verifica adeguati aggrava il problema.

Prima di investire in questi nuovi asset, informati sulla blockchain, sul progetto e sui suoi sostenitori, e su come costruire e proteggere un wallet.

Quando si tratta di selezionare un'azienda o una piattaforma NFT, ci sono diverse possibilità—ricercali attentamente.

Come usano gli NFT le grandi aziende?

Ecco gli esempi di campagne NFT di successo realizzate da brand popolari.

Nike

I profitti dagli NFT sono stati storicamente realizzati dagli amanti delle sneaker disposti a pagare per una scarpa Nike unica nel suo genere. I Cryptokicks sono riproduzioni digitali di scarpe autentiche che puoi acquistare e conservare nel tuo armadietto online una volta pagate.

Nonostante queste scarpe siano impraticabili nella vita reale, puoi metterle sui tuoi personaggi in giochi e mondi virtuali compatibili, offrendoti un paio di scarpe ineguagliabili che staranno benissimo sui tuoi personaggi.

Taco Bell

Yum Brands, proprietaria di ristoranti fast-food come Taco Bell e Pizza Hut, si affida molto a finanziamenti non convenzionali. Le GIF NFT del brand di cucina messicana sono andate esaurite in meno di 30 minuti sul marketplace online Rarible.

Questa campagna, oltre a generare entrate per un programma di borse di studio affiliato a Taco Bell, evidenzia quanto possano essere preziosi questi token per le aziende, con alcuni che raggiungono centinaia di dollari sul mercato aperto. Alcune reliquie vengono rivendute per più di $3.000 al pezzo.

Gli NFT del Team GB per le Olimpiadi

Nonostante un numero limitato di fan e sostenitori internazionali in un ciclo olimpico, sono stati raggiunti importanti progressi, come il lancio di una campagna NFT da parte del Team GB.

I medagliati d'oro olimpici del Team GB erano presenti per incontrare i fan e offrire esperienze uniche a un evento NFT organizzato dal Comitato Olimpico Britannico.

L'evento è stato organizzato dal Comitato Olimpico Britannico (BOC).

Questo è stato un fantastico sforzo per onorare gli atleti e allo stesso tempo raccogliere fondi per la British Olympic Association.

Ubisoft

Come si può vedere, gli NFT sono una risorsa molto utile nei videogiochi. Ubisoft ha creato un'esperienza Rabbids basata su Ethereum in cui i fan possono acquistare personaggi dal famoso gioco.

Questo progetto ha una particolarità: un giocatore può perdere l'intera collezione di Rabbids in qualsiasi momento. È stato incluso il supporto per l'UNICEF, una causa che ha guadagnato favore tra le aziende che utilizzano gli NFT.

“Volevamo fare qualcosa di insolito e inaspettato, e volevamo sperimentare lo sviluppo dei nostri NFT per vedere quanto lontano potevamo spingere l'elemento programmabile delle cose,” afferma Nicolas Pouard, direttore editoriale blockchain di Ubisoft.

Coca-Cola

Alcuni degli asset di Coca-Cola sono stati portati in vita nel mondo virtuale per la Giornata Internazionale dell'Amicizia. Tutto questo è stato fatto per commemorare l'evento.

Questa collezione comprendeva una piattaforma di realtà virtuale 3D decentralizzata, oltre a giacche di consegna virtuali di Coca-Cola che gli avatar avrebbero potuto indossare in Decentraland.

Special Olympics International, la principale organizzazione sportiva mondiale per persone con disabilità intellettive, ha ricevuto una parte dei proventi. L'intero importo raccolto è stato devoluto a questa organizzazione.

Vodafone

Vodafone ha sviluppato un gioco in realtà aumentata per un premio promozionale che richiedeva ai giocatori di identificare i Vatoms (un tipo di NFT).

Dopo il successo della prima edizione, un'edizione successiva in collaborazione con Samsung ha fornito ai partecipanti migliaia di dollari in premi tecnologici legati agli NFT.

Il Futuro degli NFT

Nonostante gli NFT siano ancora nelle loro fasi iniziali, ci sono alcune applicazioni pratiche che possono essere applicate immediatamente. I primi adottanti sono disposti a separarsi dal loro denaro per apprezzamento nei loro confronti.

Questi sono chiari segnali che gli NFT hanno potere di permanenza. Possiamo aspettarci di vedere una crescita continua nell'uso degli NFT e della tecnologia blockchain che li abilita.

Ci sono nuovi modi per comunicare con il tuo pubblico e fornire loro esperienze uniche grazie all'emergere dei token non fungibili. Ricorda che molte delle tecnologie che ora diamo per scontate (come i social media) erano un tempo considerate mode passeggere.

Anche se questo è vero, ci affidiamo a loro pesantemente nella nostra vita quotidiana. Mentre gli NFT possono sembrare una moda passeggera, offrono diversi vantaggi rispetto alla tecnologia attuale, inclusa una maggiore trasparenza e sicurezza.

C'è molto in corso con gli NFT. Ed è solo l'inizio.

Verdetto

Puoi avere un'influenza a lungo termine sui tuoi clienti se usi gli NFT. Puoi anche usarli per connetterti e comunicare con il tuo target audience. I marketer devono tenere d'occhio attentamente questa tecnologia perché è ancora nelle sue fasi iniziali.

Dovresti considerare di includere strategie di marketing non convenzionali nella tua strategia. Creare edizioni limitate dei tuoi prodotti, creare campagne pubblicitarie uniche e collaborare con artisti NFT sono tutte opzioni.

Gli NFT sono innegabilmente qui per restare e continueranno a svolgere un ruolo importante nel digital marketing in futuro.

Domande frequenti