Jak mohou značky využít NFT | Strategie

Pravidelní čtenáři zpráv se s pojmem NFT s největší pravděpodobností setkali.

Collins Dictionary označil Non-Fungible Token za nejčastěji používanou frázi a uvedl téměř 11,000procentní nárůst v používání.

Zprávy z oboru odhalují značné objemy NFT transakcí, což signalizuje, že firmy chtějí pochopit, jak vstoupit na tento ziskový trh.

Podniky z celého světa vstoupily do NFT soutěže, aby přehodnotily svůj branding a rozšířily svůj tržní dosah. Co jsou tedy NFT a jak fungují?

O NFT a Blockchainu

Nezaměnitelné tokeny (NFT) představují jedinečné digitální položky. Jinými slovy, nezaměnitelné objekty nelze nahradit jeden za jeden.

Představte si trh s uměním: každé originální dílo – ať už Van Gogh nebo Mona Lisa – je jedinečné.

Naopak zaměnitelná měna může být vyměněna za rovnocenných podmínek, například dvě $5 bankovky za jednu $10 bankovku.

Blockchainy, které pohánějí kryptoměny jako Bitcoin, zaznamenávají vlastnictví a převod těchto jedinečných tokenů. Na blockchainu jsou všechny transakce zapsány do distribuované účetní knihy neměnným, kryptograficky zabezpečeným způsobem.

Digitální soubor může být propojen s tokenem na blockchainu, což poskytuje ověřitelný certifikát pravosti a vlastnictví. Aktiva, jako jsou umělecká díla nebo sběratelské předměty, mohou být registrována pomocí tohoto digitálního certifikátu.

Kdokoli – od jednotlivců po podniky – může vytvořit NFT prostřednictvím kompatibilní platformy, obvykle za poplatek. Majitelé NFT mohou svá aktiva prodávat na populárních trzích, jako jsou OpenSea a Rarible.

Jak je značky používají a jaké z toho mají výsledky?

NFT se proslavily díky prodejům digitálních uměleckých děl za miliony dolarů, jako je The First 5000 Days od Beeple, a celebrity se k hnutí připojily jako členové elitního klubu. Neymar, Jimmy Fallon, Eminem a Snoop Dogg zaplatili značné sumy za Bored Ape Yacht Club.

Navzdory široké pozornosti zůstávají NFT rozvíjející se technologií. Podniky si mohou vybrat z řady možností, které umožňují nová chování a technologický vývoj.

S širším povědomím začaly organizace napříč odvětvími používat NFT.

Jaké jsou tedy hlavní poznatky ohledně NFT v kontextu digital marketing?

Vlastnictví je v NFT důležitou myšlenkou, protože posiluje vazbu mezi značkou a jejími zákazníky. NFT umožňují hudebníkům prodávat přímo svému publiku, namísto spoléhání se na streamovací platformy.

JPEG, GIF, 3D animace a umělecká díla virtuální reality jsou příklady NFT. Nyní můžete poskytovat virtuální zboží a služby kromě těch skutečných.

Kromě toho mohou digitální produkty snížit náklady na dopravu, selhání produktu a skladování. V závislosti na vašich cílech mohou být virtuální nabídky v některých kampaních výhodnější. U prémiových značek může být vnímaná hodnota dodána digitálně bez výroby fyzických produktů.

Zajímají tě NFT a blockchain technologie? Můžeš se spolehnout na pomoc našich expertů na digital marketing!

Jak mohou NFT proměnit spotřebitele v ambasadory značky

Průmyslová setkání – jak osobní, tak online – spojují experty na AI a datovou vědu za účelem vzdělávání a networkingu, což marketérům nabízí nové poznatky, které mohou uplatnit.

Virtuální prostředí již umožňují nakupování, konverzaci a vychutnávání šálku čaje. Koncept sdílených, interoperabilních a trvalých virtuálních světů, známý jako metaverse, dobyl skutečný svět.

Očekává se, že metaverse, který zahrnuje reklamu, digitální události a hardware, bude generovat značné příjmy.

Společnosti jako Burberry, Coca-Cola, Gucci, Louis Vuitton a Selfridges patří mezi ty, které spěchají připojit se k metaverzu s využitím nezaměnitelných tokenů (NFT).

Nezaměnitelné tokeny (NFT), které jsou jedinečnými digitálními aktivy nabízejícími ověřené vlastnictví digitálních nebo fyzických položek, jsou neodmyslitelně spjaty s myšlenkami Metaverse a Web3.

Díky nástupu technologie NFT mohou podniky nyní implementovat nové marketingové techniky, které zapojují zákazníky na hlubší úrovni. Přijetí NFT prospívá jak stávajícím klientům, tak novým skupinám a generacím.

Coca-Cola, nesmírně úspěšná značka v reálném světě, se snaží vybudovat online přítomnost. Coca-Cola použila tvůrce avatarů Tafi z Decentraland k vytvoření svých prvních NFT sběratelských předmětů.

Balíček přátelství NFT zahrnoval bublinkovou bundu Coke, kartu přátelství a vizualizér zvuku otvíráku lahví. Kromě zapojení značky kampaň podpořila úsilí Special Olympics o získávání finančních prostředků.

Macy’s, podobně jako Coca-Cola, se pustila do charitativních digitálních sběratelských předmětů. K oslavě 95. výročí průvodu bylo distribuováno 9,500 NFT uměleckých děl založených na balónech z devítileté historie průvodu.

Kromě toho Macy’s darovala Ultra Rare NFT na charitativní aukci ve prospěch Make-A-Wish Foundation. Digitální sběratelské předměty byly navrženy tak, aby část svých zisků darovaly Make-A-Wish.

Metaverse kampaně mohou být praktické a nákladově efektivní ve srovnání s některými tradičními přístupy, ať už prostřednictvím NFT airdropů nebo jedinečných kolekcí, jako jsou NFT závodních týmů.

Protože nejsou potřeba žádné fyzické zásoby, práce ani vybavení, virtuální oblečení je výrazně levnější na výrobu než fyzické oblečení. Digitální kanály a další technologie mohou pomoci podnikům překonat omezení distribuce.

Programy s rozdáváním NFT mohou pomoci vytvářet pozitivní vztahy mezi zákazníky a značkami tím, že nabízejí vnímanou hodnotu s malými náklady pro účastníky. Zvláště silné jsou dárky spojené s reálnými výhodami, jako jsou avatary, vstup na události nebo slevy.

In-game reklama může také zahrnovat prvky z metaverzu a virtuálních herních prostředí. Reklamy mohou být vidět všude, od online billboardů po sportovní události. Rozpočtová omezení se stávají flexibilnějšími.

Reklamy pro známé značky, například, mohou být přepracovány jako interaktivní mini-hry s NFT cenami za dosažení určitých úrovní.

Pokémon Go je skvělým příkladem product placementu v hrách s rozšířenou realitou, kde byly herní bytosti použity k přilákání více lidí na určité místo.

Společnosti mohou využívat pohlcující reklamní zážitky k vytváření vlastních mikro-metaverzů. Cleveland Cavaliers z NBA vytvořili pro své fanoušky jedinečný digitální NFT zážitek.

Pouze nezaměnitelné tokeny (NFT), jako jsou digitální trička a univerzitní bundy, jsou sběratelské přímo na místě prostřednictvím „My Cav Locker“.

Gamifikace události zlepšila osobní zapojení diváků s NFT a digitálními aktivy.

V důsledku NFT a nástupu nového metaverzu bude reklama přepracována. Je těžké odolat nadšení generovanému potenciálem této zbrusu nové technologie.

Ti, kdo dorazí do metaverzu brzy, budou mít výhodu nad těmi, kdo přijdou později.

Co spotřebitelé musí vědět o NFT

Pokud jde o podvody s NFT, musí být opatrné jak podniky, tak zákazníci, i když se to zdá být moudrá investice.

Nejprve se ujisti, že osoba prodávající token je právoplatným vlastníkem podkladového aktiva. Ujisti se, že osoba nebo značka, se kterou jednáš, se nevydává za někoho jiného nebo neprodává aktiva, která nevlastní.

Protože se nyní účastní velké korporace, je pro podvodníky snazší využít nadšení lidí. Skutečnost, že některé platformy postrádají řádné ověřovací metody, problém zhoršuje.

Před investováním do těchto nových aktiv se vzdělej o blockchainu, projektu a jeho podporovatelích a o tom, jak vytvořit a zabezpečit peněženku.

Pokud jde o výběr NFT podniku nebo platformy, existuje několik možností – pečlivě je prozkoumej.

Jak velké společnosti používají NFT?

Zde jsou příklady úspěšných NFT kampaní provedených populárními značkami.

Nike

Zisky z NFT historicky dosahovali milovníci tenisek ochotní zaplatit za jedinečnou botu Nike. Cryptokicks jsou digitální reprodukce autentických bot, které si můžeš koupit a uchovat ve své online skříňce, jakmile za ně zaplatíš.

Navzdory tomu, že tyto boty jsou v reálném životě nepraktické, můžeš je obléknout svým postavám v kompatibilních hrách a virtuálních světech, což ti dává bezkonkurenční pár bot, které budou na tvých postavách vypadat skvěle.

Taco Bell

Yum Brands, vlastník fast-foodových restaurací jako Taco Bell a Pizza Hut, silně spoléhá na nekonvenční financování. NFT GIFy od značky mexické kuchyně se vyprodaly za méně než 30 minut na online tržišti Rarible.

Tato kampaň, kromě získávání příjmů pro stipendijní program spojený s Taco Bell, zdůrazňuje, jak cenné mohou být tyto tokeny pro podniky, přičemž některé se na volném trhu prodávají za stovky dolarů. Některé relikvie se přeprodávají za více než $3,000 za kus.

NFT Team GB pro olympijské hry

Navzdory omezenému počtu mezinárodních fanoušků a podporovatelů v jednom olympijském cyklu bylo dosaženo důležitých pokroků, jako je spuštění NFT kampaně Team GB.

Olympijští zlatí medailisté z Team GB byli k dispozici, aby se setkali s fanoušky a poskytli jedinečné zážitky na NFT události organizované Britským olympijským výborem.

Akci uspořádal Britský olympijský výbor (BOC).

Byl to fantastický počin, jak uctít sportovce a zároveň získat finanční prostředky pro Britskou olympijskou asociaci.

Ubisoft

Jak je vidět, NFT jsou ve videohrách velmi užitečným zdrojem. Ubisoft vytvořil zážitek Rabbids založený na Ethereu, ve kterém si fanoušci mohou koupit postavy ze slavné hry.

Tento projekt má háček v tom, že hráč může kdykoli ztratit celou svou sbírku Rabbids. Zahrnuta byla podpora pro UNICEF, což je věc, která si získala oblibu mezi firmami využívajícími NFT.

„Chtěli jsme udělat něco neobvyklého a nečekaného a chtěli jsme experimentovat s vývojem vlastních NFT, abychom zjistili, jak daleko můžeme posunout programovatelný prvek věcí,“ říká Nicolas Pouard, blockchain editorial director společnosti Ubisoft.

Coca-Cola

Některá aktiva Coca-Coly byla oživena ve virtuálním světě u příležitosti Mezinárodního dne přátelství. To vše bylo učiněno na památku této události.

Tato kolekce zahrnovala decentralizovanou 3D platformu virtuální reality, stejně jako virtuální bundy pro doručování Coca-Coly, které by avatary mohly nosit v Decentraland.

Special Olympics International, přední světová sportovní organizace pro lidi s intelektuálním postižením, obdržela část výtěžku. Celá získaná částka byla věnována této organizaci.

Vodafone

Vodafone vyvinul hru s rozšířenou realitou pro propagační cenu, která vyžadovala, aby hráči identifikovali Vatoms (typ NFT).

Po úspěchu prvního vydání, následné vydání ve spolupráci se Samsungem poskytlo účastníkům tisíce dolarů v technologických odměnách souvisejících s NFT.

Budoucnost NFT

Navzdory tomu, že NFT jsou stále v raných fázích, existuje několik praktických aplikací, které lze okamžitě použít. První uživatelé jsou připraveni se s nimi rozloučit z vděčnosti za ně.

To jsou jednoznačné známky toho, že NFT mají trvalou sílu. Můžeme očekávat pokračující růst v používání NFT a blockchain technologie, která je umožňuje.

V důsledku vzniku nezaměnitelných tokenů existují nové způsoby, jak komunikovat se svým publikem a poskytovat jim jedinečné zážitky. Pamatuj, že mnoho technologií, které dnes považujeme za samozřejmost (jako jsou sociální média), bylo kdysi považováno za módní výstřelky.

I když je to pravda, v našem každodenním životě se na ně silně spoléháme. Zatímco NFT se mohou zdát jako pomíjivá móda, nabízejí několik výhod oproti současné technologii, včetně zlepšené transparentnosti a bezpečnosti.

S NFT se toho děje hodně. A je to teprve začátek.

Verdikt

Pokud používáš NFT, můžeš mít dlouhodobý vliv na své zákazníky. Můžeš je také použít k propojení a komunikaci se svým target audience. Marketers musí tuto technologii pečlivě sledovat, protože je stále v raných fázích.

Měl bys zvážit zahrnutí nekonvenčních marketingových strategií do své strategie. Vytváření limitovaných edicí tvého zboží, vytváření jedinečných reklamních kampaní a spolupráce s NFT umělci jsou všechno možnosti.

NFT je nepochybně zde, aby zůstalo, a bude i nadále hrát důležitou roli v digital marketing v budoucnu.

Často kladené otázky