โฆษณา YouTube: อธิบาย 6 รูปแบบโฆษณา

What is YouTube Advertising? Understanding YouTube’s Six Ad Formats

YouTube ไม่ใช่แค่แพลตฟอร์มแชร์วิดีโอ แต่เป็นเครื่องมือค้นหาใหญ่ เป็นอันดับสองรองจาก Google ด้วยผู้ใช้ที่ใช้งานหลายพันล้านคน YouTube กลายเป็นจุดหมายหลักสำหรับความบันเทิง การศึกษา และการโฆษณา YouTube advertising จึงเป็นกลยุทธ์การตลาดยอดนิยมของธุรกิจทุกขนาด ที่ให้โอกาสนำเสนอสินค้าและบริการต่อผู้ชมจำนวนมาก ในฐานะ marketer การเข้าใจ YouTube advertising formats จึงสำคัญต่อการสร้างโฆษณาที่ดีกว่าและมีประสิทธิภาพมากขึ้น ในบทความนี้ เราจะพูดถึง six advertising formats ของ YouTube

Display Ads

Banner ads เหล่านี้ปรากฏที่ด้านขวาของ video player มองเห็นได้เฉพาะบน desktops และไม่แสดงบน mobile devices จุดประสงค์คือสร้างการรับรู้และเพิ่ม traffic ไปยังเว็บไซต์ของผลิตภัณฑ์ อย่างไรก็ตาม Display ads จะไม่แสดงบน embedded players ซึ่งอาจเป็นข้อเสีย

Skippable Video Ads

โฆษณาชนิดนี้เป็นรูปแบบที่ใช้บ่อยที่สุดบน YouTube มักเล่นก่อน ระหว่าง หรือหลังเนื้อหาวิดีโอ ผู้ชมสามารถข้ามโฆษณาได้หลังผ่านไป 5 วินาที ดังนั้นควรดึงความสนใจผู้ชมภายในช่วงวินาทีนั้น โฆษณาวิดีโอแบบข้ามได้คิดค่าใช้จ่ายตาม CPV (cost-per-view) หมายความว่า ผู้โฆษณาจะจ่ายก็ต่อเมื่อผู้ชมรับชมโฆษณานาน 30 วินาทีหรือจนจบวิดีโอ

Overlay Ad

Overlay ads เป็นโฆษณาแบบกึ่งโปร่งแสงที่ปรากฏด้านล่างของวิดีโอ ไม่หยุดการเล่นวิดีโอ ผู้ชมสามารถปิดได้โดยคลิกปุ่ม X และคิดค่าบริการแบบ cost-per-click (CPC)

Non-Skippable Video Ads

โฆษณาแบบที่ผู้ชมไม่สามารถข้ามได้ จะเล่นก่อน ระหว่าง หรือหลังคลิปวิดีโอ โดยมีความยาวสูงสุด 15-20 วินาที โฆษณาแบบนี้ให้จำนวนการมองเห็นมากกว่าโฆษณาที่ข้ามได้ แต่ผู้ชมมักรู้สึกหงุดหงิดและเลิกชมวิดีโอ การคิดค่าโฆษณาเป็นแบบ CPM (cost per thousand impressions) หรือ CPV

Sponsored Cards

Sponsored cards เป็นโฆษณาในรูปแบบการ์ดทีเซอร์ขนาดเล็กที่ลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของสินค้า ปรากฏที่มุมบนขวาของตัวเล่นวิดีโอ และเป็นช่องทางที่มีประสิทธิภาพในการเพิ่มทราฟฟิกไปยังเว็บไซต์สินค้า ค่าบริการสำหรับ Sponsored cards คิดเป็นแบบ CPC

Bumper Ads

Bumper ads เป็นโฆษณาสั้น 6 วินาทีที่เล่นก่อนเนื้อหาที่ผู้ชมต้องการจะเริ่ม ช่วยดึงความสนใจของผู้ชมได้อย่างรวดเร็ว และคิดค่าบริการแบบ CPM เหมาะสำหรับสร้าง top-of-mind awareness ให้กับสินค้า และทำงานได้ดีเมื่อใช้อย่างต่อเนื่องเป็นชุดโฆษณา

Conclusion

YouTube advertising เป็นช่องทางที่ได้ผลในการเข้าถึงกลุ่มผู้ชมจำนวนมาก สร้างการรับรู้แบรนด์ และเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของผลิตภัณฑ์ six ad formats เปิดทางเลือกให้ผู้ลงโฆษณาเลือกตามเป้าหมายและงบประมาณ ในฐานะนักการตลาด จุดสำคัญคือต้องสร้างโฆษณาที่ดึงความสนใจผู้ชมภายในห้าวินาทีแรก โดยไม่ว่าเป็นรูปแบบโฆษณาใด ความเข้าใจใน ad formats ของ YouTube ช่วยให้นักการตลาดออกแบบโฆษณาที่มีประสิทธิภาพและให้ผลลัพธ์ที่ดีกว่า

Frequently asked questions