SEO vs SEM — ความต่างที่นักการตลาดควรรู้

SEO vs SEM

Are you still considering the difference between SEO vs SEM? Let us learn about their differences in this post.

ด้วยจำนวนการค้นหาใน Google ที่มหาศาล — 3.5 พันล้านครั้งต่อวันและยังเพิ่มขึ้นต่อเนื่อง — ขออธิบายให้ง่าย: Google แสดงทั้งโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่ายและผลการค้นหาแบบฟรี (organic) SEM ใช้โฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่าย ส่วน SEO มุ่งเน้นผลการค้นหาแบบ organic

Learning digital marketing jargon like search engine optimization and search engine marketing may take some time.

First and foremost, we must have a common ground for the definitions.

What Is SEO?

SEO เป็นวิธีไม่เสียค่าใช้จ่ายเพื่อเพิ่มการมองเห็นของเว็บไซต์ในผลการค้นหา โดยใช้เทคนิคหลากหลาย เช่น การสร้างเนื้อหา การวิเคราะห์คีย์เวิร์ด การสร้างลิงก์ และการตลาดผ่านโซเชียลมีเดีย

Search engine optimization (SEO) makes a website more noticeable in natural search results.

You might obtain “free” visitors every month by ranking for a term.

Sites like Google, Bing, Amazon, and YouTube will rank your site higher in their search results if you use SEO.

Your objective should be to have your site appear first when a user conducts a search.

ในการเลือกผลลัพธ์ที่ดีที่สุด อัลกอริธึมจะพิจารณาปัจจัยต่างๆ เช่น ความน่าเชื่อถือ ความเกี่ยวข้อง และความเร็วในการโหลดของเว็บไซต์

Google’s ranking system considers over 200 distinct signals.

เมื่อพูดถึง search engine optimization คนมักนึกถึง Google SEO เป็นอย่างแรก งานวิจัยนี้มีเป้าหมายช่วยให้ Google ทำงานได้ง่ายขึ้น

ถ้าคุณอยากนำหน้าคู่แข่งในฐานะนักการตลาดดิจิทัล คุณต้องติดตามเทรนด์ SEO ล่าสุดอยู่เสมอ หลักพื้นฐานของ SEO ยังคงอิงสมมติฐานเดิม คุณควรเข้าใจและใช้เสาหลัก SEO ทั้ง 3 ข้อต่อไปนี้:

Technical Optimization

"technical optimizations" บนเว็บไซต์ของคุณคือกลยุทธ์ search engine optimization ที่ไม่เกี่ยวข้องกับเนื้อหา และหลายคนมักเก็บความจริงข้อนี้ไว้เป็นความลับ

On-Page Optimization

On-page SEO คือการทำให้ข้อมูลบนเว็บไซต์ค้นหาได้ง่ายและมีคุณค่าแก่ผู้ใช้ โดยการเขียนเนื้อหาให้เน้นคีย์เวิร์ดเฉพาะเจาะจง คุณสามารถใช้ content management system ในการจัดการเนื้อหาได้ ตัวอย่าง content management system ได้แก่ Magento, Wix, Drupal, Joomla และ WordPress

Off-Page Optimization

Off-site optimization คือเทคนิคในการปรับปรุง search engine rankings ของเว็บไซต์โดยไม่แก้ไขหน้าภายในเว็บไซต์ ลิงก์จากเว็บไซต์อื่นช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือของเว็บไซต์

The work of the search engines

ผู้คนใช้เครื่องมือค้นหาเพื่อค้นหาข้อมูลบนอินเทอร์เน็ต อัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหาใช้สัญญาณต่างๆ เพื่อนำเสนอผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องที่สุดแก่ผู้ใช้ เครื่องมือค้นหาใช้อัลกอริทึมในการค้นหาและจัดอันดับหน้าเว็บที่มีคีย์เวิร์ดเฉพาะ หน้าที่หลักของเครื่องมือค้นหามีสามอย่าง: crawling, indexing และ ranking

Crawlers

Web crawlers (เรียกอีกอย่างว่า robots หรือ spiders) ค้นหาและจัดหมวดหมู่เว็บไซต์ใหม่เพื่อให้ search engines สามารถ index เว็บไซต์เหล่านั้นได้ และยังตรวจสอบเว็บไซต์เดิมเพื่อหาอัปเดตหรือการปรับปรุง

Search engines สแกนเว็บไซต์โดยตาม link บนหน้าเว็บเพื่อประเมินว่าเว็บไซต์ถูกจัดเรียงอย่างไร. เมื่อ search engines crawl เว็บไซต์ของคุณและพบ link ที่ชี้ไปยัง blog post ก็อาจคลิกเข้าไปดู.

Indexer

index นี้จัดเตรียมไว้เพื่อพิจารณา. Crawling คือกระบวนการที่ search engine ตรวจสอบเนื้อหา หลังจากเนื้อหานั้นถูก index แล้ว. เมื่อ search engine ทำ crawling เว็บไซต์ จะเพิ่มเว็บไซต์นั้นเข้าไปใน index หากตรงตามเกณฑ์ที่กำหนด. index นี้เป็นตัวกำหนดลำดับ. เมื่อข้อมูล เช่น web page ถูก index ข้อมูลนั้นจะถูกเก็บถาวรใน database. ระบบนี้จัดอันดับเว็บไซต์ตามความเป็นประโยชน์.

Ranker

Ranking เป็นขั้นตอนสำคัญ. ในบางกรณีต้องมีการ crawling และ indexing ก่อนการ ranking. Search engine จะกำหนดอันดับให้เว็บไซต์หลังจากทำการ indexing เสร็จแล้ว.

เสิร์ชเอนจินพิจารณาสัญญาณการจัดอันดับประมาณ 200 ตัวเมื่อตัดสินตำแหน่งของเนื้อหา ปัจจัยสำคัญ 3 ด้านของ search engine optimization คือ technical optimization, on-page optimization และ off-page optimization สัญญาณบางอย่างที่เสิร์ชเอนจินใช้ ได้แก่:

• Keyword presence in title tag
• Loading speed of web page
• Website reputation

What Is SEM?

Google searches for advertising on the Internet AdWords is a component of Search Engine Optimization.

มี 3 วิธีหลักในการใช้เครื่องมือค้นหาเพื่อการตลาดออนไลน์: pay-per-click (PPC), pay-per-impression (PPI) หรือ cost-per-mille (CPM), และ pay-per-sale/action (PPS/PPA)

แพลตฟอร์ม SEM คือเครื่องมือค้นหาที่ทำงานร่วมกับผู้ลงโฆษณาเพื่อแสดงโฆษณาบนหน้าผลการค้นหา. เครื่องมือ search engine optimization (SEO) ที่พบบ่อยที่สุดคือ Google และ Bing.

เกือบทุกธุรกิจออนไลน์ใช้ Google Ads. Google มีผู้ใช้มากที่สุดและประมวลผลคำค้นหาหลายพันล้านครั้งต่อวัน

Bing Ads อ้างว่าเข้าถึงการค้นหาใน Google ได้ 3 ล้านครั้งต่อเดือน คุณสามารถใช้ Bing Advertisements ลงโฆษณาบน Yahoo และ MSN เพื่อเจาะกลุ่มผู้ใช้ที่ไม่ใช้ Google

SEO vs. SEM

In a nutshell, here is the difference between SEO and SEM.

SEO – SEO is a methodology that use natural methods to boost the visibility of a website in search engines.

SEM – strategy for ranking highly in search engine results using paid advertising techniques.

ด้วยเหตุนี้ ผู้คนจึงตั้งคำถามต่อแนวคิดของ SEM และเกิดการถกเถียงอย่างกว้างขวาง Backlinko ระบุว่า search engine marketing ครอบคลุมทั้งผลการค้นหาฟรีและผลการค้นหาที่เป็นสปอนเซอร์

SEO is concerned with “organic results,” whereas SEM is concerned with “paid search.”

ในปี 2001 Danny Sullivan ใช้คำว่า SEM เพื่ออธิบายชุดวิธีการทำการตลาดบนเครื่องมือค้นหา ซึ่งรวมถึง SEO และ PPC

Many businesspeople believe that organic SEO is a sort of search engine marketing.

ไม่ต้องพูดถึงว่าในช่วง 19 ปีหลังปี 2001 ทั้งสองช่องทางเปลี่ยนแปลงและแยกตัวอย่างรวดเร็ว ในบริษัทสมัยใหม่ส่วนใหญ่ ทีมที่เน้น SEO และ PPC ทำงานแยกกัน แต่ในช่วงต้นทศวรรษ 2000 ทีมเหล่านี้มักมีขนาดเล็กกว่าและทำงานร่วมกัน

Natural search engine optimization is comparable to natural search engine marketing.

How Do SEO and SEM Complement Each Other?

มีหลายวิธีเพิ่มการมองเห็นบนหน้า SERP ของผลการค้นหาแบบออร์แกนิก แต่ผลลัพธ์ของแต่ละวิธีก็ต่างกัน

SEO และ SEM ช่วยเพิ่มจำนวนผู้เข้าชมเว็บไซต์ได้ทั้งคู่ คุณสามารถเพิ่มการมองเห็นเว็บไซต์ได้โดยเน้นคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวกับความเชี่ยวชาญของคุณและกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการ แล้วเปรียบเทียบประโยคทั้งสองเพื่อประเมินว่าอันไหนมีโอกาสเข้าถึงผู้ชมเป้าหมายมากกว่า

ทั้ง search engine marketing และ SEO มีเป้าหมายเพิ่มจำนวนผู้เข้าชมเว็บไซต์ ทั้งแบบ paid และแบบ organic สามารถนำมาใช้ได้ เมื่อใช้ทั้งสองกลยุทธ์ร่วมกันจะเกิดซินเนอร์จี้สูงสุด ส่วนใหญ่ประกอบด้วย:

• Website optimized for search engines with sponsored insertion of advertisements.
• Data exchange
• utilizing a multitude of search phrases
• Arrangements for a number of distinct strategies

ทีม SEO และทีม SEM ต้องทำงานร่วมกันและแลกเปลี่ยนข้อมูล เพื่อเลือกคีย์เวิร์ดที่ดีที่สุดสำหรับแคมเปญ search engine marketing

The search engine uses a basic algorithm to choose which SEM advertisements to display.

Google ประเมินระดับคุณภาพจากหลายปัจจัย เช่น CTR ที่คาดการณ์ได้ คุณภาพของ landing page และความสอดคล้องระหว่าง keyword กับ ad text จึงทำให้ Quality Score (QS) มีความสำคัญมาก

เพื่อช่วยเรื่อง SEO คุณสามารถร่วมงานกับทีมเพื่อปรับแต่งเว็บไซต์โดยใช้คีย์เวิร์ดที่นิยามสินค้าของคุณและตำแหน่งทางการตลาดที่เราตั้งเป้าไว้ CPC จะลดลงเมื่อทั้งผลลัพธ์ออร์แกนิกและ Google Ads ดีขึ้น

เมื่อทบทวนข้อมูลแคมเปญ คุณอาจพบ search phrases ที่มีประโยชน์แต่ให้ผลไม่ดี แม้ conversion rates และ organic traffic จะต่ำ คุณยังสามารถนำคำเหล่านี้ไปใช้ในเนื้อหาเว็บไซต์ได้

ใช้กลยุทธ์ search engine marketing เพื่อจับ transactional keywords ที่ใกล้จุดเปลี่ยนเป็นลูกค้ามากขึ้น จากนั้นนำบทเรียนไปปรับปรุง content เดิมหรือเปิดตัว category/industry ใหม่

เมื่อ SEO และ SEM ทำงานร่วมกัน รายการบนหน้าผลการค้นหา (search results page) จะมีจำนวนมากขึ้นและผู้ใช้จะสังเกตเห็นได้มากขึ้น นั่นหมายความว่าเมื่อมีคนค้นหา “Shopping,” “Payment,” หรือ “Organic,” ผลลัพธ์จากหน้าของคุณจะปรากฏเป็นอันดับแรก

ทั้ง search engine optimization และ search engine marketing ต่างช่วยธุรกิจของคุณและช่วยให้ตอบความคาดหวังของลูกค้าในรูปแบบที่ต่างกัน เพื่อให้ได้ผลตอบแทนที่ดีที่สุด ควรใช้กลยุทธ์หลายรูปแบบร่วมกัน

บางธุรกิจใช้แบรนด์ที่เป็นที่รู้จักและการโฆษณาเพื่อขยายเข้าสู่กลุ่มบริการใหม่ แต่กลยุทธ์ SEO และ SEM ของแต่ละบริษัทอาจไม่ทำงานร่วมกันอย่างมีประสิทธิภาพ

Do we need to use both SEO and SEM?

ทั้ง SEO และ SEM เป็นการตลาดดิจิทัล แต่การเลือกใช้ขึ้นอยู่กับกลยุทธ์การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา

SEO ให้ประโยชน์อย่างมากกับธุรกิจขนาดเล็กที่มีทรัพยากรจำกัด ถ้าคุณใช้โฆษณา SEM เป็นเวลาเพียงหนึ่งสัปดาห์ คุณจะไม่เห็นผลใดๆ และจะเสียเงินเปล่าแทนที่จะเป็นการลงทุนเพื่ออนาคต

The outcomes of SEO efforts will be visible to the public.

เลือก keyword ให้สะท้อนคุณภาพโพสต์ เพราะจะช่วยให้ Google search results ดีขึ้น หาก search engine rankings สำคัญสำหรับคุณ ให้พิจารณาใช้ link building

These are the considerations that you can assess first before proceeding.

SEM Clearly Intend “ADS” on SERPs

ป้าย Ad ในผลการค้นหาบ่งชี้ว่าเป็นโฆษณา และจะปรากฏเฉพาะในผลการค้นหาแบบสปอนเซอร์

Paid ad extensions ช่วยให้คุณเพิ่มข้อมูลเสริมในโฆษณาค้นหาแบบข้อความทั่วไป เช่น ลิงก์ไปยังเว็บไซต์ ส่วนขยาย callout หรือหมายเลขโทรศัพท์

Rich snippets เกิดขึ้นจากผลการค้นหาออร์แกนิก คุณสามารถใช้ extensions ควบคุมตำแหน่งและช่วงเวลาที่โฆษณาจะแสดงได้

Testing is easier with SEM

อย่าลืมทดสอบโฆษณาแบบชำระเงิน — ปรับข้อความโฆษณา กลุ่มเป้าหมาย และเนื้อหาบน landing sites เพื่อให้ได้ผล

ด้วยข้อมูลที่เรามี เราทำงานได้อย่างรวดเร็ว การปรับเปลี่ยนมีผลทันที และเราส่งผลการทดสอบทันที

อัลกอริทึมของมันทำให้ไม่สามารถทำการทดสอบ SEO ได้ การทดสอบยังเป็นองค์ประกอบสำคัญของ SEO แม้จะมีความสำคัญน้อยกว่า pay-per-click (PPC)

You pay for every single click and impression when using SEM

ขึ้นอยู่กับประเภทของแคมเปญ ผู้ลงโฆษณาใน SEM จะจ่ายในรูปแบบจ่ายต่อคลิก (CPC) หรือจ่ายต่อหนึ่งพันการแสดงผล (CPM). ผู้ใช้ไม่ต้องจ่ายเมื่อคลิกผลการค้นหาออร์แกนิกที่จัดอันดับโดย SEO

SEM Focuses on quick results, while SEO does not

แคมเปญ SEM เรียลไทม์ที่เสียค่าโฆษณา ให้ผลลัพธ์สูงสุดโดยที่คุณต้องลงแรงน้อยที่สุด โฆษณาจะปรากฏอย่างรวดเร็วในผลการค้นหา ตราบใดที่ได้รับการอนุมัติและ bids ของคุณเพียงพอ

การทำ SEO ใช้เวลานาน โดยเฉพาะเมื่อมีการแข่งขันสูง (ซึ่งค่อนข้างไม่น่าจะเกิดขึ้น) คุณอาจต้องรอผลลัพธ์จาก SEO เป็นเวลาหลายเดือน

SEO’s significant result is cumulative and long-term

เพราะ SEO เป็นกลยุทธ์ระยะยาว ผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) จึงควรแสดงให้เห็นถึงคุณค่าที่เกิดขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป กลยุทธ์ของคุณจะส่งผลในระยะยาว

Not at all like SEM. When you disable advertisements, no one can see what you do online.

When Should You Use SEM vs. SEO?

After testing and evaluating several SEM tactics, the optimal one will emerge.

As soon as you begin, you will see how trial and error may be beneficial.

งบประมาณรายเดือนช่วยให้คุณปฏิบัติตามแผนและประเมินว่าวิธีใดได้ผลดีที่สุด แต่ความจริงคือบางคนอาจต้องมีเงินทุนมากขึ้นเพื่อทดสอบให้มากขึ้นและเห็นผลเร็วขึ้น

SEO ประกอบด้วยเนื้อหาบนหน้า landing page การเลือกคีย์เวิร์ด และข้อความโฆษณา การประมวลผลข้อมูลช่วยให้คุณใช้ประโยชน์จากงบโฆษณาได้สูงสุด

เพราะข้อเท็จจริงนี้ SEM ให้ผลลัพธ์ได้เร็วกว่า SEO คุณจึงสามารถแซงหน้าหรือประมูลชนะคู่แข่งด้วย sponsored search engine marketing

SEM และ SEO ต้องทำงานร่วมกัน อย่างที่กล่าวไว้ SEO มุ่งเน้นระยะยาว เมื่องบโฆษณาหมด คุณอาจต้องพึ่ง SEO เพื่อให้ยังคงมองเห็นบนอินเทอร์เน็ต

To progress, each technique must be applied and modified over time.

ทั้งคู่ช่วยวางแผนการขยายธุรกิจและการตลาดออนไลน์ได้ ก่อนเริ่มแคมเปญ SEM จำเป็นต้องตรวจสอบว่า website ของคุณอยู่ในอันดับใดบน search engines หลัก

ถ้าคุณยังไม่ได้ทำ SEO และวิธีออร์แกนิกอื่นๆ เพื่อเพิ่มทราฟิก การใช้ SEM หรือ PPC อาจไม่ใช่ตัวเลือกที่เหมาะสม ก่อนลงทุนกับ SEM แบบเสียเงิน ควรทบทวนกลยุทธ์ SEO และการเติบโตแบบออร์แกนิกของคุณอย่างละเอียด

SEM และ PPC อาจเป็นส่วนเสริมที่ดีพอในแผนการตลาดของคุณ หากคุณมีกลยุทธ์ SEO ที่ดีพอและได้วางโครงสร้างเพื่อความสำเร็จของ SEO ในระยะยาวแล้ว เมื่อการเข้าชมเว็บไซต์เพิ่มขึ้น คุณจะสามารถใช้ข้อมูลจากแคมเปญ SEM มาปรับปรุงการทำ SEO ออร์แกนิกของเว็บไซต์ได้

It is true that quick result is attainable with SEM, but you shouldn’t neglect the SEO.

Verdict

ผลลัพธ์จาก SEO ในระยะสั้นและระยะกลางมักไม่ดีเท่ากับ SEM. SEO ต้องใช้เวลานาน อาจนานหลายปี.

ระยะเวลาที่กลยุทธ์ SEO จะเริ่มให้ผล ขึ้นอยู่กับระดับการแข่งขันของอุตสาหกรรมเป็นหลัก และต้องคำนึงถึงระยะเวลาที่เว็บไซต์เปิดใช้งานมาด้วย

ผลจาก SEO อาจเห็นได้อย่างรวดเร็ว หากคุณลงทุนกับ SEM คุณควรเห็นผลตอบแทนจากการลงทุนอย่างรวดเร็ว ดังนั้น เราจึงคาดว่าจะเห็นการเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญของปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ทันที

บางคนที่ยึดแนวคิดบริสุทธิ์โต้แย้งว่า SEM ปกปิดคุณภาพที่แท้จริงของเว็บไซต์ คุณอาจมั่นใจว่าเว็บไซต์ทำงานได้ดีหากเติบโตแบบออร์แกนิก แล้วจะรู้ได้อย่างไรว่าการใช้เงินเพื่อโฆษณาช่วยยกระดับผลการทำงานของเว็บไซต์จริงหรือไม่?

การลบโฆษณาออกจากเครื่องมือค้นหา ทำให้จำนวนผู้ที่เห็นหรือคลิกโฆษณาลดลง คุณจะหลีกเลี่ยงความเสี่ยงนี้ได้หากทำ SEO ให้ถูกต้อง

If you have a large budget and can’t wait for your firm to expand, SEM can assist.

Before choosing on search engine optimization (SEO), search engine marketing (SEM), and advertising techniques, it is critical to create a budget and assess the company’s objectives.

Search engine optimization ช่วยดึงผู้เข้าชมมายังเว็บไซต์ของคุณในระยะยาว ขณะที่ pay-per-click advertisements ช่วยเพิ่มการเข้าชมได้อย่างรวดเร็ว ดังนั้นควรทำ Search engine optimization ควบคู่กับการตลาด

หากคุณลงทุนเวลาและความพยายามพัฒนาและโปรโมตเว็บไซต์ของคุณ ตอนนี้ถึงเวลานำโฆษณาเชิงบริบทมาใช้ SEO และ SEM ช่วยให้เว็บไซต์ติดอันดับในผลการค้นหาที่สูงขึ้น เพิ่มจำนวนผู้เข้าชมและรายได้จากเว็บไซต์

Frequently asked questions