Zo vergroot je je online merkautoriteit met bloggen

A Guide to Improve Online Branding and Authority through Blogging

Anders dan vaak gedacht zijn online branding en autoriteitsopbouw niet hetzelfde. Als je je bedrijf online als merk neerzet, verschijnt het vaker in zoekmachines en op sociale media.

Als je merk al geloofwaardigheid heeft opgebouwd, krijgt je online aanwezigheid automatisch meer gezag. Je leert hier hoe je via bloggen of door actief te zijn op sociale media een online opinieleider wordt.

What is online branding?

Internetbranding of online branding is het proces van het opbouwen en ontwikkelen van een merk op het internet. Met de groei van internet is branding steeds belangrijker geworden. Bedrijven communiceren met klanten en promoten hun merk via zoekmachines, sociale netwerken, online persberichten en online marktplaatsen.

Volgens sommige marketingexperts is het doel van online branding dat kopers de naam en het logo van een bedrijf onthouden. Anderen zien online branding als de volledige merkbeleving van een bedrijf, een product of een andere merkentiteit. In het Collaboration Age komt ook de merkdialoog die door internet en mobiele communicatie mogelijk wordt gemaakt aan bod.

Bij online branding is het bouwen van een website een cruciaal onderdeel van je strategie. Het doel van online branding is om het design, de functionaliteit en je bedrijfsboodschap aantrekkelijker te maken voor je doelgroep, zodat ze terugkomen. Daar komt bloggen om de hoek kijken.

Blogs zijn een uitstekende manier voor geïnteresseerden om een bedrijf beter te leren kennen als het gaat om online branding. Bij online marketing heeft gastbloggen zowel voor- als nadelen. In 2014 zei Matt Cutts, directeur van Google’s Spam-afdeling, dat gastbloggen steeds spammy werd en dat volgens hem niets gebruikt mag worden om backlinks te krijgen.

Social media speelt een steeds belangrijkere rol in online branding. Herhaalde content en displaynetwerken versterken de verbinding tussen social media en de producten en diensten van je bedrijf. Veelgebruikte tactieken om bedrijven te promoten zijn re-messaging, behavioral targeting en sitespecifieke targeting.

Informatie delen over je bedrijf en praten met je klanten zijn twee van de belangrijkste onderdelen van branding op social media. Mensen gebruiken regelmatig Twitter/X, Facebook, LinkedIn en YouTube om hun online merk op te bouwen. Maar voor nu richten we ons op de voordelen die bloggen je kan opleveren.

What is building authority?

When it comes to authority, it is highly relatable to the credibility of your brand or business.

Wil je online als expert worden gezien? Richt je dan niet op zoekalgoritmes, maar op het leveren van echte waarde aan zoekers.

Als echte mensen je content waarderen, je merk als leidraad gebruiken, reageren op je producten en diensten en je bedrijf als brancheleider zien, pikken zoekmachines die signalen op en gebruiken ze om je site hoger te laten scoren.

Even if it’s simple to confuse searchers and search engines, there are a few distinctions to be noted.

Zoekmachinegebruikers koppelen 'autoriteit' aan content van hoge kwaliteit, betrouwbare en belangrijke informatie, echte betrokkenheid en bekende bedrijven.

Zoekmachines hechten meer waarde aan links dan klanten doen, en veel zaken die mensen tevreden maken beïnvloeden hoe zoekmachines jouw organisatie zien.

Google heeft het algoritme 45 keer aangepast. Er is één aspect van autoriteit in zoekmachines dat je niet genoeg kunt benadrukken.

Zoekmachines zien links als bewijs dat mensen je online content waarderen en lezen. Heb je veel links, dan concluderen ze dat je kennis betrouwbaar is, je expertise waardevol en dat je een autoriteit bent in je vakgebied.

It is time to start improve branding.

Start A Visitable Blog

Een goede blog kan je bedrijf een sterke reputatie in de branche opleveren. Dat bereik je niet door een sjabloon te gebruiken of alleen over je product te schrijven in je blogposts. Kies in plaats daarvan een van de volgende opties:

Making Tutorials about your services or products

Videocursussen voor je website maken is een van de beste manieren om contact te leggen met je volgers en klanten. Die richtlijnen kun je vervolgens verwerken in blogposts of toevoegen aan je kennisbank. Mensen onthouden tot 95% van wat ze uit video's leren, maar slechts 10% van wat ze uit tekst halen. Daarom is video kijken de meest effectieve manier om vrijwel iedereen praktisch alles te leren.

Als je het goed aanpakt, zijn ze ook een uitstekende manier om de mensen die je producten kopen persoonlijker te leren kennen. Klanten herkennen je organisatie omdat je haar een stem en een gezicht geeft. Klanten die het gevoel hebben je goed te kennen, zijn eerder geneigd opnieuw zaken met je te doen.

Bepaal eerst het format van je les. Die keuze heeft twee onderdelen: wat je gaat behandelen en welk format je gebruikt (screencast, live video, etc.).

Bij productgerichte bedrijven is het antwoord vaak duidelijk: maak instructievideo's die consumenten laten zien hoe ze jouw producten gebruiken. Begin met lessen die de meest voorkomende problemen van jouw klanten behandelen. Dit is vooral belangrijk als jouw klanten steeds dezelfde problemen blijven ervaren.

Infographics of your products or services

Als je een blog runt, moet je infographics in je blogposts opnemen. Infographics maken je blog niet alleen aantrekkelijker om te lezen, ze zorgen er ook voor dat je beter scoort in zoekmachines. Ze helpen je meer lezers en abonnees aan te trekken en leggen je idee uit op manieren die alleen tekst niet kan.

Visuele informatie is goed voor 90% van alle informatie die de hersenen verwerken. Als je woorden en afbeeldingen combineert, kan je publiek makkelijker verbanden leggen tussen informatie en beeld. Integreer je die elementen in een infographic, dan wegen de voordelen van tekst en beeld zwaarder dan hun nadelen. Taal is niet altijd zo duidelijk als een afbeelding, en afbeeldingen zijn niet altijd even aantrekkelijk. Door tekst en foto’s te combineren creëer je een visueel dat aantrekkelijk is, eenvoudig te begrijpen voor je bezoekers en waarvan ze kunnen leren.

Je begrijpt informatie vaak realistischer met een infographic dan met een lineaire presentatie. Infographics ordenen gegevens zo dat je meteen ziet hoe de verschillende onderdelen samenhangen. Een balkgrafiek toont bijvoorbeeld het verschil tussen 25% en 75% veel duidelijker dan wanneer diezelfde informatie uitgeschreven staat.

Specialists or experts Interviews

Ook al kost het meer tijd en moeite om iets te begrijpen, je haalt meer nuttige kennis uit wanneer je het van een specialist hoort.

Denk er eens over na: zou je een essay, research paper of whitepaper vertrouwen zonder eigen onderzoek en bronnen? Zou je een werk accepteren dat gebaseerd is op geplagieerd materiaal?

Ongeacht de branche of het onderwerp geeft expertise je website geloofwaardigheid. Geloofwaardige content voldoet niet alleen aan de behoeften van klanten; het zorgt er ook voor dat je voldoet aan Google's eisen voor de hoeveelheid E.A.T. (expertise, autoriteit en betrouwbaarheid) op een pagina, wat je rankings verbetert. Zo werkt het.

Hoe betrouwbaar zijn de gegevens op je website? Is er bewijs dat ze echt deskundig zijn? Als dat zo is, is dat uitstekend nieuws.

Anderen een plek op je blog geven laat zien dat je hun expertise waardeert en hen op prijs stelt. Deze connecties brengen je in contact met enkele van de meest invloedrijke personen in je vakgebied.

Je geïnterviewde vertelt waarschijnlijk aan collega’s, vrienden en anderen over het interview, waardoor jij en je blog meer aandacht krijgen. Je ontmoet bovendien nieuwe mensen. Dankzij de contacten van de geïnterviewde verspreidt het interview zich verder en levert het vaak hoogwaardige backlinks op naar je website, wat de autoriteit van je blog vergroot.

Videos to support your blog content

Video toevoegen aan je blogcontent verbetert niet alleen de gebruikerservaring, maar helpt ook je SEO. Bedrijven gebruiken blogs soms om organisch verkeer naar hun websites te trekken; met video kunnen ze dat doel bereiken.

Omdat video laat zien dat informatie compleet is, geven zoekmachines voorrang aan artikelen met ingesloten video boven artikelen zonder. Begin met filmen zodra het zinvol is en de video helpt je idee te realiseren.

Guest Blog for Others

Gastbloggen is om verschillende redenen voordelig voor websites: het kan je positie in zoekmachines verbeteren en backlinks opleveren. Dit soort artikelen laten zien wie je bedrijf is en vergroten je naamsbekendheid.

Je kunt verschillende bezoekers naar je website sturen, zodat je nieuwe marketingmethoden kunt testen. Een andere manier om je producten en diensten onder de aandacht te brengen is indirecte marketing.

Een gastpost is een tekst die op de website van iemand anders verschijnt. Plaatsen op de website van een ander bedrijf of merk maakt deel uit van een gastblogstrategie, maar vormt niet het enige onderdeel ervan.

Contentmarketeers plaatsen backlinks en vermeldingen in gastblogs om verkeer naar hun eigen websites te genereren. Als het publiek tot dezelfde marktgroep als de uitgever behoort, is die content waarschijnlijk waardevoller voor hen.

Het doel van je blog is meer bezoekers naar je website te trekken en tegelijk de autoriteit en je posities in de zoekresultaten (SERP) te verbeteren. Daarnaast wil je mogelijk je naamsbekendheid vergroten, uitgroeien tot dé autoriteit voor een specifiek probleem en jezelf als thought leader in je branche profileren.

Een bedrijf vraagt vaak iemand anders om een gastpost te publiceren. Zodra de gastpost is ingediend, publiceert het publicerende bedrijf deze onder de eigen auteursnaam en bedrijfsnaam.

Om het meeste uit een connectie te halen, kies je een website met een hoge domeinautoriteit en veel reacties en shares. Zelfs als de blogpost heel relevant is, mag het merk dat publiceert geen directe concurrent zijn. De hostsite mag niet rechtstreeks concurreren met de doelen, diensten en producten van de gastblogger; zij moet juist complementaire diensten en producten bieden.

Als je een gastblog schrijft voor een bedrijf dat vergelijkbaar is met het jouwe maar geen directe concurrent is, breng je je merk en content onder de aandacht van nieuwe consumenten die geïnteresseerd zijn in wat je te zeggen hebt. Daardoor raakt je nieuwe publiek beter bekend met je merk en komen ze in de toekomst mogelijk terug als ze een vergelijkbare behoefte hebben.

Als deze vinkjes zijn gezet, vertrouwen mensen je bedrijf sneller: een bekend en gerenommeerd merk staat erachter.

Here are our top three recommendations for starting with guest blogging for your business

• Find the top blogs that will accept your article as a guest post and send it to them through email.
• Come up with some fantastic topic ideas that the owners of the blog will hardly reject.
• Build a good relationship for recurring guest posting in the future

Don’t Forget to Blog Commenting

Plaats reacties op sites over onderwerpen waar je verstand van hebt; dat helpt je merk en autoriteit op te bouwen. Gebruik Google Reader om je te abonneren op de beste blogs in jouw vakgebied en laat bij elk nieuw bericht een reactie achter. Het doel is niet het vergaren van links; het gaat om het vergroten van de online autoriteit van je merk.

Kijk hoe anderen het doen om te leren hoe je je reacties opmaakt. Sommige blogs eisen dat je je eigen naam gebruikt; andere laten toe dat je een bedrijfsnaam invult. Klanten geven sneller feedback op de blog van een merk dan op de hoofdpagina van de website, waardoor die blog eerder een link krijgt.

How can blogs help you develop the trust of your brand?

Frequently asked questions