Meest succesvolle advertentiecampagnes

Advertising Campaign that You Can Learn From

Het succes van je bedrijf kan afhangen van een goed uitgevoerde marketingstrategie. Zo’n strategie kan twijfelende klanten overtuigen alsnog te kopen.

Er zijn veel overeenkomsten tussen de beste strategieën op de markt. We hebben ze teruggebracht tot vijf punten zodat je beter begrijpt wat mensen willen en hoe een opleiding in adverteren hen kan helpen dat te bereiken.

Ook mensen die geen politici of CEO's zijn hebben wereldwijd veel invloed. Ze kunnen het koop- en stemgedrag van anderen beïnvloeden. Velen kiezen voor een carrière in de reclame, waar ze mensen overtuigen producten of diensten te kopen, te gebruiken of ermee te interacteren.

Er zijn tegenwoordig meer manieren om te marketen dan ooit tevoren. Je kunt tegelijk berichten versturen via e-mail en sociale media én via radio en televisie. Creativiteit, psychologie en analytics zijn onmisbaar bij adverteren.

Wat zijn de belangrijkste onderdelen van een marketingcampagne die jij kunt herkennen en beschrijven? Reclame biedt ons op verschillende manieren voordelen. Op een reclamevakschool leer je veel over marketingtools.

What is exactly an advertising campaign?

Om te beginnen heeft een advertentiecampagne veel advertenties nodig die allemaal dezelfde boodschap over hetzelfde product uitdragen. Die advertenties kun je maken voor verschillende media, bijvoorbeeld gedrukte advertenties in tijdschriften of advertenties op Instagram.

Veel advertentiecampagnes zetten meerdere mediakanalen in om hun doelgroep te bereiken. Sommige marketinginitiatieven gebruiken daarentegen nog steeds slechts één medium, zoals traditionele printtijdschriften of radio.

Creating a successful advertising campaign

Daardoor is succes een subjectief begrip. Veel reclamecampagnes zijn erop gericht dat mensen een bepaald gevoel krijgen bij jouw bedrijf of product. Een campagne geldt als effectief wanneer hij interesse wekt, de verkoop en het aantal aanvragen verhoogt of het publieke beeld verandert.

Elke keer dat een boodschap je pakt en je denkt 'misschien probeer ik het wel', sta je op het kruispunt van keuze en overtuiging waar reclame om draait. – Andrew Hacker

Sommige aspecten onderscheiden elke marketinginspanning, andere maken ze juist gelijk. Ontwikkel je een strategie voor je advertentiecampagne? Houd dan deze vijf punten in gedachten.

Identify your target market

An advertisement must first figure out who it wants to reach before it can be effective.

Onderzoek wat je doelgroep leuk vindt en doet. Die inzichten kunnen alles veranderen: van hoe je advertenties eruitzien tot welke platforms je inzet. Weet je niet hoe je die data moet verzamelen en gebruiken? Onderzoeksprogramma’s van reclameopleidingen kunnen je daarbij helpen.

What are your goals?

Make a list of quantifiable goals and measure your progress toward them.

Advertenties worden nauwkeurig beoordeeld. Weergaven, verkopen en veranderingen in houding gebruiken we als succesindicatoren van je campagne. Dataverzameling en -analyse maken het eenvoudig om de voortgang van je campagne te volgen. Je kunt die data ook gebruiken om toekomstige campagnes te plannen.

Create a powerful premise or message

Een boodschap die bij je doelgroep aanslaat is essentieel voor elke succesvolle advertentiecampagne. Grafisch ontwerp, reclametekst, fotografie en andere kunstvormen spelen daarbij een cruciale rol.

In reclameopleidingen kunnen studenten hun vaardigheden versterken en tegelijkertijd relevante, professionele feedback krijgen die ze na hun afstuderen kunnen gebruiken bij het zoeken naar werk.

Pick the right platform to bridge you and your customers

Determine which social media platforms are the most efficient in spreading your message to your target demographic.

Advertentiecampagnes slagen eerder als je ze via de juiste media verspreidt. Zo luistert nog maar een klein deel van de mensen naar de radio, terwijl sommigen Twitter/X boven Facebook verkiezen.

Zelfs als je boodschap beter werkt in video dan in print, kunnen de media die je kiest de effectiviteit ervan beïnvloeden.

Stick to your brand’s theme

Don’t forget to repeat your message numerous times during your presentation.

Uitstekende marketingstrategieën, zoals Pandora’s "Sound On"-campagne gericht op mensen die ’s ochtends en ’s middags werken, blijven constant.

Als je advertenties tegenstrijdige signalen afgeven, krijg je wisselende resultaten. Consistentie in je boodschap helpt klanten je marketing te onthouden — dat is een goed teken.

Wil je reclame uitproberen? De School of Advertising van de Academy of Art University laat je nieuwe manieren ontdekken om geld te verdienen en tegelijk de gemeenschap te verbeteren.

Wil je deel uitmaken van onze creatieve community? Neem contact met ons op voor meer informatie of start direct je aanvraag.

Top advertising campaigns

Houd advertentietrends bij; zo blijf je op de hoogte en ontwikkel je ideeën voor je eigen advertentie- en marketingactiviteiten.

Threads en trends ontstaan net zoals social‑media‑memes. Houd ze in de gaten en pas hun ideeën toe in je digitale marketing en reclame.

You’ll learn about some of the most successful advertising campaigns, as well as how and why they worked.

Door te kijken hoe bekende bedrijven digitale marketing inzetten, kun je nieuwe ideeën opdoen voor je eigen campagnes. Hieronder vind je opvallende digitale marketinginitiatieven. In de advertenties komen thema's als sociale gerechtigheid, celebrity endorsements, gepersonaliseerde boodschappen en wedstrijden/acties terug.

The Return, Jif® Peanut Butter

“The Return” scores brilliantly in terms of advertising metrics.

Jif richt zich voornamelijk op millennials; rapmuziek is binnen die groep bijzonder populair.

You may connect with a key Millennial influencer by collaborating with an artist like Ludacris.

Volgens het team van Publicis draaiden de nieuwste rapgenres om rappers die op pindakaas knabbelden. Daardoor liep de verhaallijn van hun advertentie vlot.

TikTok promoted the ad using the hashtag #JifRapChallenge.

A controlled sense of humor is blended with a substantial character in “The Return.”

End Plastic Waste, Stan Smith For Adidas Original

In this Adidas advertisement, the narrator stated, “It’s not easy being green.”

The Stan Smith sneaker has been redesigned to align with Adidas’ environmental and sustainability efforts.

De advertentie met Kermit en Stan Smith verbindt het roemrijke erfgoed van het merk met actuele milieukwesties. In reclamecampagnes doet de combinatie van nostalgie en hedendaagse elementen het altijd goed.

Het is veel moeilijker om een reclame te maken die niet pompeus of onoprecht overkomt dan om een groene advertentie te maken.

Adidas beheerst de kunst om authentiek te zijn en aan te sluiten bij Generatie Z. Deze korte film is ontworpen met principes voor merkbekendheid, een duidelijke doelgroep en een betekenisvolle boodschap.

YouTube – The Shorter Side of YouTube

De advertentie "The Shorter Side of YouTube", met BTS, The Weeknd, Doja Cat en Camila Cabello, promoot de Shorts-tool van YouTube voor het maken van 60-secondenvideo's en laat zien hoe je die maakt. Reclames op YouTube tonen dat iedereen eigen filmpjes kan maken met achtergrondmuziek en beeldmateriaal. Makers van Original Shorts content kregen een investering van $100 miljoen.

Warner Bros. – Launch Party on Roblox

Op Roblox organiseerden ze een feest om de zomerfilm In the Heights te promoten. "Launch Party on Roblox" liet de wijk Washington Heights tot leven komen. Er waren virtuele goederen, een dansles van de choreograaf van de film en speurtochten. Flashmobdans en een Q&A met de acteurs waren onderdeel van het meta-evenement.

Draw Ketchup, Heinz

People in Canada remember a commercial for Heinz Ketchup because it was so good.

They were able to show off their superiority and get even more attention for their goods because of their brand memory.

Heinz zette een onderzoeksproject op om dit te doen. Een groep vroeg mensen wereldwijd — die niet wisten wie erachter zat — het woord "ketchup" te tekenen.

A lot of people have been drawing Heinz ketchup bottles.

De onschuldige uitstraling van de foto’s roept herinneringen op aan eenvoudiger tijden en laat je nadenken over wat ketchup voor jou persoonlijk betekent.

It was the peak of offline user-generated content. Campaigns like this are uncommon.

Cadbury Worldwide Hide

Naar aanleiding van de uitbraak lanceerde Cadbury de Worldwide Hide campaign voor mensen die elkaar niet persoonlijk konden ontmoeten. Gebruikers konden een Cadbury Easter Egg kopen, het verstoppen op Google Maps en een unieke tip voor de ontvanger achterlaten. Vond de ontvanger het ei, dan kreeg hij of zij een chocolade-ei als beloning.

National Geographic #ThinkBeforeYouLike

National Geographic lanceerde de #ThinkBeforeYouLike-campagne om het publiek bewust te maken van de illegale handel in cheetahs als huisdieren. Moderne cheetah-eigenaren promoten hun dieren, die grotendeels wilde cheetahs zijn (meer dan 7.000), op Instagram en TikTok.

Je kreeg het advies eerst te bedenken of een afbeelding gepast is voordat je cheeta-gerelateerde berichten op social media liket of deelt. Met de hashtag #ThinkBeforeYouLike werd aandacht gevraagd voor de rol van social media bij illegale handel in wilde dieren.

McDonald’s – Famous Orders

McDonald's startte de "Famous Orders"-campagne met Travis Scott en J Balvin in de advertenties. Leuk: de bestelvoorkeuren van beroemdheden laten goed zien wat het menu te bieden heeft. Later deden meer artiesten speciale bestellingen; Mariah Carey en BTS waren daar slechts een paar van.

Apple #shotoniphone

Apple toonde wereldwijd foto’s die mensen voor de Shot on iPhone-campagne hadden gemaakt. Later startte Apple de eerste wedstrijd om mensen te stimuleren zelf content te maken. Daardoor groeide de campagne uit tot een van de langstlopende socialmedia-campagnes in de geschiedenis. Alleen al op Instagram deelden gebruikers meer dan 23 miljoen foto’s en video’s.

De toename van huisdieradopties zette Apple ertoe aan zich meer te richten op foto's van huisdieren. De bekende fotograaf Jason Nocito organiseerde samen met Apple een gratis online evenement om je te helpen betere foto’s van je hond te maken.

Last Year’s Lemons, Bud Light Seltzer Lemonade

Toen de epidemie uitbrak, wisten bedrijven niet hoe ze moesten reageren. Er ontstond handgemaakte reclame die inspeelde op het ontzag en de toewijding van het publiek.

Bud Light keerde terug met een pandemie-geïnspireerde commercial die de gedachte "van citroenen limonade maken" uitdraagt. Die raakte een prachtig bitterzoete snaar.

The final word expresses our exhaustion as a result of the epidemic.

It’s fantastic for the target market as well as the brand!

MERCEDES-BENZ “THE VALET GUYS”

Automerk Mercedes-Benz wordt steeds beter, zowel in zijn auto’s als in zijn marketing. Mercedes wil de komst van de zelfrijdende S-Class laten zien door eerdere S-Class-modellen te belichten via de ogen van valetdrivers. Tesla moet wijken. De nieuwe realityshow Valet Guys volgt valetdrivers die weten hoe je een Mercedes bestuurt.

Het valetteam is onder de indruk van de nieuwe S-Class en noemt 'm 'sci-fi'. Ze zijn zelf verbaasd over hun reactie. Het is een fantastische manier om te laten zien hoe ver Mercedes als engineeringbedrijf is gevorderd: je hoeft alleen maar naar hun reacties te kijken.

PROGRESSIVE INSURANCE “DR RICK”

Na verloop van tijd werd Dr. Rick steeds bekender in de media en bij het publiek. Dr. Rick kan jongeren en dertig- en veertigers helpen die klaar zijn om hun eerste huis te kopen. Het is een geweldig concept. Ze maken huizenkopers uit meerdere generaties overal blij door hun eigenzinnigheden te tonen.

Liberty Mutual’s LiMu Emu, State Farm’s Jake en Progressive’s Flo zijn allemaal betere mascottes voor klantenservice dan Flo. Mijn favoriete Dr. Rick-commercials zijn de spotjes die me aan het lachen maken.

GM SUPER BOWL AD

Will Ferrell, die zichzelf speelde in een GM Super Bowl-commercial, stelt dat de VS Noorwegen wil overtreffen in de verkoop van elektrische voertuigen. De Universiteit van Noorwegen reageerde op die campagne met een even goed ontvangen en veelbesproken video.

De meest effectieve marketing inspireert mensen om te doen wat ze zeggen te willen. Noorwegens deelname aan het gesprek was een goed verhaal om te delen omdat het actueel en relevant was. Marketing en reclame hoeven niet duur te zijn. Op het juiste moment op de juiste plek zijn kan je helpen.

GUINNESS WELCOME BACK ADVERTISING CAMPAIGN

In de lente liep een reclame voor #LooksLikeGuinness. Deze campagne was een van mijn favoriete ervaringen. In de korte video zie je een pint Guinness en de muren van de Guinness Factory in Dublin, Ierland.

Guinness sloot de film af met een vrolijke groep vrienden die in een bar van een biertje genieten. Guinness heeft $42 miljoen toegezegd aan Britse restaurants en bars als onderdeel van het Raising the Bar-programma. Met die bijdrage werd het veel beter.

OLD NAVY “BOD-EQUALITY”

De reclames met Aidy Bryant behoorden tot mijn favorieten. Nu is er een bedrijf dat mensen van alle vormen en maten vertegenwoordigt. Aidy Bryant, een stand-upcomedian, betreedt het podium. Old Navy heeft voor ieder wat wils, wat blijkt uit het zingen, het dansen en de brede variatie aan consumenten.

Deze advertentie doet je dansen omdat hij je goed laat voelen. Daardoor ging ik naar mijn lokale Old Navy en kocht daar een trendy broek. Ook deze Old Navy-advertentie vormt daarop geen uitzondering.

Frequently asked questions