Hoe je content maakt die influencers graag delen

Influencer marketing werkt om verschillende redenen. Ten eerste omzeilt het adblockers. Bovendien tonen onderzoeken aan dat het het vertrouwen en de zekerheid van consumenten vergroot. Influencer marketing is net zo krachtig als mond-tot-mondreclame en speelt in op de behoefte van mensen om eerst te horen wat vrienden, familie en andere betrouwbare bronnen over een product zeggen voordat ze een aankoopbeslissing nemen.

Steeds meer bedrijven en bureaus willen hun budgetten voor influencer marketing verhogen, dus de concurrentie zal toenemen. De meeste organisaties en bureaus steken veel moeite in het maken van hoogwaardige content. Maar in een wereld waarin iedereen om aandacht strijdt, hoe zorg je dat jouw content zo memorabel is dat influencers het opmerken?

Consider the following suggestions for customizing your content for influencer marketing purposes.

Consider these basic principles first.

Influencers en andere contentcuratoren kijken naar deze drie principes om te bepalen of ze een sterke reden hebben om je content te delen:

Accessible

A difficult notion may be simplified by breaking it into smaller, easier-to-understand portions.

Actionable

Voor zover wij weten is dat mogelijk. De meeste mensen weten niet hoe ze echte problemen moeten oplossen, dus het is belangrijk dat je kunt aantonen dat je dat wél kunt. Instructieve artikelen en how-to’s zijn dan ook erg populair.

Appealing

Het oogt goed. Gebruik wanneer mogelijk de deelknop als je screenshots of andere afbeeldingen plaatst die bij het artikel of de video horen die je promoot. Als de miniaturen van je YouTube-video's aantrekkelijk zijn, klikken mensen sneller om ze te bekijken.

Als je een relatie begint, geef dan eerst iets van waarde. De sleutel tot succes is je doelgroep goed kennen en hen precies genoeg informatie geven om het doel dat ze zichzelf gesteld hebben te bereiken.

Het beste wat je kunt doen is de originele content verbeteren en de juiste mensen bereiken. Datagedreven blogposts worden bijvoorbeeld eerder gelezen als ze er goed uitzien. Grafisch moeten de belangrijkste elementen duidelijk zichtbaar zijn.

Veel mensen denken dat de Skyscraper Technique werkt omdat er al vraag is en een groep geïnteresseerden die er meer over wil weten. Een belangrijk voordeel van SEO is dat al het bestaande materiaal door Google is geïndexeerd en beoordeeld.

Vergeet niet je bronnen te vermelden als je statistieken, citaten of indirecte verwijzingen gebruikt. De beste informatiebronnen zijn onderzoek en whitepapers, studies en professioneel advies. Als je deze bronnen in goed geschreven content noemt, vindt je publiek ze belangrijker op het gebied van geld en cultuur.

Decide your content type

Er zijn veel soorten content die je op je blog kunt plaatsen, maar slechts enkele overtuigen influencers en contentcuratoren om je bij promotie te helpen. Dit zijn de types waarop we je aanraden te focussen:

• Interviews
• Expert Roundups
• Listicles

What makes sharable content?

Kort gezegd: waardevolle content voldoet aan dat criterium en geeft influencers een sterke reden om het met hun publiek te delen en opnieuw te delen. Geweldige content bevat:

Visual content

Zoals gezegd is beeldmateriaal erg belangrijk, omdat het aansluit bij een behoefte die veel contentmarketers, auteurs en bloggers hebben. Vaak gebruik je liever beeld van anderen en vermeld je de maker en link je ernaar, dan dat je het zelf produceert. Dat geldt zelfs als je zelf blogger of auteur bent. Je hebt materiaal nodig dat aandacht trekt en je geschreven tekst afwisselt. Dergelijke makers hebben vaak niet het budget of de middelen om zelf beeldmateriaal te maken.

Statistics and data

Het is daarom een krachtig middel: als je je eigen data maakt — vooral unieke data — word je de redacteur van die data. Iedereen heeft dit soort bewijs nodig om beweringen of berichtgeving over een onderwerp te ondersteunen of te weerleggen, en daarmee bepaal jij de cijfers en hoe ze worden gebruikt.

Het is een goed idee omdat het een behoefte op de markt vervult. Daardoor krijgen ze de informatie die ze nodig hebben. Het is bovendien aantrekkelijk door het gebruiksgemak en doordat je cijfers eenvoudig kunt citeren. Laat het me weten als je ernaar wilt linken. Voor je gemak hebben we hieronder een kopie van de grafiek geplaatst. Of je deze grafiek op je website toont, is aan jou — dat kan. Je kunt elk van deze resultaten bereiken. Zelfs als je de cijfers al kent, kom je er toch makkelijk doorheen.

Stats, data, charts en graphs zijn long-tail zoekwoorden die zelfs met traditioneel keywordonderzoek moeilijk te vinden zijn. Om je website in zoekresultaten te laten verschijnen, moet je ranken voor long-tail zoekwoorden en vraagvormen zoals when, how much, how many en how many. Zulke long-tail zoekwoorden zijn vaak lastig te achterhalen.

In je zoekwoordonderzoek vind je maar weinig van dit soort opvulcontent om uit te kiezen. Daarom moet je steeds meer op je intuïtie vertrouwen om te bepalen hoe je dit soort content noemt. Vraag jezelf: “Wat zou ik nodig hebben als ik hieromheen branchedekking wil opbouwen?” Gebruik je deze zoekwoorden en -zinnen als uitgangspunt, dan kun je met zoekwoordvarianten experimenteren of Google Suggest gebruiken om te ontdekken wat het beste werkt voor je site.

Anti-mainstream opinions

You might have different opinions on various topics. Why not pour down your unique angle in your blog?

De huidige journalistiek en moderne media richten zich op het starten van debatten en het tonen van beide kanten van een kwestie. Omdat ze beide kanten belichten, werkt dat. Veel delen van het bedrijfsleven vertonen hiaten die opgevuld moeten worden. Je kunt aan die behoefte voldoen door traditionele wijsheden of denkwijzen ter discussie te stellen.

Wil je in Google verschijnen voor long-tail of medium-tail zoekopdrachten, dan moet je daar actief op inzetten. Ook als je dat niet direct nastreeft, moet je toch zichtbaar zijn in de zoekresultaten. Het is een lastige klus, maar verschillende invalshoeken als linkbait bieden vaak goede resultaten. Zo bouw je een breed netwerk van contacten in dit vakgebied op.

Begin met een merk op te bouwen waarbij je bekendstaat om een afwijkend standpunt over een veelvoorkomend onderwerp binnen je vakgebied. Doe aan reactiemarketing en zet sociale mediakanalen in als startpunt. Als mensen ernaar gevraagd worden, noemen ze je misschien als bron. Als je zegt dat je het niet eens bent met wat de meeste mensen vinden over haardrogers, ben je bezig met merkopbouw. Haardrogers kunnen een probleem zijn, maar de andere twee opties zijn goed.

Deze tactieken helpen je relaties met vakgenoten opbouwen en hiaten in hun kennis opvullen, waardoor je twee van de drie soorten links krijgt die je nodig hebt om goed te scoren in zoekresultaten.

Build a good relationship with your content curators and influencers

Yes, but does it matter if you put something online and no one connects to it or shares it, even if it’s good?

There’s no point in spending hours making and delivering great content if no one can find it.

It doesn’t matter how good your content is if people don’t want to link to you.

This is why you need to make friends with important people.

Door samen te werken met mensen met veel autoriteit vergroot je je netwerk meer dan door alleen een extra link aan je linkbuilding toe te voegen. Zo betrek je ook hun hele netwerk.

De mensen met wie je samenwerkt moeten passen bij het imago van je bedrijf. Dat is goed voor zowel jouw doelgroep als die van de influencers.

Having a well-known person support your work could bring your material to a whole new group of people.

Social media-influencers kunnen veel, zeer loyale volgers hebben op platforms zoals Twitter/X en Instagram. Sommigen schrijven een blog of maken een website; anderen behoren mogelijk tot de pers.

Kies kwaliteit boven kwantiteit — net zoals je bij het vinden van invloedrijke mensen kiest voor echte, waardevolle relaties.

Evergreen content

Nieuwsberichten hebben maar een beperkte houdbaarheid. Het kan tijd zijn om je aandacht, voor je eigen bestwil, ergens anders op te richten.

Blijvende waarde: evergreen content blijft nuttig en relevant, zelfs nadat het is geschreven of gemaakt. Omdat het niet vaak verandert, kun je erop rekenen dat het altijd in trek is bij je doelgroep (en bij zoekers).

The evergreen content can be :

• Lists
• Explainers
• Checklists
• Guides
• Ebooks
• How-to posts

Make Podcast content

Podcasts inzetten om een publiek op te bouwen is een goed idee. Luisteraars tonen meer interesse in blogs en sociale media dan lezers. Daardoor zijn podcasts een goede manier om vertrouwen te winnen en je boodschap te verspreiden.

If you want people to find your podcasts, you must use SEO (SEO).

Daardoor zijn podcasts slecht vindbaar, en dat is nadelig. Zelfs als je iemands aandacht trekt, krijg je ze vaak niet zover op 'play' te klikken.

SEO (Search Engine Optimization) kan erg nuttig zijn voor podcasts. Zorg dat je podcast zichtbaar is in de Google-zoekresultaten voor relevante zoekwoorden, zodat mensen hem kunnen vinden. Vind mensen die naar dat soort content zoeken en breng je show onder hun aandacht. Zo krijg je mogelijk nieuwe luisteraars.

Geef Google meer tekst en je aflevering kan hoger in de zoekresultaten verschijnen. Volgens Google wijst veel informatie erop dat je ergens goed in bent. Een blogpost voor elke aflevering van je podcast is een uitstekende manier om de SEO van je podcast te verbeteren (SEO).

Als podcaster moet je een beschrijving van je podcastaflevering schrijven. Zo krijgen je luisteraars een idee van wat ze kunnen verwachten voordat ze gaan luisteren. Als je een blogpost schrijft, plaats je zoekwoord op plekken die goed zichtbaar zijn, zoals de titel, subtitel en URL.

Be the expert in your niche

Zorg dat je content makkelijk leesbaar is voor zowel nieuwe als vaste gebruikers. Een kenniscentrum kan de oplossing zijn voor je zoektocht naar het juiste antwoord.

Handleidingen, case studies, webinars, whitepapers en checklists kosten veel tijd, moeite en geld. Veel mensen willen die tijd en dat geld niet investeren in een eigen kennisbank, dus linken ze naar die van jou.

Even if you aren’t, think of yourself as a leader who thinks.

Laat je zien met projecten die je doen opvallen, je zichtbaarheid vergroten en aantonen dat je een expert bent. Wees niet bang om in jezelf te geloven — dit is jouw vakgebied. Tijd om het te laten zien!

Wees eerlijk tegen jezelf. Herhaal of recycle niet steeds dezelfde versleten ideeën — denk buiten de gebaande paden. Zie je iets dat niet goed is? Onderneem er geen actie.

Be honest with yourself. Don’t try to be someone you’re not. Make your best face.

Dit moet je zien. Je valt op als je unieke ideeën en observaties over de wereld om je heen deelt. Blijf vernieuwend.

Door branche-experts te citeren krijgt je auteur meer aandacht, zonder dat die al het onderzoek zelf hoeft te doen. Marketeers delen en linken naar deze content omdat het voor hen makkelijk is.

Prachtig. Een uitstekend voorbeeld van hoe je content maakt waar mensen graag naar linken — perfect voor linkbuilding. The Content Marketing Institute is zo'n goed voorbeeld.

Consider utilizing co-authoring

You might wonder if you should work with a different company in today’s business world:

That’s right, and you read that right.

Een nieuwe groep mensen heeft je werk gezien dankzij de relaties die je tijdens het project hebt opgebouwd. Toon liefde voor je vrienden en familie op het web.

With a co-author, it’s like going on a ride or dive trip with your best SEO friends. You can always count on them.

This, however, isn’t the end of the story.

Als je beide teams inzet voor gesponsorde verspreiding, bereik je een breed publiek via content-syndicatieovereenkomsten, social ads en native ads.

Video, webinars, and infographics are all good ways to use your material in new ways and keep it going.

Find the Right Keyword

SEO, content optimization, and even email marketing use keyword research to find out what words people search for.

Vind je het lastig om de juiste Google-zoekwoorden te bedenken? De manier waarop mensen zoeken en waarnaar ze zoeken is de afgelopen jaren sterk veranderd.

Research and use keywords to get the best results from your web pages and emails.

Google gebruikt zoekwoorden om te bepalen hoe jouw content op de zoekresultatenpagina wordt gerangschikt. Zoekwoorden zijn essentieel om ervoor te zorgen dat je content op de juiste manier in de Google-zoekresultaten verschijnt.

Gebruik zoekwoorden om te bepalen over welke onderwerpen je schrijft. Lezers gebruiken die informatie om te beoordelen of je inhoud aansluit op hun behoeften.

Zoekwoordenonderzoek is belangrijk voor alle marketing- en promotieactiviteiten, ook voor e-mailmarketing. Het verbetert zowel PPC als marktonderzoek.

Looking at how your competitors are using keywords might help you improve your strategy.

Closing

It is very important to know what makes your material different from all the other things out there.

Link-worthy content gets more links in the short and long term.

Linkwaardige content helpt je sterke relaties op te bouwen binnen en buiten je eigen bedrijf. Zo word je een thought leader in je vakgebied.

Have you checked the characteristics of your articles yet? Do they need the tweaks?

Frequently asked questions