Gids voor Evergreen Content Marketing: Strategie, Typen en Tips

Als het op marketing aankomt, is behulpzame content essentieel.

Als vooruitstrevende marketeer weet je dat traditionele marketingbenaderingen steeds minder effectief zijn.

Content marketing is marketing door de ontwikkeling van content.

Informatiemarketing is het proces waarin je nuttig, relevant en consistent materiaal creëert en verspreidt om een bepaald publiek aan te trekken, te behouden en klanten te overtuigen lucratieve acties te ondernemen.

Het gaat er niet om hen spullen te verkopen; het gaat erom hen te helpen bij het oplossen van hun problemen.

Content zal (altijd) relevant zijn.

Schrap het woord 'nuttig' uit je definitie van contentmarketing. Dat onderscheidt contentmarketing van andere reclamevormen. Als klant ontvang je veel informatie van bedrijven; het grootste deel is irrelevant. Contentmarketing is spannend in een wereld waarin bedrijven mensen bestoken met talloze marketingboodschappen.

Hoogwaardige content is de sleutel tot succesvolle marketing.

Het creëren en verspreiden van jouw informatie mag geen bijzaak zijn. Alle vormen van marketing maken gebruik van hoogwaardige content:

• Social media is niet zo vitaal als content marketing.
• Zoekmachines zijn constant op zoek naar nieuw, hoogwaardig materiaal.
• Effectieve public relations-tactieken stellen de behoeften van je doelgroep boven de eisen van het bedrijf dat je vertegenwoordigt.
• Pay-per-click-advertenties zijn effectief als u taal produceert die mensen verleidt om erop te klikken.
• Om effectief te zijn, vereist content marketing een goed doordachte strategie.

Het definiëren van content marketing

Contentmarketing is eenvoudig: het draait om het maken en delen van hoogwaardige content die relevant is voor jouw doelgroep. Als je materiaal aanbiedt dat hun vragen beantwoordt, laat je je kennis zien en win je hun respect. Mensen denken als eerste aan jouw merk wanneer ze op zoek zijn naar een product of dienst die vergelijkbaar is met die van jou.

Iedereen met een internetverbinding heeft dankzij social media en het web toegang tot informatie. Veel organisaties gebruiken die snelle gegevensuitwisseling om hun marketing te ondersteunen. Waarom ontwikkelde men contentmarketing eigenlijk?

Naarmate digitale kanalen groeiden, verschoof contentmarketing van gedrukte producten naar online formaten. Het internet maakt het voor je mogelijk informatie snel te verspreiden. Video's, e-books, blogs, artikelen en rapporten zijn voorbeelden van online content. De nadruk ligt op hoogwaardige informatie die aansluit op de consument en op een efficiënte distributiemethode.

Gids : Content marketing strategieën die werken

U zult de hulp van een professional nodig hebben om uw content marketing strategie succesvol te laten zijn.

Zonder een langetermijnmarketingstrategie vertrouw je als bedrijfseigenaar op kortetermijnmethoden zoals contentmarketing. Contentmarketing is geen sprint.

Laten we eerst contentmarketing duidelijk definiëren. Contentmarketing (ook wel informatiemarketing genoemd) is een methode om een doelgroep aan te trekken en te behouden door behulpzaam, relevant en consistent materiaal te creëren en te verspreiden. Het doel is consumenten te overtuigen iets lucratiefs te doen.

Om contentmarketing goed uit te voeren, moet je eerst begrijpen waarom je het doet. Het doel van contentmarketing is om met klanten in contact te komen en met hen verbindingen op te bouwen. Jouw materiaal moet individuen helpen uitdagingen in hun persoonlijke of professionele leven te overwinnen en hun doelen te bereiken.

Mensen die je aardig vinden, geloven sneller wat je zegt. Klanten kiezen eerder voor jouw producten of diensten wanneer je merk betrouwbaar is.

Laten we dus beginnen met de basisprincipes van deze content marketing gids.

Heb duidelijke doelen en doelstellingen

Zorg er als eerste stap voor dat uw contentmarketingaanpak aansluit bij de doelstellingen van uw bedrijf.

Dit is een cruciale overweging als je bedrijf de bekendheid van een nieuwe naam of product wil vergroten. Mensen die je merk nog niet kennen, raken in verwarring wanneer je contentmarketingteam meteen een folder over kortingen uitdeelt. Bepaal waar je bedrijf zichtbaar moet zijn en stem daar je doelen op af.

Wil je meer bezoekers naar je website trekken? Stem je content af op de behoeften van je doelgroep en laat op je website zien hoe nuttig je bent.

Ken uw doelgroep

Marktonderzoek kan u helpen meer te ontdekken over uw ideale consument.

Marktonderzoek kan u helpen persona's te creëren door zoveel mogelijk te leren over uw doelmarkt.

Mensen uit verschillende disciplines kunnen het moeilijk vinden om samen te werken als zij in silo's denken.

Om hun werk goed te doen, moeten digitale marketeers gebruikmaken van de kennis van andere afdelingen.

Je klantenservicepersoneel kan je precies vertellen hoe consumenten communiceren (bijvoorbeeld welke SEO keywords ze gebruiken) en wat de meest voorkomende problemen zijn. Zelfs als je bedrijf klein is, is er altijd iemand beschikbaar om vragen en zorgen van potentiële klanten en afnemers te beantwoorden. Informeer naar de mensen die je wilt bereiken. Je moet begrijpen wat jouw doelgroep wil en nodig heeft.

Onderzoek ook wie de meest prominente personen in jouw doelgroep zijn en welke sociale mediaplatforms zij verkiezen.

In plaats van vragen te stellen op sociale media, luister naar wat uw doelgroep zegt. Onderzoek het kwantitatief.

Begrijpen wie jouw doelgroep is, volstaat niet. Je kunt factoren zoals leeftijd, geslacht, inkomen, opleidingsniveau en werkstatus niet zomaar negeren.

Je kunt deze informatie uit statistieken halen. Dit is de meest effectieve techniek om meer te weten te komen over een grote groep individuen, zoals jouw bestaande of toekomstige consumenten.

Je draagt bij aan dit onderzoek door een online enquête in te vullen. Bevolkingsstatistieken verzamel je door de gegevens te bekijken.

U krijgt een algemeen beeld van hoe de doelgroep is.

Welke acties wilt u dat zij ondernemen?

Werkende contentmarketingstrategieën

Bepaal waar uw potentiële klanten zich bevinden in de buyer's journey.

Eerste fase

Zelfs bij kleine problemen merken ze dat je er bent. Humoristisch of instructief materiaal kan hun interesse wekken, maar is niet altijd essentieel.

Tweede fase

Ze worden plotseling geïnteresseerd in hoe je een probleem zou kunnen aanpakken waarvan ze niet wisten dat ze het hadden. Vervolgens raadplegen ze professionals om hun ideeën en gedachten te vragen. Klanten zullen eerder geneigd zijn jouw goederen of diensten aan te schaffen als je hen duidelijke en eenvoudige informatie verstrekt.

Derde fase

Tot slot moet u hen ervan overtuigen dat u de beste kandidaat bent voor de

Tot slot moet u hen ervan overtuigen dat u de beste kandidaat bent voor de

Tot slot moet je hen overtuigen dat jij de beste kandidaat bent voor de positie. Omdat ze geen tijd of geld willen verliezen, verwaarlozen bedrijven deze fase in contentmarketing vaak.

Bepaal uw contentstrategie

Je hebt het doel van dit artikel al ontdekt. Als je weet wie je doelgroep is en waar zij zich bevinden in hun klantreis, kun je nuttigere content maken. Nadat je je basisonderzoek hebt gedaan, kies je onderwerpen die je doelgroep interesseren.

Welk materiaal kun je gebruiken om je bedrijf te laten groeien? Om dat aan te pakken moet je eerst de drie content-categorieën begrijpen die ik zal behandelen. Maak een plan. Hoewel plannen essentieel is, slagen veel mensen daar niet in.

Veel succesvolle mensen benutten hun prestaties niet volledig. In een reeks marketingactiviteiten blijkt contentmarketing nuttig. Wij zitten op één lijn: zo werkt marketing als je het goed uitvoert. Welke factoren overweeg je bij het selecteren van content? Je concentreert je veel makkelijker op de juiste soort content voor elk stuk dat je maakt wanneer je de contentcategorieën en het doel van elk stuk begrijpt.

Je kunt bijvoorbeeld drie categorieën overwegen: educatief, inspirerend en humoristisch. Bijna elk item valt in één van deze categorieën. Je moet elk ervan grondig onderzoeken.

Educatieve onderwerpen

Hoe zit het met onderwijs als onderwerp? Wij zijn opvoeders. Door te lesgeven bouw je na verloop van tijd geloofwaardigheid, vertrouwen en autoriteit op. Je begrijpt zo beter wat je klanten nodig hebben en verbetert je interactie met hen.

Inspirerende onderwerpen

We zoeken voortdurend naar nieuwe manieren om leden van onze community te helpen, met name bedrijfseigenaren. We krijgen vaak afwijzingen; mensen haken af omdat ze geen nieuwe taken willen aangaan. Wanneer jouw lezers neerslachtig zijn, kunnen motiverende artikelen hen helpen zich beter te voelen. In contact komen met mensen is daarbij een waardevolle bonus. Persoonlijke of professionele ervaringen vormen een goede basis voor motiverende verhalen die mensen die vastzitten verder helpen.

Je kunt motiverende citaten gebruiken; ze zijn overal te vinden. Dat zijn twee eenvoudige technieken om je publiek geïnteresseerd te houden. Beoordeel eerst de problemen van je publiek en bied vervolgens plezierige inhoud die aansluit bij waar zij nu staan of die hen helpt deze te overwinnen.

Humoristische onderwerpen

Tot slot draait het ook om plezier. Niet iedereen is fan van komische content, maar leuke verhalen, komedie en andere amusante content werken als echte magneten. Het is optioneel, maar je merkt snel hoe effectief ze zijn om aandacht te trekken.

De meeste bedrijven voeren maar één of twee van deze taken uit. Je merk kan effectief zijn wanneer het boeiend is. Je organisatie of merk kan profiteren van humoristische en boeiende content.

Maak content die rekening houdt met de reis van de lezer. Je maakt materiaal voor een mogelijke klant. Precies. We creëren een reeks middelen voor mensen in verschillende stadia van het proces. Ze hebben mogelijk enige vooruitgang geboekt, maar lopen nog steeds tegen uitdagingen aan.

We creëren iets speciaals voor hen. Geef kopers materiaal dat hen door het aankoopproces begeleidt. Dat blijven we steeds benadrukken. We hopen dat je deze informatie nuttig vond. Heb je hulp nodig met je contentmarketing, dan hoef je je niet te haasten.

Dat is helemaal geen probleem. Hulp zoeken zal op de een of andere manier voordelig zijn.

Ontwerp de Contentkalender

Wanneer je brainstorm-sessies klaar zijn, heb je vaak een overvloed aan ideeën maar geen idee wat je ermee moet doen. Tijd om te plannen. Kijk op dit niveau nauwkeurig naar je gestelde doelen, de persona's die je hebt gemaakt en de fasen van de klantreis waar zij bij horen. Met die basis kun je de puzzel in elkaar zetten.

Als je merkbekendheid wilt vergroten, publiceer dan niet als eerste een blogpost waarin je jezelf met een concurrent vergelijkt. Een film beginnen met een saaie, ongeïnspireerde scène is ook geen goed idee: dat geeft de kijker niets om zich mee te identificeren.

Er zijn verschillende handige bronnen om je op weg te helpen. Loomly, Trello, Hootsuite en Evernote behoren tot de beste tools om je contentkalender te organiseren. Is dat te lastig? Gebruik dan gewoon Microsoft Excel of Google Sheets. Volgens het Content Marketing Institute is effectieve kalenderplanning verantwoordelijk voor 72 procent van het strategische succes van B2B-marketeers.

Begin bij je verkoop- en klantenservicemedewerkers. Zij helpen je ontdekken welke meest gestelde vragen potentiële consumenten hebben en welke informatie zij nodig hebben om een transactie te doen.

Bespreek met je marketingteam welke kwesties je nog niet hebt behandeld en welke contentbenaderingen je kunt gebruiken om je doelgroep met deze nieuwe kennis te bereiken.

Analyseer uw prestaties

Rond nu de keten van gebeurtenissen af. Boek je resultaten ondanks je inspanningen om boeiende content voor je publiek te leveren?

Je gebruikt hier de KPI's uit de vorige fase. Bezoeken aan je website, videoweergaven, paginabezoeken en app-downloads kunnen enkele van je key performance indicators (KPI's) zijn als je je merkbekendheid meet. Je key performance indicators (KPI's) voor betrokkenheid omvatten het aantal likes, shares, reacties, verwijzingen, enzovoort.

Na het kiezen van je KPI's hoef je alleen nog de resultaten te monitoren. Houd bij wat werkt en wat niet, zodat je waar nodig kunt bijsturen.

Veelgestelde vragen