Qu'est-ce que le Search Engine Marketing (SEM) ?

Les gens confondent fréquemment le search engine optimization (SEO) et le search engine marketing (SEM). Le marketing organique ainsi que la publicité sponsorisée telle que les publicités PPC peuvent aider ton site web à mieux se classer dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs). Bien que le SEO ait longtemps été considéré comme de la publicité naturelle, le SEM vient tout juste d'émerger.

Le SEM a commencé avec des tactiques payantes et organiques. Le SEO est un sous-ensemble du SEM. Le SEM et le SEO ne sont pas la même chose. L'expression « search engine marketing » n'est utilisée que dans des contextes commerciaux. Le SEM et la publicité de recherche payante seront utilisés de manière interchangeable dans ce texte.

Le search engine marketing (SEM) est la pratique qui consiste à augmenter la visibilité d'un site web sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Le search engine optimization (SEO) augmente l'exposition d'un site web dans les résultats des moteurs de recherche, ce qui entraîne plus de visites.

Les fondamentaux du Search Engine Marketing

Le SEO (search engine optimization) permet aux gens de trouver plus facilement un site web en ligne, ce qui génère plus de visites. La stratégie SEM doit inclure non seulement les moteurs de recherche utilisés par ton public cible, mais aussi les moteurs de recherche, les sites web, les plateformes et les publicités qui se classent bien pour les keywords pour lesquels tu veux te classer et les keywords que ton entreprise utilise. Le search engine optimization (SEO) inclut le search engine marketing (SEM) ainsi que les nombreuses communautés en ligne qui composent les pages de résultats des moteurs de recherche.

Par conséquent, nous pensons que la plupart des règles du SEM sont trop strictes. Tiens compte des quatre sous-catégories de SEM énumérées ci-dessous lors de l'élaboration de ta stratégie SEM.

• Search Engine Optimization (SEO)
• Publicités de recherche (PPC / PPM)
• Plateformes de médias propriétaires (Google My Business, Facebook, Pinterest, Twitter/X, etc.)
• Sites tiers réputés (par exemple, Yelp, Zomato, TripAdvisor, Wiki, etc.)

Si tu veux que plus de gens visitent ton site web, tu dois t'améliorer dans ces quatre domaines (et les clics).

Les gens devraient pouvoir discerner à quel point tu es informé et digne de confiance en fonction de ton classement dans les moteurs de recherche pour les keywords qu'ils utilisent pour te découvrir, ainsi que de ce que tu écris.

Si tu es sérieux au sujet du SEO et du marketing en ligne, tu devrais suivre tes classements de keywords et tes principaux keywords cibles.

La structure de ton site web sera instable sans cette fondation. C'est particulièrement vrai dans les réseaux sociaux, où la surveillance de ta marque et l'écoute de ce que les autres en disent sont devenues essentielles.

Search Engine Optimization (SEO)

Le SEO est la technique la plus rentable pour créer un site web puissant, dynamique et durable. Le SEO est une méthode pour augmenter la visibilité d'un site web et de ses pages (tels que les articles de blog) dans les résultats des moteurs de recherche. Il n'y a pas de solution miracle ou de méthode cachée pour améliorer les résultats des moteurs de recherche. Le service client de Google est presque irréprochable.

Pour optimiser ton site pour les moteurs de recherche, suis ces trois étapes :

• Contenu
• UX
• Backlinks

La troisième étape devrait suivre naturellement les deux premières. Quoi qu'il en soit, le search engine optimization et la publicité en ligne peuvent t'aider à te développer plus rapidement et à obtenir de meilleurs résultats.

Ce que tu fais est déterminé par tes objectifs et les instruments à ta disposition. Il te faudra plus de temps pour accomplir la tâche si tu ne disposes pas de ressources adéquates. Parce que le SEO est un marathon, pas un sprint, la création de contenu que les moteurs de recherche apprécient prend du temps. Selon Alex Chris, même avec un bon plan et un spécialiste SEO, un tout nouveau site web mettra six mois à se classer pour des keywords.

Publicités de recherche

En ce qui concerne le search engine marketing, tu devrais être astucieux. Tu peux les utiliser comme solution temporaire pendant que tu travailles sur ton SEO.

Le SEO est analogue à un régime alimentaire nutritif à long terme, tandis que la recherche sponsorisée est analogue à une collation entre les repas.

Selon ton sujet, les keywords que tu choisis et le niveau de concurrence, chaque visite sur ton site web peut te coûter beaucoup d'argent. La valeur d'un clic est déterminée par la qualité du matériel auquel il renvoie et ta capacité à convertir ce clic en un lead ou une vente.

Avant de lancer une campagne de publicité de recherche, assure-toi que le landing page contenu correspond à l'audience et au message publicitaire que tu souhaites cibler.

Sois précis sur ton message

Ne mets que le contenu essentiel sur ton site web pour éviter de faire perdre du temps aux gens. Tu dois créer des campagnes qui ciblent des données démographiques spécifiques en plaçant des publicités sur des pages désignées. Pour déterminer combien de personnes visitent une page, tu dois d'abord mettre en place un système de mesure ou d'analytics et t'assurer que tout est correctement aligné.

Google Analytics et Google Tag Manager sont utilisés pour suivre et évaluer la manière dont les visiteurs interagissent avec un site web. Le succès d'une campagne de publicité de recherche peut être surveillé une fois qu'elle est lancée. L'erreur la plus courante en search engine marketing est de ne pas avoir de landing page et de mécanisme pour calculer le retour sur investissement.

PPC et PPM

Être payé par clic ou par mille (ou 1000 impressions). La publicité PPC est l'approche la plus courante car elle est peu coûteuse à démarrer et génère un rendement élevé. On peut soutenir que les publicités qui fonctionnent mal et reçoivent peu de clics devraient être diffusées moins fréquemment.

Cependant, la publicité est inefficace si les gens ne la remarquent pas. Le PPM est utilisé par les grands départements marketing pour planifier et exécuter des projets tels que des lancements de produits et des initiatives de construction de marque. Les petites et moyennes entreprises (PME) devraient utiliser le PPC pour tirer le meilleur parti de leurs ressources limitées.

Plateformes de médias propriétaires

Il est soutenu par la publication que tu gères (ton site web). Tu es libre d'afficher n'importe quel élément de ta collection. Tu peux avoir peu de contrôle sur qui parle sur le canal ou ce qu'ils disent.

Google My Business

Cette plateforme est essentielle pour le local SEO car elle garantit que Google Maps sait où tu te trouves à tout moment. Lorsque quelqu'un dans le quartier recherche ton produit ou service, Google affichera ton entreprise. GMB est crucial pour les utilisateurs d'ordinateurs de bureau car il apparaît dans le Google Knowledge Panel sur le côté droit de l'écran (GKP). Tu devrais enregistrer ton entreprise auprès de GMB.

Google Knowledge Panel

La majorité des patients GKP ne sont pas traités. Google peut occasionnellement t'offrir des résultats que tu ne veux pas voir, mais tu peux ajuster ce qu'il t'affiche. Tu peux promouvoir une entreprise, un produit ou une personne en tant que GKP. Une fois ton identification vérifiée, tu peux indiquer à Google ce qu'il doit afficher ou modifier. L'activité a été menée pour aider à un prochain discours futuriste. Nous avons demandé à Google de mettre à jour son profil avec son âge et sa photo actuels. Le GKP affiche ta page Wikipedia, les avis Google, les comptes de réseaux sociaux, et l'adresse, entre autres. Ceci est un exemple d'évaluation Facebook au niveau GKP.

Le GKP peut être situé sur le côté droit du bureau Google comme tu le vois dans la SERP. Des évaluations, des Questions Fréquemment Posées et des statistiques GMB sont disponibles. Supposons que nous recherchions « Google Knowledge Graph ». Tape le keyword et valide. Tu verras le GKP situé sur le côté droit de la page comme la capture d'écran ci-dessous. Les recherches de keywords génériques et de noms de marque peuvent également mener au GKP.

Même si les réseaux sociaux ne sont pas souvent inclus dans le search engine optimization, j'en ai vu beaucoup obtenir de bons résultats dans les SERPs. Ils ont un PageRank élevé et utilisent du matériel de chaîne officiel. Lorsqu'un utilisateur saisit un nom, un article ou une personne, Twitter/X découvrira et affichera tes tweets les plus récents. Cela pourrait être la première interaction d'un utilisateur avec ton entreprise sur Internet. Les publicités sur les réseaux sociaux peuvent être incluses dans le search engine optimization. Un tweet sponsorisé peut toujours apparaître dans les résultats des moteurs de recherche si tu paies pour le marketing et la publicité sur un réseau social.

Exemple de résultats de recherche organique pour Neil Patel

Neil Patel, un YouTuber populaire avec sa création incroyable UbberSuggest, apparaît dans les résultats de recherche organique. Lorsque tu recherches son nom sur Google, les quatre premiers résultats qui apparaissent sont des vidéos et des tweets de ses comptes officiels.

L'objectif principal des sites web de médias propriétaires et du search engine optimization (SEO) devrait être d'augmenter l' autorité de la marque et la réputation. Un classement élevé dans les moteurs de recherche peut aider les clients à identifier les opportunités d'interagir avec ton entreprise. Car ils peuvent commencer à préférer te contacter principalement par des recherches Google récurrentes sur ton entreprise, ta marque, tes produits, etc. Examine comment les classements des plateformes diffèrent selon le terme de recherche.

Sites de réputation et d'autorité

Même si tu ne peux pas modifier ce qui est affiché, ne le rejette pas, surtout s'il apparaît en haut des résultats de recherche. L'une des stratégies les plus efficaces pour gérer une marque est d'obtenir les commentaires des clients. Ton objectif doit être clair, vrai, honnête, transparent et bon.

Les avis Google apparaissent fréquemment en premier dans le GKP pour les keywords de marque. Yelp, Yellow Pages, Boarding School Review et TripAdvisor sont tous populaires. Tu peux lister ton entreprise sur des sites comme Yelp, Yellow Pages, Boarding School Review et TripAdvisor. Même si ces sites web ne semblent pas spectaculaires, ils peuvent être très bénéfiques pour ton SEO et ton autorité dans ton secteur.

L'inscription de ton entreprise dans Google My Business est également cruciale. Plus tu obtiens d'avis de tes clients, plus ton entreprise est susceptible d'apparaître sur la première page.

Supposons que nous recherchions « roofing services Georgia ». Comme tu peux le voir dans la capture d'écran ci-dessous, les entreprises avec plus d'avis positifs apparaissent en premier.

Une autre puissance SEO à considérer lors de l'élaboration de ta stratégie SEM est Wikipedia. Si tu travailles pour une entreprise, une marque ou une autre organisation, avoir une présence sur ce site web augmentera ta réputation et ta visibilité.

Pourquoi le Search Engine Marketing est-il important ?

Le SEO est un élément essentiel du marketing en ligne. Ce ne sont là que quelques-uns des nombreux avantages de l'utilisation du SEO pour le nom de ton entreprise.

Attire des personnes intelligentes. Les campagnes de marketing digital réussies reposent sur des personnes intéressées par ce que tu as à offrir qui visitent ton site web. Les gens sont plus intéressés par le search engine marketing, et les CTR augmentent grâce à la possibilité de rechercher par keyword. Cela incitera les clients à visiter ton établissement.

Fais connaître ton entreprise partout dans le monde. Un Google PageRank élevé est une excellente technique pour accroître la notoriété de la marque. Même si l'utilisateur ne se rend pas directement sur ton site, il s'en souviendra lorsqu'il aura besoin d'une réponse.

Google Advertising propose plusieurs méthodes pour suivre les conversions et s'assurer que les publicités sont efficaces. Le search engine marketing peut être adapté à ton budget. Les petites et moyennes entreprises peuvent être en mesure de couvrir l'investissement initial. Ta marque peut se développer autant que tu le souhaites.

Lorsque tu utilises les moteurs de recherche pour promouvoir un site web, tu devrais : Commercialiser ton entreprise en utilisant des publicités de moteur de recherche et des publicités contextuelles sur des sites web tiers en utilisant Google Ads. Il y a place à l'amélioration. Les personnes qui ont déjà visité ton site web, exprimé un intérêt pour X, vivent à Y, etc. devraient être ta principale cible. Associées au search engine optimization, ces stratégies peuvent aider les gens à démarrer des entreprises rentables.

Comment le SEM complète-t-il le SEO ?

Le search engine optimization (SEO) et la publicité web payante (PWA) sont tous deux des méthodes de marketing en ligne simples et efficaces. Bien que le search engine optimization (SEO) ne soit pas de la publicité payante, de nombreuses organisations et individus ne l'apprécient pas. Certaines organisations ont besoin d'aide pour des tâches telles que le SEO (search engine optimization), le CM (content management) et le SMM (social media marketing) (social media marketing). Certaines entreprises peuvent ne pas être en mesure d'attendre un an pour que l'externalisation soit rentable.

Les gens croient fréquemment que la publicité pay-per-click (PPC) rapporte plus d'argent plus rapidement. Cela ne te permettra pas d'être classé pour les expressions de recherche les plus lucratives, mais lorsque c'est le cas, les avantages sont substantiels (et sont maintenus même si tu arrêtes de payer). Une fois la recherche payante terminée, le search engine optimization (SEO) peut toujours être bénéfique.

L'intelligence d'affaires aide les individus à identifier les stratégies susceptibles de réussir. L'objectif est d'aider les organisations à augmenter leurs revenus et leurs conversions en utilisant intelligemment les données existantes. Tu peux voir comment tes choix affecteront tout en utilisant nos outils de calcul et de projection des revenus futurs. Le séminaire t'apprendra comment te préparer à une croissance financière à long terme.

Verdict

Le PPC et le SEO sont deux méthodes distinctes de publicité web. Comprends la relation entre le search engine optimization et la stratégie marketing. Pour être utile et efficace, tu dois maîtriser les deux. Si tu veux obtenir des résultats significatifs, ne le fais pas seul. Fais appel à des professionnels pour t'aider.

Google Ads et d'autres outils de search engine marketing fournissent des données précises sur les performances d'une campagne. Cela facilite l'obtention de meilleurs résultats et permet d' influencer le cours des événements.

L'utilisation du SEM permet aux organisations d'accomplir des tâches rapidement et de diverses manières. Tu peux obtenir les meilleurs résultats avec l'aide des experts en placement de marque de Google. Contacte tes professionnels si tu souhaites utiliser le SEM pour promouvoir la marque de ton entreprise.

Questions fréquemment posées